Amazon đang xây dựng chiến lược truyền hình toàn cầu mới như thế nào

Từ những văn phòng mới sang trọng cho đến những bước đi táo bạo trong nội dung phim và truyền hình, Amazon Studios sẵn sàng đưa ra tuyên bố.Màn ảnh quốc tếgặp người đứng đầu bộ phận điện ảnh và truyền hình mới của gã khổng lồ phát trực tuyến, Jennifer Salke, tại biểu tượng của Old Hollywood tại khu đất Culver Studios lịch sử - nơi Amazon đã tiếp quản vào tháng 4 theo hợp đồng thuê 15 năm và đang trong quá trình xây dựng 75.000 ft vuông khuôn viên thêm không gian văn phòng. Sau khi hoàn thành, khuôn viên trường sẽ là nơi đặt toàn bộ bộ phận giải trí có trụ sở tại Los Angeles của công ty.

Văn phòng kiểu nhà gỗ của Salke, nằm trong lâu đài hùng vĩ ở trung tâm khu phức hợp, đã từng là tòa nhà hành chính từ những năm 1930 cho những người thuê nhà, bao gồm cả nhà điều hành phim David O Selznick. Cô mô tả các kế hoạch đầy tham vọng cho khuôn viên Culver Studios của Amazon là “phù hợp với tuyên bố sứ mệnh của chúng tôi hiện tại, đó là tạo ra ngôi nhà tốt nhất cho các tài năng”.

Hầu hết các giám đốc điều hành ngành giải trí đều có khả năng bật đèn xanh cho biết như vậy, nhưng Amazon - công ty gần đây đã gia nhập Apple với tư cách là công ty thứ hai đạt được mức định giá thị trường chứng khoán là 1 nghìn tỷ USD - đang ở vị thế tốt hơn hầu hết để thực hiện điều đó. Năm 2017, ngân sách nội dung của nền tảng SVoD được báo cáo là 4,5 tỷ USD và đã tăng lên trong năm 2018 - mặc dù công ty sẽ không xác nhận là bao nhiêu.

Tham vọng giải trí của Amazon hiện đang được chỉ đạo bởi một giám đốc điều hành dày dạn kinh nghiệm của Hollywood, người đã mang đến những bộ phim đình đám nhưChúc mừng, Gia đình hiện đạiVàĐây là chúng tôilên màn ảnh nhỏ, sau này là trong nhiệm kỳ của cô tại NBCUniversal. Salke mang lại danh tiếng xuất sắc trong ngành nhờ tạo dựng mối quan hệ hợp tác bền chặt với nhân tài.

Một điểm nhấn chiến lược mới cũng đang được đặt vào châu Âu, dẫn đầu bởi Georgia Brown, giám đốc European Originals. Cô gia nhập Amazon từ Fremantle Media vào năm 2017. Tại Châu Âu, Prime Video ra mắt lần đầu tiên vào tháng 2 năm 2014 tại Vương quốc Anh và Đức, được đưa vào như một phần của gói thành viên Prime, trước khi tung ra thị trường quốc tế vào tháng 12 năm 2016 (ở hầu hết các quốc gia, dưới dạng SVoD độc lập dịch vụ).

Kể từ đó, Amazon đã giải cứu loạt phim bị hủy (của BBCĐường Xẻ, ProSiebenSat.1'sPastewka), đã ký hợp đồng với nhóm đằng sau BBCThiết bị hàng đầuđể tạo raChuyến tham quan lớn, ra mắt dòng Prime Original ở Anh (Bộ sưu tập, bản gốc châu Âu đầu tiên), Đức (Ybạn đang bị truy nã) và Tây Ban Nha (loạt phim tài liệu bóng đáSáu giấc mơ, bản gốc tiếng Tây Ban Nha đầu tiên, đồng sản xuất với Mediapro và La Liga).

Đang sản xuất hoặc sẵn sàng phát sóng trong năm nayĐiềm tốt, Đức-Les-Landes,Tiết tấuVàHà Lan 86, trong khi các tác phẩm hợp tác sản xuất hiện tại và sắp tới bao gồmVua Lear(phát sóng trên BBC2 vào tháng 5), bí ẩn về Agatha ChristieVụ án mạng ABCvà loạt thứ hai củaBọ chétvới BBC;Hội chợ phù phiếmVàGóa phụvới ITV; và loạt bốn củaThảm họavới Kênh 4.

