Tương lai có vẻ tích cực cho điện ảnh sự kiện sau những khó khăn ngày càng tăng

Năm năm trước, lĩnh vực triển lãm đang ở đỉnh cao hứng thú với điện ảnh sự kiện ? đặc biệt là ở Anh, nơi tổng doanh thu phòng vé của hạng mục này đã tăng gần gấp đôi từ năm 2013 đến năm 2014, đạt 37,4 triệu USD (30 triệu bảng Anh). Đây cũng là năm diễn ra sự kiện giới thiệu phim?Billy Elliot Nhạc kịch trực tiếp- lần đầu tiên đứng đầu phòng vé cuối tuần ở Vương quốc Anh và chỉ từ một buổi chiếu trực tiếp vào tối Chủ nhật. Ai biết danh mục này có thể đi đến đâu?

Sự phấn khích nguội dần trong những năm sau đó, khi rạp chiếu phim sự kiện chỉ chiếm 2,1% tổng doanh thu phòng vé ở Anh trong năm 2016, giảm từ mức 2,6% năm 2015 và 2,9% năm 2014. Lượng khán giả ổn định đến rạp để xem kịch, opera, ba lê và nghệ sĩ âm nhạc cổ điển nổi tiếng người Hà Lan Andre Rieu? thường tận dụng công suất dự phòng trong khoảng thời gian giữa tuần ít bận rộn hơn? nhưng dường như có rất ít bằng chứng cho thấy hạng mục này sẽ mang tính thay đổi đối với triển lãm, và các buổi hòa nhạc rock và pop nói riêng đang chứng tỏ là một vấn đề khó giải quyết.

Ngày nay, đó là một bức tranh nhiều sắc thái nhưng cũng lạc quan hơn? và đó không chỉ là nhờ sự góp sức của một nhóm nhạc nam Hàn Quốc nào đó. Cuối cùngTháng 11, Burn The Stage: Bộ phim, bộ phim tôn vinh những hiện tượng K-pop BTS, đã phá vỡ kỷ lục sự kiện-điện ảnh với tổng doanh thu toàn cầu ước tính là 20 triệu USD. Và bất chấp những thách thức trong việc thu thập dữ liệu chính xác ở nhiều thị trường, các nhà phân phối hàng đầu ở cả Anh và Mỹ tin rằng họ đang tham gia vào một ngành tăng trưởng.

?Âm nhạc có vai trò to lớn đối với ngành và đặc biệt là đối với công ty chúng tôi,? Alice De Rosa, giám đốc phân phối của Trafalgar Releasing có trụ sở tại London, cho biết khi được yêu cầu xác định xu hướng nóng hiện nay đối với điện ảnh sự kiện. Trafalgar được phân phối trực tiếp hoặc được cấp phépĐốt cháy sân khấutrên toàn thế giới ngoại trừ Hàn Quốc và Nhật Bản (ở Anh, họ cũng phân phối bài hát tiếp theo của BTSChuyến lưu diễn vòng quanh thế giới của BTS: Yêu bản thânỞ Seoul vào tháng 1). Công ty cũng đạt được thành công đáng chú ý vớiColdplay: Một cái đầu đầy ước mơ(ước tính khoảng 3,5 triệu USD trên toàn cầu), mặc dù bộ phim đã chuyển sang Amazon Prime chỉ sau vài ngày chiếu tại rạp.

Không có sự kiện nào trong số này đủ tiêu chuẩn là sự kiện trực tiếp theo nghĩa là chúng không được phát trực tiếp mà thay vào đó được phân phối tới các rạp chiếu phim thông qua gói rạp chiếu phim kỹ thuật số (DCP). Đây là một sự thay đổi lớn khác kể từ thời kỳ hưng thịnh đầu tiên của điện ảnh sự kiện, khi chương trình phát sóng trực tiếp được cho là một phần quan trọng để thu hút khán giả. Các nhà phân phối rạp chiếu phim sự kiện đang xem xét lại những giả định đó, không chỉ vì họ tiết kiệm được chi phí đáng kể.

