ที่มา: CineEurope
อีการผสาน ตลาด,ความท้าทายทางดิจิทัล และการผนึกกำลังของ Disney และ Fox ครอบงำการสนทนาระหว่างผู้จัดจำหน่ายและผู้แสดงสินค้าที่ CineEurope ซึ่งเป็นรูปแบบนิทรรศการประจำปีที่จัดขึ้นที่บาร์เซโลนาในสัปดาห์นี้ (17-20 มิถุนายน)
กระดานชนวนขนาดใหญ่ของ Disney/Fox
เป็นครั้งแรกที่ CineEurope สตูดิโอชื่อดังทั้งสองแห่งนำเสนอร่วมกันหลังจากการเข้าซื้อกิจการ Fox ของ Disney ได้รับการยืนยันเมื่อต้นปีนี้ เมื่อจับเวลาได้ประมาณสองชั่วโมง ก็เผยให้เห็นจำนวน IP ที่ไม่เคยมีมาก่อนที่บริษัทควบคุมอยู่ในขณะนี้ Disney Live action, Marvel, Star Wars, Fox, Blue Sky และ Fox Searchlight
Lee Jury รองประธานอาวุโสฝ่ายสตูดิโอและการตลาดแบบบูรณาการ EMEA และ Tony Chambers รองประธานอาวุโสฝ่ายจัดจำหน่ายสตูดิโอ EMEA ของดิสนีย์ นำเสนอชื่อสตูดิโอทั้งสอง ยกเว้นจาก Fox Searchlight ซึ่งได้รับการจัดการโดย Rebecca Kearey ประธาน Searchlight ระหว่างประเทศ Chambers and Jury บนเวทียังได้แสดงความเคารพต่อ Paul Higginson รองประธานบริหาร EMEA ของ Fox และทีมงานต่างประเทศของ Fox
พวกเขาประกาศแอนิเมชั่นใหม่ของพิกซาร์วิญญาณกำกับโดยพีท ด็อคเตอร์ ผู้เข้าร่วมยังรู้สึกประทับใจกับการได้ดูเบื้องหลังภาพยนตร์เรื่องที่สามของฟ็อกซ์ด้วยคิงส์แมนภาพยนตร์ภาคก่อนชื่อใหม่คนของพระราชา;ภาพใหม่จาก James Mangold'sเลอ ม็องส์ '66- เวอร์ชันคนแสดงของมู่หลานและมาเลฟิเซนต์: นายหญิงแห่งความชั่วร้ายนำแสดงโดยแองเจลิน่า โจลี
ผู้ชมยังได้รับการปฏิบัติต่อหนึ่งในดนตรีหมายเลขใหม่จากแช่แข็ง 2และการปรากฏตัวของทอม แฮงค์ส ดาราดังที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่จะขึ้นเวทีในงานปีนี้ซึ่งอยู่ในเมืองเพื่อสนับสนุนงานที่กำลังจะมาถึงทอย สตอรี่ 4และได้รับการต้อนรับอย่างล้นหลาม
ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมมีท่าทีสงบเกี่ยวกับ Netflix
Netflix เป็นหนึ่งในหัวข้อที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในงาน CinemaCon ในเดือนเมษายน ซึ่งเป็นช่วงที่ Helen Mirren เป็นที่น่าจดจำกล่าวกับผู้แสดงสินค้า: “ฉันชอบ Netflix แต่โคตร Netflix” อย่างไรก็ตาม สองเดือนต่อมา ผู้บริหารหลายคนของ CineEurope รู้สึกสบายใจกับผลกระทบของบริษัทสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่
ที่โต๊ะกลมอันทรงพลังซึ่งเริ่มต้นกิจกรรมในวันจันทร์ (17 มิถุนายน) ผู้เข้าร่วมได้รับกำลังใจจากสถิติจากรายงานของ Ernst & Young ประจำปี 2018 ที่แนะนำผู้ที่สตรีมเนื้อหา 15 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ไปชมภาพยนตร์ด้วย อย่างน้อยเก้าเรื่องต่อปี พวกเขายังได้ยินอีกว่า 48% ของผู้ที่ไม่เคยสตรีมเนื้อหาไม่เคยไปดูหนังด้วย
