ชาวสวิฟท์รวมตัวกัน! สุดสัปดาห์นี้จะมีการเปิดตัวของเทย์เลอร์ สวิฟต์: ดิ อีราส ทัวร์คาดว่าจะครองบ็อกซ์ออฟฟิศในเดือนตุลาคมและสร้างสถิติใหม่ให้กับภาพยนตร์คอนเสิร์ตเมื่อฉายในประมาณ 100 ประเทศและ 8,500 จอทั่วโลก
การคาดการณ์ในช่วงสี่วันแรกในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาอยู่ในช่วง 100-125 ล้านเหรียญสหรัฐ การคาดการณ์เหล่านั้นเพียงอย่างเดียวก็จะถูกสร้างขึ้นแล้วดิ อีราส ทัวร์- ซึ่งถ่ายทำระหว่างการแสดงล่าสุดในการทัวร์คอนเสิร์ตรอบโลกของ Swift ที่ลอสแองเจลีส ? เป็นภาพยนตร์คอนเสิร์ตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาลในอเมริกาเหนือ โดยแย่งชิงสถิติ 73 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2554 โดยจัสติน บีเบอร์: ไม่เคยพูดไม่เคยและภาพยนตร์คอนเสิร์ต Michael Jackson มูลค่า 72.1 ล้านเหรียญสหรัฐนี่คือมันเมื่อสองปีก่อน
นี่คือมันสถิติโลกที่ 261 ล้านเหรียญสหรัฐก็อยู่ในสายตาของ Swift เช่นกัน มีการคาดการณ์ว่าจะได้เงิน 50 ล้านดอลลาร์จากตลาดต่างประเทศในช่วงสุดสัปดาห์ที่เปิดตัว AMC ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์เรื่องนี้รายงานยอดขายตั๋วทั่วโลกล่วงหน้าเกิน 100 ล้านดอลลาร์เมื่อวันที่ 6 ตุลาคม ส่งผลให้สต็อกของวงจรโรงภาพยนตร์พุ่งขึ้น 11% โดยตามเวลาดิ อีราส ทัวร์ได้เล่นช่วงวันพฤหัสบดีถึงวันอาทิตย์ติดต่อกันสี่ช่วงตั้งแต่สุดสัปดาห์นี้จนถึงวันที่ 2-5 พฤศจิกายน โดยอาจเสร็จสิ้นในภูมิภาคที่ 275 ล้านเหรียญทั่วโลก
ผู้แสดงสินค้า โดยเฉพาะ AMC ซึ่งมีภาระหนี้ 9.5 พันล้านดอลลาร์ ณ สิ้นไตรมาสที่สองของเดือนสิงหาคม ต้องการภาพยนตร์เรื่องใหญ่ในช่วงเวลาที่การนัดหยุดงานของฮอลลีวูดได้ผลักดันชื่อต่างๆ เช่นดูน: ตอนที่สองเข้าสู่ปี 2024 และออกจากทางเดินในฤดูใบไม้ร่วงดูไม่เรียบร้อยอย่างแน่นอน
แต่จนกว่าจะเผยแพร่สู่สาธารณะในช่วงปลายเดือนสิงหาคม ไม่มีใครคาดคิดว่าจะมีภาพยนตร์คอนเสิร์ตของ Taylor Swift และเมื่อมีการประกาศวันวางจำหน่ายในวันที่ 13 ตุลาคม (ปัจจุบันคือวันที่ 12 ตุลาคม เนื่องจากมีความต้องการสูง) ก็ไม่มีใครรู้สึกอยากเข้าชิง Swift ในบ็อกซ์ออฟฟิศ Universal เลื่อนการเปิดตัวของหมอผี: ผู้ศรัทธาภายในหนึ่งสัปดาห์จนถึงวันที่ 6 ตุลาคม (การรีบูตสยองขวัญทำรายได้ไป 26.5 ล้านเหรียญในช่วงสุดสัปดาห์ที่เปิดตัวอย่างน่าผิดหวัง)
