Triển lãm Mỹ: sự lựa chọn của người dân

Khi tụ tập tại hội nghị CinemaCon gần đây, các nhà triển lãm và nhà phân phối Hoa Kỳ có lý do để ăn mừng, với số liệu chính thức xác nhận rằng năm 2013 đã tạo ra một kỷ lục khác tại phòng vé Bắc Mỹ.

Nhưng điều đó không có nghĩa là lĩnh vực triển lãm của Mỹ có lý do để tự mãn.

Có một điều, lượng khán giả xem phim ở Bắc Mỹ đã giảm nhẹ trong năm 2013, cho thấy giá vé tăng đã giúp tạo ra doanh thu kỷ lục. Và mặt khác, sự cạnh tranh giành khán giả từ lĩnh vực giải trí gia đình dường như vẫn là một mối đe dọa ngày càng tăng.

John Fithian, chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của cơ quan thương mại Hiệp hội các chủ sở hữu rạp hát quốc gia (NATO), cho biết những gì các nhà triển lãm phải làm để duy trì hoạt động kinh doanh của họ phát triển là “mang đến cho người tiêu dùng những lựa chọn tốt hơn. Cả về những bộ phim chúng tôi đang lên lịch và về trải nghiệm điện ảnh mà chúng tôi đang cung cấp.” Fithian gợi ý, việc các nhà phân phối lên lịch trình tốt hơn có thể đã tạo ra số lượng người xem cao hơn cho một năm 2013 vốn có quá ít phim gia đình vào đầu năm và quá nhiều vào mùa hè.

Trải nghiệm xem phim đa dạng hơn có thể đồng nghĩa với sự sang trọng cũng như chỗ ngồi tiêu chuẩn, nhiều lựa chọn ăn uống hơn, âm thanh và trình chiếu tốt hơn cũng như cơ hội xem phim trên màn hình khổng lồ và ở các định dạng như tốc độ khung hình cao.

David Passman, Giám đốc điều hành của rạp chiếu phim lớn thứ tư Bắc Mỹ, Carmike Cinemas, cho biết “trải nghiệm rạp chiếu phim nâng cao “có thể chỉ là nhiều lựa chọn hơn”, “và nó có thể đi kèm hoặc không đi kèm với mức giá bổ sung. Nhưng chắc chắn trải nghiệm phải được liên tục cải thiện. Chúng tôi phải nhận ra rằng nếu chúng tôi không liên tục cải tiến nó thì người tiêu dùng sẽ chán nó và làm những việc khác.” Nhiệm vụ cải thiện trải nghiệm rạp chiếu phim khi đèn tắt cũng có thể truyền cảm hứng cho các biện pháp khác.

Đầu năm nay, NATO đã ban hành các hướng dẫn tự nguyện về tiếp thị tại rạp, trong đó yêu cầu các đoạn giới thiệu không dài quá hai phút và xuất hiện không quá 150 ngày trước ngày phát hành bộ phim xem trước.

Mặc dù hướng dẫn được viết ra sau khi tham khảo ý kiến ​​của các nhà phân phối “có lẽ vẫn còn tranh cãi về thời lượng các đoạn giới thiệu phim,” Passman nói, “và khán giả bình thường nên xem bao nhiêu đoạn phim trong số đó.”

Tim League, Giám đốc điều hành của hệ thống Alamo Drafthouse đang phát triển, tin rằng các chính sách nhắn tin và nói chuyện trong rạp nghiêm ngặt hơn cũng có thể thúc đẩy lượng người xem. League cho biết: “Chúng tôi rất coi trọng vấn đề này và tôi muốn tất cả các nhà triển lãm thực hiện nghiêm túc. Bằng cách thực thi các chính sách như vậy, “Chúng tôi nhận thấy rằng chúng tôi có thể đưa nhiều nhóm nhân khẩu học khác nhau trở lại rạp chiếu phim”.

Tùy chọn thay thế

Một chiến lược tăng cường khán giả đầy hứa hẹn và có khả năng gây tranh cãi - nội dung thay thế - là chủ đề của hội thảo CinemaCon.

Nhiều nhà triển lãm xem các nội dung thay thế - opera, múa ba lê, sân khấu, sự kiện thể thao hoặc rạp chiếu phim theo yêu cầu được hỗ trợ bởi các dịch vụ dựa trên mạng xã hội như Tugg - như một cách để đưa những người xem phim đã quay trở lại rạp và tận dụng nhiều hơn các nội dung có chất lượng cao. khán phòng công nghệ, đặc biệt là khi việc phân phối vệ tinh giúp truy cập nội dung dễ dàng hơn.

Theo League, Alamo Drafthouse, có nguồn gốc từ lĩnh vực kinh doanh triển lãm, đã thành công với các sự kiện âm nhạc và hòa nhạc trên màn ảnh. “Những rạp chiếu phim mà chúng tôi xây dựng này có [các dịch vụ] nghe nhìn đáng kinh ngạc,” anh nói, “vì vậy bất cứ điều gì có thể được thực hiện trong không gian đều thực sự thú vị. Và nếu nó giúp ích cho bạn trong một đêm thứ Ba chậm rãi thì thật tuyệt.” Một số nhà phân phối tỏ ra thoải mái với việc sử dụng nội dung thay thế được quản lý cẩn thận. Tuy nhiên, một số người có thể coi đó là việc lấy đi cơ hội bán vé khỏi phim của họ, đặc biệt là trong những tuần đầu khi phim mới ra mắt.