Duncan Clark ประธานฝ่ายจัดจำหน่ายของ Universal Pictures International กล่าวว่า Netflix "เป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับเราในแวดวงการแสดงละคร" ซึ่งบ่งชี้ว่าบริการ SVoD ที่แข่งขันกันแพร่หลายจะทำให้โรงภาพยนตร์ "แตกต่าง" ได้ในอนาคต Tony Chambers จาก Disney เห็นด้วย “เรามองว่า SVoD เป็นการเสริมมากกว่าการแข่งขัน” เขากล่าว “แต่เราไม่สามารถนิ่งเฉยได้ เราต้องแน่ใจว่าเราได้ทำให้การเดินทางของผู้บริโภคราบรื่นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ไม่ว่าจะเป็นคุณภาพของภาพยนตร์ วิธีที่เราดึงดูดพวกเขาด้วยการตลาด และวิธีที่เรากระตุ้นให้พวกเขาเกิดการเปลี่ยนแปลง”
รูปแบบการสมัครสมาชิกไม่ใช่ “กระสุนเงิน”
รูปแบบการสมัครสมาชิกภาพยนตร์ ประเด็นร้อนหลังจากการพูดคุยกันมากเพิ่มขึ้นและใกล้จะล่มสลายของ MoviePassAlejandro Ramirez Magana ซีอีโอของ Cineoplis ผู้จัดแสดงสินค้าชาวเม็กซิกัน กล่าวว่า "ไม่ใช่กระสุนเงิน" “เป็นเรื่องง่ายมากที่จะทำลายคุณค่าด้วยรูปแบบการสมัครสมาชิกที่มีราคาไม่ถูกต้อง” เขากล่าว พร้อมเสริมว่าหลังจากทดสอบรูปแบบการสมัครสมาชิกในเม็กซิโกซิตี้เมื่อกว่าทศวรรษที่แล้ว Cineoplis ตัดสินใจไม่เปิดตัวในประเทศอื่นๆ
Magana สะท้อนความเห็นที่เป็นเอกฉันท์ในหมู่ผู้เข้าร่วม “เราพบว่าการสมัครรับข้อมูลเป็นเครื่องมือที่ไม่ซับซ้อน เราชอบที่จะคล่องตัว เราไม่ชอบถูกผูกมัดด้วยส่วนลดเป็นเวลา 12 เดือน” Tim Richards ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Vue กล่าว
ปัญหาเกี่ยวกับแนวคิดของการสมัครสมาชิกคือขนาดเดียวไม่เหมาะกับทุกคน Jane Hastings ซีอีโอและกรรมการผู้จัดการของโรงภาพยนตร์ ออสเตรเลีย โรงแรม และรีสอร์ท Event Hospitality & Entertainmen แนะนำ “มันไม่ใช่หนังเรื่องเดียวกัน ที่นั่งเดียวกัน สถานที่ หรือประเภทของลูกค้า แล้วเหตุใดจึงมีคะแนนรางวัลเดียว”
ศักยภาพการเติบโตที่เกิดขึ้นใหม่ตลาด
Arturo Guillén รองประธาน EMEA และอินเดีย ฝ่ายภาพยนตร์ของ Comscore กล่าวกับผู้เข้าร่วมว่า "ศักยภาพในการเติบโตที่ใหญ่ที่สุดในขณะนี้มาจากตลาดเกิดใหม่" โดยสังเกตว่าตอนนี้บ็อกซ์ออฟฟิศต่างประเทศมีส่วนแบ่งเกือบสามในสี่ของทั่วโลกและเติบโตโดยเฉลี่ยสูงกว่าสามเท่าโดยเฉลี่ย สหรัฐอเมริกา
AB Moosa ซีอีโอของกลุ่ม Avalon ผู้จัดแสดงอินดี้ในแอฟริกาใต้ระบุว่า ภูมิภาคหนึ่งที่น่าจับตามองคือแอฟริกาใต้
เขาบอกว่ารายรับในบ็อกซ์ออฟฟิศของผู้เข้าร่วมในแอฟริกาใต้มีขนาดเล็กแต่เพิ่มขึ้น และคาดว่าจะทำรายได้ถึง 99 ล้านเหรียญต่อปีในปี 2565 “แม้ว่าตัวเลขจะดูต่ำในแง่ของการแปลงดอลลาร์สหรัฐ แต่ทวีปนี้มีประชากรหนึ่งพันล้านคน ซึ่งเทียบได้กับเอเชีย จีน “มูซาชี้ให้เห็น ”เป็นประชากรอายุน้อย จึงเป็นเป้าหมายที่ดีเยี่ยมสำหรับผู้ชมภาพยนตร์” เขาอ้างเสือดำในฐานะผู้เปลี่ยนเกมในทวีป ซึ่งเป็นภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดเท่าที่เคยมีมาในแอฟริกาตอนใต้ ทำให้ผู้คนจำนวนมากในภูมิภาคนี้มาชมภาพยนตร์เป็นครั้งแรก
