Trải nghiệm rạp chiếu và thời lượng chiếu rạp là rất quan trọng cho sự phục hồi của thị trường điện ảnh - đây là thông điệp mạnh mẽ nhất được nghe trên các bảng và buổi giới thiệu sản phẩm vào ngày đầu tiên của CineEurope (20-23 tháng 6) tại Barcelona.
Ba bộ phim có doanh thu cao nhất năm 2021 đã được ra rạp lần đầu tiên và độc quyền. Và ba bộ phim bị vi phạm bản quyền nhiều nhất năm 2021 đã được phát hành đồng thời trên VoD và tại các rạp chiếu phim. Hai tuyên bố đó được chiếu lên màn hình khi Phil Clapp và Laura Houlgatte - lần lượt là chủ tịch và Giám đốc điều hành của Liên minh Điện ảnh Quốc tế (UNIC) - chào mừng các đại biểu tham dự hội nghị thương mại CineEurope năm nay tại Barcelona.
Và mặc dù những điều chỉnh về cửa sổ rạp chiếu là một điểm gây tranh cãi gay gắt giữa phân phối và trình chiếu trong giai đoạn đầu của đại dịch Covid, nhưng điểm nhấn trong các cuộc thảo luận trong ngày lại tập trung chủ yếu vào sự hợp tác.
Niels Swinkels, EVP và giám đốc điều hành, Universal Pictures International, phát biểu tại bàn tròn điều hành buổi sáng, 'Looking Into The Tương lai'. “Hoặc có những thời gian dài không có rạp chiếu hoặc nó bị suy giảm nghiêm trọng với tất cả các hạn chế. Bây giờ chúng ta sắp thoát khỏi đại dịch, chúng ta được nhắc nhở về sức mạnh của điện ảnh ”.
Swinkels nói thêm, “Đối với chúng tôi tại Universal, sân khấu luôn là nền tảng cho những gì chúng tôi làm. Sự hợp tác giữa phân phối và triển lãm luôn quan trọng, “nhưng hiện tại nó thậm chí còn quan trọng hơn”.
Ông nói thêm rằng cần có sự hợp tác chặt chẽ hơn để hiểu và thu hút khán giả. “Chúng tôi không thể để những người phát trực tiếp có lợi thế cạnh tranh so với chúng tôi về những gì họ biết thông qua thuật toán của họ và những gì họ theo dõi thông qua các dịch vụ phát trực tuyến của họ. Chúng tôi có sức mạnh của các nhà triển lãm tại các thị trường địa phương.”
Ông nói, rạp chiếu phim là nơi tốt nhất để “tận dụng và tận dụng sự kết nối với cộng đồng địa phương”. “Sau đó, hãy hợp tác với chúng tôi để thu hút lại khán giả, tìm hiểu xem ai sẽ đến, ai không đến, tại sao họ đến xem một số bộ phim nhất định. Đó là nền tảng kiến thức mà chúng ta cần cùng nhau phát triển để phát triển từ đó.”
Trong cùng hội thảo, Tony Chambers, người đứng đầu bộ phận phân phối rạp chiếu toàn cầu của Disney, tập trung thông điệp của mình vào nhu cầu tăng tần suất: “Mang đến cho khán giả thứ mà họ không thể có được ở nơi khác và khiến họ làm lại điều đó.” Tuy nhiên, đó không chỉ là trách nhiệm của các rạp chiếu phim về môi trường và đầu tư. “Đó không phải là chuyện một chiều - mà là những gì chúng ta có thể làm cùng nhau.”
Chambers cũng trích dẫn câu thần chú của cựu ông chủ Disney Alan Horn: “'Khi chúng tôi làm một bộ phim, tôi có cần xem nó trên màn ảnh rộng không, và tôi có cần xem nó ngay bây giờ không?' Và điều đó giờ đây có tính tiên tri và phù hợp hơn bao giờ hết.”
Rolando Rodriguez, chủ tịch, chủ tịch và giám đốc điều hành của nhà triển lãm Marcus Theaters của Hoa Kỳ, đồng thời là chủ tịch hiệp hội các nhà triển lãm Hoa Kỳ NATO, đã đưa ra một lưu ý cảnh báo về giá cả. “Tất cả chúng tôi đều nói về cách có thể tính phí nhiều hơn,” ông nói. “Nhưng nếu bạn nói chuyện với một nhà kinh tế học về chương trình MBA và nói rằng số người tham gia chương trình MBA giảm, tần suất giảm, hãy tăng giá, họ sẽ nói, bạn đã học lớp kinh tế nào để tạo ra nhu cầu bằng cách tăng giá?”
