Trong những năm sau khi Ả Rập Xê Út mở cửa trở lại các rạp chiếu phim vào năm 2018, quốc gia này được cho là có thị trường phòng vé sôi động và sôi động nhất thế giới. Cuộc đua xây dựng rạp chiếu phim nhanh chóng đã tăng số lượng rạp chiếu phim của đất nước lên mức hiện tại là khoảng 612. Điều này đã giúp Saudi nhảy vọt lên vị trí dẫn đầu thị trường Trung Đông — quốc gia này chiếm tới 42% doanh thu phòng vé của khu vực trong năm nay một cách ấn tượng.
Xét về mặt toàn cầu, đây hiện là thị trường phòng vé lớn thứ 15 trên thế giới, có khả năng mang lại lợi nhuận tốt cho thể loại phim phù hợp. Câu chuyện thành công bao gồm phim kinh dị hành động năm 2024Những chàng trai hư: Đi xe hoặc chếtvới sự tham gia của Will Smith và Martin Lawrence — phim thứ tư trong loạt phim của Sony Pictures Entertainment không chỉ là phim lớn nhất năm ở Ả Rập Xê Út mà còn là phim lớn nhất từ trước đến nay tại lãnh thổ này, với doanh thu phòng vé 23,5 triệu USD.
Nhưng hiện nay có ít sự tích cực hơn về thị trường triển lãm ở Ả-rập Xê-út so với những năm đầu. Kể từ năm 2022, doanh thu phòng vé hàng năm không chỉ ổn định ở mức 250 triệu USD mà còn trượt nhẹ vào mức đảo ngược trong năm nay, mặc dù có nhiều rạp chiếu trực tuyến hơn.
Nguồn: Comscore
Điều này một phần là do giá vé giảm xuống nhằm khuyến khích khán giả tiếp tục đến rạp trước sự cạnh tranh của các dịch vụ phát trực tuyến. Vé hiện có giá khoảng 13 USD, giảm hơn 30% so với mức đỉnh. Saudi Arabia đã từ quốc gia có giá vé đắt nhất trong số các quốc gia thuộc Hội đồng Hợp tác vùng Vịnh trở thành quốc gia có giá vé đắt thứ tư, sau Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Qatar và Kuwait.
Nhưng việc giảm giá vé đã không thúc đẩy thị trường một cách đáng kể, kết quả là một số nhà triển lãm và nhà phân phối đang bị thiệt hại. Kết quả là có tin đồn về việc một số rạp chiếu phim sẽ bị đóng cửa ở Ả Rập Xê Út. Những người khác được cho là chỉ mở một tỷ lệ màn hình của họ nhằm giảm chi phí chung như chi phí nhân sự. Thuế vé cao đang ăn mòn lợi nhuận của nhà triển lãm và nhà phân phối, và việc tập trung quá mức các rạp chiếu ở các thành phố trọng điểm đang làm tăng thêm vấn đề.
Ít nhất một trong những tập đoàn triển lãm lớn hoạt động tại Saudi được cho là đang cân nhắc khả năng bán hàng trong bối cảnh mức nợ cao phát sinh trong quá trình mở rộng nhanh chóng. Năm ngoái, AMC Entertainment Holdings, chuỗi rạp chiếu phim lớn nhất thế giới, đã rời khỏi thị trường Saudi Arabia trước sự cạnh tranh gay gắt, bán cho Saudi Entertainment Ventures (Seven), do Quỹ đầu tư công của chính phủ điều hành.
Một giám đốc phân phối đã nói chuyện vớiMàn ảnh quốc tế, người muốn giấu tên, khẳng định các hãng phim lớn chỉ phát hành những bộ phim lớn cho một nhà rạp đang gặp khó khăn sau khi họ đã được trả số tiền còn nợ. “Họ đang gia hạn KDM [cần có tin nhắn gửi chính để phát phim được mã hóa] hàng tuần, chỉ để đảm bảo rằng họ sẽ được trả tiền, nếu không họ sẽ không cung cấp phim cho họ.”
Thị trường phân phối cũng hạ nhiệt. Trong bối cảnh đất nước đang háo hức mở cửa, các nhà phân phối đã trả những khoản tiền cạnh tranh để có được bản quyền các bộ phim độc lập lớn. Cuộc chiến đấu thầu các tựa sách từ những người bán lớn ở Mỹ là điều phổ biến, nhưng hiện nay đã ít hơn. Kết quả là số tiền đảm bảo tối thiểu đã giảm xuống, phản ánh thực tế thị trường đã chững lại. “Khi Saudi mở cửa, hầu như phim nào cũng có tác dụng. Nhưng bây giờ khán giả chọn lọc hơn rất nhiều,” giám đốc điều hành cho biết.