?Tại một thời điểm ?trực tiếp? đã định nghĩa rạp chiếu phim sự kiện,? De Rosa nói. ?Trong khi đối với chúng tôi, đó là một khoảnh khắc trực tiếp được đưa đến rạp chiếu phim, cho dù đó là qua vệ tinh hay DCP. Tôi không nghĩ khán giả đang đưa ra bất kỳ đánh giá giá trị nào cả.?

Grainne Peat, người đứng đầu cơ quan thương mại toàn cầu Hiệp hội Điện ảnh Sự kiện (ECA) có trụ sở tại London, đồng ý với đánh giá đó. ?Kể từ khi nó mới bắt đầu, sức hấp dẫn đã luôn tồn tại ? có trải nghiệm xem phim ở rạp nhưng biết rằng nó đang diễn ra cùng lúc tại rạp West End ở London. Trong vài năm qua, nó? đã phát triển.?

Tuy nhiên, đối với một số sự kiện nhất định, luồng trực tiếp vẫn là một tính năng có giá trị và Peat chỉ ra ví dụ vềThực hiện những lượt truy cập tuyệt vời nhất, được truyền hình trực tiếp từ Sân vận động Công quốc Cardiff vào Thứ Bảy, ngày 8 tháng 6. Đây là buổi biểu diễn cuối cùng tại Vương quốc Anh của bộ ba nhạc pop trong chuyến lưu diễn của họ, nhân dịp kỷ niệm 30 năm thành lập ban nhạc. ?Đó là trường hợp của việc ở đó, ở trong thời điểm này,? Than bùn nói.

Mặc dù Trafalgar vẫn kín tiếng về việc chia sẻ doanh thu với các nhà triển lãm, De Rosa tiết lộ: ?Chúng tôi nhìn thấy những sắc thái địa phương. Úc hơi khác một chút so với Đức. Một số thị trường sẽ coi trọng việc phân phối trực tiếp hơn phân phối DCP, điều này thực sự là vô nghĩa. Đó là thứ mà chúng ta bỏ đi.?

Các sắc thái địa phương thực sự được thể hiện rõ: ở Đức, top 10 rạp chiếu phim sự kiện mọi thời đại được thể hiện hoàn toàn bằng các bài thuyết trình của Met Opera, được chiếu trực tiếp từ buổi chiếu phim thứ Bảy ở New York. Ở Pháp, ba tác phẩm hài kịch của Francaise xuất hiện trong top 10 mọi thời đại của đất nước này. Ở Ý, âm nhạc rất mạnh, với top 10 mọi thời đại bao gồm các buổi hòa nhạc và phim có One Direction, The Beatles, Roger Waters và các nghệ sĩ địa phương Violetta và Ligabue.

Yếu tố địa phương

Không phải mọi buổi hòa nhạc đều phải dành cho một lượng lớn khán giả toàn cầu để có thể tồn tại về mặt tài chính. Trafalgar đã mở rộng hoạt động tại Bắc Mỹ vào tháng 4 năm 2018, bổ nhiệm Kymberli Frueh làm phó chủ tịch cấp cao phụ trách lập trình và mua lại, trước đây từng đảm nhiệm chức năng tương tự tại công ty dẫn đầu thị trường rạp chiếu phim sự kiện Hoa Kỳ Fathom Events. Làm việc với một nhóm sáu người tại Trafalgar Bắc Mỹ, Frueh được giao nhiệm vụ thu thập nội dung cho thị trường Hoa Kỳ có khả năng di chuyển ở nhiều mức độ khác nhau.

