โดยการตัดสินใจของเอ็มจีเอ็ม กัป และยูนิเวอร์แซลเลื่อนการเปิดตัวทั่วโลกของไม่มีเวลาที่จะตายตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2020 ถึงวันที่ 2 เมษายน 2021 ฮอลลีวูดและผู้แสดงสินค้าทั่วโลกต่างจับตามองสินค้าที่เหลือจำนวนหนึ่งในปีนี้อย่างใจจดใจจ่อ
สตูดิโอดำเนินการหลังจากติดตามดูการเพิ่มขึ้นของผู้ป่วยโควิด-19 ในตลาดสำคัญๆ ของสหราชอาณาจักร สเปน ฝรั่งเศส และเยอรมนี แม้ว่าโรงภาพยนตร์ส่วนใหญ่จะยังคงเปิดทำการในตลาดสำคัญเหล่านั้นทั้งหมดก็ตาม โดยทั่วไปแล้วดินแดนเหล่านี้จะสร้างภาพยนตร์ที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศระดับนานาชาติเป็นชิ้นใหญ่ และหากพวกเขาไม่ได้แสดงในระดับที่เหมาะสมซึ่งอาจส่งผลให้มีเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์เหลืออยู่บนโต๊ะ
“ภายใต้สภาวะปกติไม่มีเวลาที่จะตายจะมีรายได้ระหว่าง 800 ถึง 1 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก” เดวิด เอ. กรอสส์ ผู้บริหาร Franchise Entertainment Research ที่ปรึกษาด้านภาพยนตร์ในสหรัฐฯ กล่าว
สหราชอาณาจักรคิดเป็นเงิน 125 ล้านดอลลาร์ที่ยังไม่ได้ปรับปรุงอสุรกายในปี 2558 จาก 681 ล้านดอลลาร์ในต่างประเทศ และ 161 ล้านดอลลาร์จาก 804 ล้านดอลลาร์สำหรับฝนตกหนักในปี 2555
ผู้สนับสนุนของบอนด์คงจะเป็นกังวลกับผลกระทบที่น่ากังวลของโรคระบาดในส่วนอื่นๆ ของโลกเช่นกัน เช่น ละตินอเมริกา สิ่งที่สำคัญอีกประการหนึ่งก็คือความจริงที่ว่าในขณะที่ตลาดสหรัฐฯ ประมาณ 70% กลับมาเปิดอีกครั้ง แต่ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าอาจต้องใช้เวลาอีกสองสามสัปดาห์ก่อนที่ลอสแอนเจลิสจะกลับมา ในขณะที่นิวยอร์กยังคงยากที่จะติดต่อ
การล่าช้าของพันธบัตรถือเป็นผลกระทบครั้งล่าสุดสำหรับภาคส่วนนิทรรศการที่ตกตะลึงและต้องการดึงดูดผู้ชมให้กลับมาที่สถานที่จัดงานอีกครั้ง วันนี้ (5 ตุลาคม)Cineworld ได้รับการยืนยันแล้วโรงงาน 127 แห่งในสหราชอาณาจักร และโรงภาพยนตร์ Regal 536 แห่งในสหรัฐฯ จะต้อง “ระงับการดำเนินงานชั่วคราว” ตั้งแต่วันพฤหัสบดีเป็นต้นไป ส่งผลให้มีการจ้างงาน 45,000 ตำแหน่งตกอยู่ในความเสี่ยง
