คุณคงเป็นเรื่องยากที่จะหาใครก็ตามที่ไม่ตื่นเต้นที่ได้กลับมาที่ Sundance เพื่อร่วมงานเทศกาลนี้เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2020 ถึงกระนั้น ความคาดหวังอันแสนวุ่นวายของอุตสาหกรรมก็ไม่สามารถซ่อนความกังวลเร่งด่วนเกี่ยวกับชะตากรรมของการจัดจำหน่ายละครสำหรับภาพยนตร์อิสระ โดยเฉพาะละครแนวผู้ใหญ่
ด้วยความช่วยเหลือและสนับสนุนจากการแพร่ระบาด สตรีมเมอร์จึงผงาดขึ้นมาเป็นผู้นำในช่วงสองปีที่ผ่านมาเมื่อ Sundance กลายเป็นงานแบบเสมือนจริง ซึ่งรวมถึงการเปลี่ยนไปเป็นงานออนไลน์ที่โชคร้ายถึง 11 ชั่วโมงในปี 2021 ท่ามกลางกระแส Omicron ที่พุ่งสูงขึ้น ขณะที่ Apple, Searchlight/Hulu และ Prime Video ขโมยพาดหัวข่าวด้วย ซื้อครั้งใหญ่ชาช่า เนียนจริง($15ล้านทั่วโลก)สด(ก่อนเทศกาล) และพี่เลี้ยงเด็ก($7m ทั่วโลก) ตามลำดับ
ผู้ซื้อละครก็ทำคะแนนได้เช่นกัน โดยได้รับชัยชนะอย่างน่าทึ่งจาก IFC Filmsผู้เฝ้าดูในขณะที่ โซนี่ พิคเจอร์ส คลาสสิคส์การดำรงชีวิตนำแสดงโดยผู้เข้าชิงรางวัลรุ่นเฮฟวี่เวต Bill Nighy ยังอยู่ในช่วงเริ่มแรกของการเปิดตัว อย่างไรก็ตาม การซื้อ Sundance ในปีที่แล้วจำนวนหนึ่งล้มเหลวที่จะครองบ็อกซ์ออฟฟิศของละคร เนื่องจากผู้ชมสูงวัยยังคงลังเลที่จะกลับมาดูภาพยนตร์ หรือละครมีบทบาทค่อนข้างน้อยในรูปแบบการเผยแพร่ที่นำโดยดิจิทัล
หลายคนในอุตสาหกรรมนี้ผูกพันทางอารมณ์กับละครเวที แม้ว่าบ็อกซ์ออฟฟิศเรื่องล่าสุดจะสะดุดในอเมริกาเหนือซึ่งนำโดยดารานำหน้ารางวัลออสการ์ที่ได้รับการสนับสนุนจากสตูดิโอดาราสองคน –คลังสินค้าและฟาเบลแมนส์– อุตสาหกรรมระมัดระวังและมีผู้คนจำนวนหนึ่งพูดคุยด้วยหน้าจอเชื่อว่าถึงเวลาแล้วที่ผู้สร้างภาพยนตร์จะต้องปรับความคาดหวังของตนให้สอดคล้องกับความเป็นจริงของตลาดได้ดีขึ้น
สิ่งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งกำลังดูต้นทุนการผลิตของตนเองและซื้อเนื้อหาต่อไป อย่างไรก็ตาม พวกเขาเข้มงวดมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาคว้ามา และไม่จำเป็นต้องเป็นภาพยนตร์อิสระที่มีนักแสดงน้อยเสมอไป สมาชิกต้องการความบันเทิงเช่นเดียวกับผู้ชมละคร
“หากภาพยนตร์ที่ฉายที่ Sundance เป็นละครดาร์กที่ไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ ที่สร้างมาเพื่อการค้นพบ นั่นก็ไม่ใช่สิ่งที่ตลาดต้องการ” แหล่งข่าวรายหนึ่งตั้งข้อสังเกต “เรายังอยู่ในจุดสิ้นสุดของสิ่งที่ได้รับอนุญาตให้ผลิตได้ในช่วงโควิด ภาพยนตร์ส่วนตัวขนาดเล็กที่ใช้ทุนสร้างสูง...มันไม่สามารถใช้งานได้”
