Giảm bớt tất cả phản ứng đối với bài thuyết trình Apple TV +

Tuần nàyra mắt Apple TV+nặng về sân khấu và xem nhẹ những sự thật phũ phàng về việc Apple gia nhập lĩnh vực truyền hình trực tuyến được chờ đợi từ lâu, hiện do Netflix, Hulu và Amazon thống trị nhưng cũng sẽ sớm bị cạnh tranh bởi Disney, WarnerMedia và NBCUniversal.

Dịch vụ đăng ký video không có quảng cáo (SVOD) của Apple, dự kiến ​​ra mắt tại khoảng 100 quốc gia vào mùa thu này, đã nhận được mức thanh toán cao nhất khi CEO Tim Cook xem trước một loạt dịch vụ mới từ sân khấu của Nhà hát Steve Jobs trong khu phức hợp trụ sở chính ở Thung lũng Silicon của công ty.

Cook tập trung vào cách gã khổng lồ công nghệ “hợp tác với nhóm những người có tầm nhìn sáng tạo chu đáo, thành đạt và từng đoạt giải thưởng nhất, những người đã từng cùng nhau ở một nơi để tạo ra một dịch vụ mới không giống bất kỳ dịch vụ nào từng được thực hiện trước đây”.

Sau đó, sau một khoảng dừng tăng cường kịch tính trong bóng tối hoàn toàn, Steven Spielberg bất ngờ xuất hiện ở trung tâm sân khấu để nói về tình yêu của ông với tạp chí khoa học viễn tưởng cổ điển.Câu chuyện tuyệt vờivà phiên bản dòng sản phẩm mới mà công ty của ông đang sản xuất cho Apple.

Các điểm phát sóng trực tiếp nhưng dường như có kịch bản với Reese Witherspoon, Jennifer Anniston, Steve Carell, JJ Abrams,AquamanJason Momoa và Kumail Nanjiani của – tất cả đều thuộc loạt phim gốc của Apple chuẩn bị ra mắt trên nền tảng TV – đã theo sau, nhưng sự kịch tính – và những tràng pháo tay – đã tăng lên khi Oprah Winfrey xuất hiện để tiết lộ một vài chi tiết về các dự án của cô ấy cho dịch vụ và chia sẻ một bức ảnh với Cook.

'Họ thúc đẩy bạn suy nghĩ khác biệt'

Các nhà sản xuất khán giả tham dự buổi thuyết trình có lẽ không cần phải thuyết phục về cam kết của Apple đối với việc kinh doanh nội dung gốc.

Hòa cùng các nhà sáng tạo, giám đốc điều hành và kỹ thuật viên trước khi buổi thuyết trình bắt đầu, Ronald D Moore, nhà văn kiêm nhà sản xuất loạt phim khoa học viễn tưởng vừa mới kết thúc của Apple rất được ngưỡng mộ.Dành cho toàn thể nhân loại, nói rằng làm việc với gã khổng lồ công nghệ “chỉ có một cảm giác văn hóa rằng họ luôn phấn đấu để trở nên tốt hơn bất kỳ ai khác. Họ thúc đẩy bạn suy nghĩ khác đi.”

Steve Golin, Giám đốc điều hành của Nội dung ẩn danh, người có ba loạt phim cho Apple bao gồm bộ phim tội phạm Chris EvansBảo vệ Jacob, đã bác bỏ các báo cáo về việc Apple cảnh giác với các tài liệu gây tranh cãi.

“Rõ ràng là họ chọn những chương trình họ muốn chọn,” Golin nói, “nhưng không có nhiều ảnh hưởng. Những người tạo ra chương trình có rất nhiều quyền hạn để làm những gì họ muốn một cách sáng tạo.”

Và theo một giám đốc điều hành, so với việc Netflix và Amazon chuyển sang nội dung truyền hình cao cấp, “bước nhảy vọt về mặt tinh thần của Apple trong việc khiến nó hoạt động nhỏ hơn rất nhiều. Bởi vì họ đã cung cấp giải trí trên toàn cầu trong một thập kỷ [thông qua iTunes và các sản phẩm khác], với mức độ tiếp thị cao nhất và cảm giác cực kỳ cao cấp. Vì vậy, việc một ngôi sao điện ảnh hoặc một đạo diễn lớn thấy rằng điều này có ý nghĩa là điều khá tự nhiên.”

Tuy nhiên, kể từ khi tiếng vỗ tay tại Nhà hát Steve Jobs lắng xuống, các nhà quan sát trong ngành đã xem xét một số câu hỏi về dự án phát trực tuyến của Apple mà bài thuyết trình có sự góp mặt của các ngôi sao chưa giải đáp được.

Sự thiếu sót rõ ràng nhất là bất kỳ đề cập nào đến chi phí đăng ký Apple TV +, một yếu tố quan trọng tiềm tàng khi ngày càng có nhiều dịch vụ phát trực tuyến cạnh tranh để giành ngân sách giải trí hàng tháng của người tiêu dùng.

Các nhà phân tích cho rằng việc tránh vấn đề giá cả có thể là một động thái nhằm giữ cho bài thuyết trình có tinh thần cao và tập trung hoàn toàn vào sự xuất sắc trong sáng tạo. Hoặc Apple có thể đang tìm cách đánh giá phản ứng với những chi tiết ban đầu về dịch vụ của mình.