แม้ว่าอาจดูเป็นการปลอบใจเพียงเล็กน้อยสำหรับเจ้าของภาพยนตร์ที่ต้องดิ้นรนเอาชีวิตรอด แต่ก็เป็นการให้กำลังใจ MGM และ Eon ที่ยังคงยึดมั่นในแผนการออกฉายในโรงภาพยนตร์ทั่วโลกด้วยไม่มีเวลาที่จะตายยูนิเวอร์แซล พิคเจอร์ส ผู้จัดจำหน่ายต่างประเทศ แม้จะมีความไม่แน่นอนอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในปี 2020 แต่หลายคนในระบบนิเวศฮอลลีวูดแบบดั้งเดิมต่างเห็นพ้องกันว่าในโลกอุดมคติ การเปิดตัววันและวันที่ทั่วโลกยังคงเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มอำนาจการสร้างรายได้ของเสาหลักหลักให้สูงสุด ในโลกที่ถูกครอบงำด้วยการแพร่กระจายข้อความไวรัลบนโซเชียลมีเดีย การเผยแพร่ทั่วโลกที่ซิงโครไนซ์กันจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการใช้จ่ายทางการตลาดที่ประสานกัน บรรเทาความกลัวต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ และป้องกันการรั่วไหลของสปอยเลอร์
ยังคงมาในปีนี้ – ในขณะที่เขียน – เป็นผลงานของ Warner Bros/Legendaryดูนและวอร์เนอร์ บราเธอร์สสิ่งมหัศจรรย์ผู้หญิง1984เรียงกันในวันที่ 18 และ 25 ธันวาคมในสหรัฐอเมริกาตามลำดับ ดิสนีย์/พิกซาร์ก็มีวิญญาณมีกำหนดฉายวันที่ 20 พฤศจิกายน ขณะที่ Universal/Dreamworks Animation ลงวันที่แล้วครู้ดส์: ยุคใหม่สำหรับวันที่ 25 พฤศจิกายน ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะมีการฉายละครในสหรัฐอเมริกาให้สั้นลง ตามด้วย PVoD สำหรับช่วงเทศกาลวันหยุด
แต่ท้ายที่สุดแล้ว วิถีโคจรที่คาดเดาไม่ได้ของไวรัสทั่วโลกจะเป็นตัวกำหนดชะตากรรมของสตูดิโอรุ่นเฮฟวีเวตที่เหลือเพียงไม่กี่คนที่รออยู่ในปีก ความซ้ำซ้อนของคอมพ์และการฉายภาพในปีที่ผิดปกติทำให้ผู้บริหารในสตูดิโอต้องตกอยู่ในเกมการคาดเดา สิ่งนี้ได้จุดประกายการทดลอง PVoD หลายครั้งและการเปลี่ยนแปลงกำหนดการหลายครั้ง
ล่าสุด มาร์เวล สตูดิโอส์แม่ม่ายดำและของสตีเว่น สปีลเบิร์กเรื่องราวฝั่งตะวันตกสำหรับ 20th Century Studios ถูกผลักดันเข้าสู่ Logjam ในปี 2021 ซึ่งพวกเขาจะเข้าร่วมกับกลุ่มนอกรีตในปี 2020 เช่น Universal'sF9(ซึ่งเพิ่งถูกเลื่อนจากวันที่ 2 เมษายน มาเป็นสุดสัปดาห์วันทหารผ่านศึกในวันที่ 28 พฤษภาคม เพื่อหลีกเลี่ยงการปะทะกันด้วยไม่มีเวลาที่จะตาย), ยูนิเวอร์แซล/อิลลูมิเนชั่นส์มินเนี่ยน: กำเนิดของกรูและของพาราเมาท์ท็อปกัน: ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดและสถานที่เงียบสงบ: ตอนที่ II-
ในเดือนเมษายน ใส่แบบสากลโทรลล์ส เวิลด์ ทัวร์สู่ PVoD ในพื้นที่ส่วนใหญ่และอ้างว่าประสบความสำเร็จ แต่ก็ยังเลือกที่จะผลักดันF9และมินเนี่ยน: กำเนิดของกรูเพื่อรักษาโอกาสในการแสดงละครให้คงอยู่
