Ưu và nhược điểm của AI đối với lĩnh vực phim độc lập là gì?

Kể từ khi ChatGPT ra mắt, trí tuệ nhân tạo (AI) đã đi thẳng vào nhận thức của công chúng, sự lo lắng và phấn khích về nó trong lĩnh vực điện ảnh đã tăng lên mức sốt.

Nhiều người trong ngành đã cảm thấy bị đe dọa vô cùng bởi AI. Hiệp hội Diễn viên Màn ảnh (SAG-AFTRA) và Hiệp hội Nhà văn Hoa Kỳ (WGA) đình công ở Hollywood ? đang diễn ra tại thời điểm viết bài? một phần là do lo ngại về việc các công cụ AI mang tính tổng hợp có thể khiến các diễn viên và nhà văn phải trả giá bằng công việc của họ như thế nào.

?Deepfake? công nghệ ngày càng trở nên tinh vi hơn và các diễn viên không còn có thể kiểm soát được giọng nói hoặc hình ảnh của mình. Các công cụ AI đã nhân bản giọng nói củaHarry Potterngôi sao Emma Watson và dùng nó để đọc Adolf Hitler?scuộc chiến của tôi,trong khi ngành công nghiệp hoạt hình đã phải kinh ngạc vào mùa hè năm nay khi xuất hiện phần ghi công cho loạt phim Marvel của Disney+Cuộc xâm lược bí mậtđã được thiết kế không phải bởi con người mà bởi AI.

Các nhà làm phim độc lập trên khắp châu Âu đã bày tỏ lo ngại rằng các nền tảng phát trực tuyến? Các thuật toán đề xuất do AI điều khiển đang đẩy phim của họ ra rìa. Đồng thời, những người khác cũng hoan nghênh các cơ hội tiềm năng tiết kiệm thời gian và sức lao động, với việc Hội đồng phân loại phim của Anh xác nhận họ đang thử nghiệm AI để phân loại nội dung? điều mà chủ tịch tổ chức Natasha Kaplinsky mô tả là “một quá trình chuyển đổi cực kỳ thú vị đối với BBFC?”.

Các công ty AI châu Âu như Largo.ai có trụ sở tại Thụy Sĩ và công ty Publikum của Đan Mạch đều báo cáo sự quan tâm ngày càng tăng đối với các công cụ của họ từ các nhà làm phim và nhà tài trợ châu Âu, trong khi các công ty lâu đời hơn như Cinelytic có trụ sở tại Los Angeles, được thành lập vào năm 2015 và có trụ sở tại Hoa Kỳ. các hãng phim như Sony và Warner Bros trong số các khách hàng của mình đã nhận thấy sự quan tâm ngày càng tăng đối với các công cụ quản lý dự án và phân tích dự đoán của mình. (Cinelytic gần đây đã tự hào về các công cụ phân tích phòng vé dự đoán của mình, mà họ tuyên bố đã được sử dụng để đưa ra các quyết định bật đèn xanh, đã theo dõi ?với độ chính xác 96,3% cho năm 2023?.)

?ChatGPT đã thay đổi cuộc trò chuyện,? Rikke Flodin, một đối tác tại Publikum cho biết. ?Mọi người hiện đang tò mò về cách họ có thể sử dụng AI.?

?Sáu tháng qua có gì khác so với trước đây,? lặp lại Sami Arpa, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập tại Largo, về việc thay đổi thái độ của ngành. ?Chúng tôi luôn quan tâm nhưng có một bộ phận lớn những người nghi ngờ về việc sử dụng AI.?

