Nghiên cứu mới cho thấy phim nhỏ hơn đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khán giả quay lại rạp chiếu phim

Nguồn: Syda Productions / Adobe Stock

Những bộ phim bom tấn đình đám đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khán giả quay trở lại rạp chiếu phim sau đại dịch, nhưng cái đuôi dài của các tựa phim khác cũng đóng một vai trò quan trọng. Tuy nhiên, một số lượng khán giả nhất định vẫn chưa quay trở lại rạp chiếu phim, bởi vì dường như chưa có bộ phim phù hợp để cám dỗ họ. Đây là những phát hiện quan trọng trong các phần nghiên cứu riêng biệt về việc xem phim ở Mỹ và Anh, do công ty phân tích dữ liệu và quản lý chiến dịch Movio thực hiện.

Dựa trên hành vi của khách hàng Hoa Kỳ được theo dõi bằng phần mềm bán vé và sử dụng mẫu 800.000 người tham dự đã quay lại rạp chiếu phim sau đại dịch vào năm 2020 hoặc 2021, Movio tiết lộ rằng chỉ 13% trong số khán giả này quay lại rạp chiếu phim vào cuối năm 2020.

Vào năm 2021, các rạp chiếu phim phần lớn đóng cửa trong Quý 1, chỉ có 2% đến rạp lần đầu tiên sau đại dịch trong những tháng này; con số đến thăm lần đầu vào quý 2, quý 3 hoặc quý 4 lần lượt là 27%, 32% và 26%.

Góa phụ đen,Một Nơi Yên Tĩnh Phần II,Nhanh & Nguy hiểm 9,Shang-Chi Và Truyền Thuyết Mười Chiếc NhẫnVàCruellađã thu hút tổng cộng 46% khán giả quay trở lại trong Quý 2 và Quý 3. Lô phim tiếp theo, xếp thứ sáu đến thứ 10 về số lượt xem lại lần đầu, chiếm 16%, và các phim xếp từ 11 đến 25 thu hút 23% số người quay lại. Phần đuôi dài của các tựa phim khác là những bộ phim đại diện cho lượt xem rạp đầu tiên đối với 15% còn lại trong số khán giả quay lại quý 2 và quý 3 năm 2021 này.

Đối với khán giả từ 55 tuổi trở lên, những con số đó nghiêng nhiều hơn về việc xem đầy đủ các bộ phim, với chỉ 41% quay lại để xem một trong năm tựa phim hàng đầu và 59% bị lôi kéo trở lại bởi một bộ phim khác.

Movio cũng phân tích lượng khán giả đã đến rạp trong năm 2019 nhưng đến cuối năm 2021 vẫn chưa quay trở lại.

Đối với những người đến rạp không thường xuyên (dựa trên hoạt động mua trước đó), những người đến rạp gần đây nhất làTu viện Downtonlà những người ít có khả năng quay trở lại nhất? chỉ ra rằng đối với phần khán giả này, lịch phát hành sau đại dịch đơn giản là không đưa ra một tiêu đề phải xem. (Tu viện Downton: Một kỷ nguyên mới, ra rạp ở Mỹ vào tháng 5, có lẽ sẽ bịt lỗ hổng này.)

Những tựa phim khác là lần xem phim cuối cùng của lượng khán giả không thường xuyên/không thường xuyên này trong năm 2019 và ít nhất một nửa số khán giả vẫn chưa quay lại vào cuối năm 2021, làHarriet, đen và xanhVàNữ hoàng & mảnh mai.

Đối với những khán giả thường xuyên và rất thường xuyên, không có gì đáng ngạc nhiên khi tỷ lệ phần trăm khán giả vẫn chưa quay lại vào cuối năm 2021 là thấp hơn. Nhưng những khán giả đến xem phim gần đây nhất làNhỏ bé,Đám tang gia đình Madea của Tyler PerryVàĐàn ông muốn gìnằm trong số những người ít có khả năng quay trở lại nhất.

Khó có thể thoát khỏi kết luận rằng khán giả bị thu hút bởi rạp chiếu phim trước đây bởi những bộ phim có nhân vật chính là người da đen đã không được phục vụ tốt bởi những bộ phim phát hành trong thời kỳ hậu đại dịch.

khán giả Anh

Nghiên cứu của Movio?s Vương quốc Anh ? đã theo dõi hành vi mua hàng của 700.000 người xem phim? tiết lộ rằng các bộ phim bom tấn đã có hiệu quả trong việc lôi kéo khán giả quay trở lại rạp chiếu phim, nhưng không nhất thiết phải hiệu quả trong việc lôi kéo họ quay trở lại rạp thường xuyên.

Trong số khán giả bị lôi kéo trở lại bởiShang-Chi và truyền thuyết về chiếc nhẫn mườis (ra rạp ở Anh vào ngày 3 tháng 9 năm 2021), 31% vẫn chưa đến rạp trở lại tính đến cuối tháng 3 năm 2022. Con số đó thậm chí còn cao hơn đối với khán giả củaKhông có thời gian để chết? con số khổng lồ 59%, như có thể được mong đợi đối với một bộ phim được phát hành muộn hơn trong lịch (vào ngày 30 tháng 9) và đối với một bộ phim thu hút được một lượng lớn khán giả không thường xuyên xem phim.

Trong sốKhông có thời gian để chếtkhán giả đólàmđi lại,Người Nhện: Không Đường Về Nhàđược dự đoán là tiêu đề có nhiều khả năng nhất (20,3%) đã lôi kéo họ quay trở lại, tiếp theo làcồn cát(9%) và sau đóBelfast(6%) ?nhấn mạnh rằng sự đa dạng của phim vẫn quan trọng để thu hút khán giả.

10 tựa game thu hút nhấtKhông có thời gian để chếtKhán giả quay trở lại rạp chiếu phim chiếm tổng cộng 60% số lượt quay lại nhưng các phim xếp hạng từ 11 đến 100 trong danh sách này chịu trách nhiệm cho 39% số lượt quay lại.

Nghiên cứu của Movio cho biết, phim bom tấn rất quan trọng để đưa khán giả quay trở lại rạp chiếu phim, nhưng chỉ riêng chúng sẽ không mang lại thói quen đi xem phim thường xuyên và đưa lượng khán giả xem phim trở lại mức trước đại dịch.