หลังจากความล่าช้าหลายครั้ง ในที่สุด Warner Bros. ก็ให้ข้อมูลอ้างอิงแก่ฮอลลีวูดในการเข้าฉายในปี 2020 เมื่อภาพยนตร์ออกฉายทฤษฎี- หนังไซไฟระทึกขวัญของคริสโตเฟอร์ โนแลนทำรายได้ไปมากกว่า 300 ล้านเหรียญทั่วโลกหลังจากออกฉายหกสุดสัปดาห์ โดยในจำนวนนี้ 45 ล้านเหรียญมาจากอเมริกาเหนือหลังจากห้าวันและ 262 ล้านเหรียญจากตลาดต่างประเทศ สตูดิโอตีความการแสดงของทฤษฎีจะแจ้งให้ทราบถึงสิ่งที่พวกเขาทำกับภาพยนตร์ของตนเอง แม้จะเป็นเพียงประเด็นเดียวเท่านั้น สุภาษิตฮอลลีวูดโบราณที่ว่าไม่มีใครรู้สิ่งใดที่มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษในตอนนี้
และในขณะที่ Warner Bros. ติดอยู่กับ Nolan และได้รับความขอบคุณจากนิทรรศการเมื่อเปิดตัวทฤษฎีในโรงภาพยนตร์ การพนันดูเหมือนจะไม่ได้รับผลตอบแทนทั้งหมด
ภาพยนตร์เรื่องนี้เปิดตัวในต่างประเทศเป็นครั้งแรกและเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในอีกสองสัปดาห์ต่อมาในขณะที่สตูดิโอรอให้ตลาดสหรัฐฯ เปิดขึ้นทฤษฎีรายได้รวมของสหรัฐฯ ที่น่าผิดหวังจะทำให้คนอื่นคิดทบทวนเกี่ยวกับการเร่งเข้าสู่เวทีภายในประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขณะที่ลอสแองเจลิส ซานฟรานซิสโก และนิวยอร์กยังคงปิดให้บริการ
“ในประเทศ นี่ยังห่างไกลจากสิ่งที่ Warner Bros. คาดหวังไว้ในแง่ของการคืนโรงภาพยนตร์ให้กลับไปสู่รูปแบบบ็อกซ์ออฟฟิศที่มีศักยภาพ” Jeff Bock จาก Exhibitor Relations กล่าว “มันไม่ทน. มันไม่เหมือนไททานิคเมื่อหลายปีก่อนซึ่งมี 5% ลดลง 10% ... การถือครอง 30% ที่ไม่มีภาพยนตร์เรื่องใหม่ออกมานั้นไม่ใช่การถือครองที่ดี”
กรอสส์ตกลงโดยสังเกตว่าภายใต้ "สภาวะปกติ" ภาพยนตร์ของโนแลนน่าจะเปิดตัวด้วยเงินประมาณ 50 ล้านเหรียญสหรัฐและเสร็จสิ้นประมาณ 200 ล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อชดเชยบ็อกซ์ออฟฟิศที่หายไปเขากล่าวทฤษฎีจะต้องลดลงไม่เกิน 10% ในแต่ละสุดสัปดาห์ แต่กลับลดลงประมาณ 67%, 30% และ 28%
หลักฐานโดยสรุปก็คือผู้ชมในสหรัฐฯ ยังคงลังเลที่จะกลับมาชมภาพยนตร์ ผู้บริหารของ Warner Bros. ได้ออกมากล่าวว่าทฤษฎีการเปิดตัวเป็นการวิ่งมาราธอนไม่ใช่การวิ่งระยะสั้น และการกลับมาเปิดอีกครั้งของลอสแองเจลิสและนิวยอร์ก ซึ่งสร้างรายได้ประมาณ 15% ของบ็อกซ์ออฟฟิศในอเมริกาทั้งหมด ก็ไม่สามารถมาได้เร็วพอ