Sự lo lắng xung quanh AI đang thúc đẩy hành động chính sách Chính phủ Anh đang xây dựng kế hoạch để điều chỉnh nó trong khi Liên minh Châu Âu đang chuẩn bị đạo luật AI của riêng mình, được coi là “luật AI toàn diện đầu tiên trên thế giới”. Hình thức cuối cùng của luật dự kiến ​​sẽ được thống nhất vào cuối năm nay. Khi các chính phủ tìm cách đưa ra các quy định, các quỹ điện ảnh châu Âu cũng đang nỗ lực đánh giá cả cơ hội và mối đe dọa do AI gây ra. Bản quyền, sở hữu trí tuệ, thành kiến ​​vô thức và bảo vệ việc làm là một trong những đối tượng họ đang điều tra.

Koen Van Bockstal, Giám đốc điều hành của Quỹ Nghe nhìn Flanders (VAF), đã nghĩ ra một bảng câu hỏi AI mà tất cả các nhà sản xuất đăng ký vào quỹ giờ đây sẽ có nghĩa vụ phải hoàn thành. Bảng câu hỏi yêu cầu biết liệu những người đăng ký vào các quỹ phim, truyền thông hoặc trò chơi của VAF có sử dụng AI hay không và nếu có thì họ đã thực hiện việc đó như thế nào? bao gồm việc triển khai các công cụ AI đồ họa như Canva hoặc Galileo AI, các chương trình văn bản như ChatGPT hoặc Largo.ai hoặc liệu chúng có thu thập dữ liệu Internet hay không. Van Bockstal khẳng định không có chương trình nghị sự nào đằng sau các câu hỏi ngoài việc thu thập thông tin ở giai đoạn này.

?Tôi không muốn chúng ta rơi vào cái bẫy của việc có quan điểm đạo đức hay thành kiến ​​trước khi chúng ta biết mình đang nói về điều gì,? Van Bockstal giải thích về bảng câu hỏi mà ông đang vận động để các nhà tài trợ châu Âu khác bao gồm Viện phim Anh (BFI) áp dụng. ?Khi chúng tôi có đủ thông tin, chúng tôi sẽ có thể đưa ra các quy tắc và quy định.?

Một vấn đề được Van Bockstal cảnh báo (mặc dù thường bị bỏ qua trong các cuộc thảo luận về chủ đề này) là môi trường? lượng năng lượng khổng lồ mà các công cụ do AI tạo ra tiêu thụ. Giám đốc điều hành VAF tuyên bố rằng ?AI trong 5 năm tới sẽ tiêu thụ nhiều năng lượng mà chúng ta cần cho toàn thế giới; đó có phải là một thách thức về mặt biến đổi khí hậu?.

Một nhạc cụ cùn

Một trong những nghịch lý về cuộc tranh luận ngày càng sôi nổi xung quanh AI trong ngành công nghiệp điện ảnh châu Âu và hơn thế nữa là tương đối ít nhà làm phim và nhà tài trợ sử dụng nó một cách đáng kể, đặc biệt là khi nói đến sản xuất. ?[AI] ở dạng hiện tại vẫn là một công cụ khá cùn,? Nhà văn truyền hình Lisa Holdsworth, chủ tịch Hội Nhà văn? Hiệp hội Vương quốc Anh, gần đây đã nóiTin tức bầu trời.

?Rất nhiều bộ phim phụ thuộc vào việc thực hiện ? một phần của AI thực sự không thể tìm ra điều đó,? Phil Hunt, giám đốc điều hành của công ty tài chính và sản xuất Head Gear Films có trụ sở tại London, về lý do tại sao cho đến nay công ty của ông vẫn chủ động tránh xa AI. Chẳng hạn, Hunt không tin rằng một công cụ AI sẽ phát hiện ra tiềm năng trong bộ phim kinh dị kinh phí thấp gần đây của Úc.Nói chuyện với tôi, được bán bởi công ty chị em Bankside Films của Head Gear và đã thành công vang dội trong mùa hè ở Mỹ sau buổi ra mắt ồn ào ở Sundance vào tháng Giêng. ?Đó là điều mà một phần AI chưa bao giờ từng thấy? anh ấy nhấn mạnh.

