Ngành công nghiệp này đã quen với những câu chuyện về việc lượng người xem phim ở Vương quốc Anh đang suy giảm kể từ đại dịch và những khán giả trẻ tuổi đang tìm những cách khác để dành thời gian giải trí của mình. Nhưng một số nhà triển lãm độc lập phản đối câu chuyện đó dựa trên kinh nghiệm của chính họ. Trong khi không ai hạ thấp những khó khăn mà các phim cổ trang vẫn phải đối mặt ở phòng vé Anh, nhiều người cũng nêu bật lý do lạc quan.
?Chúng ta đang chứng kiến sự gia tăng mạnh mẽ của lượng khán giả trẻ yêu thích điện ảnh,? Jake Garriock, giám đốc quảng bá của nhà phân phối/triển lãm phim nghệ thuật hàng đầu Vương quốc Anh Curzon cho biết.
David Sin, người đứng đầu các rạp chiếu phim tại Văn phòng Điện ảnh Độc lập (ICO), cũng đồng tình với quan điểm đó. ?Một số bộ phim có doanh thu cao nhất trong không gian [arthouse] đó trong thời kỳ hậu đại dịch là những bộ phim nhắm đến khán giả trẻ hơn so với rạp chiếu phim arthouse truyền thống,? ông nói, trích dẫn những tiêu đề nhưQuyết Ra Đi, Tam Giác Nỗi Buồnvà ?một loạt phim độc lập của Anh nhưMáy cạoVàThánh Maud,chủ yếu nhắm đến khán giả thế hệ Millennial và Gen Z?.
Sin tin rằng các nhà phân phối phim nghệ thuật ở Anh đã nghiêng về phía khán giả trẻ hơn, nhận ra rằng khán giả lớn tuổi ban đầu không muốn quay lại rạp chiếu phim hậu Covid. Trong hai năm qua, các bản phát hành độc lập bao gồmGiải Phẫu Của Một Mùa Thu, La Chimera, Buổi ChiềuVàKhu vực quan tâmđã chơi tốt với nhân khẩu học trẻ hơn. Nhiều tựa game độc lập chính thống hơn nhưcháy muốiVàNgười thách đấuđã chơi cực hay ở các thị trấn đại học.
?Lớp khán giả trẻ này đã thay thế khán giả phim nghệ thuật truyền thống hơn với vai trò là người ủng hộ cốt lõi cho các rạp chiếu phim độc lập và phim nghệ thuật ở Vương quốc Anh,? Tội lỗi gợi ý.
Tăng cấp
Thật vậy, ICO đã giúp các rạp chiếu phim độc lập đưa ra các sáng kiến tiếp thị thu hút khán giả trẻ hơn trong độ tuổi 16-25 hoặc 18-30. Các câu lạc bộ điện ảnh với giới trẻ cũng đang mọc lên trên khắp Vương quốc Anh, bao gồm TAPE Collective ở London và Matchbox CineClub ở Glasgow.
?Họ coi mức độ tương tác với khán giả đó không chỉ là một thứ giao dịch,? Tội lỗi thêm vào. ?Những địa điểm thành công đó đã và đang sử dụng nền tảng truyền thông xã hội để thu hút khán giả đó, bao gồm cả [nền tảng xã hội dành cho người mê phim] Letterboxd.?
Như tổng biên tập Letterboxd Gemma Gracewood nhận xét, đại dịch đã gây ra biến động lớn trong lĩnh vực triển lãm nhưng nó cũng có thể đã nuôi dưỡng một thế hệ những người yêu điện ảnh mới. ?Việc khóa máy vì Covid là khi chúng tôi bắt đầu thấy số lượng thành viên của mình tăng lên đáng kể,? cô ấy nói. ?Mọi người đang sử dụng Letterboxd để khám phá các tác phẩm điện ảnh và tìm hiểu sâu hơn về lịch sử điện ảnh so với trước đây.?
