อุตสาหกรรมภาพยนตร์ของจีนนับต้นทุนของการระบาดของไวรัสโคโรนา

ผู้ซื้อและผู้ขายชาวจีนและฮ่องกงจะเข้าร่วมงาน European Film Market (EFM) ในปีนี้ลดลงอย่างมาก เนื่องจากการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ซึ่งทำให้แผนการเดินทางของอุตสาหกรรมต้องหยุดชะงัก

การแพร่ระบาดซึ่งทำให้มีผู้ป่วยแล้วกว่า 75,000 รายทั่วโลกและส่งผลให้มีผู้เสียชีวิตกว่า 2,000 ราย ยังได้เลื่อนตลาดหลักอีกแห่งหนึ่งคือ Filmart ของฮ่องกง จากเดือนมีนาคมถึงเดือนสิงหาคม

แต่การหยุดชะงักของวงการภาพยนตร์ต่างประเทศเป็นเพียงส่วนเล็กของภูเขาน้ำแข็งของผลที่ตามมาที่ร้ายแรงกว่ามากของการระบาดของโรค นั่นคือความหายนะที่เกิดขึ้นกับอุตสาหกรรมภาพยนตร์ในจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งโรงภาพยนตร์ต่างๆ ถูกปิดตัวไปตั้งแต่วันที่ 24 มกราคม ทำลายล้างชาวจีน บ็อกซ์ออฟฟิศปีใหม่ช่วงทำรายได้สูงสุดแห่งปี

กิจกรรมการผลิตทั้งหมดถูกระงับตั้งแต่ต้นเดือนกุมภาพันธ์ แม้ว่า Hengdian Studios ซึ่งเป็นโรงงานที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ จะเปิดอีกครั้งบางส่วนเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว อย่างไรก็ตาม อาจใช้เวลานานกว่านั้นมากในการเปิดโรงภาพยนตร์อีกครั้ง โดยผู้แสดงสินค้าบางรายคาดการณ์ว่าอาจเป็นช่วงปลายเดือนเมษายนหรือช้ากว่านั้น ก่อนที่ตลาดจะเริ่มกลับมาคึกคักอีกครั้ง

เพื่อให้เข้าใจตรงกัน รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศในช่วงวันหยุดตรุษจีนปีนี้ (24 ม.ค.-12 ก.พ. 2020) อยู่ที่เพียง 3.9 ล้านดอลลาร์ (27.5 ล้านหยวน) จากข้อมูลของ Artisan Gateway ซึ่งเป็นที่ปรึกษาด้านการแสดงละคร เทียบกับ 1.5 พันล้านดอลลาร์ (10.6 พันล้านหยวน) ) ในช่วงวันหยุด (5-24 กุมภาพันธ์ 2562) ของปีที่แล้ว

ผู้ผลิต ผู้จัดจำหน่าย และเครือโรงภาพยนตร์ในจีนไม่ใช่กลุ่มเดียวที่รู้สึกเจ็บปวด บ็อกซ์ออฟฟิศรวมของภาพยนตร์นำเข้าทั้งหมด รวมถึงที่ไม่ใช่ฮอลลีวูด สำหรับปีจนถึงวันที่ 16 กุมภาพันธ์ อยู่ที่ 37.8 ล้านดอลลาร์ (264.9 ล้านหยวน) เทียบกับ 267 ล้านดอลลาร์ (1.87 พันล้านหยวน) ในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2019

ขณะนี้ภาพยนตร์ฮอลลีวูดทั้งหมดถูกระงับไว้จนกว่าโรงภาพยนตร์จะเปิดอีกครั้ง ซึ่งสตูดิโอในสหรัฐฯ จะต้องรอให้หน่วยงานบริหารภาพยนตร์ของจีนกำหนดกำหนดการฉายใหม่ในแต่ละเรื่อง ภาพยนตร์ที่ถูกเลื่อนจนถึงขณะนี้ ได้แก่ Universal'sดูลิตเติ้ล,ดิสนีย์มู่หลานและของพาราเมาท์โซนิคเดอะเฮดจ์ฮ็อกพร้อมกับชื่อรางวัลออสการ์โจโจ้ แรบบิท-เรื่องราวการแต่งงานและผู้หญิงตัวเล็ก-