AMC จะฉายภาพยนตร์เรื่องนี้ในสถานที่ทั้งหมด 568 แห่งในสหรัฐอเมริกา และจะจัดจำหน่ายย่อยผ่านเครือ Regal และ Cinemark แห่งอเมริกาเหนือหมายเลข 2 และ 3 โดย Variance Films จะจองวงจรอื่น ๆ ในสหรัฐฯ Cineplex จัดจำหน่ายในแคนาดา Cinepolis ดูแลเม็กซิโกและอเมริกากลาง และ Trafalgar Releasing ผู้จัดจำหน่ายโรงภาพยนตร์ในลอนดอนดูแลความสมดุลของระหว่างประเทศ
AMC ยังไม่ได้เปิดเผยเงื่อนไขของข้อตกลงอย่างเป็นทางการ แม้ว่าจะเป็นที่เข้าใจกันว่าการแบ่งรายได้ตั๋วอยู่ในช่วงสูงถึง 50% และสนับสนุน Swift สำหรับการเปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์ ? สอดคล้องกับส่วนแบ่งสตูดิโอที่โดดเด่นของผู้จัดจำหน่ายเพลิดเพลินไปกับโรงภาพยนตร์เมื่อพวกเขาออกภาพยนตร์แฟรนไชส์ระดับแนวหน้า
แหล่งข่าวในอุตสาหกรรมกล่าวว่า Taylor Swift Productions ซึ่งเป็นสตูดิโอที่มีประสิทธิภาพในสมการนี้ ส่วนใหญ่ไม่จำเป็นต้องใช้เงินมากนักในเรื่องการตลาด การโพสต์สองสามโพสต์ในผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของ Swift หลายร้อยล้านคนก็เพียงพอที่จะเรียกเธอว่า แฟนตัวยงที่ลงมือปฏิบัติ
AMC และผู้จัดจำหน่ายย่อยจะรับผิดชอบในการโปรโมตภาพยนตร์ในสถานที่ของตนและผ่านช่องทางตรงสู่ลูกค้า พวกเขาสามารถตั้งตารอที่ผู้คนจำนวนมากใช้จ่ายเงินที่แผงขายสัมปทานที่มีกำไรซึ่งมีป๊อปคอร์นและโซดาที่ Eras Tour สั่งทำพิเศษ
ตั๋วที่ AMC อยู่ที่ 19.89 ดอลลาร์สำหรับผู้ใหญ่ และ 13.13 ดอลลาร์สำหรับเด็กและผู้อาวุโส ยกเว้นในรูปแบบจอขนาดใหญ่ที่มีแบรนด์ นั่นเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ แต่ก็น้อยกว่าตั๋วทัวร์ Swift Eras Live มาก ที่นั่งในสนามกีฬา SoFi ในลอสแองเจลิสในเดือนสิงหาคมขายได้ทุกที่ตั้งแต่หลายร้อยไปจนถึงหลายพันดอลลาร์
?เล่นในแซนด์บ็อกซ์ของเราเหรอ?
ทั้งหมดนี้เป็นสิ่งที่น่าประทับใจและแสดงให้เห็นถึงสถานะของ Swift ในฐานะนักดนตรีและแบรนด์ที่ไม่เท่าเทียมกัน
อย่างไรก็ตาม จุดพูดคุยที่แท้จริงสำหรับอุตสาหกรรมนี้ก็คือการที่ AMC จัดจำหน่ายภาพยนตร์เรื่องนี้โดยตรง เชื่อกันว่าทีมของ Swift จะพบกับสาขาเอกของฮอลลีวูดในช่วงฤดูร้อน และท้ายที่สุดก็ตัดสินใจเลี่ยงพวกเขาและไปกับ AMC
?จากจุดยืนของเรา ลูกค้า [AMC] ของเรากำลังเล่นอยู่ใน Sandbox ของเรา และนั่นก็ไม่ใช่เรื่องดีเลยใช่ไหม? ผู้บริหารฝ่ายจัดจำหน่ายคนหนึ่งกล่าว
ความร่วมมือครั้งนี้ทำให้แมวอยู่ในหมู่นกพิราบ และทำให้ผู้คนในฮอลลีวูดถามว่านี่จะเป็นตัวเปลี่ยนเกมหรือไม่
