Các giám đốc điều hành của Netflix đã thu được “kết quả ít tệ hơn” so với mong đợi trongthu nhập quý haivà trong khi tương lai trước mắt và trung hạn vẫn còn nhiều thách thức cũng như cơ hội,Những điều xa lạvà một số tiêu đề khác trong cuộc gọi quý 2 hôm thứ Ba đã đủ để làm sáng tỏ quan điểm của Phố Wall về phát trực tuyến.
Đánh giá của đồng giám đốc điều hành Reed Hastings là hợp lý: mất 970.000 người đăng ký trả phí trên toàn cầu trong một quý là một kỷ lục đối với công ty 25 tuổi mà ông thà quên đi. Tuy nhiên, đó là một kết quả tốt hơn rõ rệt so với dự báo giảm 2 triệu thành viên ba tháng trước trong báo cáo quý đầu tiên gây sốc đó, khi khoản lỗ ròng 200.000 người đăng ký được tiết lộ, gây ra sự sụt giảm cổ phiếu Netflix và những lời chỉ trích tận thế về tăng trưởng VoD.
Hồi đó, tháng 4 thực sự là tháng tàn khốc nhất đối với Netflix khi hãng phải đối mặt với sự kết hợp thảm khốc của “những cơn gió ngược”, sử dụng một cách nói khác trong ngành: nền kinh tế khó khăn và chiến tranh ở Ukraine, cạnh tranh phát trực tuyến khốc liệt hơn bao giờ hết, thành viên ban đầu rời bỏ sau một mức giá gần đây. tăng vọt và mất doanh thu tiềm năng từ việc chia sẻ mật khẩu.
Ba tháng sau, Netflix đã xem xét tác động của tất cả những điều này và thực hiện cắt giảm chi phí để giúp công ty phát triển. Trên thực tế, Hastings, đồng Giám đốc điều hành Ted Sarandos và các giám đốc điều hành kinh doanh hàng đầu của họ đã dự báo sẽ có thêm một triệu thành viên ròng trong quý thứ ba. Đó không phải là mức tăng ròng 8,8 triệu phải trả của quý 4 năm 2019 hay mức tăng 15,8 triệu chưa từng có, có lẽ không bao giờ lặp lại trong quý 1 năm 2020 khi không có việc gì khác ngoài việc ở nhà. Tuy nhiên, một khi các nhà đầu tư bồn chồn sẽ chấp nhận mức giảm hai triệu. Đã ngăn chặn được thảm họa.
Báo cáo quý 2 thừa nhận tác động của tỷ giá hối đoái – đặc biệt là đồng đô la mạnh, tác động đến phần lớn doanh thu ngoài nước Mỹ của người phát trực tuyến và chi phí bằng USD của nó – mặc dù doanh thu gần như phù hợp với kỳ vọng, thu nhập trên mỗi cổ phiếu vượt qua dự báo và CFO Spencer Neumann mô tả dòng tiền là “mạnh”.
Kết quả đã đẩy cổ phiếu Netflix tăng khoảng 6%, đóng cửa ở mức hơn 201 USD một chút, mức cao nhất kể từ đầu tháng 6. Điều đó đã gây ra sự gia tăng giá trị của các công ty truyền thông lớn sở hữu nền tảng và gây ra sự “phù” khắp Hollywood và cộng đồng đầu tư.
Có cảm giác rằng những hình ảnh ác mộng gần đây về một ngôi nhà chơi bài bấp bênh đã bị xua tan và nỗi lo sợ về tương lai của dịch vụ phát trực tuyến đã được xoa dịu – ít nhất là cho đến thời điểm hiện tại.
Xem hồ sơ
Lượng người xem kỷ lục mới củaNhững điều xa lạmùa 4 sẽ mang lại nụ cười trên khuôn mặt những nhà đầu tư sống chết bằng thu nhập hàng quý. Điều đó và thông điệp tích cực từ một nhóm cực kỳ tự tin gồm các giám đốc điều hành kinh doanh tại một công ty tiên phong trong ngành dẫn đầu thị trường. Điểm mấu chốt từ cuộc gọi hôm thứ Ba là Netflix vẫn có số lượng thành viên lớn nhất toàn cầu với hơn 220 triệu, công ty đang nỗ lực để cung cấp giải trí ở giá trị tốt nhất và đồng giám đốc điều hành Ted Sarandos đang để mắt tới “hàng tỷ” thành viên tiềm năng hơn ở đó những người yêu thích phát trực tuyến.