การละเมิดลิขสิทธิ์ได้พัฒนาขึ้น
ผู้เชี่ยวชาญนำเสนอภาพที่ค่อนข้างน่ากังวลว่าพวกเขาเชื่อว่าการละเมิดลิขสิทธิ์ภาพยนตร์ได้พัฒนาไปอย่างไร Stan McCoy ประธานและกรรมการผู้จัดการ EMEA ของ MPAA สรุปภัยคุกคามใหม่ๆ ต่อผู้แสดงสินค้าในงานสัมมนาที่จัดโดย Liz Bales จาก Industry Trust จากสหราชอาณาจักร
เรื่องหนึ่งคือหัวข้ออุตสาหกรรมที่โด่งดัง Blockchain โดยมีไซต์สมัครสมาชิกที่ผิดกฎหมายหลายแห่งเสนอส่วนลดหากผู้ใช้ชำระเงินด้วยสกุลเงินดิจิตอลเข้ารหัส อาชญากรยังใช้เนื้อหาละเมิดลิขสิทธิ์ที่ดาวน์โหลดได้เพื่อแอบติดตั้งซอฟต์แวร์การขุด cryptocurrency บนเครื่องของผู้ใช้ที่ไม่สงสัย ตามที่ McCoy กล่าว “พวกเขามีศักยภาพในการเติบโตมาก” McCoy กล่าว
นอกจากนี้เขายังอ้างถึง "การแข่งขันทางอาวุธกับ AI ทั้งสองด้านของการต่อสู้การละเมิดลิขสิทธิ์" ด้วยการแทนที่ลิงก์แบบไดนามิก - สลับลิงก์สำหรับไซต์ละเมิดลิขสิทธิ์ที่ถูกปิดโดยอัตโนมัติ - ตัวอย่างหนึ่งของการใช้ปัญญาประดิษฐ์อย่างผิดกฎหมาย
เทคโนโลยีใหม่อื่นๆ ที่โจรสลัดใช้ ได้แก่ ธุรกิจที่เสนอ "เริ่มเว็บไซต์สตรีมมิ่งของคุณเอง" โดยมีตัวอย่างหนึ่งราคา 499 ดอลลาร์; WhatsApp พร้อมลิงก์มากมายไปยังเนื้อหาผิดกฎหมายที่แชร์บนแอปด้วยบริการที่เข้ารหัส และไซต์ต่างๆ เช่น 1Xbet ซึ่งเป็นเว็บไซต์การพนันขนาดใหญ่ในรัสเซียที่ใช้เนื้อหาละเมิดลิขสิทธิ์เพื่อส่งเสริมธุรกิจการพนันหลัก
ความท้าทายและโอกาสทางดิจิทัล
การขายตั๋วและภาพยนตร์การตลาดบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตลอดจนวิธีใช้และแบ่งปันข้อมูล ถือเป็นหัวข้อใหญ่ในบาร์เซโลนา (เหมือนปีที่แล้ว) Julien Marcel ซีอีโอของ Boxoffice ของ Webedia Movies Pro บอกผู้เข้าร่วมว่า 70% ของผู้คนเข้าถึงเว็บไซต์ภาพยนตร์บนมือถือ โดย 80% ของการค้นหาเวลาฉายทั้งหมดกระทำทางออนไลน์ และ 80% ของตัวอย่างภาพยนตร์ดูบนมือถือ
สิ่งที่น่าสนใจคือ Facebook ได้เข้าร่วมงานในปีนี้ โดยได้ขึ้นเวทีในหอประชุมหลักเพื่อนำเสนอบริการภาพยนตร์ ซึ่งเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในปี 2560 และเพิ่งเริ่มดำเนินการในสหราชอาณาจักร นำเสนอข้อมูลเวลาฉายและลิงก์ไปยังเว็บไซต์จอง ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีสามารถขยายไปยังยุโรปได้
Brina Collins ผู้จัดการฝ่ายพันธมิตรผลิตภัณฑ์ของ Facebook กล่าวกับคณะกรรมการว่าบริษัทมีความกระตือรือร้นที่จะช่วย "ปิดวงจร" ระหว่างผู้แสดงสินค้าและผู้จัดจำหน่าย ช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าอะไรขับเคลื่อนการตัดสินใจซื้อบนแพลตฟอร์มดิจิทัล