Các kế hoạch mở rộng ở châu Âu đang được đẩy mạnh với sự tham gia của Salke và Brown tuyển dụng các giám đốc điều hành phát triển thực tế ở Tây Ban Nha, Ý, Pháp và Đức. Những người được thuê này sẽ tìm nguồn, phát triển và sản xuất nội dung bằng ngôn ngữ địa phương, cả có kịch bản và không có kịch bản, cho khán giả địa phương của SVoD. Brown gần đây đã bổ nhiệm hai giám đốc điều hành phát triển cấp cao ở London, nơi sẽ đóng vai trò là trung tâm sáng tạo chính.

“Điều quan trọng và lý do tôi đến đây là Amazon muốn thực hiện điều đó tại địa phương,” Brown nói, xen vào cuộc trò chuyện qua màn hình video gắn trên tường từ trụ sở mới của Amazon ở London, gần Phố Liverpool. “Chúng tôi không quan tâm đến việc có một đội ở đây nhưng thực tế mọi thứ đều phải quay trở lại Mỹ. Quyền tự chủ nằm ở các vùng lãnh thổ.

Cô nói thêm: “Chúng tôi đang vận hành qua lăng kính địa phương, chúng tôi muốn các buổi biểu diễn địa phương. “Lời chào tệ nhất của tôi là khi ai đó đến và đi, 'Tôi có một buổi biểu diễn tuyệt vời ở châu Âu, và đó có thể là sự dẫn dắt của người Pháp hoặc có thể là sự dẫn dắt của người Đức, hoặc nếu bạn muốn nó ở Tây Ban Nha, chúng tôi có thể làm điều đó cũng vậy.' Câu trả lời của tôi là, 'Tôi không muốn nó.' Điều tôi muốn là mọi người đến và nói cụ thể, 'Đây là một buổi biểu diễn của Tây Ban Nha, và đây là lý do tại sao nó sẽ rất hiệu quả ở đó đối với bạn.' Tôi không cần nó để hoạt động ở Mỹ - thật tuyệt khi họ đi du lịch nhưng tôi không cần điều đó, tôi cần nó cho khán giả đó.”

Sự đột phá của Amazon vào lĩnh vực giải trí đã mang lại kết quả. Về phía phim,Manchester bên bờ biểnvà đón SundanceBệnh nặngđã mang về những giải thưởng và doanh thu phòng vé đáng nể. Đối với truyền hình,Minh bạchVàNgười Đàn Ông Trong Lâu Đài Caođã nhận được sự hoan nghênh của giới phê bình trong khiChuyến tham quan lớnđã nâng cao danh tiếng của Amazon Prime Video tại Vương quốc Anh một cách đáng kể. Vào tháng 4, Giám đốc điều hành Amazon Jeff Bezos đã tuyên bố chương trình thành viên Prime của họ – chương trình này, ở những vùng lãnh thổ không phải là dịch vụ chỉ dành cho SVoD, nhằm lôi kéo người dùng bằng cách giao hàng miễn phí khi mua hàng trên Amazon cũng như về giải trí – đã vượt qua 100 triệu thành viên trên toàn thế giới.

Nhưng đã có những sai sót đắt giá - bao gồm cảÔng trùm cuối cùng- và những sai lầm gây chú ý, cụ thể là sự ra đi của cựu giám đốc Amazon Studios Roy Price vào tháng 10 năm 2017 vì cáo buộc quấy rối tình dục - một trong những nạn nhân ban đầu của kỷ nguyên #MeToo. Muốn loại bỏ bất kỳ mùi độc hại nào trong lĩnh vực giải trí của mình, việc tìm kiếm người thay thế Price đã đến với một nhóm gồm các nữ giám đốc điều hành cấp cao, và Salke đã nhận được công việc.

