Các SVoD toàn cầu đang mở rộng tầm nhìn của mình để tìm kiếm người đăng ký mới khi thị trường phát trực tuyến trở nên bão hòa ở Mỹ và Châu Âu. Cùng với Ấn Độ, nhiều người đang tìm kiếm sự tăng trưởng ở Châu Phi, nhắm đến các nền kinh tế lớn như Nigeria và Nam Phi, đồng thời cung cấp nội dung địa phương nguyên gốc cũng có thể phát cho khán giả quốc tế.
“Châu Phi phần lớn là một thị trường chưa được khai thác,” nhà tiên phong truyền hình Nigeria Mosunmola 'Mo' Abudu, người sáng lập và Giám đốc điều hành của EbonyLife Group, người đang được tôn vinh tại lễ hội Series Mania của tháng này với Giải thưởng Women In Series. “Có rất nhiều nhà làm phim tài năng và đam mê muốn chia sẻ câu chuyện của họ.”
Abudu thành lập EbonyLife như một dịch vụ truyền hình toàn châu Phi vào năm 2013, mở rộng sang sản xuất nội dung thông qua một loạt công ty liên quan bao gồm EbonyLife Studios, EbonyLife Films và EbonyLife Media. Một trong những câu chuyện thành công đầu tiên của nó là phim truyền hình dài tậpLâu đài & Lâu đài, một bộ phim truyền hình về pháp luật xoay quanh một cặp luật sư thành công người Nigeria, được Netflix chọn. EbonyLife sau đó đã ký một thỏa thuận nhiều tựa với nhà phát trực tuyến, công ty lớn nhất và đầu tiên thuộc loại này ở Châu Phi, để tạo ra hai loạt phim gốc, đồng thời cấp phép cho các bộ phim và loạt phim cho nhà phát trực tuyến.Chị Em Máu, một bộ phim kinh dị lấy bối cảnh ở Lagos kể về hai người bạn thân vô tình phạm tội giết người gây ra một loạt sự kiện thảm khốc, sẽ bắt đầu phát sóng vào cuối năm nay.
EbonyLife cũng có thỏa thuận đầu tiên với Sony Pictures Television, công ty đang cùng phát triểnChiến binh Dahomey, loạt phim về một nữ tiểu đoàn bí ẩn đến từ vương quốc lịch sử Tây Phi; đang phát triển một loạt dự án phim và truyền hình với Westbrook Studio của Will và Jada Pinkett Smith; và đã hợp tác với Will Packer Productions để phát triển một dự án chưa có tiêu đề dựa trên bài báo 'Sự sụp đổ của bậc thầy Gucci của tỷ phú' của Bloomberg. Phần sau kể về một kẻ lừa đảo được cho là đến từ Nigeria, người đã rửa hàng triệu USD trong khi phô trương hoạt động của mình trên Instagram. Gần đây nhất, BBC Studios và EbonyLife đã ký thỏa thuận phát triển để sản xuất bộ phim kinh dị về trộm cướp gồm sáu phầnĐòi lại.
Các dự án khác đang được thực hiện bao gồm một bộ phim truyền hình không có tiêu đề về Nữ hoàng Nzinga, nữ hoàng chiến binh châu Phi thế kỷ 17, với sự tham gia của Curtis '50 Cent' Jackson và Yetide Badaki cho Starz và Lionsgate TV, và một bộ phim tội phạm tương lai mang tênNigeria 2099cho Mạng AMC.
Chủ đề chính
Abudu cho biết các dự án sản xuất và phát triển thuộc bốn loại phim truyền hình khác nhau: Lịch sử châu Phi (“những câu chuyện có thật, lịch sử truyền miệng, thần thoại và truyền thuyết từ quá khứ phong phú của lục địa,” cô giải thích); Chủ nghĩa tương lai châu Phi (“khoa học viễn tưởng nhưNigeria 2099”); Afropolitan (“tập trung vào cuộc sống đương đại ở các thành phố châu Phi và bi kịch đặc biệt về cuộc sống đời thường, như trongLâu đài & Lâu đài”); và Afro-impact (“những bộ phim truyền hình ăn khách và các sự kiện thời sự nhưMáu Và Chị Em”).
Abudu gợi ý: “Nhìn chung, khán giả toàn cầu chưa được tiếp xúc với nội dung châu Phi do người châu Phi tạo ra, vì vậy họ có thể chưa yêu cầu những gì họ không biết”.