คำตอบสั้นๆ จากการสนทนากับแหล่งข่าวในอุตสาหกรรมและการบรรยายสรุปเบื้องหลังกับผู้บริหารในสตูดิโอคือไม่ คนในฮอลลีวูดไม่เห็นแนวโน้มทั่วไปที่จะไม่ผ่านสตูดิโอ โครงสร้างการจัดจำหน่ายและการตลาด ซึ่งรวมถึงการจองและคอลเลกชัน ทำให้เป็นส่วนสำคัญของการเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จ
ความหมายก็คือข้อตกลงที่ทีมงานของ Swift นำเสนอให้กับสตูดิโอนั้นไม่น่าดึงดูดใจ พวกเขาจะต้องจ่ายค่าการตลาด ชดใช้ค่าใช้จ่ายนั้น และรับค่าธรรมเนียมการจัดจำหน่าย นั่นไม่สมเหตุสมผลเลยสำหรับสตูดิโอในภาพยนตร์ที่มีแนวโน้มจะสร้างบ็อกซ์ออฟฟิศจำนวนมาก
Bob Berney ผู้มีประสบการณ์ด้านการจัดจำหน่ายซึ่งปัจจุบันบริหาร Picturehouse ในสหรัฐอเมริกา ไม่เชื่อว่าข้อตกลงของ AMC ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ และตั้งข้อสังเกตว่าผู้แสดงสินค้าได้ร่วมงานกับ Fathom Events หรือไม่ ซึ่งเป็นเจ้าของโดย AMC, Regal และ Cinemark ? ในภาพยนตร์งานอีเว้นท์มานานหลายปี ภาพยนตร์ Swift ก็เป็นเวอร์ชันหนึ่งถึงแม้จะเป็นเวอร์ชันที่ใหญ่กว่ามากก็ตาม
?ภาพยนตร์จำนวนมากออกฉายภายใต้ข้อตกลงการบริการ? เบอร์นีย์ พูดว่า. ค่ายของ Taylor Swift รู้ว่าพวกเขามีอะไรบ้างและไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินให้ใคร มันฉลาดนะแต่จะมีผู้ผลิตกี่คนถึงจะมีสินค้าถึงจะทำแบบนั้นได้??
เขากล่าวเสริมว่า “ฉันไม่คิดว่ามันเป็นอันตรายต่อ [สถานะที่เป็นอยู่] แต่มันแสดงให้เห็นว่าหลังจากการระบาดใหญ่จะไม่มีกฎเกณฑ์อีกต่อไป นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าศิลปินที่มีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับผู้ชมจะควบคุมสิ่งต่างๆ?
มันไม่ใช่ตัวเปลี่ยนเกมใช่ไหม? เห็นด้วยกับแรนดี้ กรีนเบิร์ก ผู้อำนวยการสร้างบริหารของธีมซีรีส์ภาพยนตร์ อดีตผู้บริหารสตูดิโออาวุโส และปัจจุบันเป็นหัวหน้าฝ่ายการตลาดและการปฏิบัติการของบริษัทสื่อโฆษณา Loop Media Inc.
?ในช่วงหลายปีที่ผ่านมามีภาพยนตร์คอนเสิร์ตที่ทำได้ดีมากเพราะเป็นภาพยนตร์คอนเสิร์ตที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสมและมีการผสมผสานดนตรีและบุคลิกภาพที่ลงตัว Taylor Swift เป็นเช่นนั้นในเวลานี้ใช่ไหม?
บ็อกซ์ออฟฟิศโหลดด้านหน้า
แหล่งข่าวในสตูดิโอบางแห่งกล้าแนะนำว่าหากไม่มีประสบการณ์ในคอลเลกชั่นของพวกเขา อาจต้องใช้เวลาสักพักก่อนที่ Swift จะได้รับส่วนแบ่งจากการขายตั๋ว และโปรดทราบว่า Variance ซึ่งเป็นเครื่องแต่งกายระดับมืออาชีพที่มักใช้กับภาพยนตร์ขนาดเล็ก ไม่เคยดำเนินการออกฉายในระดับนี้มาก่อน .
