Warner Bros Discovery (WBD) จะเปิดตัวแพลตฟอร์ม Max ใน 22 ประเทศในยุโรปตั้งแต่ฤดูใบไม้ผลิปี 2567 ตามด้วยการเปิดตัวในฝรั่งเศสและเบลเยียมในปลายปีนี้
อย่างไรก็ตาม ไม่มีข่าวเกี่ยวกับแผนสำหรับตลาดสหราชอาณาจักรที่ HBO มีข้อตกลงลิขสิทธิ์กับ Sky
การเปิดตัวดังกล่าวได้รับการประกาศในระหว่างการปาฐกถาพิเศษของ Mipcom ในวันนี้โดย Gerhard Zeiler หัวหน้าฝ่ายต่างประเทศของ Warner Bros Discovery (WBD) ร่วมกับ Leah Hooper Rosa หัวหน้า SVP ฝ่ายสตรีมมิ่ง EMEA
Max จะเปิดตัวใน 22 ประเทศทั่วภูมิภาคนอร์ดิก ไอบีเรีย เนเธอร์แลนด์ และยุโรปกลางและตะวันออกที่ให้บริการ HBO Max ในปัจจุบัน
จากนั้นบริการที่ได้รับการปรับปรุงจะเปิดตัวในฝรั่งเศสและเบลเยียมในปี 2567 ปัจจุบัน HBO Max ไม่ได้อยู่ในฝรั่งเศสและเบลเยียม โดยที่ WBD มีข้อตกลงด้านผลผลิตกับ Amazon Prime Video
WBD เริ่มเปลี่ยน HBO Max ให้เป็น Max ในเดือนพฤษภาคมปีนี้ในสหรัฐอเมริกา โดยผสมผสานข้อเสนอที่มีสคริปต์จาก HBO เข้ากับเนื้อหาที่ไม่มีสคริปต์ของ Discovery
ในยุโรป Max จะสตรีมกีฬาสดผ่าน Eurosport รายงานข่าวการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปารีส 2024 จะมีการถ่ายทอดสดแบบออนดีมานด์ทางช่อง Max นอกจากนี้ Max จะนำเสนอรายการถ่ายทอดสดจำลองเครือข่ายความบันเทิงท้องถิ่น WBD ในบางประเทศ
ในระหว่างการกล่าวสุนทรพจน์ของเขา Zeiler ยังเน้นย้ำถึงความสำคัญของการแสดงละครต่อ WBD เช่นเดียวกับการสตรีมและการเชิงเส้น
“เราไม่ใช่ม้าตัวเดียว เราไม่เชื่อว่าการรวมทุกอย่างไว้ในหน้าต่างเดียวคือรูปแบบธุรกิจที่เหมาะสมและเป็นผลดีต่อผู้บริโภค เราเชื่อและมุ่งมั่นที่จะออกฉายในโรงภาพยนตร์ 100 เปอร์เซ็นต์ ไม่มีอะไรสำคัญไปกว่าและมีผลกระทบมากไปกว่าการเปิดตัวแบบคุกคาม เราเชื่อเกี่ยวกับวิธีการกระจายธุรกรรมที่หลากหลาย เราเชื่อในการสตรีม 100% นั่นคือกลไกการเติบโตของเราในอนาคต แต่เราก็เชื่อในเรื่องเชิงเส้นด้วย”
Zeiler ยังเน้นย้ำว่า WBD “ไม่ได้เคร่งครัดในเรื่องการมีทุกอย่าง” สำหรับเครือข่ายของตัวเอง ”เป้าหมายของเราคือการเพิ่มการเข้าถึงและเพิ่มการสร้างรายได้ให้สูงสุดด้วย หากเราเห็นว่าในบางตลาดและบางโปรแกรม มันสมเหตุสมผลที่จะส่งมันไปยังบุคคลที่สาม เรากำลังทำเช่นนั้น”
Zeiler กล่าวถึงความสำเร็จของ Warner Bros.ตุ๊กตาบาร์บี้,ซึ่งทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกไปแล้ว 1.4 พันล้านดอลลาร์และเป็นภาพยนตร์ของ Warner Bros. ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล “มันแสดงให้เห็นว่าคุณสามารถมีภาพยนตร์ที่ยอดเยี่ยมได้ก็ต่อเมื่อคุณมีแคมเปญการตลาดที่ดีเท่านั้น และคุณยังเข้าถึงจิตวิญญาณแห่งยุคสมัยด้วย ซึ่งหมายความว่าการแสดงของคุณมีธีม ข้อความ และการเล่าเรื่อง ซึ่งเกี่ยวข้องกับผู้คนหลายล้านคน จากนั้นคุณก็จะได้ตัวเลขเหล่านี้”
คำปราศรัยของ Zeiler เกิดขึ้นเพียงไม่กี่สัปดาห์หลังจากที่เขาประกาศทีมผู้นำระดับนานาชาติชุดใหม่ของเขาหลังจากการจากไปหลายครั้ง
โดยอ้างถึงการปรับโครงสร้างใหม่ เขากล่าวว่า WBD ตั้งเป้าหมายเมื่อ 18 เดือนที่แล้วเมื่อเริ่มนำ Warner Bros และ Discovery มารวมกันเป็นบริษัทเดียว: “ประการแรก เราต้องการกำหนดว่าอะไรคือภารกิจและวิสัยทัศน์ของเราคืออะไร เป้าหมายที่สองคือการดำเนินการบูรณาการนี้ให้เร็วที่สุด และฉันจะไม่โกหกอย่างมีประสิทธิภาพเท่าที่จะเป็นไปได้ และเป้าหมายที่สามคือการสร้างวัฒนธรรมใหม่ของบริษัทที่โดดเด่นทั้งสองแห่งนี้”
ในแง่ของภารกิจ WBD Zeiler กล่าวว่า "เราเป็นบริษัทด้านเนื้อหา เราไม่ได้ขายการเชื่อมต่อหรือสิ่งอื่นใด เราเป็นนักเล่าเรื่อง นั่นคือภารกิจของเรา นั่นคือวิสัยทัศน์ของเรา”
