บ็อกซ์ออฟฟิศในอเมริกาเหนือกำลังกลับมาอีกครั้ง แต่โลกกำลังจับตาว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป

อุตสาหกรรมทั่วโลกต่างยินดีที่บ็อกซ์ออฟฟิศในอเมริกาเหนือฟื้นตัวขึ้นในขณะที่โรคระบาดลดน้อยลง และมีตารางการฉายที่กว้างขวางยิ่งขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ความมุ่งมั่นด้านการแสดงละครในวงกว้างจากสองยักษ์ใหญ่ด้านสตรีมมิ่ง และภาพยนตร์ฮิตในช่วงต้นปี 2023

อย่างไรก็ตาม ผู้จัดจำหน่ายและเจ้าของโรงภาพยนตร์ที่เดินทางมาที่ลาสเวกัสเพื่อร่วมงาน CinemaCon (24-27 เมษายน) ทราบดีว่าฮอลลีวูดยังไม่พ้นจากป่า แม้ว่าวีรกรรมของภาพยนตร์ซูเปอร์มาริโอบราเธอร์ส(ซึ่งเปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์อีสเตอร์ด้วยรายได้หกวันในอเมริกาเหนือที่ 224.7 ล้านเหรียญและเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดแห่งปีจนถึงปัจจุบัน)จอห์น วิค: บทที่ 4($148.5m ในขณะที่เขียน),ลัทธิที่สาม($153.5ล้าน)กรี๊ด VI($104.4m) และเอ็ม3แกน(95 ล้านเหรียญสหรัฐ) และปีที่แล้วมีมูลค่ารวม 7.54 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่ง Comscore กล่าวว่าเพิ่มขึ้น 64.5% จากผลกระทบจากโควิดในปี 2564

การระบาดใหญ่ได้เปลี่ยนโรงภาพยนตร์ไปตลอดกาล นำไปสู่การปิดประมาณ 5% ของหน้าจอเดิม 41,172 แห่งในอเมริกาเหนือ และบังคับให้ผู้แสดงสินค้าต้องลดไขมันลง Cineworld ซึ่งเป็นผู้ปกครองของ Regal ได้ยื่นแผนการปรับโครงสร้างองค์กรกับศาลล้มละลายของรัฐเท็กซัส และคาดว่าจะออกมาจากบทที่ 11 การคุ้มครองการล้มละลายในช่วงครึ่งแรกของปี อุตสาหกรรมกำลังจับตาดูชะตากรรมของ AMC Theatres ซึ่งเป็นเครือที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งยังคงถูกท้าทายทางการเงินอย่างต่อเนื่อง

สิ่งที่น่ากังวลก็คือที่อยู่ของกลุ่มประชากรหลักสองกลุ่ม ฝูงชนสูงวัยโดยเฉพาะที่มีความเสี่ยงต่อสุขภาพ ยังไม่กลับมาดูภาพยนตร์อย่างเต็มที่ พวกเขาจะเป็นส่วนหนึ่งของผู้ชมที่จะได้เห็นผู้เข้าชิงรางวัลห้องสมุดและพวกฟาเบลแมนซึ่งทั้งคู่ผิดหวังกับบ็อกซ์ออฟฟิศในช่วงปลายปี 2565

ในขณะเดียวกัน ครอบครัวต่างๆ ก็คุ้นเคยกับการรับชมจากที่บ้านอย่างสะดวกสบายมากขึ้น โดยเลิกใช้กลยุทธ์ในยุคโควิด ซึ่งทำให้สตูดิโออย่าง Disney มีทางเลือกน้อยมาก แต่ต้องส่งภาพยนตร์โดยตรงไปยัง Disney+ ในช่วงยุคของ Bob Chapek Bob Iger ซีอีโอที่เพิ่งกลับมารับตำแหน่งใหม่ ต้องการรื้อฟื้นความเป็นอันดับหนึ่งของการแสดงละคร แต่ได้กล่าวว่าควรจะเป็นภาพยนตร์ที่เหมาะสมเท่านั้น และเขาจะส่งเรื่องอื่นไปยังบริการสตรีมมิ่งโดยตรง