Ví dụ,Phóng to để hiển thị chi tiết 3, một bộ phim tài liệu kỷ niệm ban nhạc 311 có trụ sở tại Omaha, Nebraska (phát âm là ?ba-mười một?) đã được Trafalgar phát hành tại các rạp chiếu phim Hoa Kỳ vào ngày 11 tháng 3. Sự kiện đó không cần phải di chuyển để đạt được lợi nhuận, mà là bữa tiệc nghe phim và album cho Nghệ sĩ R&B đứng đầu bảng xếp hạng Billboard, Khalid (xem nghiên cứu điển hình bên dưới) đã kết nối với khán giả ở thị trường nước ngoài để góp phần tạo nên thành công cho bản phát hành tại Hoa Kỳ. Tương tự, phim tài liệu âm nhạcGiữa Tôi Và Tâm Trí Tôi, tập trung vào ban nhạc rock kỳ cựu của Hoa Kỳ Phish và ca sĩ chính Trey Anastasio, sẽ tiếp cận một số khán giả chọn lọc bên ngoài Hoa Kỳ.

Khán giả của ?[Ban nhạc?s] rõ ràng lấy Hoa Kỳ làm trung tâm, đó là nơi có nhu cầu,? De Rosa nói. ?Nhưng có rất nhiều người hâm mộ Phish trên toàn cầu, nơi mà nền kinh tế ở bất kỳ thị trường nào sẽ không thực sự có ý nghĩa đối với bất kỳ nhà phân phối nào tiếp nhận nó. Chúng tôi có thể tận dụng tính hiệu quả của những gì chúng tôi đang làm ở Hoa Kỳ, đồng thời khám phá xem liệu có cơ hội nào ở nơi khác không.?

Ở lĩnh vực âm nhạc, các nhà phân phối rạp chiếu phim sự kiện đang rút kinh nghiệm từ những sai lầm trong quá khứ. ?Thách thức trước đây là nó là một phần nội dung được lấy từ nhạc sĩ, sau đó bản quyền được bán cho người khác, và vào thời điểm nó đến rạp chiếu phim thì nhạc sĩ đã chỉ còn một bước nữa. Về bản chất họ không liên quan và vì vậy bạn mất khả năng nói chuyện thực sự với người hâm mộ và khán giả của họ,? nói

Giám đốc tiếp thị Trafalgar Bắc Mỹ Jamie Woglom, cũng là cựu nhân viên của Fathom. ?Bây giờ, chúng ta đã chứng kiến ​​một sự thay đổi trong đó nó rất do nghệ sĩ điều khiển và dẫn dắt bởi nghệ sĩ.?

Những người hoài nghi đặt câu hỏi về mức độ mà các đặc điểm tài liệu nhưGiữa Tôi Và Tâm Trí Tôithực sự đủ tiêu chuẩn là rạp chiếu phim sự kiện, và điều tương tự cũng có thể được yêu cầu đối với các lần phát hành lại kỷ niệm gần đây của các tựa phim lưu trữ nhưThe Beatles: Tàu ngầm vàng(Picturehouse Entertainment/ Abramorama) vàCuộc đời của Brian Monty Python(Trafalgar). Đối với những lần phát hành lại này, những người tham dự trong ngày đã được thưởng các gói sưu tập đặc biệt? nhưng không nhất thiết phải có quà tặng miễn phí mới tạo nên sự kiện.

?Rạp chiếu phim sự kiện nhằm phục vụ cộng đồng người hâm mộ thông qua việc phát hành giới hạn,? De Rosa lập luận. ?Toàn bộ ngành công nghiệp này nhằm mục đích tập hợp những người có cùng chí hướng lại với nhau, trong giây lát, để ăn mừng.?

Nhìn qua lăng kính này, bất kỳ phần nội dung nào cũng có thể là một sự kiện trong điện ảnh, miễn là nó được trình chiếu trong một khung thời gian giới hạn? lý tưởng nhất là vào một ngày? và gắn kết người hâm mộ lại với nhau. Ưu điểm đối với nhà phân phối là các chuỗi rạp chiếu phim có xu hướng tạm dừng chính sách mở cửa rạp của họ khi có sự kiện, nghĩa là nội dung có thể chuyển sang các nền tảng khác trong khung chiếu truyền thống. Những ví dụ gần đây bao gồm phim tài liệu về Thế chiến thứ nhất của Peter JacksonHọ sẽ không già đi, nhanh chóng chuyển sang kênh truyền hình BBC và bộ phim hoà nhạc Coldplay nói trên.