Quan điểm của Hunt phản ánh sự hoài nghi của những người thực hành phim độc lập? và ít nhất được xác nhận một phần bởi nhà làm phim Hollywood James Cameron, người đã xử lý AI gần 40 năm trước trong bộ phim năm 1984 của ôngKẻ hủy diệt. Trong một cuộc phỏng vấn gần đây với CTV News, giám đốc củatàu TitanicvàHình đại diệnnhượng quyền thương mại thừa nhận rằng những tiến bộ trong công nghệ AI gây ra mối đe dọa cho nhân loại, nhưng ông cũng bày tỏ sự hoài nghi tột độ về khả năng sáng tạo hiện tại của các chương trình AI.

?Cá nhân tôi không tin rằng một tâm trí quái gở chỉ đang nôn ra những gì những tâm trí hiện thân khác đã nói? về cuộc sống mà họ đã có, về tình yêu, về sự dối trá, về nỗi sợ hãi, về cái chết? Tôi không tin rằng đó là điều gì đó sẽ lay động khán giả,? Cameron nói.

Ông chủ Largo Arpa phản đối rằng AI có thể xác định khán giả và thị trường một cách hiệu quả dựa trên kịch bản và dàn diễn viên. Nó có thể giúp các nhà sản xuất độc lập đóng gói phim của họ, đặt ngân sách ở mức phù hợp và khiến chúng trở nên hấp dẫn đối với các nhà tài trợ, đại lý bán hàng và nhà phân phối. Công ty có các công cụ lập bản đồ nội dung và thể loại, công cụ truyền hình, công cụ dự báo tài chính và thậm chí cả cách sử dụng AI để đo lường tác động cảm xúc tiềm tàng của các dự án.

?Phân tích nội dung, dự đoán diễn viên nào sẽ phù hợp với nhân vật nào hoặc đối tượng khán giả nào sẽ quan tâm đến nội dung và mức độ thành công về mặt tài chính của nội dung sẽ như thế nào,? Arpa nói, trích dẫn những lợi ích của việc xoa dịu AI đối với các nhà cung cấp thị trường. ?Cơ hội tìm kiếm đầu tư cho phim ngày càng tăng lên đáng kể? chúng tôi có thể biết được thông tin phản hồi mà chúng tôi nhận được.?

Arpa từ chối đề cập đến các chức danh mà công ty đã làm việc vì nó “tạo ra xung đột?”. Tuy nhiên, Pinball Films của Anh, Cinema Defacto của Pháp và Versus Production của Bỉ nằm trong số các công ty được biết là đã thử nghiệm các công cụ Largo, mặc dù với các kết quả khác nhau. Đôi khi, có vẻ như các đạo diễn thậm chí không nhận ra rằng nhà sản xuất của họ đang chuyển sang sử dụng AI. ?Chúng tôi làm việc với nhà sản xuất và sau đó đạo diễn gọi cho chúng tôi để nói: "Tôi không làm việc với bạn, tại sao bạn lại nhắc đến phim của tôi???"

Một cái nhìn sâu sắc mà Arpa đưa ra là đối với một dự án độc lập, việc chi một nửa ngân sách để có được một diễn viên hạng A không nhất thiết phải là số tiền chi tiêu hợp lý. ?Vì vậy, nhiều giả định của chúng ta đối với ngành điện ảnh không còn đúng nữa? và một số trong đó đã không đúng ngay từ đầu,? anh ấy nói. ?Nhiều nhà sản xuất độc lập cố gắng đưa các diễn viên hạng A vào phim của họ, hoàn toàn tin chắc rằng đó là cách họ có thể đạt được thành công. Nhưng khi nhìn vào dữ liệu trong quá khứ, chúng ta không thể tìm thấy mối tương quan chặt chẽ giữa mức độ nổi tiếng của diễn viên và thành công của bộ phim.?