เบอร์นีย์ ซึ่ง Picturehouse เผยแพร่ภารกิจในนิวยอร์กและลอสแองเจลิสในวันศุกร์และที่เดอะเกตส์วันที่ 3 พฤศจิกายน ไม่เห็นเป็นเช่นนั้น ?เนื่องจาก [หน้าจอในสหรัฐอเมริกา] ส่วนใหญ่เป็น AMC คอลเลกชันจึงน่าจะเป็นไปตามสัญญาและมีการตรวจสอบอย่างมาก ฉันไม่คิดว่ามันจะเป็นปัญหา..
บ็อกซ์ออฟฟิศจะเต็มหน้าเมื่อแฟน ๆ Swift รีบไปดูไอดอลของพวกเขาในช่วงสองสุดสัปดาห์แรกก่อนที่ความต้องการจะเริ่มจางหายไปหรือไม่? และผู้ประกอบการโรงภาพยนตร์ที่ไม่ใช่ AMC ที่มีหอประชุมที่มีประชากรเบาบางจะพยายามละทิ้งความมุ่งมั่นในการจัดจำหน่ายหรือไม่
กรีนเบิร์กไม่แน่ใจนัก เธอเป็นศิลปินคนแรกที่มีเงินทัวร์ 1 พันล้านดอลลาร์ เขาพูดถึงสวิฟท์ ?ฐานแฟนคลับของเธอภักดีและลึกซึ้ง และฉันจะไม่ปล่อยให้พวกเขาไปดูหนังเรื่องนี้มากกว่าหนึ่งครั้ง?
ขณะที่ไม่มีใครพูดคุยด้วยหน้าจอคิดดิ อีราส ทัวร์จะแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างในการจำหน่ายภาพยนตร์ส่วนใหญ่ และอาจมีโอกาสเฉพาะสำหรับการจัดนิทรรศการเพื่อใช้ประโยชน์
?เราเห็นแนวโน้มของผู้จัดแสดงภาพยนตร์ที่จัดขึ้นเพียงครั้งเดียวโดยเน้นไปที่ดนตรี โอเปร่า คอนเสิร์ต และการออกฉายซ้ำ เบอร์นีย์กล่าว ?นี่อาจเป็นวิธีที่ดีที่สุดแทนที่จะเผยแพร่แบบเดิมๆ หากคุณมีภาพยนตร์จากรายการหรือคอนเสิร์ตที่คุณรู้สึกว่าสามารถทำได้?
กรีนเบิร์กเสริม: ?คำถามคือ นี่คือตัวเปลี่ยนเกมสำหรับนักดนตรีหรือไม่? คุณสามารถถ่ายคอนเสิร์ตและสร้างรายได้พิเศษจากภาพยนตร์คอนเสิร์ตได้หรือไม่?
AMC ได้ทำข้อตกลงกับ Beyoncé เพื่อจัดจำหน่ายโดยตรงแล้วยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา: ภาพยนตร์โดยบียอนเซ่ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโกในวันที่ 1 ธันวาคม อะไรจะหยุดบริษัทยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมที่มีการทัวร์และที่อยู่อาศัยในปัจจุบันหรือใกล้เข้ามา เช่น U2, Madonna, Metallica, Bad Bunny หรือ Harry Styles จากการลงนามในข้อตกลงที่คล้ายกัน
ในภาพยนตร์เช่นดิ อีราส ทัวร์แฟน ๆ ที่พลาดหรือไม่อยากเสียเงินหลายร้อยหลายพันเพื่อดู Swift live ก็มีโอกาสได้ดูไอดอลบนจอใหญ่ในราคาที่ถูกกว่าค่าบัตรคอนเสิร์ตมาก
สำหรับ Swift สิ่งนี้สามารถใช้เป็นแคมเปญการตลาดได้ทันท่วงที นักร้องคนนี้เล่นที่เม็กซิโกซิตี้แล้ว แต่โดยพื้นฐานแล้ว ทัวร์ต่างประเทศของเธอเริ่มต้นที่บัวโนสไอเรส อาร์เจนตินา ในเดือนพฤศจิกายน และไปถึงยุโรปในฤดูร้อนหน้า การเห็น Swift บนหน้าจออาจเป็นเพียงแรงจูงใจที่แฟนๆ ต้องการเพื่อบุกเข้าไปในกระปุกออมสินและจองตั๋วสด
