Watcha của Hàn Quốc đang cạnh tranh với những gã khổng lồ phát trực tuyến và sẵn sàng thúc đẩy toàn cầu như thế nào

Sự cạnh tranh trên thị trường OTT của Hàn Quốc đang ngày càng nóng lên với các nhà cung cấp địa phương Tving, wavve và Watcha cạnh tranh với các gã khổng lồ phát trực tuyến toàn cầu Netflix, Amazon và Disney+.

Watcha, do CEO TaeHoon Park đồng sáng lập vào năm 2012, nằm trong số những công ty xây dựng sự hiện diện của mình và tuần này đã đóng góp KW12 triệu ($9.200) cho các giải thưởng tiền mặt tại Liên hoan phim tuyệt vời quốc tế Bucheon (Bifan).

Park đã nói chuyện vớiMàn hìnhvề nguồn gốc của công ty, công cụ đề xuất thay đổi trò chơi, sản xuất bản gốc và kế hoạch ra mắt dịch vụ tập trung vào nội dung K trên toàn thế giới vào năm 2023.

Ý tưởng đằng sau Watcha là gì?

Chúng tôi là một nhóm kỹ sư quan tâm đến dịch vụ cá nhân hóa. Chúng tôi biết rằng bạn phải có dữ liệu về mối quan tâm và sở thích của mọi người và phim dường như là thứ tốt nhất cho việc đó vì mọi người đều thích phim - chỉ ở những mức độ khác nhau - và mọi người thường đánh giá phim bằng các ngôi sao. Chúng tôi quyết định tạo một công cụ đề xuất lấy xếp hạng theo sao và đưa ra đề xuất – Watcha Pedia [phiên bản beta ra mắt năm 2012].

Watcha gần đây xếp thứ hai sau Disney+ về mức độ hài lòng của người dùng ở Hàn Quốc và thứ hai sau Netflix ở Nhật Bản, dường như có liên quan đến công cụ đề xuất. Nó hoạt động như thế nào?

Chúng tôi hỏi người dùng không chỉ về phim mà còn cả sách và webtoon [truyện tranh trực tuyến Hàn Quốc] mà họ yêu thích. Chúng tôi sử dụng công nghệ học sâu và máy học để tìm những người đánh giá mọi thứ tương tự. Không giống như các nền tảng khác, nơi xếp hạng sao giống như một cuộc bỏ phiếu phổ biến hơn, mọi người biết rằng bạn đưa ra càng nhiều xếp hạng sao trong Watcha thì đề xuất của bạn càng tốt. Vì thế họ càng siêng năng và cẩn thận hơn trong việc cho 3,5 sao hay 4 sao.

Bạn có bao nhiêu người dùng?

Dịch vụ giới thiệu của Watcha Pedia có tiếng Hàn, tiếng Nhật và tiếng Anh và hoàn toàn miễn phí nên chúng tôi có khoảng 12 triệu người dùng.

Còn dịch vụ phát trực tuyến Watcha thì sao?

Chúng tôi không công khai điều đó vì các đối thủ cạnh tranh của chúng tôi cũng vậy. Nhưng doanh số bán hàng hàng năm của chúng tôi đã tăng gấp đôi mỗi năm kể từ khi khai trương vào năm 2016. Doanh thu năm ngoái đạt gần KW70 tỷ (53,4 triệu USD), tức là gấp đôi so với năm trước.

Làm thế nào để bạn tìm nguồn tựa sách nước ngoài của bạn?

Ban đầu, chúng tôi chỉ nhận những tựa phim mà các nhà nhập khẩu và phân phối trong nước đưa về hoặc giao dịch trực tiếp với các hãng phim, nhưng chúng tôi đã tiến vào thị trường phim và loạt phim từ năm 2018 và bắt đầu tự nhập các tựa phim từ năm 2019. Có rất nhiều phim thực sự hay nhưng không thể nhập được và tôi biết sẽ có người xem nếu chúng tôi đưa họ đến Watcha. Hiện tại, chúng tôi có đội ngũ thu thập và phân phối nội dung mà cá nhân tôi cho là giỏi nhất ở Hàn Quốc. Những bộ phim họ mua trước bao gồmTitanVàAnnette, bộ phim lần lượt đoạt giải Cành cọ vàng và giải Đạo diễn xuất sắc nhất tại Cannes, đồng thời đoạt giải Sư tử vàng ở VeniceĐang xảy ra.

Bạn xử lý các cửa sổ chiếu rạp và phát hành như thế nào?