Và đối với các nhà phân phối rạp chiếu phim sự kiện, tỷ lệ lấp đầy chỗ ngồi cao không chỉ đơn thuần là mong muốn về mặt thương mại? nó là một phần nội tại của trải nghiệm của người hâm mộ. ?Bạn có chắc chắn rằng mình không chỉ có năm người trong khán phòng đang xem một buổi hòa nhạc không? điều đó không vui chút nào à? nhận xét Ray Nutt, người đã đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành của Fathom Events vào tháng 7 năm 2017. ?Chúng tôi đang cố gắng tối đa hóa việc sử dụng rạp chiếu phim, không chỉ từ quan điểm kinh doanh mà còn từ quan điểm trải nghiệm của người tiêu dùng.?

thị trường Bắc Mỹ

Xét rằng Bắc Mỹ được thừa nhận là cường quốc kinh tế của ngành công nghiệp điện ảnh toàn cầu, có vẻ bất thường khi một quốc gia châu Âu được công nhận là tiên phong của điện ảnh sự kiện, với hạng mục này chỉ đạt hơn 3% tổng doanh thu phòng vé của Vương quốc Anh trong 2018. Điều đáng ngạc nhiên hơn là con số tương đương không tồn tại ở Bắc Mỹ do việc thu thập dữ liệu kém hiệu quả.

Nhưng các dấu hiệu cho thấy rạp chiếu phim sự kiện đang phát triển ở Mỹ. Fathom, công ty dẫn đầu thị trường ở Bắc Mỹ, đã chứng kiến ​​thị phần trong tổng doanh thu phòng vé tại Mỹ tăng từ 0,51% trong quý 1 năm 2018 lên 0,94% trong quý 1 năm 2019. Công ty này được đồng sở hữu bởi ba nhà triển lãm lớn nhất Hoa Kỳ (AMC, Regal và Cinemark), đồng thời phân phối nội dung cho ba chuỗi đó cùng với 97 chi nhánh. Có trụ sở chính tại Denver, Colorado, công ty có hơn 50 nhân viên và đang tìm cách mở rộng ra quốc tế cũng như trong nước.

Fathom tiếp tục thành công với các thương hiệu vững chắc như Met Opera và Turner Classic Movies của New York, đạt được 23 phim thành công ở phòng vé Mỹ trị giá hơn 1 triệu USD trong năm 2018. Các tác phẩm Broadway và sự kiện thể thao là những lĩnh vực tăng trưởng tiềm năng, nhưng cả hai đều đi kèm với nhiều thách thức. Nhiều nhà sản xuất Broadway vẫn lo ngại về việc ăn thịt khán giả và họ có mô hình lưu diễn khu vực phù hợp với họ. Các sự kiện thể thao như giải bóng chày Super Bowl và World Series vẫn nằm ngoài tầm với. ?Các vấn đề về quyền rất, rất khó giải quyết,? Nutt nói, bổ sung thêm rằng thời gian điển hình của họ vào cuối tuần là lúc các rạp chiếu phim ít chào đón nội dung sự kiện nhất. Quyền anh là môn thể thao mà Fathom đã đạt được nhiều thành tựu nhất.

Công ty đang giải quyết những lo ngại từ các buổi biểu diễn ở Broadway với dữ liệu cho thấy việc quảng cáo một sự kiện sân khấu tại rạp chiếu phim có thể thúc đẩy chuyến lưu diễn khu vực của họ thay vì làm suy yếu nó? một lập luận đã mang lại kết quả cho Cirque Du Soleil. ?Những gì chúng tôi làm được coi là không phù hợp với những gì nhà sản xuất dự định thực hiện với sản phẩm của họ trong tương lai,? Nutt nói, nhưng chúng tôi đã chứng minh hết lần này đến lần khác rằng nó bổ sung cho nhau.

