Nguồn: Cổ phiếu Adobe
Quảng cáo đang đến với Netflix và Disney+. Việc các nhà truyền phát trực tiếp đẩy mạnh hoạt động quảng cáo là một thời điểm quan trọng đối với cả hai công ty, nhưng cũng là một thời điểm có thể gây ra vô số hiệu ứng kích thích đối với thị trường TV và video theo yêu cầu (AVoD) được tài trợ bởi quảng cáo rộng hơn.
Cấp hỗ trợ quảng cáo của Netflix - Cơ bản với quảng cáo -sẽ khởi độngvào ngày 1 tháng 11 tại Canada và Mexico, tiếp theo là Úc, Brazil, Canada, Pháp, Đức, Ý, Nhật Bản, Hàn Quốc, Mexico, Anh và Hoa Kỳ vào ngày 3 tháng 11 và Tây Ban Nha vào ngày 10 tháng 11
Nó có giá 6,99 USD một tháng, thấp hơn gói thuê bao rẻ nhất hiện tại của Netflix là 9,99 USD ở Mỹ. Cấp quảng cáo của người phát trực tuyến ban đầu dự định ra mắt vào đầu năm 2023 nhưng đã được đẩy nhanh hơn nên sẽ xuất hiện trước Disney+ Basic - cấp hỗ trợ quảng cáo của Nhà Chuột một tháng.
Disney+ Basic ra mắt vào ngày 8 tháng 12 tại Hoa Kỳ với giá 7,99 đô la một tháng, bằng mức giá của phiên bản Disney+ không có quảng cáo hiện tại (sẽ tăng lên 10,99 đô la một tháng). Kế hoạch cơ bản sẽ được triển khai trên phạm vi quốc tế vào năm 2023.
Netflix thông báo sẽ giới thiệu cấp độ quảng cáo vào tháng 4. Đó là một gương mặt đáng ngạc nhiên đối với một công ty từ lâu đã ca ngợi những lợi ích của dịch vụ đăng ký không có quảng cáo. Sự thay đổi quan điểm diễn ra sau khi báo cáo thu nhập quý đầu tiên của người phát trực tiếp này cho thấy lần đầu tiên sau hơn một thập kỷ, người đăng ký đã mất đi lượng người đăng ký.
Cấp quảng cáo của nó sẽ bao gồm trung bình 4 đến 5 phút quảng cáo mỗi giờ và sẽ không cung cấp cho người dùng khả năng tải xuống phim và phim truyền hình nhiều tập. Netflix hy vọng kế hoạch đăng ký hỗ trợ quảng cáo sắp tới của mình sẽ đạt khoảng 40 triệu người xem trên toàn thế giới vào quý 3 năm 2023, theo một báo cáo.Tạp chí Phố Wallbáo cáo. Quảng cáo đang được bán với giá khoảng 65 USD trên một nghìn người xem, cao hơn đáng kể so với nhiều dịch vụ phát trực tuyến khác.
Netflix và Disney+ tiếp bước các dịch vụ như HBO Max và Hulu thuộc sở hữu của Disney, cung cấp các cấp độ hỗ trợ quảng cáo kết hợp. Tom Harrington, người đứng đầu bộ phận truyền hình tại Enders Analysis, lo lắng rằng cấp độ quảng cáo “sẽ đi ngược lại thương hiệu” đối với Netflix. Ông nói, trong nhiều năm, người phát trực tuyến đã được coi là người đổi mới.
“Mỗi bước đi, họ đều đi trước những người khác. Họ đặt ra nhận thức về dịch vụ phát trực tuyến là gì, cách bạn thanh toán, thời điểm bạn tăng giá, thời điểm bạn phát hành nội dung và giao diện người dùng trông như thế nào,” Harrington nói.
Nhưng anh ấy cho rằng cấp độ quảng cáo sẽ giống như “những gì mà mọi người khác đã làm trong 5 năm qua… Tôi nghĩ họ sẽ có một số ưu đãi nhẹ nhàng, tài trợ thương hiệu, hấp dẫn sâu sắc. Có vẻ như họ sẽ thực hiện quảng cáo đầu video và cắt giảm quảng cáo giữa chừng chương trình của họ - điều này không thực sự hỗ trợ quảng cáo. Nó có thể trông không đẹp lắm.”
Tuy nhiên, động thái này phản ánh việc người xem ngày càng sử dụng các dịch vụ AVoD - như Tubi của Fox và All4 của Channel 4 - và các kênh truyền hình hỗ trợ quảng cáo miễn phí (FAST) như Pluto TV của Viacom. Trong bối cảnh khủng hoảng chi phí sinh hoạt ở nhiều quốc gia, dấu hiệu cho thấy người tiêu dùng đã mệt mỏi với các gói dịch vụ và gói dịch vụ đắt đỏ, đồng thời đang chuyển sang các lựa chọn rẻ hơn (hoặc miễn phí). Nghiên cứu gần đây của Accenture cho thấy doanh thu của những người phát trực tiếp có hỗ trợ quảng cáo sẽ tăng nhanh hơn nhiều (+205%) so với dịch vụ đăng ký (+67%) trong 5 năm tới. Accenture báo cáo rằng 63% người tiêu dùng đồng ý rằng việc trả tiền cho tất cả các đăng ký giải trí mà họ muốn là quá đắt.
Khán giả trẻ
Cả Netflix và Disney đều hy vọng các cấp độ quảng cáo của họ có thể thu hút đủ doanh thu để bù đắp sự chậm lại trong tốc độ tăng trưởng số lượng thuê bao SVoD. Các nhà quảng cáo có thể sẽ muốn tiếp cận khán giả của họ, vốn thường có độ tuổi trẻ hơn so với truyền hình truyền thống. Trong những năm gần đây, khán giả trẻ tuổi đã tránh xa truyền hình thương mại để chuyển sang sử dụng các dịch vụ đăng ký không có quảng cáo — khiến các nhà quảng cáo khó tiếp cận họ hơn.
Đáng chú ý, các đài truyền hình thương mại dường như lạc quan một cách thận trọng về sự gia nhập thị trường quảng cáo của Netflix và Disney+, cho rằng chúng sẽ giúp nhấn mạnh sức mạnh của TV với tư cách là một phương tiện quảng cáo. Giám đốc điều hành ITV Carolyn McCall dự đoán họ có thể thúc đẩy đài truyền hình bằng cách khuyến khích nhiều thương hiệu hơn áp dụng phương tiện này. “Họ sẽ đại diện cho những người mới tham gia, chúng tôi sẽ theo dõi cẩn thận và cạnh tranh ở những nơi chúng tôi phải đến, nhưng họ có thể phát triển thị trường quảng cáo truyền hình,” cô nói tại Hội nghị London của Hiệp hội Truyền hình Hoàng gia vào tháng 9.
Việc ra mắt các tầng quảng cáo của Netflix và Disney+ có thể tạo ra một loại hiệu ứng hào quang cho các lĩnh vực TV, AVoD và FAST rộng hơn, có thể dẫn đến nhiều tiền quảng cáo hơn đổ vào ngành truyền hình trực tuyến và truyền hình. Nếu vậy, các nhà sản xuất nội dung sẽ hy vọng số tiền đó sẽ được chi cho nhiều bộ phim truyền hình và điện ảnh gốc hơn.
Arlene 
Arlene 
Arlene