Khi Apple TV tiết lộ kế hoạch của mình, WarnerMedia sẵn sàng ra mắt tại Mỹ và tác động đầy đủ của việc Disney mua lại Fox đối với mảng dịch vụ của họ trở nên rõ ràng, Screen xem xét việc những người chơi mới tham gia vào bối cảnh SVoD toàn cầu có thể có ý nghĩa gì đối với những người chơi đã thành danh.
Cuộc chiến phát trực tuyến sắp nổ ra ở Mỹ nhưng chỉ có một số ít người dũng cảm sẵn sàng dự đoán người chiến thắng. Hầu hết ngành truyền thông đang chờ xem các ông lớn lên kế hoạch như thế nào khi năm 2019 mở ra.
Apple là một trong những công ty đầu tiêntiết lộ chiến lược của mình. Sau khi xây dựng đội ngũ điều hành video trên toàn thế giới trong 18 tháng qua và chi khoảng 1 tỷ đô la để vận hành nội dung gốc, công ty có một loạt chương trình hấp dẫn rộng rãi, thân thiện với gia đình trong các tác phẩm sẽ được phát trực tuyến qua quảng cáo mới- dịch vụ phát trực tuyến miễn phí có tên Apple TV+ từ mùa thu này. Các tựa phim Marquee bao gồm một bộ phim truyền hình hài có tênChương trình buổi sángvới Reese Witherspoon và Jennifer Aniston, Steven Spielberg?sCâu chuyện tuyệt vờikhởi động lại, loạt phim JJ AbramsGiọng Nói Nhỏ, một bộ phim chính kịch của CIA với Brie Larson, phim tài liệu do Oprah Winfrey thực hiện và một loạt phim từ hãng phim độc lập A24.
Apple cho biết nội dung gốc sẽ có trên phiên bản mới của ứng dụng Apple TV từ mùa thu này. Mặc dù gã khổng lồ công nghệ chưa tiết lộ dịch vụ sẽ có giá bao nhiêu nhưng dự kiến sẽ cung cấp nội dung gốc miễn phí cho chủ sở hữu thiết bị Apple, sử dụng nội dung đó để thu hút đăng ký các dịch vụ lập trình của bên thứ ba? Apple sẽ được cắt giảm từ đâu? thông qua ứng dụng Apple TV.
Disney chuẩn bị ra mắt Disney+ ? yếu tố trung tâm của nỗ lực thúc đẩy trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC) mà Giám đốc điều hành Disney Bob Iger đã mô tả là “ưu tiên số một của chúng tôi?” ? tại một ngày của nhà đầu tư vào ngày 11 tháng 4.
Nền tảng SVoD sẽ tự hào về nội dung hướng đến gia đình từ các hãng Disney, Pixar, Lucasfilm và Marvel của công ty (công ty phát trực tuyến Hulu và mạng cáp FX, cả hai đều là một phần trong việc Disney mua lại tài sản Fox, sẽ xử lý nhiều nội dung người lớn hơn), bao gồm các tính năng sân khấu (trong cửa sổ truyền hình trả tiền truyền thống của họ) bắt đầu bằngĐội trưởng Marvel.
Khoảng 20 phim gốc đang được sản xuất cho Disney+ bao gồm loạt phim ăn theo Star Warsngười Palestin, một loạt phim dựa trênĐộ trung thực caophim truyện và một số phim kinh phí trung bình bao gồm cả live-action? phiên bản củaQuý Cô Và Kẻ Lang Thang.
Dịch vụ phát trực tuyến chưa được đặt tên của WarnerMedia (tính đến giữa tháng 3) ở Hoa Kỳ, hứa hẹn sẽ ra mắt phiên bản beta vào cuối năm nay, dự kiến sẽ có các yếu tố đăng ký và hỗ trợ quảng cáo và sẽ được cung cấp. được cung cấp cho người tiêu dùng ở ba cấp độ: cấp cơ bản tập trung vào phim; cấp độ cao cấp với nội dung gốc và các tựa phim chiếu rạp lớn; và nội dung gói thứ ba từ hai nội dung còn lại với thư viện bổ sung và chương trình được cấp phép.
Theo cơ cấu điều hành do công ty mẹ mới là AT&T thiết kế, WarnerMedia đã quảng bá tiềm năng của dịch vụ này như một công cụ tổng hợp nội dung từ các thương hiệu như ngôi nhà siêu anh hùng DC, thân thiện với trẻ em.Looney hoạt hìnhvà các hãng phim New Line và Warner Bros.
Nội dung từ HBO, mạng cáp uy tín của Warnertrải qua một cuộc cải tổ điều hành của riêng mình, cũng được cho là sẽ là một phần của dịch vụ, mặc dù nền tảng HBO Now SVoD sẽ vẫn là một dịch vụ độc lập.