Jane Hastings, Giám đốc điều hành của nhà triển lãm Event Hospitality & Entertainment, hoạt động tại Úc, New Zealand và hiện tại ở Đức (thông qua Cinestar), tin rằng các rạp chiếu phim có nhiều cơ hội hơn về giá cả, miễn là khách hàng được đưa ra lựa chọn, trích dẫn chính sách của công ty cô ấy cung cấp vé có giá từ 10 đô la Úc đến 50 đô la Úc trong cùng một khán phòng. “Và sau đó bạn thay đổi mức phí bảo hiểm và giá cả phải chăng theo địa điểm,” cô giải thích. “Có một chỗ ngồi và một mức giá cho mọi khu vực của thị trường, ở mọi rạp chiếu phim. Bạn có một mức giá cho tất cả các phân khúc khách hàng và trải nghiệm phù hợp với mức giá đó.”
Chambers cho biết các hãng phim không can thiệp vào việc định giá, nhưng với tư cách là một người quan sát, “Định giá chỉ là một yếu tố trong những gì chúng tôi cần làm. Bạn có thể có mức giá thấp nhất, nhưng nếu mọi người không có trải nghiệm tuyệt vời, họ sẽ không quay lại rạp chiếu phim nữa.”
Phục hồi hỗn hợp
Các phiên họp trong ngày bắt đầu bằng bài thuyết trình của Lucy Jones, giám đốc điều hành Comscore của Vương quốc Anh và Ireland, cho thấy sự phục hồi vào năm 2022 đã khác nhau như thế nào ở các lãnh thổ lớn của Châu Âu. Từ đầu năm đến nay, cho đến giữa tháng 6, phòng vé ở Vương quốc Anh và Ireland đã chậm hơn 21% so với năm 2019, năm cuối cùng trước đại dịch và Gower Street Analytics dự báo cả năm sẽ kết thúc giảm 20% vào năm 2019.
Tại Pháp, mức giảm từ đầu năm đến nay là 30% so với năm 2019 và được dự đoán là giảm 24% trong cả năm. Đức còn tụt lại phía sau: giảm 36% cho đến nay, nhưng được dự đoán sẽ kết thúc năm với mức giảm 21%. Và Tây Ban Nha bám sát ba quốc gia còn lại: giảm 41% từ đầu năm đến nay và dự báo sẽ giảm 33% vào cuối năm.
Dữ liệu sâu hơn từ Jones cho thấy - chẳng hạn như ở Anh - trong hầu hết thời gian của năm, chỉ có một bộ phim đạt thành tích cao tại phòng vé tại một thời điểm. Điều đó đã thay đổi trong vài tuần qua, vớiSúng hàng đầu: MaverickVàSự thống trị của thế giới kỷ Juracả hai đều hoạt động mạnh mẽ cùng nhau và giờ đây cả Disney/PixarNăm ánh sáng.
Về thể loại, hành động và hoạt hình đang giữ vững vị trí tốt tại phòng vé Vương quốc Anh và Ireland, trong khi phim truyền hình có sự sụt giảm lớn nhất so với năm 2019, mất 52 triệu bảng tiền bán vé — giảm gần một nửa.
Thông điệp đó cũng đã được đưa ra trong phiên bàn tròn khác của CineEurope ngày hôm qua, 'Tái tưởng tượng trải nghiệm màn ảnh rộng', với các diễn giả từ chuỗi rạp chiếu phim Châu Âu Kinepolis và Cineplexx Group, cùng với các rạp chiếu phim độc lập Rio (ở London) và Filmhuis Den Haag (The Hague) .
Eddy Duquesne, Giám đốc điều hành của Kinepolis cho biết: “Chúng tôi làm được nhiều việc hơn với các bộ phim bom tấn hơn bao giờ hết. Khi được hỏi thể loại nào đã bị thiếu, Giám đốc tài chính của Cineplexx và đồng sở hữu Christof Papousek trả lời: “Còn thiếu những bộ phim hài hay”. Giám đốc điều hành Rạp chiếu phim Rio, Oliver Meek, cho biết câu lạc bộ trẻ em sáng thứ bảy tại địa điểm của ông đơn giản là đã hết phim phù hợp và cần thêm nhiều phim gia đình hơn.
Trong hội nghị bàn tròn điều hành, Swinkels cho biết, từ quan điểm của Universal, đó là mang lại sự đa dạng trong nhóm: “Giữa chúng tôiKhông có thời gian để chếtvà của ParamountSúng hàng đầu: Maverick, chúng ta đang thấy những khán giả nam lớn tuổi hơn xuất hiện. Chúng tôi vẫn đang thiếu khán giả nữ lớn tuổi và khán giả sành sỏi hơn. Khán giả lớn tuổi vẫn chưa quay trở lại theo cách tương tự.”
Swinkels tiết lộ cuộc thăm dò ý kiến trênSự thống trị của thế giới kỷ Jurađiều đó cho thấy đối với 25% khán giả nói chung, đây là lần đến rạp đầu tiên của họ sau đại dịch, và thậm chí còn cao hơn đối với các gia đình.
“Thật tuyệt khi thấy các phim bom tấn hoạt động tốt, nhưng có nguy cơ tự mãn về điều đó, bởi vì chúng ta vẫn chưa đạt đến mức đó. Vẫn còn rất nhiều cơ hội để phục hồi.”
Arlene 
Arlene 
Arlene