ขณะเดียวกัน เนื่องจากการถ่ายทำถูกระงับ ท่อส่งของโปรดักชั่นในท้องถิ่นจึงมีแนวโน้มจะแห้งลงในปลายปีนี้ เมื่อเคลียร์งานที่ค้างอยู่ในปัจจุบันแล้ว และเนื่องจากหน่วยงานกำกับดูแลภาพยนตร์ของจีนพยายามให้แน่ใจว่าภาพยนตร์ท้องถิ่นมีสัดส่วนมากกว่า 50% ของบ็อกซ์ออฟฟิศทุกปีปฏิทิน นั่นหมายความว่าภาพยนตร์ฮอลลีวูดที่ออกฉายเร็วๆ นี้อาจถูกจำกัดด้วย แม้ว่าช่วงฤดูร้อนจะยุ่งวุ่นวาย แต่ก็ดูไม่น่าจะเป็นไปได้ที่บ็อกซ์ออฟฟิศของจีนจะแซงหน้าอเมริกาเหนือตามที่คาดการณ์ไว้ในปีนี้

เงินช่วยเหลือจากรัฐบาล

สิ่งเหล่านี้ถือเป็นภาระหนักสำหรับอุตสาหกรรมที่ต้องทนทุกข์ทรมานจากการเซ็นเซอร์ที่เข้มงวดยิ่งขึ้น และผลกระทบจากการบังคับใช้ภาษี รายงานล่าสุดโดย Tencent ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยียังชี้ให้เห็นถึงปัญหาโครงสร้างพื้นฐานที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น โดยการเติบโตของบ็อกซ์ออฟฟิศอยู่ที่เพียง 5.4% ในปีที่แล้ว และในขณะที่ตลาดทำรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 9.2 พันล้านดอลลาร์ อัตราการเข้าพักเฉลี่ยในโรงภาพยนตร์จีนก็แตะระดับต่ำสุดในรอบ 5 ปี

เหยื่อรายใหญ่ที่สุดของความพ่ายแพ้นี้คือเครือโรงภาพยนตร์ของจีน ซึ่งยังคงต้องแบกรับค่าเช่า ค่าสาธารณูปโภค และกำลังคน แม้ว่าจะไม่มีรายได้เลยในขณะที่หน้าจอมืดลงก็ตาม แต่บริษัทผู้ผลิตและจัดจำหน่ายก็ประสบปัญหาเช่นกัน และแม้จะมีมาตรการลดต้นทุน รวมถึงการจ่ายค่าจ้างขั้นต่ำให้กับพนักงาน แต่หลายบริษัทก็มีแนวโน้มที่จะล้มละลาย

ไม่น่าแปลกใจเลยที่อุตสาหกรรมได้เรียกร้องให้รัฐบาลเปิดเผยมาตรการบรรเทาทุกข์ฉุกเฉินและการสนับสนุนทางการเงิน ฟอรัมออนไลน์เต็มไปด้วยคำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่จำเป็น ตั้งแต่การลดภาษีและสินเชื่อดอกเบี้ยต่ำ ไปจนถึงการขยายวันหยุดวันแรงงานเดือนพฤษภาคม และการแนะนำระบบการจัดอันดับหรือการจัดหมวดหมู่ภาพยนตร์ที่มีการร้องขอมายาวนาน แต่ยังไม่มีอยู่จริง . ผู้แสดงสินค้าบางรายเรียกร้องให้มีการคืนภาษีบ็อกซ์ออฟฟิศ 5% จาก China Film Fund ในขณะที่บางรายเสนอว่าควรคืนภาษีและค่าธรรมเนียมทั้งหมดที่ชำระในปี 2019

