nguồn: Netflix
Netflix đã chỉ định Microsoft làm đối tác công nghệ và bán hàng cho dịch vụ đăng ký hỗ trợ quảng cáo theo kế hoạch của mình, khi hãng này chuẩn bị tung ra cấp độ rẻ hơn để giải quyết tình trạng số lượng người đăng ký đang giảm.
Công ty truyền phát này đã thông báo vào tháng 4 rằng họ có kế hoạch triển khai gói đăng ký hỗ trợ quảng cáo mới với mức giá thấp hơn, bên cạnh các gói cơ bản, tiêu chuẩn và cao cấp không có quảng cáo hiện có.
Tin tức về dịch vụ hỗ trợ quảng cáo nổi lên khi Netflix thông báo mất thuê bao lần đầu tiên sau hơn một thập kỷ và cảnh báo rằng họ có thể mất tới hai triệu người đăng ký trong quý hai. Netflix đổ lỗi cho sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các dịch vụ phát trực tuyến đối thủ, việc chia sẻ tài khoản và sự gián đoạn kinh tế liên tục do đại dịch gây ra.
Greg Peters, giám đốc điều hành và giám đốc sản phẩm của Netflix, cho biết họ đã chọn Microsoft vì hãng này “mang đến sự linh hoạt để đổi mới theo thời gian cả về mặt công nghệ và bán hàng, cũng như các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư mạnh mẽ cho các thành viên của chúng tôi”.
Peters nói thêm: “Còn rất sớm và chúng tôi còn nhiều việc phải làm. Nhưng mục tiêu dài hạn của chúng tôi rất rõ ràng. Nhiều sự lựa chọn hơn cho người tiêu dùng và trải nghiệm thương hiệu TV cao cấp, tốt hơn tuyến tính cho các nhà quảng cáo.”
Netflix tham gia cùng một số đối thủ của mình trong việc cung cấp các dịch vụ hỗ trợ quảng cáo, bao gồm Hulu, Peacock và HBO Max. Disney cũng có kế hoạch giới thiệu một phiên bản Disney+ kèm theo quảng cáo.
Netflix được cho là đang cố gắng đàm phán lại các thỏa thuận mà họ có với các công ty giải trí lớn để có thể hiển thị quảng cáo như một phần dịch vụ của mình. Công ty đã tổ chức các cuộc thảo luận với Warner Bros., Universal và Sony Pictures Television, theo Wall Street Journal.
Thông báo hợp tác với Microsoft được đưa ra trước báo cáo thu nhập quý hai của Netflix vào ngày 19 tháng 7.
Tháng trước, các nhà phân tích Comscore đã báo cáo rằng các dịch vụ phát trực tuyến có hỗ trợ quảng cáo đang được áp dụng với tốc độ nhanh hơn các dịch vụ dựa trên đăng ký. Họ cho biết số hộ gia đình Hoa Kỳ phát trực tuyến AVoD vào năm 2022 đã tăng 29% so với năm 2020 so với mức tăng 21% trong cùng kỳ đối với SVoD.
James Muldrow, phó chủ tịch phụ trách quản lý sản phẩm tại cho biết: “Trong khi cả dịch vụ phát trực tuyến dựa trên đăng ký và hỗ trợ quảng cáo đều đang phát triển ở Hoa Kỳ, chúng tôi nhận thấy rằng người tiêu dùng đang quan tâm hơn đến ngân sách của họ và nghiêng về các dịch vụ hỗ trợ quảng cáo”. Comscore. “Điều này có ý nghĩa khi lạm phát tiếp tục ảnh hưởng đến ví tiền của người tiêu dùng.”
