Tiềm năng thương mại của việc phát hành lại các tựa phim lưu trữ trong rạp chiếu phim không phải là điều mới mẻ đối với các hãng phim Mỹ, vốn đang ngày càng tìm kiếm các vị trí trong lịch để phát hành lại các tựa phim kinh điển. Và đặc biệt là những gì có thể được coi là kinh điển hiện đại: những bộ phim gây được tiếng vang với khán giả có lẽ đã xem chúng lần đầu tiên – ở rạp hoặc ở nhà – cách đây 10 đến 20 năm.
Nhưng sự thành công của lần phát hành lại 15 năm hoạt hình stop-motion Laika vào tuần trướcsan hô– bởi Fathom Events ở Bắc Mỹ và Trafalgar Releasing tại thị trường quốc tế – hiện đang tập trung tâm trí vào cả việc phân phối và triển lãm.
Được phát hành lại dưới dạng 2D và 3D vào ngày 15 tháng 8,san hômở màn với 20,2 triệu USD trong bốn ngày – bao gồm hơn 12,5 triệu USD ở Bắc Mỹ và hơn 7,6 triệu USD từ 32 thị trường quốc tế ban đầu. Những con số này giúp bộ phim xếp thứ năm trên toàn cầu trong cuối tuần từ 16 đến 18 tháng 8, nếu tính cả doanh thu thứ Năm. Hôm qua (22/8), doanh thu phòng vé toàn cầu đứng ở mức 27,3 triệu USD.
Trong khi tự tin rằng bộ phim sẽ gây được tiếng vang với cộng đồng người hâm mộ Laika, các đối tác lại thấy ngạc nhiên trước quy mô thành công. Kymberli Frueh, SVP phụ trách lập trình và mua lại nội dung tại Trafalgar Releasing cho biết: “Điều này vượt xa sự mong đợi và dự đoán cao nhất của chúng tôi”.
David Burke, giám đốc tiếp thị và vận hành tại Laika, nói thêm: “Chúng tôi cảm thấy khá tự tin, nhưng tôi phải thừa nhận rằng, tôi không thực sự thấy rõ kết quả này”. Burke hiện tin rằng toàn bộ bộ phim vẫn chưa được chiếu ở các thị trường quốc tế quan trọng như Pháp (bị trì hoãn vì Thế vận hội Olympic), sẽ đạt 40 triệu USD.
Thành công của lần phát hành lại kỷ niệm này không tương xứng với doanh thu phòng vé của bản phát hành gốc năm 2009.san hôtừ Focus Features ở Bắc Mỹ và Universal Pictures quốc tế: 124,6 triệu USD.
Nói cách khác, 15th-bản phát hành lại kỷ niệm đã đạt 22% doanh thu phòng vé đạt được của bản phát hành ban đầu và có vẻ sẽ đạt 32% trong số đó.
Trong bốn ngày khai mạc, màn hình 3D đã mang lại 62% doanh thu phòng vé trên toàn cầu. Các thị trường dẫn đầu sau sáu ngày là Mexico (3,6 triệu USD), Anh/Ireland (2,1 triệu USD), Úc (627.000 USD) và Brazil (562.000 USD).
Đặt nền móng
Đối với Burke, lần tái phát hành toàn cầu lớn đầu tiên của Laika là đỉnh cao của kế hoạch 5 năm, trong đó công ty tập trung vào việc nuôi dưỡng tất cả các kênh xã hội của mình bao gồm TikTok, Instagram và YouTube. Mặc dù không có bộ phim mới nào để gây tiếng vang trong giai đoạn này – bộ phim cuối cùng của công ty là năm 2019Thiếu liên kết– Laika đã có thể phát triển thành “tổng cộng khoảng hơn 10 triệu người theo dõi”, Burke tiết lộ.
Tuy nhiên, Laika có rất nhiều tài sản liên quan đến các kênh xã hội. Burke cho biết: “Chúng tôi đã có nhiều năm lưu trữ những thước phim thân thiện với chế độ tua nhanh thời gian, có những cảnh quay cận cảnh siêu chi tiết về các đạo cụ thật mà chúng tôi tạo ra, những con rối thật mà chúng tôi tạo ra, những bối cảnh thật mà chúng tôi tạo ra”.
“Chúng tôi có những tác phẩm mà bạn sẽ đăng tải sẽ lan truyền rộng rãi mà bất kỳ công ty nào phát hành phim [mới] vào tháng tới đều sẽ rất vui mừng. Chúng tôi đã bỏ hết nội dung này đến nội dung khác.”
Việc kinh doanh thành công trên cửa hàng thương mại điện tử của Laika cũng như chương trình cấp phép cho người tiêu dùng đã tiếp thêm động lực cho công ty.
Mối quan hệ của Laika với người hâm mộ cũng tỏ ra hữu ích đối với các đối tác phân phối của nó – đặc biệt là đối với quốc tế, nơi mà nhu cầu phát hành lại Laika ít được chứng minh hơn. (Fathom đã thành công vào năm 2021 và 2023 với việc phát hành lại có giới hạn thời giansan hô.)
“Laika đã làm rất tốt khi biết những người hâm mộ đó ở đâu, điều này đã giúp chúng tôi lên lịch phát hành,” Frueh của Trafalgar cho biết.