Một điểm sáng là thị trường nội dung bằng tiếng Ả Rập, đặc biệt là từ Ai Cập. Các số liệu nhấn mạnh quan điểm của nhà điều hành: năm bộ phim có doanh thu phòng vé cao nhất trong năm cho đến nay bao gồm hai tựa phim Ai Cập (phim hành động).Con Trai Của Rizk 3và hài kịch lãng mạnGawaza độc hại) và một bộ phim hài Ả Rập Saudi (Shabab El-Bom). Theo Comscore, các tựa phim Ai Cập hiện chiếm 25% thị trường Ả-rập Xê-út một cách ấn tượng, trong khi các phim địa phương của Ả-rập Xê-út chiếm 7% thị phần. Trong khi đó, phim Mỹ chiếm 53% doanh thu phòng vé trong nước.
Adon Quinn, Giám đốc điều hành của nhà triển lãm Muvi Cinemas của Ả Rập Xê Út, tin rằng nội dung tiếng Ả Rập có thể giúp thúc đẩy tăng trưởng trong tương lai. Ông dự đoán phim Ả Rập có thể vượt qua 40% thị phần phòng vé trên thị trường vào năm tới và có thể đạt 50% vào năm 2026-27. Một trong những lý do giải thích sự phổ biến của nội dung tiếng Ả Rập là khán giả đã lớn lên cùng nó trên TV, trước khi các rạp chiếu phim mở cửa trở lại. Quinn cho biết thêm: “Có rất nhiều câu chuyện địa phương hay đang được phát triển và mọi người có thể cộng hưởng với những gì họ thấy trên màn ảnh”.
Ông chỉ ra rằng sự sụt giảm doanh thu phòng vé ở Saudi Arabia phản ánh những gì đã xảy ra ở các thị trường trên thế giới trong năm nay. Ông nói, nguyên nhân chính của nó là do nguồn cung cấp nội dung cạn kiệt do Covid gây ra và các cuộc đình công của các diễn viên, biên kịch Hollywood năm ngoái. Ông nhận xét: “Các cuộc đình công đã có tác động lớn vào nửa đầu năm 2024. “Chúng tôi đã thấy khi có nội dung phù hợp thì sẽ có khán giả.”
Quinn cho rằng năm 2025 sẽ chứng kiến “sự tăng trưởng nhẹ” tại phòng vé Ả Rập Xê Út, nhưng phải đến năm 2026 thì nguồn cung của Hollywood mới quay trở lại mức trước năm 2019 và thúc đẩy tăng trưởng trở lại.
Trạm hành động
Thường có rất ít mối tương quan giữa bảng xếp hạng phòng vé của Hoa Kỳ và Ả Rập Xê Út đối với nội dung Hollywood; cùng một bộ phim có thể hoạt động rất khác nhau ở mỗi thị trường. nhà vô địch Ả Rập SaudiNhững chàng trai hư: Đi xe hoặc chếtlà một trường hợp điển hình. Tại thời điểm viết bài, đây là bộ phim lớn thứ 11 ở Mỹ nhưng lại vượt trội đáng kể ở Ả Rập Xê Út so với các thị trường khác - trên thực tế, Ả Rập Xê Út là thị trường lớn thứ hai trên toàn thế giới của bộ phim sau Mỹ.
Nguồn: Comscore
Một trong những lý do là Smith và Lawrence đã dừng chân tại lãnh thổ này trong khuôn khổ chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới để quảng bá cho bộ phim. Đây là buổi ra mắt thảm đỏ đầu tiên của một bộ phim trường quay Hollywood trong nước. “Những gì Sony đã làm vớichàng trai hưthực sự đã giúp ích,” Quinn nói. “Rất nhiều hãng phim hiện đang xem xét điều này và coi Saudi Arabia là một phần của chuyến du lịch ăn chơi.”
Ngoài ra, Saudi thường đặt chỉ số quá cao cho các bộ phim hành động nhưchàng trai hưRobert Mitchell, giám đốc phụ trách thông tin sân khấu tại Gower Street Analytics, cho biết. Anh ấy trích dẫnNgười nuôi ong, với sự tham gia của Jason Statham, đã thu về 6,2 triệu USD ở Ả Rập Xê Út và là bộ phim có doanh thu lớn thứ bảy trong năm nay ở nước này. Saudi Arabia là thị trường số 4 trên toàn cầu cho danh hiệu này, chỉ có Mỹ, Trung Quốc và Đức có số liệu tốt hơn.