บงจุนโฮคว้ารางวัลออสการ์หลายรางวัลปรสิตยังมีส่วนร่วมในการอภิปรายในอุตสาหกรรม โดยหลายคนสังเกตเห็นขอบเขตที่รัฐบาลเกาหลีใต้สนับสนุนอุตสาหกรรมภาพยนตร์ในท้องถิ่นของตน และเรียกร้องให้รัฐบาลจีนทำเช่นเดียวกัน

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา มีเสียงตอบรับบางส่วน โดยรัฐบาลกลางและระดับมณฑลของจีนได้ส่งแบบสอบถามเพื่อประเมินขอบเขตผลกระทบของไวรัสโคโรนา และสอบถามผู้บริหารในอุตสาหกรรมว่าควรทำอย่างไร เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว สำนักงานภาพยนตร์ปักกิ่งกล่าวว่ามีแผนที่จะให้การสนับสนุนทางการเงิน แม้ว่าจะมีรายละเอียดไม่ชัดเจน และในสัปดาห์นี้มณฑลเจียงซูและเจ้อเจียงก็ประกาศมาตรการสนับสนุน รวมถึงการอุดหนุนและมาตรการจูงใจทางภาษี

แต่โดยรวมแล้ว อุตสาหกรรมดูเหมือนจะรู้สึกว่า มาตรการดังกล่าวยังไม่ครอบคลุมเพียงพอที่จะบรรเทาสถานการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน บางคนจำได้ว่าโรงภาพยนตร์ในจีนปิดให้บริการเป็นเวลาเกือบสองเดือนในช่วงที่เกิดโรคซาร์สระบาดในปี 2546 แต่ในขณะนั้นบ็อกซ์ออฟฟิศของจีนยังเป็นเพียงเศษเสี้ยวของที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน และแทบไม่มีการลงทุน ค่าใช้จ่าย และกำลังคนมากนัก

การส่งเสริมออนไลน์

ผู้รับประโยชน์เพียงรายเดียวจากสถานการณ์ปัจจุบันคือเว็บไซต์สตรีมมิ่งของจีน พร้อมด้วยแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น เช่น โต่วยิน และกัว่โส่ว ซึ่งกลายเป็นรูปแบบความบันเทิงหลักที่ชาวจีนส่วนใหญ่ติดอยู่ที่บ้าน เพลงฮิตในช่วงที่มีการระบาดรวมถึงซีรีส์สารคดีของ iQiyiหมอจีนในขณะที่เนื้อหา UGC โดยเฉพาะจาก vloggers ในหวู่ฮั่นซึ่งเป็นศูนย์กลางของการระบาดนั้นมียอดดูนับล้านครั้ง

นอกจากนี้ภาพยนตร์จีนบางเรื่องที่เลื่อนออกไปได้แก่หายไปในรัสเซียและเข้าสู่มังกรอ้วนได้ฉายรอบปฐมทัศน์ทางออนไลน์ แม้ว่าทางการจีนดูเหมือนจะเพิ่งหยุดการกระทำดังกล่าวไปแล้วก็ตาม

ความกังวลที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการสิ้นสุดของอุตสาหกรรมการแสดงก็คือ แม้ว่าโรงภาพยนตร์จะเปิดทำการอีกครั้ง พฤติกรรมการดูของผู้ชมชาวจีนก็อาจเปลี่ยนไปอย่างถาวร เมื่อโรคซาร์สสงบลงในที่สุด ผู้คนก็แห่กันไปที่โรงภาพยนตร์อย่างรวดเร็ว กระหายความบันเทิง และเบื่อหน่ายกับการถูกคุมขัง แต่ย้อนกลับไปในปี 2003 การดูเนื้อหาที่น่าสนใจอย่างปลอดภัยในบ้านของคุณเอง ไม่ว่าจะในบริการสตรีมมิ่งหรือแอปวิดีโอสั้น ๆ ก็ไม่ใช่ทางเลือกที่แท้จริง