ภาพยนตร์สำหรับทั้งสองกลุ่มนี้ขาดแคลนและอุตสาหกรรมก็ต้องการดูเพิ่มเติม ผู้บริหารจะได้รับการสนับสนุนจาก Universal/Illumination?sภาพยนตร์ซูเปอร์มาริโอบราเธอร์ส(ซึ่งส่งผลให้หุ้นพุ่งขึ้นในกลุ่มเพล็กซ์ AMC Entertainment และ Cinemark และ Imax); อย่างไรก็ตามเดือนเมษายนและสิงหาคมเสนอตัวเลือกที่บางเฉียบในแง่ของการเปิดตัวเต็นท์ใหม่ พูดง่ายๆ ก็คือ ผู้แสดงสินค้าและชุมชนการแสดงละครต้องการดูภาพยนตร์เพิ่มเติม

กระตุ้นให้เกิดผล

Comscore คาดการณ์ว่าจะมีการเผยแพร่ในวงกว้างประมาณ 100 รายการในปีนี้ เทียบกับ 71 และ 67 รายการในปี 2565 และ 2564 ตามลำดับ ข้อมูลระบุว่าบ็อกซ์ออฟฟิศเมื่อเทียบเป็นรายปีภายในวันที่ 13 เมษายนอยู่ที่ 2.199 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าปี 2022 ถึง 36.6% ในระยะเดียวกัน อย่างไรก็ตาม เส้นทางปี 2019 อยู่ที่ระดับเดียวกันที่ 19.7%

ผู้บริหารฝ่ายจัดจำหน่ายได้รับการสนับสนุนจากบ็อกซ์ออฟฟิศประจำปีที่กำลังเติบโต แต่พวกเขาไม่ได้ถูกพาตัวไป

?เมื่อเทียบฤดูร้อนปี ?23 กับฤดูร้อนปี ?17, ?18, ?19 เราก็จะพอมีความคิดที่ดีว่าเราอยู่ที่ไหน? บอกว่า Paramount Pictures? ประธานฝ่ายจัดจำหน่ายในประเทศ คริส อารอนสัน ?มีเหตุผลในการมองโลกในแง่ดี แต่ฉันไม่เชื่อว่าเราจะต้องตรวจวัดอุณหภูมิจริงๆ จนกว่าเราจะสิ้นสุดฤดูร้อน?

อารอนสันเตรียมการสำหรับภาพยนตร์พาราเมาท์ พิคเจอร์สทุกเรื่อง รวมทั้งท็อปกัน: ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด($718.7m) ในปีที่แล้วและกรี๊ด VI- เขากล่าวว่ากำหนดการเปิดตัวจนถึงสิ้นฤดูร้อนดูเหมือนเป็นช่วงก่อนเกิดโรคระบาดมากกว่า ชื่อเรื่องที่คาดหวัง ได้แก่ Disney/Marvel?sการ์เดียนออฟเดอะกาแล็กซี่ฉบับที่ 3(5 พ.ค.) ยูนิเวอร์แซลสฟาสต์เอ็กซ์(19 พ.ค.) ดิสนีย์สนางเงือกน้อย(26 พ.ค.) โซนี่ส์Spider-Man: ข้าม Spider-Verse(มิถุนายน 2) ดิสนีย์/พิกซาร์ธาตุ(มิถุนายน 16) พาราเมาท์สภารกิจ: เป็นไปไม่ได้ ? การคำนวณความตาย ตอนที่ 1(กรกฎาคม 14) และ Warner Bros.?บาร์บี้(กรกฎาคม 21)

ในบรรดาภาพยนตร์ที่มีกำหนดจะเปิดในปลายปีนี้ ได้แก่ Disney/Marvel?sพวกมาร์เวล(10 พฤศจิกายน) ไลออนส์เกตส์The Hunger Games: บทเพลงของนกขับขานและงู(17 พฤศจิกายน) และ Warner Bros?เดอะ นันท์ 2(8 กันยายน)ดูน: ตอนที่สอง(3 พฤศจิกายน)วองก้า(15 ธันวาคม) และอควาแมนและอาณาจักรที่สาบสูญ(20 ธันวาคม).

