“เราต้องมุ่งเน้นไปที่ตลาดบางแห่ง”: วิธีที่ตัวแทนฝ่ายขายและผู้ซื้อดำเนินตามปฏิทินอุตสาหกรรมโทรทัศน์ที่วุ่นวาย

แม้จะยังอยู่ในช่วงต้นปี แต่ก็ปลอดภัยที่จะกล่าวว่ากิจกรรมทางกายภาพของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ ตั้งแต่งานเทศกาลไปจนถึงการประชุมและตลาดต่างๆ กำลังกลับมาอีกครั้งอย่างคึกคัก

การฉายโทรทัศน์ในลอนดอนเมื่อเร็วๆ นี้ (27 กุมภาพันธ์-3 มีนาคม) นับว่ายุ่งกว่าที่เคย เช่นสกรีน อินเตอร์เนชั่นแนลไปหาสื่อมวลชน ยังไม่มีการรายงานตัวเลขอย่างเป็นทางการ แต่ส่วนใหญ่คาดว่าจำนวนผู้ซื้อที่มุ่งหน้าสู่สหราชอาณาจักรในปีนี้จะแซงหน้าผู้บริหารประมาณ 500 คนที่เดินทางไปในปี 2565

Series Mania ของเดือนนี้กำลังเตรียมพร้อมสำหรับฉบับพิเศษเช่นกัน ผู้จัดงานประเมินว่าผู้เข้าชมที่ได้รับการรับรอง 3,800 คนจะเข้าร่วมการแสดงละครในเมืองลีล

เห็นได้ชัดว่าการหยุดชะงักของการแพร่ระบาดซึ่งบังคับให้เหตุการณ์ต่างๆ มากมายต้องหมุนเวียนทางออนไลน์ ได้ย้ายเข้าไปอยู่ในกระจกมองหลัง ในสถานที่ของพวกเขาได้เกิดปริศนาใหม่สำหรับผู้บริหารรายการทีวี - จะจัดลำดับความสำคัญของการเข้าร่วมในกิจกรรมทั้งหมดที่รวมอยู่ในปฏิทินอุตสาหกรรมโทรทัศน์ได้อย่างไร

บางคนได้เข้าร่วม Rendez-Vous ของ Unifrance ในปารีสแล้ว (10-17 มกราคม) ซึ่งรวมถึงการฉายรายการโทรทัศน์ฝรั่งเศสครั้งแรกด้วย คนอื่นๆ อาจได้เดินทางไปร่วมงาน Content Americas ครั้งแรกซึ่งจัดขึ้นที่ไมอามีตั้งแต่วันที่ 24-26 มกราคม หรือเข้าร่วมการประชุมสุดยอด Realscreen ที่ไม่ใช่นิยาย (23-26 มกราคม) ในขณะเดียวกัน Berlinale Series (20-22 กุมภาพันธ์) ก็ถือเป็นงานละครโทรทัศน์ที่ได้รับการยกย่องอย่างสูง ฤดูใบไม้ผลินี้ยังมีรายการ MipTV (17-19 เมษายน) และ Canneseries (14-19 เมษายน) รวมถึงการฉายใน LA (17-19 พฤษภาคม)

“เมื่อพิจารณาถึงฉากหลังของตลาดที่ท้าทายมากขึ้นและภาวะเศรษฐกิจถดถอยที่อาจเกิดขึ้น ฉันสงสัยว่าผู้ซื้อจะสามารถเข้าร่วมตลาดที่กลายเป็นตลาดสี่เดือนโดยพื้นฐานแล้ว” บริษัทขายในยุโรปแห่งหนึ่งกล่าว “เราต้องมุ่งเน้นไปที่ตลาดบางแห่ง”

บริษัทขายในอังกฤษอีกแห่งหนึ่งกล่าวว่าตลาดและการเดินทางกลับมาอย่างแน่นอนหลังการระบาดใหญ่ แต่กำลังชั่งน้ำหนักอย่างใกล้ชิดกับเศรษฐศาสตร์ของการจ่ายเงินเพื่อเข้าร่วมตลาดภายนอกเทียบกับการจัดกิจกรรมของตัวเอง อ้างอิงถึงการฉายโทรทัศน์ในลอนดอน ซึ่งดำเนินการโดยกลุ่มผู้จัดจำหน่าย ไม่มีค่าธรรมเนียมในการจัดแสดงหรือค่าใช้จ่ายในการเดินทาง ค่าใช้จ่ายหลักคือการจ้างสถานที่และจัดงาน