“ฉันเป็นคนใจกว้าง” ทอมมี่ โอลิเวอร์จาก Confluential Films ซึ่งมีภาพยนตร์สี่เรื่องเข้าชิงรางวัลในปีนี้กล่าว “ผู้คนจำเป็นต้องเข้าใจว่าผู้ชมอยู่ที่ไหนและต้องการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาอย่างไร แม้ว่าฉันจะชอบการแสดงละคร แต่มันก็ไม่เหมาะกับหนังทุกเรื่องเมื่อคุณมีหนังประเภทนั้นคลังสินค้าและThe นิทานทั้งระเบิดละคร คุณต้องให้ความสนใจ”
Confluential เป็นผู้อำนวยการสร้างบริหารละครเรื่อง NEXT ของ Qasim Basirที่จะมีชีวิตอยู่และตายและมีชีวิตอยู่และบริษัทได้ร่วมทุนสร้างภาพยนตร์อีกเรื่องในส่วนการค้นพบเรื่อง Romance of Thembi Banksหนุ่มสาว. ป่า. ฟรี., พร้อมด้วยมาโคร บริษัทของ Oliver ทุ่มทุนส่วนใหญ่ในการแข่งขันสารคดีของสหรัฐฯ รายการจะไปดาวอังคารโปรไฟล์ของกวีและนักกิจกรรม Nikki Giovanni โดย Joe Brewster และ Michele Stephenson และละครชนพื้นเมืองของ Erica Tremblayเต้นรำแฟนซีในการแข่งขันละครสหรัฐ
เขากล่าวต่อว่า “ภาพยนตร์ส่วนใหญ่ที่มียอดขายใน Sundance ไม่น่าจะใช่ละคร หากลองนึกถึงหนังที่ทำออกมาได้ดีจากเทศกาลเช่นโคด้า-เร่ร่อน-ชาช่า เนียนจริงและพี่เลี้ยงเด็กภาพยนตร์เหล่านี้ส่วนใหญ่ไม่ได้ทำรายได้จำนวนมากในบ็อกซ์ออฟฟิศ ดังนั้นบางที [การเข้าซื้อกิจการ Sundance 2023] อาจเป็นการเปิดตัวแบบไฮบริดหรือการเปิดตัวที่มีคุณสมบัติเหมาะสม (สำหรับการมอบรางวัล)
“แนวคิดที่ภาพยนตร์ส่วนใหญ่จะทำรายได้หลายสิบล้านดอลลาร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศไม่ใช่จุดที่ตลาดอยู่ในขณะนี้ นั่นคือการตรวจสอบความเป็นจริง นิสัยการดูเปลี่ยนไปและคนส่วนใหญ่แสดงให้เห็นว่าพวกเขาไม่ต้องการไปโรงละครเพื่อดูละคร พวกเขาต้องการเห็นปรากฏการณ์ จะมีข้อยกเว้นแต่ต้องมีการวางแผนข้อยกเว้นเหล่านั้น”
IFC Films เป็นผู้บุกเบิกโมเดลวันและวันที่ แต่ยังคงมีความยืดหยุ่นเกี่ยวกับวิธีการฉายภาพยนตร์แต่ละเรื่อง และมักจะสร้างการแสดงละครสุดพิเศษ ประธานาธิบดี Arianna Bocco กำหนดไว้ผู้เฝ้าดูจะเปิดตัวในเดือนมิถุนายนปีที่แล้วเพื่อก้าวนำหน้าภาพยนตร์แนวอื่นๆ และใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบเชิงพาณิชย์ของภาพยนตร์เรื่องนี้ (นำแสดงโดย Maika Monroe จากมัน ตามมา.) และใช้ประโยชน์จากกระแสข่าวจาก Sundanceผู้เฝ้าดูเล่นเป็นเวลา 18 วันโดยเฉพาะในโรงภาพยนตร์ประมาณ 700 แห่ง โดยมีรายได้เกือบ 2 ล้านเหรียญสหรัฐ สร้างความตระหนักรู้และความฮือฮาที่ต้องดูก่อนที่จะมาถึงแพลตฟอร์มเสริม