Nghi ngờ ngành

Largo đã gây ra tranh cãi vào mùa hè này khi nữ diễn viên/nhà sản xuất người Mỹ Charisma Carpenter bày tỏ sự phẫn nộ khi công ty đang cố gắng sử dụng các công cụ casting AI để chiếm đoạt vai trò giám đốc casting truyền thống. Arpa phủ nhận điều này, đưa ra một tuyên bố rằng công ty ủng hộ các cuộc đình công SAG-AFTRA và WGA và muốn "hỗ trợ những người sáng tạo?" chứ không phải làm suy yếu họ. Tuy nhiên, cuộc tranh cãi đã làm nổi bật sự nghi ngờ của nhiều nhà làm phim và diễn viên về AI.

Về phần mình, công ty AI đối thủ của Largo là Publikum, đã hoạt động từ năm 2021, kết hợp phân tích AI với những hiểu biết sâu sắc về nhân học. ?AI là công cụ sẽ cung cấp cho chúng ta cái nhìn tổng quan và nhân học là nơi chúng ta đi sâu và tìm ra mối liên hệ cảm xúc giữa câu chuyện bạn đang viết và cảm xúc mà bạn muốn khơi dậy ở khán giả của mình là gì? Flodin nói. Cô lưu ý rằng công cụ AI của Publikum không được sử dụng để thay mặt các nhà làm phim đưa ra các quyết định mang tính nghệ thuật mà để cung cấp cho họ những hiểu biết bổ sung. ?Nó hoàn toàn phụ thuộc vào các nhà sản xuất và các nhà sản xuất? nhóm để quyết định xem họ muốn sử dụng thông tin chi tiết nào.?

Publikum đã làm việc với Viện phim Đan Mạch, Viện phim Na Uy và Quỹ phim Hà Lan cùng các tổ chức khác về các dự án mà họ đã hỗ trợ. Những hiểu biết sâu sắc của nó đã được sử dụng trong một số bộ phim nghệ thuật châu Âu do tác giả điều khiển, trong số đó có Kristoffer Borgli?Bệnh của chính tôi, bộ phim nào được chiếu ở Cannes? Sự tôn trọng nhất định vào năm 2022 và Ena Sendijarevic?sGiấc mơ ngọt ngào, được sản xuất bởi công ty Lemming của Hà Lan, vừa ra mắt thế giới tại Locarno.

?Chúng tôi tập trung vào những cách khác nhau mà người dân ở Châu Âu và Bắc Mỹ nói về chủ nghĩa thực dân và các mối quan hệ quyền lực,? nhà sản xuất Erik Glijnis giải thích về việc Lemming? sử dụng AI của Publikum để hỗ trợ cho việc ra mắt quốc tế củaGiấc mơ ngọt ngào. ?Chúng tôi đã sử dụng AI để có được cái nhìn tổng quan về các cuộc trò chuyện và cảm xúc, đồng thời sử dụng những kết quả này trong quá trình phát triển và định vị bộ phim.?

Nhà làm phim người Anh Ben Mole đã tham khảo ý kiến ​​của Publikum về quá trình phát triển bộ phim khoa học viễn tưởng của mìnhLưu điểm, kể về một game thủ đang cố gắng giải cứu cha mình ở một hành tinh xa xôi. Mole gần đây đã giành được giải thưởng Vườn ươm phim Tương lai và kết quả là đã liên hệ được với Publikum. ?Họ đã làm việc với chúng tôi về kịch bản và tách biệt khoảng nửa tá cốt truyện theo chủ đề và [điểm] nhân vật? và sau đó các bot AI của họ khai thác internet để tìm hiểu xem mọi người đang nói gì xung quanh các chủ đề này,? Mole giải thích. ?Một việc khác họ làm là đưa ra các câu hỏi của nhóm tập trung cho các cá nhân trên Zoom và sau đó câu trả lời của họ được đưa vào một gói AI khác. AI xem xét không chỉ bản ghi lại các câu trả lời mà còn xem xét các khoảng dừng, chuyển giọng, [máy giật] trên khuôn mặt và cách mọi người trả lời.?

