Sự vĩ đại và tốt đẹp của các thể chế văn hóa cũng như bối cảnh sản xuất phim và truyền hình của Pháp đã đến với việc Netflix chính thức khai trương văn phòng mới tại Pháp tại trung tâm Paris trước sự chứng kiến của người sáng lập kiêm Giám đốc điều hành nền tảng Hoa Kỳ Reed Hastings vào ngày 17 tháng 1.
“Những người duy nhất mất tích là Frémaux, Seydoux và Saada,” một người tham dự nói và ngạc nhiên trước đám đông nổi tiếng.
Ông đang đề cập đến người đứng đầu Liên hoan phim Cannes Thierry Frémaux, cũng như Nicolas Seydoux và Jérome Seydoux, những người đứng đầu có ảnh hưởng của Gaumont và Pathé, cả hai đều là những người ủng hộ nhiệt tình trải nghiệm màn ảnh rộng, và Maxim Saada, Giám đốc điều hành của Canal Plus Group. Sau này đã chứng kiến cơ sở đăng ký của mình giảm trong bối cảnh sự gia tăng của những người chơi phát trực tuyến toàn cầu.
Frémaux được cho là đã tham dự một bữa tối Netflix chọn lọc hơn vào tối hôm trước.
Tuy nhiên, sự hiện diện của các nhân vật như Bộ trưởng văn hóa Pháp Franck Riester, thị trưởng Paris Anne Hidalgo và giám đốc Trung tâm Điện ảnh Quốc gia (CNC) Dominique Boutonnat cũng như các chuyên gia điện ảnh và truyền hình như phó Giám đốc điều hành Gaumont Christophe Riandee và các nhà sản xuất Alain Goldman và Marc Missonnier, tuy nhiên, đưa ra bằng chứng cho thấy nền tảng này đã được chấp nhận ở Pháp đến mức nào kể từ khi nó ra mắt lần đầu tiên vào năm 2014.
Riester nói trong bài phát biểu tại lễ khai mạc: “Không phải lúc nào cũng dễ dàng giữa Netflix và Pháp. “Lúc đầu, cả hai bên đều dè dặt, nghi ngờ và sai lầm… nhưng cuối cùng, cả hai chúng tôi đều hiểu rằng mình thực sự không thể sống thiếu nhau. Hôm nay đánh dấu một chương mới trong mối quan hệ của chúng tôi.”
Đôi bên cùng có lợi
Pháp hiện là thị trường lớn của Netflix, nơi có khoảng 6,7 triệu người đăng ký. Với các gói đăng ký từ mức giá cơ bản hàng tháng là 8,8 đô la (7,99 euro) đến tùy chọn đa màn hình là 17,70 đô la (15,99 euro), doanh thu hàng năm của Pháp dao động trong khoảng từ 700 triệu đến 1,2 tỷ đô la.
Về phần mình, Netflix là nhà tài trợ ngày càng quan trọng đối với ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình của Pháp. Nền tảng phát trực tuyến này đã đầu tư khoảng 200 triệu euro vào các sản phẩm của Pháp kể từ khi ra mắt tại Pháp năm 2014 và hứa hẹn thêm 100 triệu euro nữa cho năm nay.
Khoảng 20 tác phẩm Netflix Original của Pháp đang được thực hiện, bao gồm cả bộ phim hài về trí tuệ nhân tạo của Jean-Pierre JeunetBigBug, hình ảnh hành độnglính gáccủa Julien Leclercq; chuyển thể từ tiểu thuyết nổi tiếng của Arsène Lupin với sự tham gia của Omar Sy trong vai tên trộm quý ông mang tính biểu tượng; Loạt phim ca nhạc của Damien Chazellexoáy nướcvà một loạt phim mới không có tựa đề về các diễn viên hài trẻ cố gắng tạo dựng tên tuổi trên sân khấu kịch ở Paris của Fanny Herrero, người sáng tạo và biên kịch của chương trình ăn kháchHãy gọi cho đại lý của tôi!
Nằm ở trung tâm vùng đất sân khấu của Paris đối diện với Nhà hát Edouard VII nổi tiếng, nơi Orson Welles từng đạo diễn và biểu diễn vào cuối những năm 1940, văn phòng sẽ có khoảng 40 nhân viên và cũng hoạt động như một trung tâm sáng tạo cho các tài năng điện ảnh và truyền hình cộng tác với nền tảng. Đây là văn phòng thứ tư được Netflix mở ở châu Âu, sau khi thành lập các trung tâm ở Amsterdam, Madrid và London.