Giới thiệu về dịch vụ mới của studio, giám đốc nội dung của WarnerMedia DTC, Kevin Reilly, gần đây cho biết nhóm của ông sẽ bắt đầu đưa nội dung cao cấp gốc vào nền tảng này, “và đây là nơi chúng tôi sẽ xây dựng dựa trên các đặc tính nền tảng của HBO?”.
NBCUniversal dự kiến sẽ tham gia cuộc cạnh tranh với dịch vụ hỗ trợ quảng cáo vào năm 2020. Nó sẽ cung cấp nội dung thư viện, tài liệu được cấp phép và chương trình gốc cho các thuê bao truyền hình trả tiền ở Mỹ và các thị trường khác. Điều này cũng sẽ có sẵn cho 52 triệu thuê bao truyền hình cáp của công ty mẹ Comcast và trên các dịch vụ Châu Âu của thương vụ mua lại Sky trị giá 39 tỷ USD của Comcast. Và Viacom có thể trở thành một chiến binh khác bằng cách tung ra dịch vụ DTC trên nền tảng Pluto TV, dịch vụ phát trực tuyến miễn phí của Hoa Kỳ mà họ đã mua vào tháng 1 năm nay với giá 340 triệu USD.
Không có gì đáng ngạc nhiên khi các gã khổng lồ truyền thông sắp cam kết hàng tỷ USD cho các dự án phát trực tuyến của họ có xu hướng hạ thấp tầm quan trọng của việc cạnh tranh đối đầu.
“Chúng tôi không muốn gây chiến với Disney, phải không?” Reilly nói vào tháng trước. ?Chúng ta không cần phải đánh bại Netflix,? anh ấy tiếp tục. ?Chúng tôi chỉ cần và mong muốn trở thành một sự thay thế khác biệt.?
Nhưng với việc các hộ gia đình SVoD ở Hoa Kỳ đã trả trung bình 2,79 dịch vụ cho mỗi hộ gia đình? theo nghiên cứu từ Ampere Analysis ? những người mới tham gia sẽ cạnh tranh để trở thành nhiều gia đình? đăng ký thứ ba, thứ tư hoặc thứ năm.
?Đó?Đó là một nơi khá khó khăn, phải không? Giám đốc nghiên cứu của Ampere, Richard Cooper, cho biết, ?đặc biệt khi có rất nhiều dịch vụ sắp ra mắt cùng một lúc.?
Dịch vụ phát trực tuyến của Apple có thể ít bị cạnh tranh nhất. ?Apple sau đó có thể là người chiến thắng ngay lập tức vì họ sẽ cung cấp vị trí cao cấp cho dịch vụ của mình trên tất cả các thiết bị của mình,? Peter Csathy, người đứng đầu công ty tư vấn và phát triển kinh doanh Creatv Media có trụ sở tại Hoa Kỳ, gợi ý. “Nó có thể ngay lập tức đặt dịch vụ của mình lên hàng đầu và trung tâm, vì vậy điều đó thực sự mạnh mẽ.”
Disney+, mà các nhà phân tích dự đoán có thể đảm bảo hai triệu người đăng ký vào cuối năm nay và 15-20 triệu vào cuối năm 2020, được định vị cực kỳ tốt vì nó có thương hiệu và nội dung độc đáo. Csathy nói. ?Nó có viên ngọc quý nhất là sở hữu trí tuệ.?
Để so sánh, nhiệm vụ thiết lập dịch vụ phát trực tuyến của WarnerMedia? trong bối cảnh ngày càng đông đúc sẽ “khó khăn hơn một chút”. Csathy thêm vào.
Kết thúc giao dịch lập trình của bên thứ ba?
Cùng với việc mang đến sự cạnh tranh mới cho ngân sách giải trí gia đình, các dịch vụ phát trực tuyến mới sẽ ảnh hưởng đến những người phát trực tuyến đã thành danh ? Netflix, Amazon, Hulu và ở một mức độ nào đó là YouTube? theo những cách khác nữa.
Để chuẩn bị cho việc ra mắt liên doanh phát trực tuyến của riêng mình, Disney đã kết thúc hợp đồng phân phối với Netflix 18 tháng trước. Và mặc dù Netflix đã xoay sở để gia hạn hợp đồng cho bộ phim sitcom mang tính biểu tượng của Warner với chi phí 100 triệu USDBạncho đến cuối năm nay, những giao dịch như vậy có thể sẽ không được đưa ra bàn thảo trong tương lai.