?Chúng tôi?đã tìm ra cách để nó hoạt động,? anh ấy tiếp tục. ?Chúng tôi đã tìm được một nơi thoải mái, nơi mọi người đều kiếm được tiền, mọi người đều vui vẻ và quan trọng nhất là khách hàng được giải trí.?

Tuy nhiên, điều đáng chú ý là việc Trafalgar phát hànhMột người Mỹ ở Parisbị bắt ở London? mặc dù có nguồn gốc là một chương trình Broadway? và buổi trình diễn nhạc kịch sân khấu sắp tới của Fathom?Giày ống xoắncũng được quay ở London. ?Kinh tế của Broadway, việc nắm bắt ở đó thực sự là một thách thức,? bình luận De Rosa.

Đối với Trafalgar, rủi ro và cơ hội là khác nhau. ?Nơi chúng tôi tham gia là khác nhau đối với mỗi dự án,? De Rosa nói. ?Đôi khi tất cả chúng ta đều tham gia và chúng ta có thể tài trợ và nắm giữ các quyền trong suốt cuộc hành trình. Đôi khi chúng tôi ở cuối. Đôi khi ở giữa một mô hình chia sẻ.?

Đối với các tập đoàn lớn như Fathom và Trafalgar, mở rộng toàn cầu là chìa khóa? nhưng nó nói lên rất nhiều điều về sự kém hiệu quả của việc thu thập dữ liệu hiện tại mà cả hai công ty đều tuyên bố là nhà cung cấp rạp chiếu phim sự kiện lớn nhất trên toàn thế giới. Không ai biết thị phần toàn cầu của nó là bao nhiêu, hoặc thực tế là tổng thị trường đó lớn đến mức nào. Các thách thức bao gồm thực tế là không có doanh thu phòng vé sự kiện nào được báo cáo ở Tây Ban Nha do thiếu sự hợp tác từ các chuỗi rạp chiếu phim chính ở đó. Ngay cả khi công cụ thu thập dữ liệu Comscore báo cáo chính xác, vẫn có sự khác biệt giữa nội dung được và không được báo cáo là rạp chiếu phim sự kiện.

Khen ngợi hình thức

Fathom và Trafalgar đang hát từ cùng một bài thánh ca về điểm này. ?Tôi không?t nghĩ rằng tập đoàn thương mại ECA đã thực sự đạt đến mức có thể cung cấp thông tin cho Comscore về rạp chiếu phim sự kiện,? Nutt nói. ?Nó?Thật là bực bội,? De Rosa đồng ý. ?[Comscore] đang theo dõi, nhưng mức độ phức tạp ở các thị trường khác nhau khác nhau một cách đáng ngạc nhiên.?

Nhận thức được những nỗi thất vọng này, ECA đang hợp tác với Comscore để mang lại sự nhất quán cao hơn cho báo cáo doanh thu phòng vé và sẽ trình bày dữ liệu quốc tế mới tại CineEurope vào tháng 6 này? nơi, lần đầu tiên, rạp chiếu phim sự kiện sẽ được hưởng lợi từ vị trí trình chiếu chính thức trên sân khấu chính, ngang bằng với các buổi thuyết trình tại trường quay. ECA sẽ đưa dữ liệu vào một báo cáo in và sẽ trình bày một cuộc thảo luận bàn tròn về cách ngành này có thể thu thập số liệu phòng vé tốt hơn trong tương lai.

Bất cứ điều gì ECA và Comscore đưa ra chắc chắn sẽ được những người chơi rạp chiếu phim sự kiện ngày nay đánh giá cao. ?Bộ phận quốc tế của chúng tôi vẫn đang học hỏi,? Nutt nói. ?Tôi sẽ không gọi nó là trúng và trượt, nhưng bạn thực sự phải bắn bằng súng trường, và bạn không thể bắn bằng súng ngắn khi được phân phối quốc tế.?

Top 10 điện ảnh sự kiện mọi thời đại ở Vương quốc Anh

Nguồn: Comscore. Rạp chiếu phim bí mật

• Xem trước CineEurope 2019: thời kỳ hỗn loạn của ngành triển lãm