การจัดหาเนื้อหาที่หลากหลายเป็นสิ่งสำคัญ ?ช่วงเวลาที่แข็งแกร่งที่สุดในบ็อกซ์ออฟฟิศคือช่วงที่มีบางสิ่งบางอย่างสำหรับทุกคน? อารอนสันตั้งข้อสังเกต โดยเสริมว่าภาพยนตร์ทุนกลางที่ยุ่งยากสามารถเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ได้ ?เราพิสูจน์แล้วด้วยเมืองที่สาบสูญซึ่งเป็นตัวอย่างที่ดีของภาพยนตร์ระดับกลางที่ไม่ใช่แนวรอมคอมหรือแนวรอมคอม แต่เป็นแนวแอ็คชั่นผจญภัย มันได้ผลเพราะเรามอบสิ่งที่พวกเขาต้องการให้กับผู้คนและมันก็มีพลังมหาศาล แต่ภาพยนตร์เหล่านั้นทำได้ยากมาก? ภาพยนตร์ปี 2022 ที่นำแสดงโดยแซนดร้า บุลล็อคและแชนนิ่ง เททัมทำรายได้ 105 ล้านดอลลาร์ในอเมริกาเหนือ

Aronson ต้องการดูการทดลองเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดราคา เมื่อต้นปีนี้ Paramount ได้เปิดตัว ?$8 For 80? ซึ่งเป็นแนวคิดริเริ่มด้านการกำหนดราคาแบบผันแปรที่เกี่ยวข้องกับหนังตลก80 สำหรับเบรดี้นำแสดงโดยเจน ฟอนดา, ลิลี่ ทอมลิน, แซลลี่ ฟิลด์ และริต้า โมเรโน ตั๋วชมภาพยนตร์ก่อนเผยแพร่มีราคา 8 ดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของประเทศที่ 10.53 ดอลลาร์ ในบางกรณี ผู้แสดงสินค้าจะเรียกเก็บเงิน 8 ดอลลาร์สำหรับรอบฉายทั้งหมดเมื่อภาพยนตร์เปิดฉาย มีรายได้เกือบ 40 ล้านเหรียญสหรัฐ

บางคนเชื่อว่าการกำหนดราคาแบบผันแปรทำให้ผู้ชมสับสนและทำให้พวกเขาคิดว่าภาพยนตร์บางเรื่องดีกว่าเรื่องอื่นๆ อาจมีการสนับสนุนที่กว้างขึ้นสำหรับการกำหนดราคาแบบไดนามิก โดยผู้แสดงสินค้าจะเปลี่ยนราคาตั๋วสำหรับภาพยนตร์เรื่องเดียวกัน ขึ้นอยู่กับวันในสัปดาห์หรือช่วงเวลาของวัน

Lisa Bunnell ประธานฝ่ายจัดจำหน่ายของ Focus Features เน้นย้ำถึงความสำคัญของการสร้างเนื้อหาสำหรับทุกวัย ทั้งชายและหญิง และกล่าวว่าเนื้อหาที่สร้างมาอย่างดีคือกุญแจสำคัญ ในปีนี้สตูดิโอจะเปิดตัวเราคือเลดี้พาร์ทผลงาน Sundance ของ Nida Manzoor ผู้สร้างสังคมสุภาพ-งานแต่งงานกรีกอ้วนใหญ่ของฉัน 3-ชมรมหนังสือ: บทต่อไปและอเล็กซานเดอร์ เพย์นโฮลเวอร์สเพื่อชื่อไม่กี่

ปัจจุบันนี้ การแสดงละครพิเศษโดยเฉลี่ยใช้เวลาแสดงในภูมิภาค 45 วัน แม้ว่างานหัตถกรรมของ Bunnell จะออกแบบหน้าต่างให้เหมาะกับภาพยนตร์แต่ละเรื่องมากที่สุดก็ตาม เธอกล่าวว่าการปิดสถานที่อันเป็นที่นับถือในลอสแองเจลีส เช่น ArcLight Hollywood และ Landmark Pico ถือเป็นการสูญเสียครั้งใหญ่สำหรับภาพยนตร์พิเศษ เนื่องจากเป็นสถานที่สำคัญสำหรับการเปิดตัวแพลตฟอร์มและสร้างออกมา