Khi những thành viên này hết hạn chế, họ bắt đầu quay trở lại rạp chiếu phim. Một rào cản có vẻ như đã hoàn toàn biến mất đối với những khán giả trẻ tuổi là ác cảm với phụ đề. ?Tôi nghĩ những người trẻ tuổi thường thích phụ đề, cho dù đó là phụ đề của một bộ phim nói tiếng nước ngoài hay vì họ có phụ đề trên Instagram và TikTok,? Fiona Evans, Giám đốc điều hành mới được bổ nhiệm của tổ chức từ thiện giáo dục điện ảnh Into Film, cho biết. ?Họ?có nhiều nút và thưởng thức các từ cùng với các hình ảnh.?
Để thu hút khán giả trẻ, các địa điểm ngày càng có nhiều người gác cổng trẻ hơn? cơ hội lựa chọn những bộ phim được chiếu. Đây là chiến lược mà Barbican Cinemas đã theo đuổi với Phòng thí nghiệm giám tuyển phim mới nổi, kế hoạch dành cho các lập trình viên trẻ và Liên hoan phim mãn tính dành cho giới trẻ mà những lập trình viên mới vào nghề này giám sát.
Barbican ghi nhận chiến lược này đã giúp thúc đẩy sự gia tăng số lượng tuyển sinh. Gần đây nó đã công bố những con số gần kỷ lục cho năm tài chính 2023-24 ? doanh thu phòng vé là 1,8 triệu USD (1,4 triệu bảng Anh) so với 188.675 vé bán ra? chỉ kém năm tốt nhất từ trước đến nay về doanh thu phòng vé, 2019-20, khi đạt được 1,9 triệu USD (1,5 triệu bảng Anh).
Gali Gold, người đứng đầu rạp chiếu phim tại Barbican, chỉ ra 76.000 thành viên hiện tại của chương trình Young Barbican, nơi cung cấp vé giảm giá. Đề án này không chỉ dành cho điện ảnh? các sự kiện âm nhạc và nghệ thuật tại địa điểm cũng được bao gồm. ?[Nhưng] chúng tôi biết loại hình nghệ thuật phổ biến nhất dành cho thành viên này là rạp chiếu phim,? Vàng nói. ?Chúng tôi cung cấp vé Young Barbican cho tất cả các buổi chiếu của chúng tôi. Đó là một thành viên miễn phí. Bất cứ thứ gì dưới £15 [$19,20] họ sẽ nhận được nó với giá £5 [$6,40], bất cứ thứ gì cao hơn họ sẽ nhận được với giá mười đô la.?
TRÊNNgười thách đấu, 34% số lượt nhập học là vé Young Barbican. Con số đó là 49% trênPhương Đông ngọt ngào, 27% trênCái ác không tồn tạivà 26% choPriscilla. Những con số này rất đáng khích lệ xét về mức độ tương tác của khán giả trẻ với phim cổ trang.
Mark Cosgrove, giám đốc rạp chiếu phim tại Bristol?s Watershed, nhớ lại sự cảnh giác của ông về việc lập trìnhYi Yi(2000) của Edward Yang tại địa điểm. Ai lại đến xem một bộ phim nghệ thuật Đài Loan đã hơn 20 năm tuổi? Anh đặt bức tranh ở một trong những khán phòng nhỏ hơn ở địa điểm tổ chức với hy vọng bán được khoảng 40 vé.
?Bạn đánh giá thấp khán giả của mình, bất kể lứa tuổi nào, đang gặp nguy hiểm,? Cosgrove nói. ?Cuối cùng, chúng tôi đã chuyển nó sang một màn hình lớn hơn và chúng tôi có [lượng khán giả] 170. Phần lớn khán giả đó là giới trẻ.?
Hóa ra,Yi Yiđã được đề xuất trên Letterboxd, nơi nó hiện đứng thứ 11 trong danh sách 250 tính năng tường thuật hàng đầu từ những tựa game có tối thiểu 5.000 xếp hạng. ?Danh sách đó được rút ra hoàn toàn từ các thành viên của chúng tôi? đánh giá,? Gracewood nói. ?Nếu như [Yi Yi] đang hiển thị trên 35mm và bạn đã có nó trong danh sách của mình một thời gian rồi, bạn sẽ muốn xem nó ở dạng tốt nhất có thể.?
