ที่มา: Adobe Stock
ครัวเรือนในสหราชอาณาจักรเริ่มยอมรับระดับการสมัครรับข้อมูลที่รองรับโฆษณาที่ถูกกว่าที่นำเสนอโดยแพลตฟอร์ม SVoD มากขึ้นตามข้อมูลจาก Barb
ผลการวิจัยจากการสำรวจสถานประกอบการล่าสุดของบริษัทวัดผลผู้ชมสำหรับไตรมาสที่ 3 ปี 2024 แสดงให้เห็นว่าจำนวนบ้านในระดับโฆษณาของ Netflix สูงถึง 3.8 ล้านหลัง เพิ่มขึ้นจาก 2.8 ล้านในไตรมาสที่ 2 ซึ่งเพิ่มขึ้นมากกว่าหนึ่งในสาม (37%) ตามสัดส่วนของครัวเรือนในสหราชอาณาจักร ผู้ที่ใช้ระดับโฆษณาสำหรับ Netflix เพิ่มขึ้น 3.6 เปอร์เซ็นต์จาก 9.5% เป็น 13.1%
ระดับโฆษณาของ Disney+ กำลังเพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยเฉลี่ย 1.2 ล้าน (4.1% ของครัวเรือนในสหราชอาณาจักร) เพิ่มขึ้น 46% จากจำนวนบ้าน 820,000 หลังที่บันทึกไว้ในไตรมาสที่ 2
บ้านจำนวน 86% ที่มี Amazon Prime Video อยู่ในระดับโฆษณา เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงระดับของแพลตฟอร์ม ซึ่งเห็นว่าบริการ Prime Video พื้นฐานมีโฆษณาเพิ่มเข้ามา โดยสมาชิกสามารถจ่ายค่าธรรมเนียมที่สูงขึ้นสำหรับโฆษณาแบบไม่มีโฆษณา บริการ. บ้าน 11.5 ตารางเมตร (39.3%) มี Prime Video พร้อมโฆษณาแล้ว
Amazon เป็นบริการเดียวที่ลดลงในแง่ของการเข้าถึงโดยรวมในครัวเรือน โดยลดลงจาก 13.7 ล้านครัวเรือนในไตรมาสที่ 2 เป็น 13.4 ล้านครัวเรือนในไตรมาสที่ 3
การสำรวจพบว่าบ้านในสหราชอาณาจักร 20.1 ล้านหลัง (68.8% ของครัวเรือนในสหราชอาณาจักรทั้งหมด) เข้าถึงบริการวิดีโอตามความต้องการในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้ เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 20 ล้านครัวเรือนที่บันทึกไว้ในไตรมาสที่ 2 โดยรวมแล้ว Netflix ยังคงเป็น SVoD ที่พบบ่อยที่สุด โดย 59% ของบ้านในสหราชอาณาจักรทั้งหมด – 17.3 ล้าน – สามารถเข้าถึงสตรีมเมอร์ได้ เพิ่มขึ้นจาก 17.1 ล้านในไตรมาส 2
นอกจากนี้ Apple TV+ ยังมีการเติบโตเล็กน้อยในไตรมาสนี้ โดยมีจำนวนบ้าน 2.5 ล้านหลังที่เข้าถึงบริการในไตรมาสที่ 3 เพิ่มขึ้น 2.4 ล้านหลังในไตรมาสที่ 2 ขณะนี้ ทีวีมีให้บริการในบ้าน 2.1 ล้านหลังคาเรือนในไตรมาสที่ 3 เทียบกับ 1.98 ล้านหลังคาเรือนในไตรมาสที่ 2
ทั้ง Paramount+ และ Discovery+ ยังคงรักษาระดับในไตรมาสที่ 2 ไว้ได้ โดยครัวเรือน 2.8 ล้านและ 3.2 ล้านครัวเรือนตามลำดับสามารถเข้าถึงสตรีมเมอร์ได้ทั่วทั้งไตรมาสที่ 2 และไตรมาสที่ 3
แม้ว่าครัวเรือนจะเข้าถึงสตรีมเมอร์ได้มากขึ้น แต่จำนวนการสมัครสมาชิกต่อครัวเรือนก็ลดลง ซึ่ง Barb แนะนำอาจเป็นเพียงการรัดเข็มขัดเท่านั้น
Doug Whelpdale หัวหน้าฝ่ายข้อมูลเชิงลึกของ Barb กล่าวว่าหลังจากการเติบโตที่แข็งแกร่งในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ “อาจหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่การเติบโตของบ้านที่เข้าถึงบริการ VoD แบบสมัครสมาชิกจะชะลอตัวลง”
“จำนวนบ้านโดยรวมที่เข้าถึงบริการ SVoD อย่างน้อยหนึ่งบริการยังคงอยู่สูงกว่า 20 ล้านหลัง แต่จำนวนบ้านที่มีบริการมากกว่าสองบริการลดลงเหลือต่ำกว่า 14 ล้านหลัง แนะนำให้ผู้ชมยังคงระวังความผันผวนทางเศรษฐกิจ”
เรื่องราวนี้ปรากฏครั้งแรกบนเว็บไซต์น้องสาวของ Screen Broadcast