?เราทุกคนต้องสร้างตัวเองขึ้นมาใหม่? เธอพูด “ด้วยโซเชียลมีเดีย คุณไม่จำเป็นต้องสร้าง [การเผยแพร่] แบบเก่าอีกต่อไป นิวยอร์กและแอลเอยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่ง แต่คุณสามารถขยายออกไปได้อีกเล็กน้อยและเร่งกระบวนการนั้นให้เร็วขึ้น เพราะเราอยู่ในช่วงเวลาที่ทุกสิ่งเกิดขึ้นทันที

Charles Cohen ซีอีโอของ Cohen Media Group เป็นเจ้าของ Landmark Theatres ซึ่งดำเนินการจอ 188 จอใน 35 แห่งและ Curzon 60 จอใน 17 แห่งในสหราชอาณาจักร เช่นเดียวกับ Landmark Pico แล้ว ยังมีสถานที่อีก 20 แห่งปิดให้บริการทั่วสหรัฐอเมริกา แต่บริษัทได้เปิดสถานที่ใหม่ 6 แห่ง รวมถึง Sunset 5 ในลอสแองเจลิส และกำลังประเมินโอกาสเพิ่มเติม

โคเฮนยอมรับว่าแม้คนดูหนังบางกลุ่มจะไปดูหนังไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้นและเราก็ยังดึงดูดพวกเขาต่อไป แต่ก็มีคนกลุ่มสูงอายุที่ไม่ค่อยสนใจและมีภาพยนตร์ไม่กี่เรื่องที่ดึงดูดพวกเขา

?เราต้องมุ่งความสนใจไปที่ภาพยนตร์เชิงพาณิชย์ที่ Landmark มากขึ้น เพราะนั่นคือสิ่งที่มีให้บริการและนั่นคือสิ่งที่ผู้ชมดูเหมือนจะมีเวลาตอบสนองได้ง่ายขึ้น? เขาพูด ส่วนใหญ่เป็นเสาหลักและมีการเปิดตัวหน้าจอมากกว่า 1,000 รายการจอห์น วิค: บทที่ 4-ภาพยนตร์ซูเปอร์มาริโอบราเธอร์สและรายการแฟรนไชส์ที่กำลังจะเกิดขึ้นเช่นการ์เดียนออฟเดอะกาแล็กซี่ฉบับที่ 3-

ผู้แสดงสินค้ายังจัดโปรแกรมละครและเนื้อหาทางเลือก ซึ่งผู้ประกอบการโรงภาพยนตร์ทุกรายกำลังสำรวจเพื่อเติมที่นั่งให้เต็มตลอดสัปดาห์ ?เราต้องสร้างเหตุผลให้เป็นทุกสิ่งให้กับคนทุกประเภท? เขาพูดโดยอ้างถึงความยาวนานการแสดงภาพสยองขวัญร็อคกี้เป็นเรื่องราวความสำเร็จและยังมีอีกมากมายที่จะตามมา

โคเฮนเปิดให้เล่นภาพยนตร์จากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ?เราไม่เลือกปฏิบัติว่าภาพยนตร์มาจากไหน ตราบใดที่เป็นภาพยนตร์ที่แสดงถึงความหลงใหลและงานฝีมือที่สมควรได้รับการจัดแสดง เขาพูด

?ฉันเชื่อว่าในอีก 18 เดือนข้างหน้า เราจะเห็นการปรับปรุงอย่างมากในการรับชมละครและการเข้าถึงเนื้อหาที่เหมาะสมเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนกลับมาดูภาพยนตร์? โคเฮนกล่าวปิดท้าย

