“Công cụ hữu ích” hay “sự hủy diệt phi thường”: Điều gì tiếp theo cho AI trong phim truyền hình?

Có thể sẽ đến ngày người đoạt giải Primetime Emmy cho phim truyền hình dài tập hay nhất đọc bài phát biểu nhận giải trước ChatGPT, Sora hoặc một số công cụ trí tuệ nhân tạo (AI) có lẽ chưa được hình thành khác. Chỉ không mong đợi nó sẽ xảy ra trong năm nay.

Bởi vì mặc dù AI đã gây ra sự quan tâm to lớn - cũng như rất nhiều nỗi sợ hãi - trong ngành truyền hình, nhưng “các công cụ vẫn chưa hoàn thiện”, nơi liên quan đến các bộ phim truyền hình cao cấp, Guy Bisson, giám đốc điều hành dữ liệu và công ty phân tích Ampere Phân tích.

Tuy nhiên, trong 18 tháng, “bạn sẽ thấy sự bùng nổ trong việc sử dụng” AI trong nội dung có kịch bản, đồng tác giả báo cáo gần đây của Ampere dự đoán: AI trong chuỗi giá trị và sáng tạo phim và truyền hình.

Các công ty truyền hình lớn ở châu Âu đã tương đối cởi mở về mối quan tâm của họ đối với AI, mặc dù thường liên quan đến các định dạng, phim tài liệu và nội dung không có kịch bản.

Giám đốc điều hành RTL Thomas Rabe cho biết tập đoàn truyền thông có trụ sở tại Luxembourg nhìn thấy “những cơ hội tuyệt vời từ trí tuệ nhân tạo, đặc biệt là tăng hiệu quả và tạo ra nội dung”. Và giám đốc điều hành của ITV Studios, Julian Bellamy, gần đây cho biết rằng nhà sản xuất-phân phối đa quốc gia có trụ sở tại Vương quốc Anh này coi AI có tính sáng tạo là “người đồng hành cùng các nhà sáng tạo để giúp khuếch đại và tăng cường sở thích sáng tạo hiện có”.

Ở Mỹ, các hãng phim Hollywood và các công ty sản xuất truyền hình khác tỏ ra thận trọng hơn (không có công ty nào của Mỹ hoặc Anh được Screen International liên hệ đưa ra bình luận). Giám đốc điều hành Sony Pictures Entertainment Tony Vinciquerra đã mô tả AI là “một công cụ không thể tin được” đối với các nhà văn nhưng là một “chủ đề rất phức tạp”.

Các hãng phim được cho là đã được OpenAI, người tạo ra ChatGPT giới thiệu về tiềm năng của công cụ tạo văn bản thành video Sora của công ty, công cụ này vẫn chưa được công bố rộng rãi. Và, theo một bản tin gần đây của Bloomberg, họ đã thảo luận với Alphabet và Meta về việc cấp phép nội dung có thể được sử dụng để 'đào tạo' các công cụ tạo video AI của riêng hai gã khổng lồ công nghệ.

Cho đến nay, các hãng phim đều phản ứng thận trọng (theo Bloomberg, Disney và Netflix đều từ chối đề xuất cấp phép của Alphabet và Meta, trong khi Warner Bros Discovery tỏ ra sẵn sàng hơn).

Các nhà quan sát cho rằng sự thận trọng một phần là do AI là một trong những vấn đề gây tranh cãi nhất trong các cuộc đình công của các nhà văn và diễn viên Hoa Kỳ năm ngoái, với các điều khoản liên quan trong các thỏa thuận cuối cùng vẫn đang được thử nghiệm đáng kể trên thực tế.

Ngoài ra còn thiếu sự rõ ràng về việc sử dụng tài liệu có bản quyền trong đào tạo phần mềm AI, khiến các hãng phim cảnh giác khi cho phép các nhà sản xuất và biên kịch loạt phim của họ sử dụng các công cụ có thể dẫn đến hành động pháp lý.

Bước dự kiến

Chuyên gia về AI và ngành giải trí Peter Csathy cho rằng bất kỳ công ty nào muốn sử dụng công nghệ AI “cần phải hết sức cẩn thận trong cách định vị mọi thứ đối với cộng đồng sáng tạo”. Ông cho biết thêm, việc sử dụng các công cụ tổng hợp như Sora để sản xuất nội dung được phân phối cho mục đích thương mại tiềm ẩn “rủi ro thực sự về trách nhiệm pháp lý tiềm ẩn”. “Nếu bạn là một công ty truyền thông lớn, bạn có thực sự định nắm bắt AI ngay bây giờ khi có tất cả những điều không chắc chắn này không?”

Không có gì ngạc nhiên khi các ví dụ thực tế về việc sử dụng AI trong hoặc xung quanh chương trình phim truyền hình là rất ít, hiếm khi được các công ty sản xuất hoặc hãng phim có liên quan thảo luận công khai và đôi khi là nguyên nhân khiến khán giả không đồng tình.