เทศกาลฮิตเช่นผู้เฝ้าดูและแคมเปญที่ดึงดูดผู้คนออกมาในตอนท้ายของสัปดาห์การทำงานก็ไม่ได้เกิดขึ้นบ่อยนัก IFC Films ไม่ได้มองหาโปรแกรมเมอร์เพื่อสิ่งนี้ บริษัทต้องการภาพยนตร์ที่สามารถสร้างผลกระทบกับผู้ชมไม่ว่าจะออกฉายในรูปแบบใดก็ตาม
“ฉันไม่แน่ใจนักว่าชุมชนสร้างสรรค์จะตามทันสิ่งที่กำลังได้ผลในตลาดและสิ่งที่ผู้คนต้องการเห็นในฝั่งอินดี้” Bocco กล่าว “ฉันสนใจที่จะดูว่า Sundance มีอะไรน่าสนใจบ้าง และจะโดนใจตลาดได้อย่างไร
“เราไม่ได้เผยแพร่ [ทุกอย่าง] ในลักษณะเดียวกัน และเราทำสิ่งที่เหมาะสมสำหรับภาพยนตร์ของเรา มันไม่ใช่แค่วันและวันที่” Bocco กล่าวต่อ “เรากำลังทำช่วงแสดงละคร และเราก็ทำช่วงที่มีกลยุทธ์มากขึ้นเพื่อแสดงละคร [เพื่อนๆ] หลายคนก็คิดแบบเดียวกัน เราไม่จำเป็นต้องเติมไปป์ไลน์ที่เต็มไปด้วยชื่อสตรีมเมอร์”
Bocco กล่าวว่าชื่อของเกมนี้คือการนำแนวทางที่มีระเบียบวินัยมาใช้กับสิ่งที่สามารถทำงานได้ในการแสดงละคร ในขณะเดียวกันก็มุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างที่สุดในแคมเปญที่เน้นด้านดิจิทัลมากขึ้น
Kino Lorber เป็นผู้จัดจำหน่ายที่มีประสบการณ์อีกรายหนึ่งที่ได้จัดการกับการเผยแพร่เทศกาลอันทรงเกียรติและเป็นอิสระมากมาย บริษัทได้ภาพยนตร์ห้าเรื่องในงาน Sundance ปีที่แล้ว รวมถึงภาพยนตร์ดราม่าเชิงนิเวศโบลิเวียของอเลฮานโดร โลอายซา กริซีที่ได้รับการยกย่อง และผู้ชนะรางวัล World Cinema Grand Jury Prizeหลัก, สารคดีข้ามเพศของ Chase Joynt และผู้ชนะรางวัลผู้ชม NEXTวางกรอบแอกเนสและภาพยนตร์สัจนิยมมหัศจรรย์ชิลีของ Francisca Alegríaวัวที่ร้องเพลงสู่อนาคตซึ่งจะเข้าฉายในฤดูใบไม้ผลินี้
บริษัทใช้แนวทางที่ยืดหยุ่นในการจัดจำหน่าย และมีแนวโน้มที่จะออกฉายในโรงภาพยนตร์สำหรับภาพยนตร์เกือบทุกเรื่องที่บริษัทซื้อ “นโยบายมาตรฐานของเราได้รับการพัฒนา” Wendy Lidell รองประธานอาวุโสฝ่ายจัดจำหน่ายและเข้าซื้อกิจการทั้งด้านละครและไม่ใช่ละคร ซึ่งเป็นตำแหน่งงานที่สะท้อนถึงยุคสมัยที่เปลี่ยนแปลงไป “มันเป็นเป้าหมายที่กำลังเคลื่อนไหว เราเริ่มต้นด้วย 90 วัน และในช่วงที่เกิดโรคระบาด เราก็ลดให้เหลือเพียง 30 และ 45 วันหลังจากที่ AMC นำอยู่”