Magana ของ Cineoplis เชื่อว่าอุตสาหกรรมนี้ "ยังคงอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่าน" เมื่อพูดถึงเรื่องดิจิทัล แต่ผู้เข้าร่วมหลายคนแสดงให้เห็นว่าข้อมูลสามารถขับเคลื่อนการเติบโตของการรับเข้าเรียนได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น Antoine Gouiffes-Yan หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ CGR Cinemas ในฝรั่งเศสกล่าวว่าทีมงานของเขาประสบความสำเร็จกับแคมเปญดิจิทัลที่มีการกำหนดเป้าหมายใหม่ในช่วงสัปดาห์ที่สาม สี่ และห้าของการเปิดตัว โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้ที่อาจเป็นผู้ชมที่เหมาะสมสำหรับภาพยนตร์ แต่แค่ไม่ได้ยินเรื่องนี้ทันเวลาในครั้งแรก
Sarah Lewthwaite กรรมการผู้จัดการและรองประธานอาวุโส EMEA ของบริษัทการตลาดภาพยนตร์ Movio สรุปว่า "ความรู้สึกสัญชาตญาณได้ขัดขวางอุตสาหกรรมนี้ ความรู้สึกของลำไส้ควรได้รับการตรวจสอบหรือท้าทายด้วยข้อมูล”
การกลับมาของท็อปกัน
หนึ่งในช่วงเวลาที่ถูกพูดถึงมากที่สุดจากการนำเสนอบนกระดานชนวนเกิดขึ้นในช่วงท้ายของการแสดงของ Paramount ในขณะที่สตูดิโอสร้างความประทับใจให้กับผู้เข้าร่วมด้วยภาพแรกจากท็อปกัน: ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด- มีคนเห็นทอม ครูซมีส่วนร่วมในการแสดงผาดโผนกลางอากาศที่ซับซ้อนที่สุดเท่าที่เคยถ่ายทำมา ตามที่ผู้นำเสนอของ Paramount แมรี่ เดลี่ ประธานร่วมฝ่ายการตลาดและการจัดจำหน่ายทั่วโลก และมาร์ค เวียน ประธานฝ่ายจัดจำหน่ายละครนานาชาติ กล่าว กำกับโดยโจเซฟ โคซินสกี้ หนังมีกำหนดฉายช่วงฤดูร้อนปี 2020
ไฮไลท์เพิ่มเติมจากสตูดิโอคือผู้ชมสวมแว่นตา 3 มิติเพื่อชมรายการอังลี 15 นาทีผู้ชายราศีเมถุนภาพยนตร์แอ็กชันระทึกขวัญที่มีคอนเซ็ปต์สูงนำแสดงโดยวิล สมิธที่ใช้เทคโนโลยีเฟรมเรตสูง Jim Gianopulos ประธานและซีอีโอของ Paramount ก็ปรากฏตัวบนเวทีเพื่อยกย่อง "ช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลง การเติบโต และการฟื้นฟู" ที่สตูดิโอ
กระดานชนวนที่หลากหลาย
ผู้บริหารจาก Universal และ Warner Bros. กระตือรือร้นที่จะนำเสนอลักษณะที่หลากหลายของภาพยนตร์ที่กำลังจะมีขึ้นเร็วๆ นี้ ด้วยการผสมผสานระหว่างโปรเจ็กต์ที่มีพรสวรรค์และค่าโดยสารแฟรนไชส์
Warner Bros. เน้นย้ำว่าสตูดิโอแห่งนี้เป็นบ้านของผู้สร้างภาพยนตร์ที่เก่งที่สุดของโลกได้อย่างไร โดยเน้นที่โปรเจ็กต์ที่ขับเคลื่อนโดยผู้กำกับด้วยฟุตเทจสุดพิเศษจากบรูคลินผู้ไม่มีแม่นำแสดงและกำกับโดยเอ็ด นอร์ตัน และดราม่าโค้ชบาสเกตบอลที่ไม่มีชื่อโดยเกวิน โอคอนเนอร์และเบน แอฟเฟล็ค ค่าโดยสารของ Warner Bros. ที่กำลังจะมีขึ้นในอนาคต ได้แก่ Destin Daniel Cretton'sแค่ความเมตตากับไมเคิล บี จอร์แดน, คริสโตเฟอร์ โนแลนทฤษฎีโรเบิร์ต เซเมคิส'พวกแม่มดและของคลินท์ อีสต์วูดริชาร์ด จิเวลล์-