Kinh nghiệm của cô trải rộng khắp các mạng lưới và hãng phim, với thời gian làm việc tại NBC Universal, 20th Century Fox và Aaron Spelling Productions, cùng với nhiều chi tiết vẫn cần được giải quyết sớm trong nhiệm kỳ của cô (đặc biệt là ai sẽ thay thế Jason Ropell làm người đứng đầu bộ phận điện ảnh). , một vai trò hiện đang được chia sẻ giữa Ted Hope và Matt Newman), việc cô lên kế hoạch cho một lộ trình mới cho bộ phận giải trí của Amazon thể hiện sự đĩnh đạc và đảm bảo. (Nó cũng làm dấy lên một loạt suy đoán thương mại: Amazon có đang xem xét thỏa thuận mua chuỗi rạp Landmark của Mỹ không? Amazon có đang đàm phán với Sony và Paramount về việc sản xuất phim gốc cho dịch vụ phát trực tuyến không?)

Đây là những câu hỏi Salke chưa sẵn sàng trả lời nhưng, như cô ấy nóiMàn hình, “mọi thứ đều đang được thảo luận”. Khi mới đến, cô đã đi vòng quanh Hollywood, gặp gỡ các nhà sản xuất, người dẫn chương trình và hãng phim, xoa dịu những lo ngại trong ngành rằng Amazon đã lạc lối dưới thời Price, trong khi, trong nội bộ, cô bắt đầu đảm bảo với nhân viên rằng cô là một kiểu nhà điều hành khác. , một người luôn mở cửa. Cô đã tuyển dụng được Vernon Sanders, người đã gia nhập NBC với tư cách là đồng giám đốc truyền hình cùng với Albert Cheng. “Những điều tôi biết rằng mình có thể làm khá tốt là xây dựng văn hóa hợp tác cũng như phát triển và nuôi dưỡng mối quan hệ trung thành, thân thiết với những người sáng tạo như [Đây là chúng tôingười dẫn chương trình] Dan Fogelman hoặc Ryan [Murphy]. Tôi muốn biến những điều đó thành hành động ngay từ ngày đầu tiên.”

Ở Mỹ, Salke đã giám sát một loạt thương vụ, ký hợp đồng với Jordan Peele, Nicole Kidman, Reed Morano (Câu chuyện của người hầu gái) VàCô gái mất tíchtác giả Gillian Flynn cho những thỏa thuận cái nhìn đầu tiên, yêu cầu Barry Jenkins cam kết đạo diễn tất cả 11 tập phim chuyển thể từ bộ phim của ông.Đường sắt ngầmvà bật đèn xanh Tông Bà Maisel kỳ diệuVàJack Ryancho mùa thứ hai. Nhưng Salke nói rõ rằng cô ấy không ra ngoài chơi trò chơi số lượng. Cô nói: “Tôi muốn các đội có thể tự do bắt tay vào công việc mà không cảm thấy như thể họ đang bị ủy thác bởi một số loại nhiệm vụ nào đó về mặt con số”. “Điều đó không có nghĩa là có thể không có nhiều khối lượng theo thời gian, nhưng vấn đề không phải là bạn có thể làm được bao nhiêu thứ, mà là những thứ chúng tôi nghĩ có thể tạo ra tác động và thực sự làm hài lòng khách hàng của mình.”

Thực hiện các giao dịch phù hợp

Trong khi Netflix gây chú ý trong năm nay với các hợp đồng chín con số cho Ryan Murphy và Shonda Rhimes, thì Salke lại quan tâm hơn đến các hợp đồng cái nhìn đầu tiên với các nhà sản xuất dày dạn kinh nghiệm và năng suất. Cô nói: “[Giao dịch từ cái nhìn đầu tiên] có nghĩa là chúng tôi có thể lựa chọn dự án nào có ý nghĩa nhất đối với chúng tôi”. “Ngay cả đối với những người xứng đáng với chúng như [Murphy và Rhimes], tôi vẫn không hiểu trong cộng đồng rằng những giao dịch lớn khổng lồ sẵn sàng giành lấy theo bất kỳ hình thức khối lượng nào. Nhưng Amazon chắc chắn sẽ thực hiện thỏa thuận ở cấp độ đó cho đúng người. Và bất cứ nơi nào ở giữa.”