Hastings đã dành phần lớn thời gian trong tuần ở Pháp để hỗ trợ việc ra mắt văn phòng mới, tổ chức các cuộc đàm phán với Riester và những người chơi chủ chốt trong ngành điện ảnh và truyền hình, gặp gỡ những người tạo ra Netlfix Originals sắp ra mắt; thăm trường điện ảnh Fémis danh tiếng của đất nước và sau đó tham dự diễn đàn đầu tư của Pháp vào thứ Hai (20 tháng 9) tại Château de Versailles, nơi ông ngồi nói chuyện với tổng thống Pháp Emmanuel Macron.
Thử thách
Mặc dù Netflix có vẻ đang tiến triển tốt trên con đường khẳng định mình là một công ty chủ chốt và đáng tin cậy ở Pháp, nhưng hãng này vẫn phải đối mặt với một số thách thức tại khu vực này trong những tháng tới.
Điều quan trọng là Pháp muốn kết hợp Netflix vào luật nghe nhìn của quốc gia điều chỉnh nghĩa vụ tài trợ, quyền nội dung và cửa sổ truyền thông đối với bất kỳ tổ chức nào phổ biến nội dung ở quốc gia này. Pháp luật hiện hành có từ năm 1986, hiện đang trải qua một cuộc cải cách lớn để cập nhật cho phù hợp với thời đại kỹ thuật số.
Theo đề xuất do Riester đưa ra cho các chuyên gia điện ảnh và truyền hình vào đầu tháng 1, các nền tảng phát trực tuyến như Netflix và Amazon có thể dự kiến sẽ tái đầu tư 25% doanh thu từ Pháp của họ vào nội dung châu Âu do địa phương sản xuất để đổi lấy quyền phát trực tuyến vào lãnh thổ này. .
Trước đây, các hoạt động như Netflix và Amazon có thể lách các nghĩa vụ này bằng cách đơn giản là không mở cửa hàng trên đất Pháp. Chỉ thị về Dịch vụ Truyền thông Nghe nhìn mới của Liên minh Châu Âu, Chỉ thị AVMS, được phê chuẩn vào cuối năm 2018, đã thay đổi tất cả.
Theo chỉ thị này, các công ty nhắm mục tiêu đến khán giả ở một lãnh thổ EU cụ thể sẽ phải tuân theo luật nghe nhìn của mình ở bất kỳ nơi nào họ có trụ sở. Chỉ thị này cũng yêu cầu ít nhất 30% nội dung được phân phối vào Châu Âu bởi các nhà khai thác nghe nhìn – cho dù họ là đài truyền hình truyền thống hay trình phát SVoD toàn cầu – phải đến từ Châu Âu.
Khi sửa đổi luật nghe nhìn của mình, Pháp sẽ là lãnh thổ EU đầu tiên đưa Chỉ thị AVMS vào luật. Thỏa thuận mà nó môi giới với Netflix và các nền tảng khác có thể tạo tiền lệ cho phần còn lại của EU.
Các nghĩa vụ trong tương lai của Netflix theo các cuộc đàm phán nghe nhìn sẽ được đưa ra trong các cuộc đàm phán phức tạp liên quan đến chính phủ, khoảng 40 cơ quan chuyên môn về điện ảnh và truyền hình của đất nước và nền tảng này. Các cuộc đàm phán này sẽ bắt đầu vào tháng 3. Trước đó, các cơ quan chuyên môn của đất nước sẽ cố gắng đưa ra lập trường chung, đây sẽ là một quá trình không kém phần chông gai.
Điểm mấu chốt chính trong các cuộc đàm phán Netflix dự kiến sẽ là các nghĩa vụ xung quanh việc cấp vốn trước cho các dự án do các nhà sản xuất độc lập điều hành và quyền sở hữu. Riester đã nói rõ trong bài phát biểu của mình rằng nghĩa vụ cấp vốn trước; hỗ trợ các nhà sản xuất độc lập, sáng tạo; quyền của đạo diễn đối với bản cắt cuối cùng và bảo vệ bản quyền trí tuệ, hay droit d'auteur, là những nguyên tắc không thể thương lượng đối với Pháp.