การนำเสนอในวันจันทร์ของสตูดิโอซึ่งเป็นเพียงเรื่องเดียวที่สามารถแข่งขันกับดิสนีย์ได้นั้นยังฉายช่วงสองสามนาทีแรกของนักแสดงนำ Joaquin Phoenix ที่ได้รับเรท Rโจ๊กเกอร์และวิดีโอเบื้องหลังจากโปรเจ็กต์ DC อื่นๆนกล่าเหยื่อโดยมี Margot Robbie กลับมารับบทเป็น Harley Quinn และวันเดอร์วูแมน 1984- อีกทั้งได้รับการตอบรับอย่างอบอุ่นจากผู้ร่วมงานอย่างนิวไลน์สยองเดอะไชนิ่งภาคต่อหมอสลีปเป็นความพยายามที่จะ "ร้อยด้าย" ระหว่างแฟน ๆ ของต้นฉบับของ Stephen King และต้นฉบับของ Stanley Kubrick ตามข้อความวิดีโอจากผู้กำกับ Mike Flanagan นอกจากนี้ผู้กำกับ Andy Muschietti ยังแนะนำสองฉากจากมัน: ตอนที่ 2, ผ่านทางเฟสไทม์
การนำเสนอของ Universal เริ่มต้นด้วยการแสดงของเหล่าดาราที่แวววาวเพื่อเฉลิมฉลองความสำคัญของประสบการณ์การแสดงละคร และได้นำเสนอเนื้อหาที่หลากหลายต่อไป เจนนิเฟอร์ ฮัดสัน, เทย์เลอร์ สวิฟต์ และเจมส์ คอร์เดน ปรากฏตัวในเบื้องหลังฉากใหม่แมวนำเสนอภาพเบื้องหลังก่อน CGI โปรเจ็กต์ที่กำลังจะเกิดขึ้นเพิ่มเติมของสตูดิโอมีตั้งแต่ดาวน์ตันแอบบีย์-รวดเร็วและรุนแรง 9และสปินออฟฮอบส์และชอว์,แสงสว่างลูกน้อง: การเพิ่มขึ้นของ Gru,และพันธบัตร 25 -เพื่อสิ่งนั้นUniversal มีสิทธิในการจัดจำหน่ายระหว่างประเทศ-
ครั้งแรกสำหรับ CineEurope คือการนำเสนอภาพยนตร์เหตุการณ์ซึ่งจัดโดย Grainne Peat, MD จาก Event Cinema Association (ECA) ซึ่งเป็นองค์กรการค้าระดับโลกในลอนดอน ผู้เชี่ยวชาญด้านภาพยนตร์จัดงานได้จัดแสดงโปรเจ็กต์ที่กำลังจะเกิดขึ้น รวมถึงภาพยนตร์ของ Andre Rieu อีกสองเรื่องผ่านทาง Piece Of Magic, CinemaLive'sWestlife: The Twenty Tour Live From Croke ParkและThe Cure - อยู่ที่ไฮด์ปาร์ค ลอนดอนจากการปล่อยตัวทราฟัลการ์ IMAX ยังนำเสนอภาพจากที่กำลังจะมาถึงอีกด้วยSoundgarden: Live From The Artists Den- ภาคนี้คิดเป็น 3% ของบ็อกซ์ออฟฟิศทั่วโลกในปี 2561 ตามข้อมูลของ ECA
จาก STX ประธานบริษัทนานาชาติ John Friedberg และกรรมการผู้จัดการ UK Llewellyn Radley กล่าวกับผู้ชมว่าบริษัทยังคงกระตือรือร้นที่จะเติมเต็มช่องว่างในตลาดภาพยนตร์โฆษณาราคากลางๆ มันจัดแสดงอาชญากรรมระทึกขวัญ21 สะพานนำแสดงโดยแชดวิก โบสแมน, ลอรีน สกาฟาเรียนักธุรกิจกับเจนนิเฟอร์ โลเปซ, เจอรัลด์ บัตเลอร์ ภาพยนตร์ระทึกขวัญภัยพิบัติกรีนแลนด์และคลิปใหม่หลายคลิปจากหนังแอ็คชั่นคอมเมดี้ของ Dave Bautistaสายลับของฉัน-
โปรเจ็กต์ใหญ่ที่ Studiocanal จัดแสดงคือภาพยนตร์ครอบครัวสามเรื่อง: Aภาพยนตร์ Shaun The Sheep: Farmageddonและสวนแห่งความลับ- ผู้กำกับ Marjane Satrapi ก็ขึ้นบนเวทีเพื่อหารือเกี่ยวกับชีวประวัติ Marie Curie ที่กำลังจะเข้าฉายของเธอด้วยกัมมันตรังสีนำแสดงโดยโรซามันด์ ไพค์
สำหรับไลออนส์เกตลูปเปอร์และสตาร์ วอร์ส: เจไดคนสุดท้ายผู้กำกับ Rhian Johnson เข้าร่วมการนำเสนอภาพจากการแสดงความเคารพต่อ Agatha Christie อันเป็นดาราของเขามีดออก