Ở Anh và Châu Âu, các giao dịch từ cái nhìn đầu tiên ít là một phần của văn hóa và không phải là ưu tiên hàng đầu. Brown lưu ý: “Thị trường châu Âu vô cùng tạo điều kiện cho nhà sản xuất có quyền sở hữu các quyền và vận mệnh của mình”. “Chúng tôi làm việc dựa trên tiền đề rằng nếu nhân tài có trải nghiệm tốt khi làm việc với chúng tôi thì họ sẽ muốn quay lại.”

Salke khen ngợi các chương trình và người sáng tạo mà Amazon đã hỗ trợ trước khi cô đến, bao gồmBà Maisel kỳ diệu(đã thắng lớn tại Primetime Emmys vào tháng trước) và Carlton Cuse và Graham Roland'sJack Ryan, mặc dù chiếc rìu cũng đã giáng xuống một số công ty hoạt động kém hiệu quả trong năm nay.

Nhưng cô ấy cũng đang để mắt tới dấu ấn lập trình rộng hơn, một mặt hướng tới đối tượng khán giả do phụ nữ điều khiển, những người yêu thíchLời nói dối lớn nhỏVàCâu chuyện của người hầu gái(“những bộ phim truyền hình gây nghiện mà phụ nữ mê mẩn và nam giới cũng tham gia — đó là một điểm thú vị,” cô nói) và mặt khác, ghi điểm nhờ tác động văn hóa ngay lập tức. Chơi fiddle thứ hai trên HBO quá mệt mỏi (Trò chơi vương quyền, Thế giới Tây) và Netflix (Những điều xa lạ), thỏa thuận quyền trị giá 250 triệu USD của Amazon choChúa tể của những chiếc nhẫn(và cam kết 5 mùa trị giá 1 tỷ USD danh tiếng) là một trong những tuyên bố về ý định đó.

Thỏa thuận đó đã được thực hiện trước khi Salke đến nhưng đó là thỏa thuận mà cô ấy chấp nhận: “Chúng ta phải đột phá. Chúng ta phải gây ồn ào. Chúng ta đang nói đến tham vọng toàn cầu về việc giải trí cho khán giả toàn cầu. Hiển thị nhưJack RyanhoặcChúa tể của những chiếc nhẫn, những IP đã có sẵn một lượng người hâm mộ cuồng nhiệt - điều đó thực sự cần phải là một phần trong làn da của chúng tôi.”

Và còn lâu mới từ bỏ được con đường thích hợp được đại diện bởi một chương trình như của Jill SolowayMinh bạchSalke khẳng định Amazon sẽ tiếp tục cung cấp “một hệ thống phát triển mạnh mẽ cho những nỗ lực nghệ thuật hơn”. Nhưng ở cả Mỹ và Châu Âu, vấn đề là “hợp tác kinh doanh với những người có nhiều dự án khác nhau và những người đang phát triển theo cách riêng của họ”.

Kết nối sự chia rẽ

Chuyến đi kéo dài một tuần tới Vương quốc Anh vào mùa hè này đã chứng kiến ​​Salke và Brown hầu tòa tại khách sạn Covent Garden, tham gia hơn hai chục cuộc gặp với các nhà làm phim và nhà sản xuất hạng nặng bao gồm Matthew Vaughn, Jane Featherstone và Andy Harries. Salke muốn xác định vị trí và gửi thông điệp rằng “Georgia và tôi đang coi Châu Âu là ngôi nhà mở rộng cho các tài năng”, đồng thời khuyến khích các cộng đồng sáng tạo ở Anh và trên lục địa bắt đầu giới thiệu nhiều dự án của họ hơn tới Amazon.

Brown cho biết: “Có một cơ hội lớn cho chúng tôi ở đây để bắt đầu kể những câu chuyện khác nhau từ những giọng nói khác nhau mà bạn thực sự chưa từng thấy trước đây”. Bà cho biết thêm rằng cô ấy đang nói chuyện với “có lẽ mọi nhà sáng tạo ở mọi địa phương [Châu Âu] ngay bây giờ”, từ thế giới của cả truyền hình và phim ảnh. Các chương trình đầu tiên của cô sẽ được công bố tại sự kiện Amazon Prime Video ở London vào ngày 2 tháng 10.