ในท้ายที่สุด บริษัทก็ตัดสินภายในกรอบเวลา 60 วันเพื่อให้มีเวลาพักสำหรับการเผยแพร่ผลงาน Lidell ตั้งข้อสังเกตว่าโรงภาพยนตร์ในภูมิภาคจะเล่นภาพยนตร์ได้แม้ว่าจะเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลแล้วก็ตาม
“ด้วยบางอย่างเช่นหลักการถ่ายภาพยนตร์จำเป็นต้องดูในโรงละคร” เธอกล่าว Kino Lorber วางแผนเปิดตัวช่วงต้นเดือนพฤศจิกายนสำหรับหลักหวังว่ามันจะกลายเป็นการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ของโบลิเวีย แม้ว่ามันจะเกิดขึ้นก็ตามหลักไม่ได้เข้าชิงรางวัลออสการ์สาขาภาพยนตร์นานาชาติ Kino Lorber ดำเนินการโดยไม่คำนึงถึงและการเปิดตัวแพลตฟอร์มละครทำรายได้น้อยกว่า 50,000 ดอลลาร์ในโรงภาพยนตร์ก่อนที่จะย้ายไปยังแพลตฟอร์มดิจิทัล ซึ่งบริษัทประสบความสำเร็จมาระยะหนึ่งแล้ว
ผู้ชมที่มีอายุมากกว่า
การชักจูงผู้ชมสูงวัยให้ไปดูหนังเป็นเรื่องยาก “มันยากกว่าเดิม” ลิเดลล์กล่าว อย่างไรก็ตาม Kino Lorber ซึ่งดำเนินการแพลตฟอร์ม VoD ระดับพรีเมียม Kino Now ได้กระจายธุรกิจและสร้างห้องสมุดคลาสสิกที่เจริญรุ่งเรือง ซึ่งตามข้อมูลของ Lidell อาจคิดเป็นประมาณ 40% ของรายได้ของบริษัท
“ฉันไม่รู้ว่าคนที่ไม่กลับมาจะกลับมา” เธอกล่าว “เราจะพยายามดึงผู้คนออกมาและ [ให้การเผยแพร่] หางยาว และเรากำลังปรับตัวให้เข้ากับสภาพแวดล้อมใหม่ เราอยู่ในระดับหนึ่งที่ไม่เชื่อเรื่องแพลตฟอร์ม แนวคิดก็คือการนำภาพยนตร์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้มาสู่ผู้คนจำนวนมากที่สุด
“การได้รับความนิยมก็คือการได้รับความนิยมและคุณภาพจะประสบความสำเร็จ ดังนั้นนั่นคือเหตุผลที่การสร้างห้องสมุดที่แข็งแกร่งจะพาเราผ่านพ้นไปได้ หากเปอร์เซ็นต์ของแหล่งรายได้ของเราน้อยกว่าจากละครและมากขึ้นจากแพลตฟอร์มอื่น ก็ไม่เป็นไร หากคุณถามฉัน [เกี่ยวกับโอกาสของธุรกิจการแสดงละครอิสระ] เมื่อ 10 ปีที่แล้ว ฉันคงบอกว่าคุณต้องแสดงละครเพราะนั่นคือวิธีเดียวที่จะออกฉายภาพยนตร์เรื่องนี้ นั่นไม่ใช่กรณีอีกต่อไป เรากำลังพยายามที่จะพิสูจน์บริษัทของเราในอนาคตและย้ายไปยังทรงกลมดิจิทัล”
Erik Feig โปรดิวเซอร์และผู้ก่อตั้ง Picturestart ได้รับ Cooper Raiff'sชาช่า เนียนจริงและฉันสบายดีไหม?ในเทศกาลเมื่อปีที่แล้ว (นำแสดงโดย Dakota Johnson ทั้งคู่) และกระตุ้นการตอบรับอย่างล้นหลามจากผู้ซื้อ โดยที่ Apple และ Warner Bros/HBO Max ต่างก็คว้าชื่อนี้ตามลำดับ