Đôi khi chúng tôi làm việc với các nhà phân phối rạp chiếu nhưng cũng tự mình phát hành phim. Chúng tôi có một chiến lược khác với Netflix ở chỗ thời hạn chờ đợi của họ ngắn trong khi chúng tôi cung cấp nhiều bản phát hành rạp trước khi các tựa phim đến với Watcha. Trong trường hợp của A24Sau đó, phim đã ra rạp được hơn một tháng [phim khởi chiếu ngày 1 tháng 6]. Đây là một buổi chiếu dài hạn và chúng tôi sẽ quyết định thời điểm chiếu nó trên Watcha sau đó.

Bạn mô tả tình trạng thị trường OTT của Hàn Quốc như thế nào?

Hàn Quốc là một trong số ít quốc gia có nội dung địa phương cực kỳ mạnh nên người chơi OTT địa phương dường như đang phát triển nhanh chóng. Tình trạng vi-rút Corona mới chỉ được giải quyết nên chúng ta sẽ phải xem mọi người cư xử như thế nào, nhưng về lâu dài, tất cả những người tham gia thị trường đều tin rằng OTT chỉ có thể phát triển từ đây. Bởi vì đây là một quốc gia có nội dung địa phương mạnh mẽ nên những người chơi địa phương có vũ khí để chống lại những người chơi toàn cầu. Chúng tôi đang tạo nội dung gốc của riêng mình như phim, phim truyền hình dài tập và chương trình tạp kỹ.

Thế còn vị trí của Watcha trên thị trường thì sao?

Trong số những công ty địa phương, Watcha là công ty duy nhất khởi đầu là một công ty công nghệ. Hai công ty còn lại [wavve và TVing] là liên doanh với các công ty phát sóng. Ví dụ: chúng tôi cung cấp trải nghiệm dịch vụ tốt nhất về phạm vi phủ sóng của thiết bị hoặc công nghệ Dolby Atmos.

Về nội dung, chúng tôi có dữ liệu về các tựa game trên Watcha và Watcha Pedia để có thể tính toán loại nội dung nào sẽ mang đến Watcha. Chúng tôi có khoảng 100.000 đầu sách và có thể tìm ra loại nội dung nào chúng tôi có thể đưa vào, với mức giá nào. Vì chúng tôi có rất nhiều nội dung dài nên chúng tôi có thể đề xuất nội dung hay, bất kể ai sử dụng dịch vụ.

Chúng tôi sẽ ra mắt dịch vụ phát nhạc trực tuyến với các đề xuất hấp dẫn như Spotify và dịch vụ đăng ký webtoon. Chúng tôi cũng sẽ tạo webtoon gốc, phát triển một tài sản trí tuệ đã được chứng minh với lượng người hâm mộ trước khi chuyển thể thành phim dài tập hoặc phim dài tập. Chúng tôi đã có mặt ở Hàn Quốc và Nhật Bản nhưng cũng đang tìm cách ra mắt trên toàn cầu vào nửa đầu năm tới – về cơ bản là ở mọi nơi ngoài Trung Quốc và Triều Tiên – tập trung vào nội dung K.

Làm thế nào để bạn chọn những gì để sản xuất như bản gốc của Watcha?

Ở giai đoạn lập kế hoạch, chúng tôi xác minh chủ đề, chủ đề cũng như nội dung đang được sử dụng và đánh giá trên Watcha bằng dữ liệu nhiều nhất có thể. Năm nay chúng tôi sẽ sản xuất khoảng 15 tựa: phim truyền hình dài tập có kịch bản; phim tài liệu; loạt phim tạp kỹ không có kịch bản như loạt phim về thần tượng K-pop; và có một bộ phim đang trong giai đoạn tiền sản xuất.

OTT phù hợp hơn với việc sản xuất loạt phim gốc và chúng tôi tập trung vào việc tìm nguồn cung ứng phim. Nhưng đôi khi trong quá trình sản xuất hoặc chiếu một loạt phim – nhưLỗi ngữ nghĩa– chúng tôi cũng sản xuất một phiên bản điện ảnh. Phiên bản điện ảnh củaLỗi ngữ nghĩađang chiếu tại Bifan năm nay và sẽ ra rạp vào mùa hè này.

Tại sao Watcha trao giải tại liên hoan phim Bifan, Jeonju và Busan?

Những người làm phim thường bỏ cuộc vì họ gặp khó khăn nên chúng tôi đã tạo ra giải thưởng Watcha tại ba liên hoan phim để khuyến khích họ.