Salke lên kế hoạch cho nhiều chuyến thăm hàng năm tới Vương quốc Anh trong tương lai và dự định sẽ cùng với Brown xây dựng mối quan hệ với các nhà sản xuất Vương quốc Anh và Châu Âu. Cô nói: “Không gì bằng việc dành thời gian cùng nhau và cùng nhau đưa ra các ý tưởng cũng như chiến lược”. Trong khi giám đốc điều hành Hoa Kỳ có kiến ​​thức sâu rộng về thị trường châu Âu, Brown sẽ là cầu nối quan trọng để xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn với những người sáng tạo nội dung của mình.

Truyền hình hiện đang phát triển trên một sân chơi toàn cầu và dữ liệu khán giả của Prime Video cung cấp một nguồn tài nguyên vô giá, ngay từ nghiên cứu cơ bản về sách và sách nói truyền cảm hứng quan tâm có thể là IP có giá trị để theo đuổi. “Tôi mới bắt đầu gọt vỏ cam trên đó,” Salke mỉm cười.

Tại Anh và Châu Âu, Amazon đã hợp tác sản xuất với nhiều đối tác, từ BBC và ITV đến ProSieben ở Đức và Canal Plus ở Pháp, đồng thời họ có kế hoạch tiếp tục đầu tư mạnh vào lĩnh vực đó. Công ty cũng có kế hoạch tìm kiếm thêm IP gốc trong tương lai. Brown nói: “Hiện nay có rất nhiều mô hình khác nhau về cách chúng tôi có thể làm việc và cộng tác với các đài truyền hình cũng như một số cách khác nhau để chúng tôi có thể tạo nên phương tiện”. “Khi chúng tôi xem xét các giao dịch, hai điều quan trọng đối với chúng tôi là khán giả và khách hàng, sau đó là nhà sản xuất và mô hình nào phù hợp nhất với mối quan hệ. Tôi không nghĩ rằng các nhà sản xuất làm việc với chúng tôi có thể kiếm tiền theo những cách mà những người chơi khác không thể làm được.”

Brown có quyền bật đèn xanh thông qua ông chủ Jay Marine có trụ sở tại London, phó chủ tịch Prime Video Europe và sự ra mắt sắp tới củaĐiềm tốt, sản phẩm hợp tác sản xuất với BBC Studios với Neil Gaiman trong vai người dẫn chương trình, là một dấu hiệu tốt về hướng đi ngày càng tăng của công ty ở Châu Âu. Loạt phim sẽ ra mắt toàn cầu trên nền tảng này vào đầu năm 2019, trước khi BBC có phiên bản thứ hai vào một ngày sau đó.

Loạt phim mới củaJack RyanTheo Brown, ra mắt trên Prime Video vào tháng 8, đã thu hút được lượng người xem mạnh mẽ với cơ sở khách hàng châu Âu của gã khổng lồ SVoD, và sắp ra mắt làVề nhàvới Julia Roberts, người đóng trong chương trình truyền hình của Liên hoan phim quốc tế Toronto, và của Matthew WeinerNhà Romanoff. Hiện đang có ba vụ đặt cược lớn vào các phi công YA đang được sản xuất, cùng với tuyển tập lãng mạn dài nửa giờ của John CarneyTình yêu hiện đạivà một bản làm lại của Mỹkhông tưởngvới lời khen ngợi.

Xa hơn trong quá trình phát triển là các loạt phim có quy mô sự kiện như Cortes, dựa trên nhà thám hiểm và điều hành người Tây Ban Nha do Steven Spielberg sản xuất, và một phim mớiConan Kẻ man rợ, điều đó đang được dẫn đầu bởi nhà sản xuất điều hành Warren Littlefield (Fargo, Câu chuyện của người hầu gái), cũng như một thỏa thuận được công bố gần đây với anh em nhà Russo để phát triển một loạt phim “làm mẹ” toàn cầu đầy tham vọng cũng sẽ có mặt ở các thị trường địa phương trong các chương trình phụ song song.

Salke nói: “Đó là việc suy nghĩ về thế giới theo cách nhỏ hơn một chút”. “Và làm thế nào chúng ta thực sự có thể nắm bắt được nó.”

Đọc thêm:Jennifer Salke cho biết Amazon “đang tìm kiếm những bộ phim có thể mở rộng đến lượng khán giả lớn hơn”