เพื่อเป็นสัญญาณที่ดีในการจัดนิทรรศการ Amazon Studios ให้คำมั่นที่จะทุ่มเงิน 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปีเพื่อออกฉายภาพยนตร์ 12 ถึง 15 เรื่อง และในเวลานี้เพิ่งเปิดภาพยนตร์ Nike ของ Ben Affleckอากาศ(เปิดตัวด้วยรายได้ 20.2 ล้านเหรียญสหรัฐ) ก่อนการสตรีมบน Prime Video Apple ก็ลงทุนจำนวนเท่ากันในการผลิตภาพยนตร์สำหรับเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ และเป็นที่เข้าใจกันว่าเตรียมเข้าฉายในโรงภาพยนตร์สุดพิเศษเป็นเวลา 45 วันสำหรับภาพยนตร์เรื่อง Cannes ของ Martin Scorseseนักฆ่าแห่งพระจันทร์ดอกไม้ผ่านทางหุ้นส่วนการแสดงละครในภาพยนตร์ Paramount Pictures ทั้ง Apple และ Paramount ไม่ได้ยืนยันความยาวของหน้าต่างแสดงละครสุดพิเศษในขณะที่เขียน

ในทางตรงกันข้าม Netflix ดูเหมือนจะยึดติดกับการฉายละครในจำนวนจำกัดเพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับเนื้อหาบนแพลตฟอร์มสำหรับสมาชิก ประธานกรรมการบริหาร Reed Hastings ยอมรับเมื่อปลายปีที่แล้วว่าการดำเนินการพิเศษหนึ่งสัปดาห์ของหัวหอมแก้ว: มีดลึกลับเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้วทิ้งเงินไว้บนโต๊ะ

เนื้อหาเสริม

Jackie Brenneman ประธาน The Cinema Foundation ซึ่งเป็นองค์กรในเครือที่ไม่แสวงหาผลกำไรของกลุ่มการค้า National Association of Theatre Owners ของสหรัฐอเมริกา อธิบายว่าตัวเองมี "รั้นอย่างเหลือเชื่อ" เกี่ยวกับการแสดงละคร และเน้นว่าการสตรีมและการแสดงละครไม่ได้อยู่ในการแข่งขัน แต่สามารถส่งเสริมซึ่งกันและกันได้

ความคิดเห็นของเบรนน์แมนสะท้อนถึงมุมมองของกลุ่มคนที่เติบโตในฮอลลีวูด ซึ่งรวมถึงเดวิด ซาสลาฟ ซีอีโอของ Warner Bros Discovery ซึ่งเป็นเจ้าของ Warner Bros และ HBO Max (เปิดตัวอีกครั้งในสหรัฐอเมริกาในวันที่ 23 พฤษภาคมในชื่อ Max ซึ่งเป็นบริการที่ผสมผสานกับ Discovery+) เขาพูดซ้ำแล้วซ้ำอีกว่าการฉายละครจะเพิ่มมูลค่าตลอดทั้งรายได้

Cinema Foundation เปิดตัววันภาพยนตร์แห่งชาติในสหรัฐอเมริกาเมื่อปีที่แล้วเมื่อวันที่ 3 กันยายน โดยตั๋วในสถานที่ที่เข้าร่วมมีราคา 3 ดอลลาร์ Brenneman กล่าวว่ามีผู้คนมากกว่า 8 ล้านคนออกมาในวันนี้ และแฮชแท็กของโครงการริเริ่มนี้ถูกใช้มากกว่า 20 ล้านครั้งบน TikTok

หนึ่งในสี่ของผู้ที่ไม่ได้ไปดูหนังมาหลายปีแล้ว” เบรนเนแมนกล่าว ?เราสำรวจผู้ชม และกว่า 60% บอกว่าไปบ่อยขึ้นหลังวันภาพยนตร์แห่งชาติ ถือเป็นประเด็นที่น่าสนใจที่เราควรคำนึงถึงในครั้งต่อไป?

• ผู้แสดงสินค้าในสหราชอาณาจักรยังคงมองในแง่ดีสำหรับการเติบโตของบ็อกซ์ออฟฟิศในปี 2023 แม้ว่าไตรมาสแรกจะซบเซาก็ตาม