แผนของสตูดิโอคือการแสดงจุดแข็งของตลาดต่างประเทศด้วยเสมอทฤษฎี- มีข้อตกลงกว้างๆ ว่าบ็อกซ์ออฟฟิศในต่างประเทศมีความแข็งแกร่ง และยังมีตลาดอีก 25 แห่งที่ต้องไป รวมถึงละตินอเมริกา (ไม่รวมเม็กซิโก) อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และอินเดีย
นานาชาติก่อน
มีการทำมามากมายทฤษฎีรูปแบบการเปิดตัวครั้งแรกในระดับสากล แต่โมเดลก็ไม่ใช่เรื่องแปลก แต่จะใช้วันและวันที่แบบสากลเสมอหากเงื่อนไขอนุญาต
-คุณต้องการเผยแพร่แบบวันและวันที่ทั่วโลก" ผู้บริหารคนหนึ่งกล่าว "เพราะนั่นคือจุดที่คุณจะสร้างรายได้สูงสุดจากเงินที่เสียไป"
นั่นคือกลยุทธ์ในวันเดอร์วูแมน 1984- และแคลคูลัสเดียวกันนี้ใช้กับแฟนตาซีไซไฟด้วยดูน- ในทั้งสองกรณี จำเป็นอย่างยิ่งที่ลอสแองเจลิสและนิวยอร์กจะต้องเปิดทำการ –วันเดอร์วูแมนทำรายได้ประมาณครึ่งหนึ่งของรายได้ทั่วโลกที่ 822 ล้านเหรียญจากอเมริกาเหนือ หากตลาดหลักๆ ในสหรัฐฯ ยังคงปิดทำการ ผู้สังเกตการณ์กล่าวว่า Warner Bros. สามารถผลักดันภาพยนตร์เรื่องใดเรื่องหนึ่งหรือทั้งสองเรื่องได้
ดิสนีย์ได้ทุ่มงบทางการตลาดไปแล้วมู่หลานเมื่อการล็อกดาวน์เริ่มต้นขึ้น จึงมีการเลือกฉายในสหรัฐฯ บน Disney+ และเปิดฉายในโรงภาพยนตร์ในตลาดต่างประเทศบางแห่งที่แพลตฟอร์มดังกล่าวยังไม่ได้เปิดตัว แต่บ็อกซ์ออฟฟิศต่างประเทศกลับตกต่ำ โดยสร้างรายได้เพียง 66.8 ล้านเหรียญจนถึงปัจจุบัน รวมถึง 40.6 ล้านเหรียญในประเทศจีน ซึ่งการผจญภัยในจีนประสบความล้มเหลวอย่างน่าทึ่ง อาจเนื่องมาจากความไม่ใส่ใจทางวัฒนธรรมและการขาดการมีส่วนร่วมของผู้ชม
ยังไม่มีตัวเลขอย่างเป็นทางการของจำนวนผู้ชม Disney+ และคาดว่าจะมีรายละเอียดเพิ่มเติมในการเรียกผลประกอบการของ Disney ในวันที่ 12 พฤศจิกายน เพื่อหารือเกี่ยวกับผลประกอบการทางการเงินทั้งปีและไตรมาสที่สี่ปี 2020 Bock of Exhibitor Relations กล่าวว่ามันเป็นการเคลื่อนไหวที่สมเหตุสมผลในการเปิดตัวภาพยนตร์ที่ไม่ใช่ "ชั้นบนสุด" บนแพลตฟอร์ม เนื่องจากบริการสตรีมมิ่ง "กำลังฆ่าคนอยู่ในขณะนี้"
การตัดสินใจที่จะผลักดันแม่ม่ายดำในช่วงฤดูร้อนปี 2021 แสดงให้เห็นว่าสตูดิโอเตรียมพร้อมที่จะยึดเสาหลักสำหรับผู้ชมละครไว้ก่อน และมีแนวโน้มว่าจะมีความปรารถนาที่จะทำให้เควิน ไฟกี หัวหน้าของ Marvel Studios มีความสุขเช่นกัน
ในขณะที่การแพร่ระบาดยังคงโหมกระหน่ำ ผู้บริหารฮอลลีวูดจะต้องทนทุกข์ทรมานกับการตัดสินใจดังกล่าวในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
