Trọng tâm của các rạp chiếu phim châu Âu: chương trình Cine Seniors của Tây Ban Nha đang thu hút khán giả lớn tuổi như thế nào

Các nhà triển lãm và nhà phân phối ở Tây Ban Nha rất vui mừng với kết quả của chiến dịch Cine Senior do cơ quan điện ảnh quốc gia ICAA phát động, diễn ra từ tháng 7 đến tháng 12 năm ngoái. Chính phủ đã đầu tư 10 triệu euro (10,8 triệu USD) để tài trợ cho chương trình này, cho phép các rạp chiếu phim có cơ hội cung cấp vé cho khán giả từ 65 tuổi trở lên với giá 2 euro (2,70 USD) vào các ngày thứ Ba.

Mục tiêu của chính phủ là thúc đẩy lĩnh vực triển lãm vẫn đang gặp khó khăn sau đại dịch. Tổng cộng có 420 rạp chiếu phim thương mại ở Tây Ban Nha, với tổng cộng 3.000 rạp chiếu, đủ điều kiện. Chiến dịch nhằm thu hút những nhóm tuổi dễ bị tổn thương nhất trong thời kỳ đại dịch quay trở lại rạp chiếu phim.

Một cuộc khảo sát của ICAA trong khoảng thời gian từ tháng 3 năm 2021 đến tháng 2 năm 2022 cho thấy sự khác biệt đáng kể về lượng người xem theo độ tuổi: những người trong độ tuổi 20-24 chiếm 49% lượng khán giả đến rạp ít nhất mỗi năm một lần, trong khi tỷ lệ này ở nhóm tuổi đã nghỉ hưu. đã giảm xuống 6%, giảm từ 12% khán giả trước đại dịch 2018-19.

Tác động đáng kể

Giờ đây, tác động của chiến dịch Cine Senior dường như đã tạo ra sự khác biệt đáng kể. Lượng khán giả đến rạp đã tăng vào năm 2023 và quan trọng nhất là các nhà triển lãm và nhà phân phối đồng ý rằng biện pháp này đã giúp củng cố lượng khán giả trên 65 tuổi đến rạp chiếu phim cao hơn nhiều.

Theo dữ liệu do liên đoàn các nhà triển lãm phim Tây Ban Nha FECE công bố cho lần chiếu đầu tiên của Cine Senior, lượng khán giả đến rạp vào các ngày Thứ Ba trong nửa cuối năm 2023 đã tăng 50% so với cùng kỳ năm 2022 và trong trường hợp khán giả cao tuổi đến xem vào Thứ Ba cao hơn 23% so với cùng kỳ năm 2019, được coi là năm tốt nhất cho hoạt động triển lãm sân khấu trong thập kỷ qua.

Cine Senior đã thu hút 925.000 lượt xem từ tháng 7 đến tháng 12 năm 2023 và những bộ phim nổi tiếng nhất được khán giả đó lựa chọn trong giai đoạn này, theo dữ liệu của FECE, làNapoléon,Kẻ giết trăng hoa,Oppenheimervà phim hài tiếng Tây Ban NhaCampeonexVàMột chuyện Ma-rốc.

Alex Lafuente, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của nhà sản xuất/nhà phân phối BTeam Pictures, chuyên về điện ảnh châu Âu và điện ảnh độc lập của Tây Ban Nha, cho biết: “Tác động là vô cùng đáng kể”. “Doanh thu từ các bộ phim của chúng tôi vào thứ Ba rất tốt. Và không chỉ vào thứ Ba. Khán giả cấp cao rõ ràng đã quay lại thói quen đi xem phim trong tuần và số lượng khán giả cao tuổi đã tăng lên vào các ngày khác trong tuần. Thực tế tất cả những bộ phim chúng tôi phát hành vào mùa thu năm ngoái đều được hưởng lợi, đặc biệt là phim Tây Ban Nha.”

Vé €2 dành cho người cao tuổi chỉ có thể được mua tại các gian hàng của rạp chiếu phim, không thể mua trực tuyến và người dùng phải cung cấp bằng chứng về độ tuổi cùng với CMND chính thức. Số lượng vé trợ giá được quy định theo sức chứa của rạp. Sau khi vé được bán, dữ liệu sẽ được gửi đến Bộ Văn hóa để nhận khoản trợ cấp lên tới €3 ($3,20) cho mỗi vé. Chi phí trung bình của một vé ngày trong tuần ở Tây Ban Nha là khoảng €6 ($6,50).

Được khích lệ bởi kết quả này, chính phủ Tây Ban Nha dự kiến ​​sẽ gia hạn trợ cấp. Rất hy vọng rằng phiên bản mới của Cine Senior sẽ hoạt động sau kỳ nghỉ lễ Phục sinh, vào tháng 4 hoặc tháng 5.

Enrique Gonzalez Kuhn, Giám đốc điều hành công ty phân phối Caramel, chỉ ra tầm quan trọng của việc xem phim như một thói quen mới đối với khán giả lớn tuổi.

Ông nói: “Người cao tuổi đã quen với việc đi xem phim và lượng người xem phim vào các ngày thứ Ba vẫn cao hơn trước. “Khi sáng kiến ​​này được đổi mới, chúng tôi mong đợi kết quả thậm chí còn tốt hơn — mọi người đã quen với thỏa thuận này và họ sẽ háo hức quay trở lại rạp chiếu phim.”

Liên đoàn các nhà triển lãm ở Tây Ban Nha cũng đang hướng tới việc bắt đầu các cuộc đàm phán với chính phủ để giải quyết vấn đề ở phía bên kia của độ tuổi. Luis Gil, tổng giám đốc FECE cho biết: “Ý tưởng là khuyến khích giáo dục về điện ảnh trong học sinh và thanh thiếu niên, đồng thời thu hút họ đến rạp, nuôi dưỡng khán giả tương lai”. “Chúng tôi đang xem xét các sáng kiến ​​tương tự ở các quốc gia khác, như Pháp, để tìm cảm hứng.”