Nguồn: CinemaFirst
Vào Thứ Bảy, ngày 3 tháng 9, ngành phân phối và triển lãm ở Vương quốc Anh đã cùng nhau tổ chức Ngày Điện ảnh Quốc gia, với tất cả các vé có giá £3 ($3,25) ? khôi phục chương trình khuyến mãi giảm giá cho toàn ngành đã không còn được ưa chuộng trên lãnh thổ kể từ năm 1998.Số lượng tuyển sinh đã tăng vọt vào ngày hôm đó lên ước tính 1,46 triệu? gần gấp ba lần những gì đã được đo lường vào cùng một ngày trong những năm gần đây trước đại dịch, theo Cinema First, cơ quan liên ngành tổ chức sự kiện này.
Sự thành công của kế hoạch trong thời kỳ mà theo truyền thống là thời kỳ chậm chạp đối với việc xem phim, và sự thành công thường xuyên của các sự kiện lâu đời bao gồm Fete du Cinema của Pháp và Fiesta del Cine hai năm một lần của Tây Ban Nha, đã đặt ra một số câu hỏi: tại sao Ngày Điện ảnh Quốc gia của Vương quốc Anh lại biến mất, tại sao nó lại quay trở lại và liệu chúng ta có nên mong đợi được thấy nhiều điều tương tự hơn trong tương lai không?
Về câu hỏi đầu tiên, ký ức về việc phân phối và triển lãm còn mơ hồ, nhưng điều đáng cân nhắc là việc phát hành cuốn sách ở Anhtàu Titanicvào tháng 1 năm 1998, và thành công rực rỡ về doanh thu phòng vé, chỉ là một phần tạo nên sức nổi chung trên thị trường vào thời điểm đó. Lượng khán giả xem phim, từng chạm đáy ở Anh với 54 triệu vào năm 1984 trước khi leo thang ổn định với sự xuất hiện của kỷ nguyên ghép kênh, tiếp tục tăng trong suốt những năm 1990? tăng từ 97,4 triệu năm 1990 lên 142,5 triệu năm 2000? và trong thập kỷ tiếp theo, đạt 171,2 triệu vào năm 2004. Trong những năm ngay trước đại dịch ? 2018 và 2019? Lượng khán giả xem phim ở Anh lần lượt là 177 triệu và 176,1 triệu, cao nhất kể từ năm 1970.
Trong khi đó, sự gia tăng của các định dạng lớn cao cấp và khán phòng rạp chiếu phim sang trọng hơn, có sức chứa nhỏ hơn đã khiến giá vé trung bình tăng ở mức cao hơn lạm phát chung, đặc biệt là sau năm 2010, đạt đỉnh điểm vào năm 2017 ở mức 7,49 bảng Anh (8,08 USD). Trong suốt thời kỳ này, thật khó để chứng minh rằng các rạp chiếu phim ở Vương quốc Anh cần có Ngày Điện ảnh Quốc gia để lôi kéo khán giả.
Màn ảnh quốc tếđã nói chuyện với một nhà phân phối hãng phim hàng đầu Vương quốc Anh và nhà triển lãm hàng đầu Vương quốc Anh, cả hai đều đồng ý rằng việc hồi sinh Ngày Điện ảnh Quốc gia vào năm 2022 có liên quan đến thời điểm hậu đại dịch. ?Những gì chúng tôi nhận thấy vào lúc này là chúng tôi có ít phim hơn, ít phim phát hành thường xuyên hơn so với những gì chúng tôi có trước Covid,? Eduardo Leal, giám đốc khu vực nhóm nội dung màn hình tại Vue cho biết. ?Đó?Đó là động lực chính tại sao chúng tôi không đạt 100% số lượng tuyển sinh trung bình trước Covid; chúng tôi đang ở mức khoảng 80%.
?Quy mô phát hành phim trung bình vẫn như trước, tỷ lệ thành công trung bình của mỗi phim vẫn như trước, chúng ta chỉ có ít hơn một phần ba hoặc một phần tư phim, tùy thuộc vào thời kỳ bạn xem. Vì vậy, đưa mọi người đến [với chương trình khuyến mãi giảm giá], trong khoảng thời gian như vậy, là điều nên làm.?
Sharon Reid, giám đốc tiếp thị và quan hệ đối tác của Cinema First, có một cái nhìn khác về khoảng cách lâu dài giữa Ngày Điện ảnh Quốc gia năm nay và phiên bản năm 1998. “Tôi nghĩ chính sự thành công của những sự kiện đó vào cuối những năm 1990 đã thúc đẩy ý nghĩ rằng ngành này cần một ưu đãi giảm giá thường xuyên hơn, nhưng một ưu đãi tập trung vào việc thúc đẩy lượng nhập học tăng dần,? cô ấy nói. ?Điều này cuối cùng đã dẫn đến việc thành lập Thứ Tư Màu Cam vào năm 2003 và bây giờ là bộ phim Meerkat 2 tặng 1 thành công [ưu đãi vé]. [Đây] là một cơ chế khác và phức tạp hơn so với chiết khấu đơn giản ? nâng cao nhận thức về điện ảnh và phim ảnh, ngoài việc thúc đẩy tăng lượt ghé thăm rạp chiếu phim vào Thứ Ba và Thứ Tư.?