Netflix có thể sẽ miễn cưỡng đăng ký nội dung cấp vốn trước khi không giành được quyền kiểm soát tất cả các quyền. Tuy nhiên, một thỏa thuận năm 2019 mà hãng đã môi giới với TF1 Studio để đồng tài trợ cho loạt phim truyền hình cổ trang PhápChợ từ thiệnđổi lại quyền SVOD độc quyền trên toàn thế giới trong bốn năm là một dấu hiệu cho thấy nó mở ra một cách tiếp cận linh hoạt hơn.
Chính phủ Pháp đã cử cựu nhà ngoại giao Pierre Sellal và Florence Philbert, người đứng đầu Viện Công nghiệp Văn hóa và Tài chính Điện ảnh (IFCIC) của Pháp, để làm trung gian cho các cuộc đàm phán.
Netflix sẽ được đại diện bởi giám đốc chính sách công tại Pháp Marie-Laure Daridan, người đã gia nhập nền tảng này từ Apple France vào đầu năm 2019, trước đây đã từng làm việc tại Viện Nghe nhìn Quốc gia (INA) của đất nước.
Mong muốn hợp tác hơn là chống lại
Riester cho biết mục đích của chính phủ Pháp là để “chuyển đổi” luật nghe nhìn của Pháp được soạn thảo với sự hợp tác của Netflix và các nền tảng khác.
Thách thức khác mà Netflix phải đối mặt là sự xuất hiện của một loạt nền tảng phát trực tuyến khác ở Pháp trong năm nay, bắt đầu với Disney+ vào ngày 24 tháng 3, nhưng Riester dường như cũng gợi ý rằng hiện tại, Netflix sẽ ở một vị trí đặc quyền khi đến các cuộc đàm phán.
“Chúng tôi sẽ không thực hiện chuyển đổi này với Netflix mà thay vào đó là với Netflix và các nền tảng khác, đặc biệt là với Netflix, nền tảng đầu tiên ra mắt ở Pháp và sau đó được thành lập ở Paris,” ông nói.
Ông cũng gợi ý rằng quốc gia này có thể sẵn sàng nới lỏng luật về thời gian đối với Netflix, đồng thời nói rằng vị trí của nền tảng này trong lịch cửa sổ truyền thông nghiêm ngặt sẽ phản ánh sự đóng góp mà nó sẽ thực hiện đối với việc cấp vốn trước cho các tác phẩm nghe nhìn.
Hiện tại, cái gọi là nền tảng phát trực tuyến có đạo đức, đáp ứng một bộ tiêu chí nghĩa vụ nghiêm ngặt, có khoảng thời gian 17 tháng kể từ khi ra rạp cho đến khi phát hành trực tuyến một bộ phim truyện.
Những người chơi được gọi là “không có đạo đức”, chẳng hạn như Netflix và Amazon phải chịu khoảng cách 36 tháng. Có ý kiến cho rằng chính phủ có thể sẵn sàng kết thúc việc này chỉ trong vòng bảy hoặc tám tháng trong trường hợp các nền tảng đồng ý đóng góp nhiều hơn vào việc tài trợ cho nội dung địa phương nhưng ngay cả điều này vẫn khó có thể phù hợp với mô hình phân phối của Netflix.
Phát biểu tại buổi tiệc cocktail khai mạc, Hastings thừa nhận các cuộc đàm phán vẫn đang ở phía trước nhưng nói rằng vào buổi tối hôm đó, thay vào đó, ông muốn tận hưởng khoảnh khắc mở văn phòng ở Paris.
“Giống như Canal+, chúng tôi nhận ra mình có nghĩa vụ nhưng những cuộc trò chuyện về vấn đề này sẽ để sau,” anh nói trước những tiếng cười từ các vị khách của mình. “Tối nay là dịp kỷ niệm mong muốn của chúng tôi được hợp tác cùng tất cả các bạn để tạo ra những câu chuyện Pháp độc đáo.”
Netflix dường như cam kết ở lại Pháp và hợp tác với các tài năng điện ảnh và truyền hình của mình, nhưng vẫn còn phải xem điều này sẽ xảy ra theo những điều khoản nào.
Arlene 
Arlene 
Arlene