การแพร่ระบาดยังสอนให้อุตสาหกรรมการขายมีความคล่องตัวมากขึ้นในการเชื่อมต่อกับผู้ซื้อ ผู้จัดจำหน่ายหลายรายจะจัดงานในพื้นที่สำหรับผู้ซื้อในตลาดสำคัญบางแห่ง โดยจ้างโรงภาพยนตร์ท้องถิ่นเพื่อแสดงโปรแกรมต่างๆ

บริษัทขายแห่งหนึ่งในสหราชอาณาจักรกล่าวว่าปีนี้มีกิจกรรมสำคัญ 2 รายการ ได้แก่ London TV Screenings และ Mipcom (16-19 ตุลาคม) ในจำนวนนี้ Mipcom ถือเป็นตลาดอันดับหนึ่งในหลาย ๆ คน (เรียกตัวเองว่าเป็น 'แม่ของตลาดเนื้อหาความบันเทิงทั้งหมด')

Mipcom กลับมาเมื่อปีที่แล้วด้วยตัวเลขที่แข็งแกร่ง แต่ยังไม่ถึงระดับสูงสุดก่อนเกิดโรคระบาด มีผู้เข้าร่วมเกือบ 11,000 คนในปี 2565 ลดลงจากจุดสูงสุดในปี 2562 ที่มีมากกว่า 13,500 คน Mipcom ตำหนิการขาดแคลนดังกล่าวเนื่องจากการหยุดชะงักของส่วนท้ายจากการแพร่ระบาด ซึ่งทำให้ผู้ร่วมประชุมจากประเทศต่างๆ เช่น จีน ไม่สามารถเดินทางได้ สงครามในยูเครนไม่ได้หมายความว่ารัสเซียจะไม่มีส่วนร่วมอย่างเป็นทางการ

หลายๆ คนกล่าวว่าการฉายโทรทัศน์ในลอนดอนมีผู้ชมถึงขั้นวิกฤต และตอนนี้ถือเป็นงานที่สำคัญที่สุดอันดับสองในตลาดการจัดจำหน่ายรายการโทรทัศน์ระดับนานาชาติ ปีนี้รวมการนำเสนอจากผู้จัดจำหน่ายรายใหญ่ 25 ราย Banijay, Warner Bros และ Fremantle จัดแสดงผลงานที่ Bafta ในขณะที่ ITV Studios และ BBC Studios จ้าง Odeon Lux ใน Leicester Square EOne อยู่ใน Picturehouse Central; ซีซั่นที่ห้าและโทรทัศน์โซนี่ พิคเจอร์ส นำเสนอที่โรงแรมแฮมยาร์ด

“การฉายโทรทัศน์ในลอนดอนกลายเป็นช่วงเวลาที่คงที่ ฉันคิดว่าคุณจะได้เห็น London TV Screenings เติบโตเรื่อยๆ” ผู้จัดจำหน่ายรายหนึ่งในสหราชอาณาจักรกล่าว

กิจกรรมไฮบริด เช่น Series Mania และ Berlinale Series ก็ได้รับความนิยมเช่นกัน โดยทำหน้าที่เป็นงานแสดงสำหรับการผลิตรายการโทรทัศน์ที่มีสคริปต์ Content London ถูกมองว่าเป็นงานสำคัญในการปิดท้ายปี

แต่หลายคนเห็นพ้องต้องกันว่า MipTV ซึ่งเป็นอุปกรณ์หลักในตลาดมาเป็นเวลานาน ไม่มีแถบที่มันเคยเป็น มีรายงานว่า All3Media อธิบายว่ามันเป็น “ส่วนเกินต่อข้อกำหนดในแง่ของการจัดแสดง” เมื่อเดือนที่แล้ว ในบรรดาผู้จัดจำหน่ายรายใหญ่อื่นๆ Banijay จะไม่จัดแสดงที่ MipTV เช่นกัน สมาชิกบางคนของ ITV Studios มีแนวโน้มที่จะเข้าร่วมในฐานะตัวแทน แต่ไม่ได้จัดแสดง

ในปีนี้ MipTV กำลังแสดงตัวว่าเป็นช่วงเวลาที่ผู้บริหารจากภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก รวมถึงจีน จะมีการปรากฏตัวครั้งใหญ่ครั้งแรกในตลาด MIP นับตั้งแต่ปี 2562 ไม่ว่านี่จะเพียงพอหรือไม่ที่จะโน้มน้าวผู้บริหารระดับนานาชาติให้นำ MipTV เข้ามาอยู่ในปฏิทินที่ยุ่งวุ่นวายของพวกเขา ยังคงที่จะเห็น