การระบาดใหญ่ของโควิดยังคงส่งผลกระทบต่อธุรกิจการแสดงละครของจีนอย่างต่อเนื่อง โดยบ็อกซ์ออฟฟิศลดลงประมาณ 36.4% ในปีที่แล้ว แตะที่ 4.4 พันล้านดอลลาร์ (3 หมื่นล้านหยวน) ในปี 2565
การลดลงดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากเพิ่มขึ้น 2 เท่าเมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2021 และลดลง 53.2% ในช่วงก่อนการแพร่ระบาดในปี 2019 ตามรายงานประจำปีจากสถาบันวิจัยเหมาเอียน
รายงานระบุว่าอุตสาหกรรมภาพยนตร์จีนกำลังฟื้นตัวในปี 2021 หลังการระบาดของโควิดในช่วงแรก แต่ไวรัสระลอกใหม่ได้ขัดขวางโมเมนตัมดังกล่าว เนื่องจากการปิดและปิดโรงภาพยนตร์ขนาดใหญ่ ภาพยนตร์ชื่อดังหลายเรื่องจึงไม่สามารถออกฉายได้ตามกำหนด ซึ่งส่งผลกระทบต่อช่วงการฉายหลักหลายช่วง ?ความไม่แน่นอน? เป็นคำหลักในช่วงสามปีที่ผ่านมา
เทียบกับปี 2020 ? เมื่อโรงหนังต้องหยุดนิ่งเป็นเวลา 178 วัน ? โรงภาพยนตร์มากกว่าครึ่งหนึ่งปิดให้บริการเป็นเวลา 46 วันในปี 2565 อัตราการดำเนินงานของโรงภาพยนตร์ลดลงต่ำกว่า 50% ตั้งแต่วันที่ 21 มีนาคมถึง 22 เมษายน และต่ำกว่า 40% ตั้งแต่วันที่ 24-30 พฤศจิกายน จำนวนโรงภาพยนตร์แตะ 12,123 แห่ง โดย 54% มีรายได้ระหว่าง 146,000 ดอลลาร์ถึง 731,000 ดอลลาร์ (1-5 ล้านหยวน) จากการขายตั๋วต่อปี ในขณะที่ 33.3% มีรายได้ต่ำกว่า 146,000 ดอลลาร์ (1 ล้านหยวน)
การเข้าชมต่อการคัดกรองแต่ละครั้งอยู่ที่ 8.6 โดยอิงตามค่าเฉลี่ยสามปีตั้งแต่ปี 2020-022 ลดลงจาก 15.3 ซึ่งเป็นค่าเฉลี่ยจากปี 2017-2019 ในขณะที่ราคาตั๋วเฉลี่ยอยู่ที่ 5.86 ดอลลาร์ (40.1 หยวน) จากปี 2020-2022 เทียบกับ 5.21 ดอลลาร์ ( 35.7 หยวน) ตั้งแต่ปี 2017-2019
อัตราการดำเนินงานเพิ่มขึ้น [เป็นมากกว่า 70% ตามข้อมูลบ็อกซ์ออฟฟิศแบบเรียลไทม์ของ Maoyan] ตามเวลาอวตาร: วิถีแห่งน้ำเปิดเมื่อวันที่ 16 ธันวาคม ใช้เงินไป 139.4 ล้านดอลลาร์ (953 ล้านหยวน) ภายในสิ้นปี ซึ่งต่ำกว่าการคาดการณ์ของตลาดก่อนหน้านี้ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการเพิ่มขึ้นของผู้ป่วยโควิดทำให้ผู้คนไม่สามารถไปชมภาพยนตร์ได้
ในปี พ.ศ. 2553อวตารกลายเป็นภาพยนตร์เรื่องแรกที่ขายตั๋วได้ 146.2 ล้านเหรียญสหรัฐ (1 พันล้านหยวน) ในประเทศจีน โดยบังเอิญ ภาคต่อของมันกลายเป็นภาคที่ 100ไทยหนังจะทะลุเกณฑ์นี้ 1 มกราคมปีนี้
อวตาร: วิถีแห่งน้ำเป็นหนึ่งในสองภาพยนตร์ฮอลลีวูดที่เข้าฉายใน 10 อันดับแรกในปี 2022 อีกเรื่องคือจูราสสิค เวิลด์ โดมิเนียนซึ่งทำรายได้ 232.5 ล้านเหรียญสหรัฐ (1.59 พันล้านหยวน) สามอันดับแรกของปี ได้แก่ ดราม่าสงครามประวัติศาสตร์การต่อสู้ที่ทะเลสาบชางจินที่ 2หนังไซไฟคอมเมดี้ (594.75 ล้านเหรียญสหรัฐ/4.07 พันล้านหยวน)มูนแมน($453.6m/RMB3.1bn) และตลกเจ๋งเกินกว่าจะฆ่าได้($390m/2.7bn) ซึ่งคิดเป็นส่วนแบ่งการตลาดรวม 32.5% ของบ็อกซ์ออฟฟิศทั้งหมด
จำนวนภาพยนตร์ที่ออกฉายครั้งแรกอยู่ที่ 379 เรื่องต่อปี โดยอิงจากค่าเฉลี่ยระยะเวลา 3 ปีตั้งแต่ปี 2020 ถึง 2022 (ลดลง 26% จากปี 2017 ถึง 2019) รวมถึงผลงานในท้องถิ่น 322 เรื่อง (ลดลง 19%) และภาพยนตร์ต่างประเทศ 57 เรื่อง (ลดลง 48%) ).
แนวโน้มล่าสุดที่กล่าวถึงในรายงานคือวิธีการใช้การคัดกรองตัวอย่างเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สำคัญเพื่อชดเชยช่วงการตลาดสั้นๆ ก่อนการเปิดตัวมูนแมนตัวอย่างเช่น มีการลงวันที่เพียง 10 วันก่อนฉาย แต่มีการฉายภาพยนตร์ตัวอย่าง 87,000 ครั้งในช่วงสองวันโดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาด ซึ่งช่วยกระจายกระแสเชิงบวกเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่องนี้ และทำรายได้ 17.4 ล้านเหรียญสหรัฐ (119 ล้านหยวน) จากการขายตั๋วก่อนหน้านี้ โดยจะเปิดในวันที่ 29 กรกฎาคม
ละครชาวนากลับไปสู่ฝุ่นยังถูกกล่าวถึงในรายงานถึงความสำเร็จทางการค้าอันน่าอัศจรรย์อีกด้วย ในวันเปิดตัวใช้เงินเพียง 49,000 ดอลลาร์ (340,000 หยวน) แต่หลังจากที่บอกต่อกันอย่างปากต่อปาก กลับทำรายได้รวมสุดท้ายได้ 15.9 ล้านดอลลาร์ (109 ล้านหยวน) แม้ว่าจะเปิดตัวบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งระหว่างที่เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ก็ตาม