Tận dụng phạm vi tiếp cận xã hội của Laika – và thông qua dàn diễn viên và đoàn làm phim, bao gồm Neil Gaiman, người đã viết cuốn tiểu thuyết ngắn năm 2002 cung cấp nguồn gốc cho bộ phim – đã mang lại cho chiến dịch kỹ thuật số nhiều thành công với số tiền hạn chế.
Burke nhận xét: “Chúng tôi chi tiêu rất ít. “Tôi đã làm việc trong lĩnh vực phân phối được 20 năm. Không có sự so sánh nào [với một tựa phim mới] về mặt chi tiêu truyền thông thực tế.”
Phát hành lại đột biến
Đối với nhà điều hành rạp chiếu phim Vue, hoạt động tại 10 thị trường và có trụ sở chính tại Vương quốc Anh, sự gia tăng số lượng phát hành lại gần đây phù hợp với chiến lược hiện có nhằm bổ sung cho các bản phát hành mới bằng nội dung lưu trữ.
Chiến lược này đã đạt được tốc độ khi các rạp chiếu phim mở cửa trở lại sau đợt đóng cửa đại dịch Covid đầu tiên và các bộ phim mới phát hành mạnh về mặt thương mại lại thưa thớt. Robert Lea, người đứng đầu nội dung màn ảnh ở Vương quốc Anh và Ireland, giải thích: “Điều đó cho phép thử nghiệm nhiều bản phát hành lại hơn.
“Chúng tôi đã thấy nó tăng trưởng đáng kể trong vài năm qua. Doanh thu phòng vé cho các bản phát hành lại đã tăng 50% so với năm trước vào năm 2023 và năm 2024 sẽ còn lớn hơn nữa.”
Lea nhấn mạnh tầm quan trọng của những ngày đặc biệt trong lịch phát hành hàng năm, bao gồmChiến tranh giữa các vì saoNgày (4 tháng 5),Cô gái xấu tínhNgày (3/10 – liên quan đến một câu thoại trong phim) vàNgười ngoài hành tinhNgày (26 tháng 4, hay còn gọi là 26/4, vì trong bản gốcNgười ngoài hành tinhsinh vật được phát hiện trên mặt trăng có tên LV-426).
Đối với Vue, một điểm thuận lợi là “những tựa phim kinh điển này không cần đưa tin về lịch chiếu giống như một bộ phim mới” và chúng thường tập trung khán giả vào một tuần hoặc vài ngày.san hôlà điều bất thường khi được giữ lại trong tuần thi đấu thứ hai do sự thành công của nó.
Lea nói: “Tất cả chỉ nhằm tôn vinh các bộ phim, xem phim với những người hâm mộ có cùng chí hướng và bạn muốn những buổi chiếu có tỷ lệ lấp đầy cao”.
Các phim tái phát hành thành công về mặt thương mại có xu hướng đến từ quá khứ tương đối gần đây, thay vì từ các thời kỳ hoàng kim khác nhau của điện ảnh, và Vue năm nay đã có một mùa phim thành công kỷ niệm 25 năm 1999, với những phim nhưMa trậnVàxác ướp. Thuật ngữ “nỗi nhớ mới” đã được áp dụng cho hiện tượng khán giả đón nhận những tựa phim như vậy, trong khi Lea chỉ ra rằng người hâm mộ đang “đòi lại” những bộ phim thường không được các nhà phê bình tán thành ban đầu.
Disney tái phát hànhChiến tranh giữa các vì sao: Tập một – Mối đe dọa ma quáitrùng với ngày 25 của bộ phimthngày kỷ niệm vàChiến tranh giữa các vì saoDay, thu về 19,4 triệu USD trên toàn cầu. Sony hiện đang phát hành lại cả 8người nhệnphim (với sự tham gia liên tiếp của Tobey Maguire, Andrew Garfield và Tom Holland) đều đặn hàng tuần và đã thu về hơn 900.000 bảng Anh ở Anh và Ireland với ba phim đầu tiên.
Thứ Sáu tuần này chứng kiến Paramount tái phát hànhTiểu thuyết bột giấyvào 420 rạp chiếu phim ở Vương quốc Anh và Ireland, và sắp tới trong năm nay sẽ có các phim tái phát hành bao gồmliên sao(10thdịp kỉ niệm),Cô gái xấu tính(20thngày kỷ niệm) vàShaun Của Người Chết(20thdịp kỉ niệm).
Giáng sinh mang đến hàng loạt phim tái phát hành mang tính lễ hội hàng năm – mỗi năm bao gồmCơn ác mộng trước Giáng sinh, đạo diễnsan hôđạo diễn Henry Selick. Danh sách phim mới quý 4 năm 2024 mạnh mẽ sẽ tạo ra sự cạnh tranh khốc liệt về không gian chiếu, nhưng Lea vẫn tự tin rằng các bộ phim lễ hội có thể tham gia.
Trong khi đó, Laika đang nhắm đến việc phát hành tựa game mới tiếp theo vào cuối năm 2025gỗ rừng, đang hoàn thiện kế hoạch phát hành lại sausan hôthành công của.
Burke cho biết: “Đó là việc đảm bảo rằng chúng tôi có thời gian và lộ trình để thực hiện chiến dịch dựa trên cuộc trò chuyện với người hâm mộ và sự tương tác với người hâm mộ”. “Đó không phải là một cuộc đập phá hay ‘hãy giải quyết mọi thứ’. Chúng tôi muốn đảm bảo rằng nó mang lại cảm giác chân thực.”
Arlene 
Arlene 
Arlene