?Nó gần giống như vai trò của [Publikum?s] là trả lời đúng các câu hỏi và sau đó AI sẽ hoạt động và thực hiện công việc,? Mole cho biết thêm, người đã chỉnh sửa kịch bản của mình.

Publikum tính phí khoảng 19.700 USD (?18.000) cho việc phân tích. ?Nó?đáng giá nếu bạn có đủ khả năng chi trả,? Mole gợi ý về mức giá có thể quá đắt cho một bộ phim độc lập kinh phí thấp.

Tuy nhiên, nhiều người khác vẫn tỏ ra hoài nghi. Vào năm 2020, Câu lạc bộ các nhà sản xuất châu Âu (EPC), mạng lưới các nhà sản xuất hàng đầu châu Âu có trụ sở tại Paris, đã hợp tác với Largo. Ý tưởng là các thành viên EPC có thể thử nghiệm các công cụ dự báo của mình trong các dự án mới của họ. Ví dụ, những điều này tìm cách dự đoán cách đón nhận các diễn viên cụ thể ở những lãnh thổ mà nhà sản xuất đang hy vọng bán được phim và mức ngân sách mà một bộ phim có khả năng thành công.

?Khi tôi lần đầu tiên nghiên cứu những gì AI có thể mang lại cho lĩnh vực này, tôi đã xem xét khía cạnh đó và tôi nghĩ rằng việc sử dụng nó để dự báo và phân tích các kịch bản có thể hữu ích,? Giám đốc điều hành EPC Alexandra Lebret cho biết. ?[Nhưng] rất khó để thuyết phục các thành viên của chúng tôi sử dụng nó ngay cả khi tôi nói với họ rằng Largo chỉ đang làm những gì một đại lý bán hàng đang làm ? cung cấp cho bạn ước tính dựa trên kịch bản và dàn diễn viên. Khi bạn có được điều đó, bạn có thể đến gặp một nhà tài trợ và ở vị thế vững chắc hơn.?

Trong khi một số nhà sản xuất EPC chấp nhận các công cụ Largo, hầu hết đều tỏ ra bác bỏ. ?Trải nghiệm của tôi không tuyệt vời lắm, phải không? một nhà sản xuất người Anh tham gia thí nghiệm cho biết. ?Đối với tôi, điều quan trọng là chúng ta cần biết bộ dữ liệu mà AI đã được đào tạo là gì. Đối với tôi, bộ dữ liệu mà Largo đã đào tạo AI của mình [với] nó cảm thấy lỗi thời và giống như một bộ dữ liệu được tạo ra bởi những người không phải là nhà sản xuất.?

Các nhà sản xuất phàn nàn rằng dữ liệu đã lỗi thời. Họ nhận thấy dự án của họ bị so sánh với các bộ phim và chương trình truyền hình Mỹ từ nhiều năm trước. ?Kết quả mà chúng tôi nhận được hoàn toàn vô lý,? nhà sản xuất nhớ lại. ?Chúng tôi đã thực hiện một dự án đang được phát triển thông qua nó? mức độ chi tiết của thông tin không có ở đó. Với tôi, điều đó thật lãng phí thời gian.?

?Cần phải có nhiều chương trình và phim châu Âu hơn để phù hợp,? Lebret đồng ý với những nhà sản xuất này? đặt phòng. Tuy nhiên, cô chỉ ra rằng các công cụ của Largo đã được cải thiện rất nhiều? kể từ đó và EPC đang lên kế hoạch thử nghiệm mới với công ty. ?Tôi tin rằng nó có thể là một lựa chọn tốt cho các nhà sản xuất và họ nên nắm lấy AI,? cô ấy nói.