Hoạt hình cũng rất phổ biến ở Ả Rập Xê Út.Từ trong ra ngoài 2là bộ phim lớn thứ tư trong năm cho đến nay, trong khiRobot hoang dãVàTôi Đáng Ghét 4ở vị trí thứ 10 và 11. Mitchell nói rằng “Ả Rập Saudi đã trở thành một lãnh thổ cực kỳ quan trọng bởi vì - đối với những bộ phim phù hợp - nó có thể rất có ý nghĩa”.
Tuy nhiên, phim siêu anh hùng không hoạt động tốt ở Ả Rập Xê Út.Deadpool & Người Sóilà một trường hợp điển hình: thoạt nhìn, bộ phim của Ryan Reynolds và Hugh Jackman đã thành công ở Ả Rập Xê Út — đây là bộ phim có doanh thu lớn thứ sáu trong năm với 7 triệu USD. Nhưng Mitchell chỉ ra rằng Saudi chỉ là thị trường có doanh thu cao thứ 26 trên toàn thế giới cho sự ra mắt của Marvel Studios.
Quinn của Muvi Cinemas cho rằng “sự mệt mỏi với phim siêu anh hùng bắt đầu [ở Ả Rập Saudi] sớm hơn một chút so với phần còn lại của thế giới”.
của Tim Burtonnước ép củ cảicũng hoạt động khác biệt ở Saudi so với các thị trường khác. Phim đứng ở vị trí thứ 44 trong bảng xếp hạng phòng vé Ả Rập Xê Út, trong khi đứng thứ 4 ở Mỹ. Gần đây hơn,độc ácchỉ mở ở vị trí thứ ba ở Saudi (Đấu Sĩ IItrong tuần thứ hai đứng đầu), phần lớn là do IP không quá nổi tiếng trong nước. Phim Ấn Độ cũng có thể tạo ra lợi nhuận tốt, với việc phát hành từ Ấn Độ hiện chiếm khoảng 3% doanh thu phòng vé trong năm nay, trong khi năm ngoái họ chiếm 5%.
Thiếu liên kết
Đáng chú ý, Saudi thiếu rạp chiếu phim nghệ thuật tương đương với chuỗi Curzon và Picturehouse của Anh. Điều đó có nghĩa là các tựa phim nghệ thuật tìm thấy hầu hết khán giả của họ trên các nền tảng phát trực tuyến. Đối với một số người, điều này cho thấy một yếu tố còn thiếu của ngành điện ảnh Ả Rập Xê Út. Các nhà triển lãm có xu hướng nhắm tới khán giả đại chúng bằng những bộ phim lớn, hơn là nhắm vào những phân khúc kín đáo bị thu hút bởi những loại vé thay thế. “Có rất ít việc lập trình ngược lại,” một giám đốc điều hành cho biết. “Các cụm rạp lớn sẽ đặt cược vào một bộ phim cùng một lúc. Và nếu nó thất bại thì đó sẽ là một vấn đề lớn.”
Về phần mình, Quinn lạc quan về tương lai của thị trường Saudi. Muvi chưa mở rạp mới nào trong năm nay; nó hiện có 21 rạp và 205 phòng chiếu. Nhưng nó sẽ tiếp tục mở rộng. Quinn cho biết Muvi sẽ mở thêm 5 rạp chiếu phim và 60 rạp chiếu phim khác trong 12 tháng tới, hiện diện tại 11 thành phố ở Vương quốc Anh.
Nhìn chung, ông ước tính Saudi sẽ có 1.300-1.500 rạp chiếu phim vào năm 2030 - nhiều hơn gấp đôi con số hiện tại. Có vẻ như đây là một dự báo lạc quan do doanh thu phòng vé năm nay chậm lại. Tuy nhiên, ông coi nội dung bằng tiếng Ả Rập là chìa khóa để thúc đẩy tăng trưởng trong những năm tới. “Nội dung tiếng Ả Rập sẽ mở ra nhiều thành phố thứ cấp,” ông nói. “Đặc biệt là nội dung của Saudi - chúng tôi đã thấy nó liên tục hoạt động quá mức ở các thành phố thứ cấp, nơi ngôn ngữ có thể là rào cản lớn hơn một chút.”
Mitchell cũng đưa ra nhận định lạc quan về thị trường và đặt thành tích phòng vé năm nay của phim ở góc độ toàn cầu. “Thị trường phòng vé Saudi Arabia giảm nhẹ trong năm nay, nhưng lại hoạt động tốt hơn hầu hết các thị trường khác so với cùng kỳ năm trước,” ông nói. “Việc Saudi giảm giá trong năm ngoái không nhất thiết là dấu hiệu cho thấy Saudi không tăng trưởng.”
Nguồn: Comscore
Arlene 
Arlene 
Arlene