Abudu sinh ra ở London vào năm 1964 và lớn lên ở Nigeria từ năm 7 đến 11 tuổi, trước khi trở về Vương quốc Anh để theo học đại học. Sự nghiệp của cô bắt đầu trong lĩnh vực nhân sự, dẫn đến làm việc trong ngành dầu khí Nigeria. Cô mở công ty nhân sự của riêng mình, đa dạng hóa sang lĩnh vực xây dựng khách sạn và vào năm 2006 đã tổ chức một chương trình truyền hình -Khoảnh Khắc Bên Mơ, một chương trình trò chuyện giống Oprah Winfrey được thiết kế cho thị trường địa phương — trước khi ra mắt EbonyLife.
Abudu nói: “Ngày càng có nhiều người phát trực tiếp thực hiện nhiều công việc hơn, nhiều hãng phim thực hiện các thỏa thuận hợp tác sản xuất hơn và có nhiều kênh phân phối hơn sẽ giúp phát triển ngành công nghiệp điện ảnh châu Phi”.
Netflix chiếm hơn một nửa số thuê bao phát trực tuyến ở Châu Phi, với 2,7 triệu người đăng ký trong tổng số 4,9 triệu, tính đến tháng 12 năm 2021. Netflix vượt xa các công ty phát trực tuyến địa phương Showmax, do nhà điều hành truyền hình trả tiền MultiChoice của Nam Phi điều hành và StarTimes ON, điều hành bởi nền tảng truyền hình trả tiền Star Times của Trung Quốc, cũng như Amazon Prime Video. Disney+ dự kiến ra mắt tại Nam Phi vào cuối năm nay và tại Nigeria vào năm 2023.
Theo một báo cáo mới của Digital TV Research, doanh thu phim và phim truyền hình OTT khu vực châu Phi cận Sahara được dự báo sẽ tăng lên 2 tỷ USD vào năm 2027, cao hơn gấp ba lần so với 623 triệu USD của năm 2021. Nam Phi và Nigeria sẽ cùng nhau chiếm 56% tổng số vào năm 2027.
Digital TV Research dự báo sẽ có 13,7 triệu thuê bao SVoD vào năm 2027, tăng từ 4,9 triệu vào cuối năm 2021. Netflix được dự báo sẽ chiếm 47% tổng số thuê bao SVoD của khu vực châu Phi cận Sahara vào năm 2027 và Amazon Prime Video được dự báo sẽ có 2,2 triệu thuê bao trả phí vào năm 2027.
Rèn luyện một con đường
Nhưng thách thức vẫn còn. Constantinos Papavassilopoulos, nhà phân tích chính của công ty tư vấn truyền thông Omdia, cho biết: “Thiếu kinh phí, cơ sở hạ tầng không đầy đủ và thiếu đào tạo” đều đè nặng lên tiềm năng tăng trưởng ở châu Phi. Ông nói, hiện tại, “khả năng sản xuất nội dung gốc châu Phi chất lượng của châu Phi cận Sahara còn hạn chế và không thể đáp ứng nhu cầu của các nền tảng OTT chính”. Điểm bùng phát thực sự của lục địa này có thể đến khi những vấn đề này được giải quyết.
Các rào cản khác bao gồm cơ sở người dùng có địa chỉ thấp, biến động kinh tế và chính trị, thị trường độc quyền và kiểm soát độc quyền cũng như biến động tiền tệ. Ví dụ: thuê bao truyền hình trả tiền ở Nam Phi, Nigeria, Kenya, Ghana và Uganda đã tăng trưởng 17% trong giai đoạn 2011-2019, tuy nhiên đồng nội tệ mất giá có nghĩa là chúng chỉ tăng 5% tính theo đồng đô la Mỹ trong giai đoạn này, theo tính toán của Omdia. trình diễn. Đồng naira của Nigeria đã bị mất giá 91% so với đồng đô la trong giai đoạn 2013-2019, mặc dù mặt trái là chi phí sản xuất sản phẩm địa phương đã trở nên hấp dẫn hơn.
Abudu đã bắt đầu suy nghĩ trước để có thể giúp đáp ứng nhu cầu mong đợi từ những người phát trực tuyến. Cô đã thành lập Học viện Sáng tạo EbonyLife ở Lagos và London để phát triển tài năng của riêng mình và cung cấp đào tạo cho các bên thứ ba.
Cô ấy mong muốn phát triển EbonyLife hơn nữa. “Chúng tôi đang hướng tới việc mở rộng ra quốc tế,” cô nói. “Là người Nigeria và người Châu Phi, chúng ta nên coi mình là công dân thế giới, đồng thời việc kể chuyện và mạng lưới của chúng ta sẽ mở rộng đến mọi nơi trên thế giới.”
Arlene 
Arlene 
Arlene