Trong lĩnh vực quảng cáo, BBC gần đây đã tiến hành cái mà họ mô tả là một “thử nghiệm nhỏ” sử dụng AI để tạo ra các thông điệp tiếp thị về sản phẩm đáng kính của mình.bác sĩ ailoạt phim, chỉ kết thúc phiên tòa sau những lời phàn nàn từ người xem. Amazon MGM Studios được cho là đã sử dụng AI để tạo hình ảnh tiếp thị cho loạt trò chơi điện tử đình đám của mìnhbụi phóng xạ.

Disney+ đã chuyển sang sử dụng tính năng nhân bản giọng nói được hỗ trợ bởi AI của công ty Respeecher có trụ sở tại Ukraine để tạo ra giọng nói của Luke Skywalker trẻ tuổi cho loạt phim phụ Star Wars của dịch vụ phát trực tuyến nàyngười PalestinVàCuốn sách của Boba Fett.

Và Marvel Studios đã kêu gọi một công ty hiệu ứng sử dụng công cụ AI tùy chỉnh để tạo chuỗi tín dụng cho phim của mình.Cuộc xâm lược bí mậtphim truyền hình ngắn, cũng dành cho Disney+.

Những ví dụ như thế này hầu như không gợi ý về vai trò của AI cuối cùng có thể đóng trong mọi lĩnh vực của ngành truyền hình, bao gồm cả việc sản xuất phim truyền hình có kịch bản cao cấp.

Hiện có sẵn cho các công ty truyền hình, nhà sản xuất và nhà văn là các công cụ 'AI phân biệt đối xử' như Cinelytic, Largo và StoryFit, có thể được sử dụng để phân tích và cung cấp phản hồi về kịch bản cũng như các công cụ AI tổng hợp, như ChatGPT, Midjourney và Gemini của Google, trong đó, với lời nhắc của người viết, có thể cung cấp tài liệu cho bảng phân cảnh và bản giới thiệu sản phẩm.

Sắp tới sẽ có Sora và công cụ chuyển văn bản thành video Veo của Google. Nhà làm phim và nghệ sĩ thử nghiệm Paul Trillo, người đã được OpenAI cấp quyền truy cập sớm vào Sora, tin rằng công cụ này có thể được sử dụng trong truyền hình chính thống. Nhưng ông nói thêm rằng do sức mạnh tính toán liên quan, công nghệ hiện chỉ có khả năng tạo ra các đoạn phim dài một phút, có lẽ phải “nhiều năm nữa” mới có thể tạo ra các cảnh quay có thể chỉnh sửa trực tiếp thành một chương trình truyền hình hàng đầu.

Các nhà văn/nhà sản xuất Hoa Kỳ đã bắt đầu thử nghiệm AI - và đôi khi bày tỏ sự thất vọng trước quan điểm thận trọng của các hãng phim đối với công nghệ - coi các công cụ này vừa là lợi ích tiềm tàng vừa là mối đe dọa tiềm tàng.

Mark Goffman, người có công viết lách bao gồm NetflixHọc viện ôloạt phim và nhiều giải thưởng Primetime EmmyCánh Tây, tin rằng AI có “tiềm năng to lớn cho việc nghiên cứu và thực hiện nhiều công việc mở đầu chung mà người viết thực hiện trong quá trình sáng tạo. Có nhiều cách bạn có thể đào tạo GPT [máy biến áp được đào tạo trước tạo sinh] hoặc LLM [mô hình ngôn ngữ lớn] về đặc điểm của nhân vật và giọng điệu của chương trình. Bạn có thể đưa vào tất cả các tham số và sau đó đưa ra các giải pháp không rõ ràng.

Goffman khẳng định: “Nhưng người viết cần phải học hỏi rất nhiều và nỗ lực rất nhiều để tạo ra những gợi ý thực sự có ý nghĩa”. “Bởi vì lời nhắc của bạn càng chung chung thì câu trả lời càng chung chung. Luôn luôn có yếu tố con người.”

Nhắc lại những lo ngại của nhiều nhà văn trong (và kể từ) cuộc đình công năm ngoái, nhà văn/nhà sản xuất Marc Guggenheim tin rằng AI “có thể là một công cụ rất hữu ích hoặc nó có thể có sức tàn phá phi thường”.

Guggenheim, được biết đến với loạt phim nhưHàng lễ hộivà DCHuyền thoại ngày maicũng như các tính năng bao gồmPercy Jackson: Biển Quái Vật, đã thử nghiệm AI, nhưng khẳng định, “Nó chưa sẵn sàng để thực hiện công việc của một nhà văn hoặc thậm chí viết một cảnh đặc biệt hay trong kịch bản.” Do đó, ông nói thêm, “Không có nhiều động lực để các hãng phim khuyến khích người viết sử dụng AI vào thời điểm này vì đơn giản là công nghệ này không có ở đó.”

Hiện tại, Guggenheim gợi ý, AI “không thực sự là một công cụ sẵn sàng cho thời kỳ sơ khai”.

• Lĩnh vực VFX của Vương quốc Anh gióng lên hồi chuông cảnh báo về việc loại trừ AI tạo ra khỏi khoản giảm thuế bổ sung (độc quyền)