Cung cấp dữ liệu

Đối với Lebret, một trong những mối quan tâm lớn nhất hiện nay xung quanh AI là cách những người phát trực tiếp sử dụng thuật toán để hướng dẫn người xem. ?AI tạo ra thứ gì đó không còn trung lập nữa. Đó vẫn là trường hợp của hệ thống đề xuất của Netflix và các dịch vụ phát trực tuyến. Đó là điều phải được thảo luận [trong quy định]. Đối với tôi, rủi ro cao nhất trong AI chính là hệ thống khuyến nghị đó.?

Vấn đề ở đây là sự đa dạng về văn hóa và nỗi lo của các nhà sản xuất châu Âu? phim không được quảng bá đúng cách trên các nền tảng phát trực tuyến lớn. ?Luôn luôn có con người đằng sau các thuật toán. Nó không bao giờ [chỉ] là sự lựa chọn của khán giả,? Ghi chú của Lebret.

Các công ty AI cho rằng họ có thể sử dụng hệ thống của riêng mình để chống lại sự thiên vị và sơ suất. ?AI, nếu được sử dụng đúng cách, có thể mang lại lợi thế lớn về tính đa dạng,? Arpa khẳng định. ?AI bị thiên vị theo cách phản ánh sự thiên vị trong xã hội, nhưng hệ thống AI có thể được sử dụng để điều chỉnh những thành kiến ​​này một cách rất nhanh chóng. Vấn đề chỉ là cách bạn cung cấp dữ liệu.?

Một vấn đề khó chịu khác là sự thiếu minh bạch giữa các nhà cung cấp AI và khả năng vi phạm bản quyền của họ khi họ thu thập dữ liệu từ nhiều nguồn trực tuyến. Có nhiều ý kiến ​​khác nhau về điều gì được phép và điều gì không được phép. ?Theo luật của EU, AI không thể được coi là tác giả, vì vậy nội dung do AI sản xuất không có tác giả. Dữ liệu đầu vào mà AI sử dụng để đưa ra nội dung của nó được gọi là TDM, khai thác văn bản và dữ liệu. Điều này không phải là bất hợp pháp, bởi vì nó không được coi là sao chép tác phẩm mà là lấy cảm hứng từ nó,? Lebret nói.

Có chỉ thị nào của Châu Âu mà qua đó người sáng tạo có thể ngăn chặn việc sử dụng tác phẩm của họ cho TDM không? nhưng đó là một khu vực màu xám. Các phương tiện truyền thông gần đây tràn ngập những câu chuyện về các tiểu thuyết gia, tác giả và nghệ sĩ phàn nàn rằng tác phẩm của họ đang bị AI ăn thịt. Hai tác giả, Mona Awad và Paul Tremblay, gần đây đã khởi kiện OpenAI, công ty đứng sau ChatGPT, cho rằng công việc của họ đang được sử dụng để đào tạo? Kết quả là ChatGPT và bản quyền của họ đã bị vi phạm.

?Nếu bạn nói từ ngày mai rằng AI không thể học từ các tài liệu có bản quyền thì Google không thể hoạt động,? Arpa nói, cảnh báo về những hậu quả tiềm ẩn nếu những hạn chế đối với AI quá hà khắc.

AI vẫn chưa bén rễ trong lĩnh vực phim độc lập ở Anh và châu Âu, trước tất cả những cảnh báo hiện nay về những mối đe dọa mà nó gây ra. Đối với nhiều người, những cách cổ điển vẫn là tốt nhất. ?Cách tốt nhất để đưa ra quyết định là nói chuyện với chính thị trường,? Head Gear?s Hunt nói. ?Nếu bạn nói chuyện với các công ty bán hàng, bạn sẽ hiểu rất rõ điều gì đang có hiệu quả trên thị trường và điều gì không.?

Có thể dự đoán được, các công ty AI có quan điểm rất khác. Họ tin rằng cuộc cách mạng AI đang diễn ra và đã đến lúc khu vực độc lập phải tận dụng các công cụ sẵn có.

• Sự siết chặt của các bộ truyền phát Hoa Kỳ: Tại sao Châu Âu lại sử dụng SVoD