Im lặng về giá thu hút phản hồi của thị trường, giảm thiểu rủi ro

Ian Greenblatt, giám đốc điều hành công nghệ/truyền thông/viễn thông tình báo tại công ty thông tin tiếp thị JD Power, cho rằng việc không ấn định giá “cho phép họ để thị trường hướng dẫn họ những gì có thể chấp nhận được”. “Bởi vì [câu hỏi] sẽ tiếp tục được nói đến – họ sẽ nhận được phản hồi của thị trường mà không cần phải gặp rủi ro.”

Cũng không chắc chắn liệu buổi giới thiệu dịch vụ đầu tiên của Apple tại sự kiện tuần này có đến được với người tiêu dùng trẻ tuổi hay không. Peter Csathy, người đứng đầu công ty tư vấn và phát triển kinh doanh CREATV Media, cho biết: “Điều đáng ngạc nhiên là dường như không có nhiều khả năng tiếp cận với người bản xứ kỹ thuật số và thế hệ Millennials”. “Đó là một bài thuyết trình rất truyền thống, không có gì đổi mới đáng kể, đặc biệt là để thu hút thế hệ Millennials.”

Một câu hỏi lớn khác là Apple TV+ sẽ cung cấp những loại nội dung nào khác.

Apple được cho là đã chi ít nhất 1 tỷ USD cho loạt sản phẩm gốc được giới thiệu trong buổi giới thiệu trên sân khấu và khoản chi đó dự kiến ​​sẽ tăng lên gấp bội trong những năm tới. Nhưng để đảm bảo số lượng đăng ký hàng tháng đáng kể, dịch vụ sẽ cần cung cấp hơn hai chục bộ phim gốc hiện đang được sản xuất.

Apple có thể làm cho dịch vụ này có giá cả phải chăng hơn bằng cách kết hợp nó với dịch vụ Apple Music hiện có hoặc các kênh bên ngoài như HBO hoặc Showtime. Hoặc nó có thể cấp phép cho nội dung thư viện để bổ sung cho bản gốc (nó được cho là đã thua cuộc khi Netflix đạt được thỏa thuận một năm trị giá 100 triệu đô la cho bộ phim sitcom yêu thíchBạn), mặc dù loại nội dung đó có thể sẽ trở nên khan hiếm hơn khi các hãng phim Hollywood giữ lại nội dung của họ cho các dịch vụ phát trực tuyến của riêng họ.

Những bộ phim dài tập mà Apple gần đây đã mua lại – trong đó có phim truyền hìnhVì thế, phim tài liệuNữ hoàng voivà tính năng hoạt hìnhNgười đi sói– cũng như những kết quả từ thỏa thuận nhiều năm với nhà sản xuất-nhà phân phối A24, dự kiến ​​sẽ được đưa vào danh sách dịch vụ mới, mặc dù vẫn chưa rõ liệu các dự án này có được phát hành rạp hay không.

Và Apple (có các giám đốc điều hành không có mặt để phỏng vấn tại buổi thuyết trình hoặc kể từ đó) có thể đang lên kế hoạch tăng cường đáng kể hoạt động mua và/hoặc sản xuất phim của mình, thông qua các thỏa thuận nhiều tựa phim với các nhà phân phối hoặc thông qua mua lại công ty (Lionsgate và A24 có cả hai đều được đưa ra làm mục tiêu có thể).

Nhu cầu về nội dung 'làm cho các studio độc lập trở nên có giá trị hơn nhiều'

Dù thế nào đi nữa, Greenblatt cho biết, nhu cầu về nội dung của Apple “khiến các studio độc lập giờ đây trở nên có giá trị hơn nhiều”.

Một phần không thể nghi ngờ trong nỗ lực thúc đẩy phát trực tuyến của Apple là sức mạnh tiếp thị của công ty. Và sức mạnh đó sẽ là một lợi thế rất lớn khi cuộc chiến phát trực tuyến bắt đầu.

Ứng dụng Apple TV mà Apple TV+ sẽ tồn tại đã được tải sẵn vào 1,4 tỷ thiết bị Apple hiện đang được người tiêu dùng trên toàn cầu sử dụng. Và phiên bản mới của ứng dụng cũng được công bố trong tuần này sẽ có thêm trên các TV thông minh Samsung cũng như các thiết bị Roku và Amazon FireTV.

Mặc dù tính khả dụng của ứng dụng sẽ không đảm bảo số lượt đăng ký cho dịch vụ phát trực tuyến mới, nhưng nó sẽ tạo ra nhận thức rộng rãi, giống như trường hợp Apple Music nhanh chóng nổi lên trên thị trường âm nhạc đăng ký.

Csathy chỉ ra: “Thông qua ứng dụng, vào ngày ra mắt, họ sẽ có mặt trận phân phối ngay lập tức và tập trung vào 1,4 tỷ thiết bị”. “Đó là một lợi thế mạnh mẽ đáng kinh ngạc cần có. Vào ngày đầu tiên, Apple sẽ ngay lập tức trở thành một thế lực trong trò chơi SVoD.”