?Chia sẻ tài sản đích như vậy không phải là một mô hình tốt,? Reilly nói trong khi thảo luận về kế hoạch của công ty mình. ?Tôi tin rằng chúng nên dành riêng cho dịch vụ [WarnerMedia].?
Để bù đắp cho việc mất nội dung được cấp phép từ các hãng phim bên ngoài, Netflix đã tăng cường sản xuất nội dung gốc, rõ ràng là đã đạt được kết quả mong muốn. Theo nghiên cứu gần đây của Parrot Analytics và S&P Global Market Intelligence, thị phần nhu cầu của khán giả đối với Netflix Originals sẽ vượt qua thị phần nhu cầu đối với các tựa phim được cấp phép của dịch vụ này vào tháng 10 năm nay.
Đó có thể là lý do tại sao Giám đốc điều hành Netflix Reed Hastings tỏ ra lạc quan khi thảo luận về sự cạnh tranh phát trực tuyến sắp xảy ra trong cuộc họp thu nhập gần đây với các nhà phân tích. ?Chúng tôi cạnh tranh rộng rãi với tất cả các nhà cung cấp khác nhau này đến nỗi bất kỳ một nhà cung cấp nào tham gia cũng chỉ tạo ra sự khác biệt bên lề,? Hastings nhấn mạnh.
Sau Mỹ, mặt trận tiếp theo trong cuộc chiến phát trực tuyến sẽ là thị trường quốc tế. Trong số các đối thủ phát trực tuyến mới, WarnerMedia vẫn chưa ấn định thời gian biểu cho việc triển khai quốc tế (và đã nói rằng trong thời gian tới họ sẽ tiếp tục bán quyền phát trực tuyến quốc tế cho chương trình của mình), nhưng theo một số báo cáo, Apple? dịch vụ sẽ có mặt ở 100 quốc gia trong vòng vài tháng kể từ khi ra mắt tại Hoa Kỳ.
Mặc dù Disney chưa tiết lộ kế hoạch cụ thể nhưng họ đã nói về việc triển khai Hulu trên phạm vi quốc tế và có thể tận dụng các tài sản quốc tế như mạng lưới Star India rộng lớn (một phần khác của thương vụ mua lại Fox) trong thế giới phát trực tuyến.
Các dịch vụ studio sẽ có lợi thế là cung cấp các thương hiệu nổi tiếng toàn cầu. Nhưng họ cũng có thể phải đối mặt với những rào cản pháp lý? chẳng hạn như hạn ngạch nội dung phát trực tuyến sắp tới của Ủy ban Châu Âu ? và sự cạnh tranh địa phương từ các dịch vụ nhưLiên doanh BBC/ITV của Vương quốc Anh BritBoxVàDòng sản phẩm Canal+ mới ra mắt gần đây của Pháp.
Họ cũng có thể phải thu phục những người tiêu dùng thận trọng hơn: theo Ampere, số lượt đăng ký dịch vụ SVoD trung bình chỉ là 2,28 mỗi hộ gia đình ở Anh và chỉ 1,6 ở Pháp. Hơn nữa, những người phát trực tuyến hiện tại đã khẳng định được vị thế ở những phần quan trọng của bối cảnh quốc tế? đáng chú ý nhất là Netflix, có 81 triệu thuê bao quốc tế (so với 58 triệu ở Mỹ) và trong quý vừa qua, số lượng đăng ký quốc tế nhiều gần gấp 5 lần so với ở Mỹ. Công ty đã thực hiện một bước tiến lớn về sản xuất tại địa phương ở Châu Âu và Châu Á, và đangkhai trương trung tâm sản xuất châu Âu đầu tiên tại Madrid, nơi nó đã trở thành bộ phim truyền hình dành cho thanh thiếu niên nói tiếng Tây Ban NhaƯu tú.
Tuy nhiên, ngay cả Netflix cũng gặp khó khăn trong việc thâm nhập các thị trường phát trực tuyến tiềm năng lớn như Trung Quốc và mô hình kinh doanh của công ty có thể không hiệu quả ở một số vùng lãnh thổ quốc tế như ở Mỹ. Nhưng thực tế là công ty dẫn đầu về phát trực tuyến hiện tại đã thiết lập được sự hiện diện đáng kể ở một số thị trường sẽ giúp ích cho điều đó khi sự cạnh tranh giành khán giả phát trực tuyến toàn cầu ngày càng nóng lên.
?Netflix đã làm việc rất chăm chỉ để duy trì vị trí dẫn đầu đó? lợi thế,? Ampere?s Cooper nói về sự thúc đẩy của công ty vào thị trường toàn cầu. ?Đó?Đó sẽ là một trong những điều mà các dịch vụ DTC của Disney và Warner sẽ phải đấu tranh chống lại.?
Arlene 
Arlene 
Arlene