Garriock của Curzon nói về một buổi sàng lọc trải nghiệm tương tựĐôi Cánh Khát Vọng(1987) như một phần của mùa phim dành riêng cho đạo diễn Wim Wenders. Tại một sự kiện của BFI Southbank, người dẫn chương trình đã hỏi khán giả có ai chưa từng xem bộ phim trước đây không. ?Tôi có thể nói là 60% đến 70% khán giả giơ tay,? Garriock nói. ?Bạn có thể thấy đó là một đám đông trẻ tuổi.?
Khi phát hành các tiêu đề danh mục cũ hơn, Garriock nhấn mạnh tầm quan trọng của việc cung cấp các thông tin tiếp thị mới ? ví dụ như trailer mới? dành cho người xem trẻ tuổi. ?Kịch trình thành công nhất phù hợp với khán giả trẻ là khi bạn làm điều gì đó để nâng cao nó.?
Curzon tuyển dụng những nhà làm phim trẻ chịu ảnh hưởng của Wenders, như Turner Ross (Xăng Cầu Vồng), để ghi lại phần giới thiệu về các bộ phim, trong khi Ari Aster thực hiện một bài luận video cho mùa phim của Lars von Trier. Trên các phiên bản mới hơn, Curzon cũng đã đưa ra các biện pháp tiếp thị để thu hút giới trẻ mê phim: trênLa Chimera, hãng đã hợp tác với thương hiệu thời trang dạo phố SCRT để thiết kế áo phông. ?Họ đã bán hết trong vòng một ngày,? Garriock nói.
Điểm giá
Giá cả cũng là yếu tố then chốt để thu hút khán giả trẻ. Ở Bristol, Watershed đi tiên phong trong việc cung cấp vé £5 ($6,40) cho khán giả dưới 25 tuổi và hầu như tất cả các địa điểm độc lập lớn hiện nay đều cung cấp dịch vụ tương tự. Curzon có tư cách thành viên dưới 25 tuổi miễn phí với ưu đãi giảm giá vé và ưu đãi. Điều này mang lại giá vé cao điểm là £9 ($11,50) và vé thấp điểm là £6 ($7,70). Các nhà triển lãm khác cũng có các chương trình và sáng kiến thành viên như Câu lạc bộ Điện ảnh của Picturehouse Cinema, nơi cung cấp các buổi chiếu có thương hiệu? với giá £ 1 ($ 1,30).
Lĩnh vực này thậm chí còn phục vụ khán giả yêu thích điện ảnh ở độ tuổi đi học. Into Film có mạng lưới hơn 7.500 câu lạc bộ phim ngoại khóa đang hoạt động dành cho học sinh và vào mùa hè năm 2021 đã ra mắt dịch vụ phát trực tuyến Into Film+. Evans nói về việc đưa nội dung nghệ thuật trực tiếp vào lớp học. Tổ chức này làm việc với hơn 40 nhà phân phối và trong những năm gần đây đã tổ chức xem trước các bộ phim bao gồmQuận Lines, Người cưỡi cá voiVàCúp. Liên hoan phim Into hàng năm thu hút 350.000 trẻ em trên khắp Vương quốc Anh, vớiTish,Người bạn béo của bạnVàLàm thế nào để quan hệ tình dụctất cả đều thể hiện tốt ở lễ hội gần đây nhất.
Đây đều là những xu hướng đáng khích lệ, mặc dù không ai phủ nhận tình trạng tồi tệ của việc phân phối phim nghệ thuật độc lập. Họ chỉ cần nhìn vào số liệu phòng vé Comscore để kiểm tra thực tế. Tuy nhiên, nếu khán giả trẻ tiếp tục tham gia rạp chiếu phim nghệ thuật với số lượng ngày càng tăng thì đó phải được coi là tia hy vọng cho tương lai của nền điện ảnh Vương quốc Anh.
Arlene 
Arlene 
Arlene