ปีนี้ Feig มีผลงานเข้าประกวด US Dramatic Competitionค่ายละครเป็นภาพยนตร์ตลกที่นำแสดงโดย Amy Sedaris และ Jimmy Tatro เกี่ยวกับความพยายามอย่างยิ่งยวดที่จะช่วยกลุ่มโรงละครทางตอนเหนือของนิวยอร์กให้พ้นจากความหายนะทางการเงินก่อนเปิดการแสดงในคืนนั้น
-ค่ายละครจัดทำขึ้นเพื่อให้ผู้ชมเพลิดเพลิน ฉันตื่นเต้นที่จะได้เห็นมันกับผู้ชมจำนวนมากที่ Sundance และเราจะถามว่าอะไรคือวิธีที่ดีที่สุดในการนำมันออกไปข้างนอก” ฟิกกล่าว “เราจะดูละคร การสตรีม และการสตรีมด้วยตัวเลือกการแสดงละคร”
Feig กล่าวว่าสตรีมเมอร์ดูเหมือนเป็นวิธีที่สมเหตุสมผลที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมด้วยตัวเลือก Sundance ของปีที่แล้ว เมื่อพิจารณาถึงวิธีที่เทศกาลเปลี่ยนไปเป็นแบบเสมือนจริง และยังคงมีคำถามใหญ่ๆ อยู่ในใจของผู้ชมเกี่ยวกับการกลับมาชมภาพยนตร์
หนึ่งปีผ่านไป อุตสาหกรรมได้เรียนรู้วิธีการฉวยโอกาสเกี่ยวกับภาพยนตร์ที่เหมาะสมสำหรับการแสดงละคร “มีตลาดละครอยู่ที่นั่น 100%” เขากล่าว “ปีที่ผ่านมาเราได้เห็นหลายอย่างได้ผล และหลายอย่างไม่ได้ผล และไม่ใช่ว่าผู้บริโภคจะลืมวิธีไปโรงภาพยนตร์ ผู้จัดจำหน่ายละครมีความรอบรู้มากขึ้นและเรียนรู้ที่จะเล่นกับหน้าต่างและมีส่วนร่วมกับตลาดของตนในโอกาสต่างๆ ธุรกิจของสตรีมเมอร์ได้พัฒนาไปเมื่อพวกเขาให้ความสำคัญกับสมาชิกมากขึ้นและรู้ว่าพวกเขาชอบอะไร”
ดังนั้นเมื่ออัตราเงินเฟ้อที่สูงและโปรโตคอล Covid ที่ยืดเยื้อทำให้ต้นทุนสูงขึ้น และโอกาสที่นักเขียนบทในช่วงฤดูร้อนจะโจมตีฮอลลีวูดและคุกคามสายการผลิต ผู้ซื้อละครจะแย่งกันซื้อตุนหรือไม่ ไม่จำเป็น.
“หลายครั้งความเร่งด่วนมีไว้สำหรับผู้ซื้อที่ต้องการผลิตภัณฑ์อย่างยิ่ง” Feig กล่าว “ผู้ซื้อจำนวนมากได้รับการศึกษามากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับพวกเขา คุณจะมีผู้ซื้อจำนวนมากที่อาจต้องการสิ่งของ แต่ไม่มีผู้ซื้อจำนวนมากที่ต้องการสิ่งของ”
Oliver Wheeler จาก Range Select ซึ่งเป็นตัวแทนของยอดขายทั่วโลกในรายการ Premieres ของ Sebastian Silva เน่าเปื่อยในดวงอาทิตย์และสารคดีอุตสาหกรรมอาหารของลอร่า แกบเบิร์ตอาหารและประเทศใน Premieres มีจังหวะดี “แม้ว่าท้ายที่สุดแล้วเราจะประสบความสำเร็จอย่างมากในการสร้างตลาดที่แข็งแกร่งและมีการแข่งขันเมื่อเราอยู่ในโลกเสมือนจริง” เขากล่าว “คุณไม่สามารถจำลองการมีผู้ซื้อในห้องเดียวกันกับผู้ชมได้อย่างเต็มที่ นั่นจะมีผลกระทบเชิงบวกอย่างมากต่อตลาด”