Tất nhiên cũng có những vấn đề kỹ thuật mà lĩnh vực triển lãm phải đối mặt.

Với việc chuyển đổi sang trình chiếu kỹ thuật số đã hoàn tất, ngành này hiện đang xem xét các khả năng phân phối kỹ thuật số nhằm tạo ra hiệu quả cao hơn và cắt giảm hơn nữa chi phí, chẳng hạn như nền tảng vệ tinh và mặt đất được ra mắt vào cuối năm ngoái bởi Liên minh phân phối rạp chiếu phim kỹ thuật số do nhà triển lãm và nhà phân phối hậu thuẫn.

Fithian của NATO cho biết: “Việc chuyển đổi sang các hình thức phân phối hiệu quả và tiết kiệm hơn trong thế giới kỹ thuật số là rất quan trọng đối với toàn bộ ngành, nhà phân phối và nhà triển lãm”. Fithian cho biết thêm, việc phân phối qua vệ tinh là một trong nhiều lựa chọn, “và chúng tôi đang xem xét tất cả vì chúng tôi không muốn tiếp tục vận chuyển ổ cứng mãi mãi”. Các chủ đề nóng khác trong triển lãm bao gồm lượng người tham dự 3D và cửa sổ chiếu rạp.

Mặc dù những phim hình ảnh hoành tráng như Gravity và phim gia đình như The Lego Movie vẫn đang thu hút lượng lớn khán giả 3D ở Bắc Mỹ, tỉ lệ xem 3D trung bình - tỷ lệ khán giả xem phim chọn trả phí cao để xem ở định dạng 3D - đang giảm . Một báo cáo gần đây của công ty dịch vụ tài chính Morgan Stanley dự đoán tỷ lệ xem phim 3D trung bình, là 54% vào năm 2011, sẽ giảm xuống còn 39% trong năm nay.

Tăng cường chụp 3D

Passman của Carmike Cinemas tin rằng một cách khắc phục có thể là đưa thêm nhiều bản in 3D vào lưu hành trong những tuần đầu tiên phát hành phim. “Chúng tôi đã thử nghiệm điều đó,” anh nói, “và chúng tôi nghĩ đó là một cách mà chúng tôi có thể cải thiện tỷ lệ chấp nhận 3D, cho các hãng phim cũng như cho chính chúng tôi.” Nhưng Passman cũng gợi ý rằng các hãng phim nên quảng bá 3D nhiều hơn.

“Paramount đã nỗ lực hết sức để quảng bá Transformers [Dark Of The Moon] là một bộ phim 3D ngoạn mục,” ông kể, “và phim có tỷ lệ xem phim 3D cao nhất kể từ Avatar.” Tất nhiên, các nhà phân phối có quan điểm riêng của họ. Chủ tịch phân phối nội địa của 20th Century Fox, Chris Aronson tin rằng ngay từ đầu thời kỳ bùng nổ 3D hiện nay, các nhà triển lãm đã đẩy giá vé lên cao ngay cả đối với những chuyển đổi 3D chất lượng kém và giờ đây “đề xuất về giá-giá trị đã không còn phù hợp nữa.

Sự nhạy cảm về giá đối với thị trường gia đình rõ ràng là có. Hầu hết các gia đình đều không muốn bỏ ra số tiền khổng lồ để đi xem phim 3D.” Cuộc thảo luận giữa các nhà triển lãm và nhà phân phối trên cửa sổ rạp hiện nay đã bớt sôi nổi hơn đáng kể so với vài năm trước.

Ngay cả việc Warner Bros phát hành trực tuyến và rạp chiếu đồng thời bộ phim Veronica Mars ở Hoa Kỳ - đã mở màn bộ phim trên cơ sở 'bốn bức tường', thuê 260 rạp chiếu từ AMC Entertainment - đã được các nhà triển lãm đón nhận tương đối bình tĩnh (chính AMC cho biết bốn -việc sắp xếp trên tường là ngoại lệ duy nhất mà hãng đưa ra đối với chính sách không chiếu các phim có sẵn trên các nền tảng khác trong vòng 90 ngày kể từ ngày ra rạp).

Nhưng cuộc thảo luận chắc chắn vẫn chưa kết thúc. Và nó vẫn có thể trở nên sống động trở lại nhờ mong muốn của các hãng phim có được nhiều lợi nhuận tiếp thị giải trí gia đình hơn bằng số tiền tiếp thị rạp chiếu của họ.

Chris Aronson nói rằng trong các cuộc thảo luận của Fox với các nhà triển lãm, “Chúng tôi đã nói với họ rằng chúng tôi sẽ cố gắng tiếp tục thâm nhập vào cái mà chúng tôi gọi là 'vùng tối', thời gian [sau khi] một bộ phim rời rạp, trước khi nó được khai thác. trong nhà. Nhưng không phải trả giá bằng cửa sổ rạp chiếu, bởi vì chúng tôi tin vào cửa sổ rạp chiếu và chúng tôi muốn cửa sổ rạp chiếu phát triển mạnh.

“Chúng tôi rất thẳng thắn với họ,” Aronson nói thêm, “và nói, 'Nếu chúng tôi làm điều gì đó - điều mà bạn sẽ biết trước - và bạn có thể chứng minh cho chúng tôi thấy rằng điều đó đã ảnh hưởng đến doanh thu phòng vé của bạn, thì chúng tôi sẽ là những người đầu tiên nói rằng chúng tôi đã làm sai.”