Cô nói thêm rằng sự thành công của Ngày Cineworld của Tập đoàn Cineworld vào cuối tháng 2 năm nay, khi vé tại các rạp chiếu phim của tập đoàn này? bao gồm cả chuỗi Picturehouse? đều có giá 3 bảng Anh, làm dấy lên các cuộc thảo luận về sự hồi sinh của Ngày Điện ảnh Quốc gia trên nhiều nhà triển lãm.
Lợi ích ngắn hạn của lượng khán giả tăng vọt là rõ ràng đối với các rạp chiếu phim, vốn được giữ lại 100% phí đặt vé cũng như lợi nhuận biên cao tại các khán đài nhượng quyền. Đối với các nhà phân phối, họ thấy giá vé bị giảm và có lẽ có sự ăn thịt khán giả trước và sau ngày giảm giá, có thể có nhiều sự mập mờ hơn.
Rob Huber, giám đốc điều hành Vương quốc Anh và Ireland tại Universal Pictures International, rất vui được hỗ trợ Ngày Điện ảnh Quốc gia, mặc dù nó rơi vào cuối tuần khai mạc bộ phim truyền hình độc lập của hãng phim ở Anh.Người được tha thứ, cũng như việc phát hành lạiET Người ngoài hành tinh. ?Tôi yêuNgười được tha thứ, nhưng sự lựa chọn của khán giả hiện đang nghiêng về IP lớn hơn và được biết đến nhiều hơn, và việc các phim tầm trung và nhỏ hơn vẫn khó tìm được khán giả hơn,? Huber cho biết, người đã chọn không thay đổi bất kỳ kế hoạch hẹn hò nào ở Vương quốc Anh của Universal sau ngày 3 tháng 9 đã được xác định là ngày diễn ra Ngày Điện ảnh Quốc gia.
Các nhà phân phối với những thành công đã được chứng minh trên thị trường, bao gồm cả danh hiệu gia đình, đã chứng kiến sự thăng tiến rõ ràng nhất, bao gồm cả Universal?Minions: Sự trỗi dậy của Gru, đã tăng từ vị trí thứ sáu lên vị trí dẫn đầu phòng vé ở Vương quốc Anh và Ireland trong tuần thứ 10 ra mắt.
Dữ liệu nghiên cứu
Reid chia sẻ dữ liệu từ dịch vụ PostTrak của Comscore, trong đó 82% số người được hỏi tham dự Ngày Điện ảnh Quốc gia cho biết họ đến vì được giảm giá và 68% tuyên bố họ có nhiều khả năng quay lại rạp chiếu phim hơn trong tương lai. Nghiên cứu riêng biệt, đo lường tất cả khán giả ở Vương quốc Anh, không chỉ khán giả tham dự, cho thấy một nửa trong số họ đã nghe nói về Ngày Điện ảnh Quốc gia.
Bất chấp lợi ích tiền mặt cho các rạp chiếu phim vào ngày 3 tháng 9, Leal của Vue? nhấn mạnh, “Đây không phải là một cuộc kiếm tiền ngắn hạn hay doanh thu bỏng ngô. Đây là lợi ích lâu dài của việc đưa mọi người quay trở lại rạp chiếu phim. Nếu bạn muốn nâng cao nhận thức, nếu bạn muốn cải thiện tinh thần của ngành và nhắc nhở mọi người rằng các rạp chiếu phim ở đây, phục vụ tất cả mọi người, rạp chiếu phim và hãng phim như nhau.?
Về điều gì sẽ xảy ra tiếp theo, Leal trả lời, “Hãy hỏi tôi vào năm tới.” Nếu phải cần đến một đại dịch để tất cả các nhà phân phối và rạp chiếu đồng ý khôi phục Ngày Điện ảnh Quốc gia, thì không rõ liệu lợi ích của việc mở rộng lượng khán giả có còn đủ hấp dẫn hay không nếu doanh thu phòng vé nhanh chóng quay trở lại mức trước đại dịch. Tuy nhiên, tại Cinema First, Reid vẫn tích cực: “Các cuộc thảo luận về tương lai của Ngày Điện ảnh Quốc gia đang diễn ra nhưng suy nghĩ hiện tại là chúng ta sẽ tìm cách tổ chức lại nó vào một thời điểm nào đó vào năm 2023.”
Về việc làm theo mô hình ở các nước châu Âu khác và tổ chức sự kiện trong vài ngày hoặc hai lần một năm, Reid tỏ ra thận trọng. ?Có?sa cần phải thực hiện mọi việc với tốc độ hợp lý,? cô ấy nói. “Tác động của những sự kiện như vậy sẽ giảm đi nếu chúng được tổ chức quá thường xuyên hoặc trong một khoảng thời gian quá dài và chúng tôi không muốn hạ giá trải nghiệm này.”
Quan điểm đó dường như phù hợp với quan điểm của studio. ?Bạn sẽ không muốn làm điều này quá thường xuyên và đó không phải là điều bạn muốn đặt kỳ vọng vào,? Huber nói. ?Sở thích của tôi là ăn nó mỗi năm một lần. Hãy xem thị trường phát triển như thế nào.?
Arlene 
Arlene 
Arlene