Tiềm năng tăng trưởng rõ ràng nằm bên ngoài Hoa Kỳ, mặc dù tầng được hỗ trợ quảng cáo có thể trở thành yếu tố thay đổi cuộc chơi. Các thành viên Hoa Kỳ và Canada đã lỗ ròng 1,3 triệu, củng cố quan điểm rằng số lượng đăng ký ở Bắc Mỹ đã bão hòa. Tư cách thành viên EMEA cũng giảm mạnh, Châu Mỹ Latinh tăng 10.000 và Châu Á Thái Bình Dương đưa ra những tin tức đáng khích lệ, tăng 1,08 triệu trong quý.
Để giải quyết những cơn gió ngược, Netflix đã sa thải khoảng 450 người kể từ tháng 4, khoảng 4% trong tổng số 11.000 lực lượng lao động toàn cầu của họ (các nhà quan sát cho biết có thể sẽ có thêm nhiều người dư thừa). Nó đã bắt đầu cuộc chiến chống lại hơn 100 triệu chủ tài khoản toàn cầu chia sẻ mật khẩu, thông báo phí “thêm thành viên” lên tới 2,99 USD đối với các hóa đơn hàng tháng của người đăng ký vi phạm trong một cuộc thử nghiệm ở năm vùng lãnh thổ Nam Mỹ và Caribe. Mục tiêu là mở rộng sáng kiến này vào năm 2023.
Và tất nhiên, dịch vụ truyền phát này đang giới thiệu cấp độ hỗ trợ quảng cáo, cấp độ này sẽ ra mắt vào đầu năm 2023 tại các quốc gia có thị trường quảng cáo phát triển mạnh mẽ. Các nhà điều hành chưa chỉ định mức giá mặc dù đầu cơ đã dao động quanh mức 9,99 đô la – giống như mức không có quảng cáo rẻ nhất của người phát trực tuyến – và có tin đồn rằng doanh thu quảng cáo sẽ đạt 150 triệu đô la vào năm 2023 và tăng hơn 10 lần vào năm 2025.Microsoft là đối tác công nghệ và bán hàng.
Trả ít tiền hơn cho quảng cáo chắc chắn sẽ rất hấp dẫn đối với người tiêu dùng, đặc biệt là vào thời điểm lạm phát tăng cao đang buộc mọi người phải suy nghĩ lại về việc chi tiêu tùy ý. Disney+ có kế hoạch giới thiệu cấp độ hỗ trợ quảng cáo vào cuối năm nay và Hulu, HBO Max, Paramount và Peacock đều có phiên bản của riêng họ.
Sarandos cho biết gần như tất cả nội dung trên Netflix không có quảng cáo sẽ có sẵn ở cấp quảng cáo chi phí thấp hơn – đó là nội dung gốc của công ty; nội dung được cấp phép có thể phức tạp hơn. Anh ấy không nói rằng anh ấy hy vọng hầu hết những người đăng ký trả phí cao hơn sẽ tiếp tục các gói không có quảng cáo của họ.
Các nhà điều hành Netflix cho biết tổng chi tiêu cho nội dung trong năm 2022 và rất có thể trong vài năm tới sẽ đạt khoảng 17 tỷ USD. Những người đứng đầu ngành điện ảnh và truyền hình toàn cầu Scott Stuber và Bela Bajaria biết rằng áp lực phải tìm hoặc tiếp tục tìm ra chất liệu tốt nhất đang đặt ra. Stuber đang tìm cách làm ít phim hơn nhưng hay hơn và đã thu hút được một số tên tuổi lớn. Phim hành động kinh dị của anh em nhà RussoNgười đàn ông màu xámvới sự tham gia của Ryan Gosling sẽ ra mắt vào thứ Sáu ngày 22 tháng 7. Sắp tới là mộtKhai thácphần tiếp theo có sự tham gia của Chris Hemsworth, phim hành động kinh dị Gal GadotTrái tim Của Cục đávà phim khoa học viễn tưởng của anh em nhà RussoThe Điện Tình trạng.
Có rất nhiều yếu tố then chốt tiềm năng đang được thực hiện khi Netflix khởi động lại và hướng tới tương lai: nền kinh tế đang xấu đi, lượng người đăng ký rời bỏ và các đối thủ đáng gờm, cùng một số thách thức có thể biết được. Nhưng những yếu tố tương tự sẽ tác động đến những người phát trực tiếp khác.
Tính đến thời điểm hiện tại, với dự báo sẽ có gần một triệu lượt bổ sung ròng trong ba tháng tới, chi tiêu ổn định, số nhân viên ít hơn 4% và một năm 2023 hấp dẫn, kahuna lớn của lĩnh vực phát trực tuyến đã làm đủ để đảm bảo các nhà đầu tư không cảm thấy quá tệ khi phát trực tuyến. như họ đã làm vào tháng Tư. Mọi con mắt đổ dồn vào vòng thu nhập tiếp theo của phương tiện truyền thông.
Arlene 
Arlene 
Arlene