2025 年影片會殺死音頻明星嗎？

2024 年播客的大事是什麼？如果你詢問該行業的外部觀察人士，他們可能會說喬·羅根和馬諾圈，特別是當我們推出所謂的podcast選舉。但當談到社群本身時，另一個答案出現得更熱烈：影片、影片、影片。

這是有充分理由的。 2024 年，大部分行業都圍繞著影片進行了重新定位。例如，The Ringer 越來越多地以這種形式包裝其節目，要么作為完整劇集，要么作為社交媒體上的營銷材料，NPR、Slate 和我們的母公司 Vox Media 等也是如此；他們加入了越來越多的多媒體播客業務，例如 Barstool Sports。 這種轉變非常普遍，以至於播客的典型形象——主持人和嘉賓坐在一個美觀的普通房間裡，周圍是幾個人。SM7B 麥克風閒逛、閒聊——現在已成為網路上的視覺比喻。 「滾動任何社交媒體平台超過五秒，不可能不看到人們對著麥克風講話的多個視頻，」該節目的聯合主持人謝伊·塞拉諾 (Shea Serrano) 說道。六座獎盃 播客（也可在 YouTube 上找到）。

在大約二十年主要與音訊相關之後，視訊已經成為播客的核心。 YouTube 據說現在其最大的分佈點。聊天節目，長播客的主要形式，已經重新確立了它們作為媒體面孔的地位——一張你現在可以真正看到的面孔看。這種日益增長的視訊中心主義的現實已經開始顯現，而播客社群仍在努力理解它的含義。 「我最初認為影片會成為一種流行趨勢，但現在看來觀眾確實喜歡這種類型的播客，」某平台的一位高層表示。 “視頻如此之快地成為大多數聽眾對播客的看法的核心，這讓我感到震驚。”

這是我對播客界 60 多人進行調查時得出的主要觀點：主持人、製作人、高階主管、工程師、公關人員、經紀人。我請他們討論他們認為今年播客的決定性趨勢，並讓他們可以選擇匿名發言。到目前為止，媒體向影片的轉變是絕大多數受訪者回應並有強烈感受的趨勢。這是他們的說法。

一小部分人明確主張轉向視訊（「喜歡它！」視訊播客的一位主持人寫道），他們普遍認為有必要讓人們了解他們所在的地方。較為溫和的擁護者指出，它的價值在於現有的數位視訊基礎設施最終解決了播客長期抱怨的發現問題。喬恩·卡拉馬尼卡(Jon Caramanica) 表示：「傳統搜尋對於音頻來說基本上毫無用處，因此發現幾乎完全發生在社交視頻中，這意味著被發現的衝動可能會推動有關節目內容以及最終形式的決策。流行廣播。

但更多受訪者對突如其來的影片熱潮表示警惕，有些人擔心這可能是短視行為。 「真的，真的不是粉絲，」英國播客工作室的一位高層說。 “希望我們能花盡可能多的時間和投資來讓聽眾習慣訂閱，這樣我們的工作就可以減少對廣告的依賴。”

出現的一個常見批評是視訊播客主要有利於一種特定類型的節目：現場錄製的非敘事性聊天廣播。實際上，所有其他類型的格式，包括敘事、雜誌節目和採訪節目的更多編輯版本，都不能自然地轉化為影片或以直接的方式反映 YouTube 消費者的胃口。

這與另一種焦慮有關：如此全心全意地擁抱視頻，讓YouTube 以及更廣泛的大型科技平台失去了太多權力，這將加深播客出版商過於依賴科技公司反复無常的風險，這可能會改變平台的激勵措施。

儘管如此，一些受訪者承認，越來越多的人將播客與影片（尤其是 YouTube）等同起來，並且透過這些成熟的平台確實存在獲得更大影響力和收入的機會。但他們也認為，在如何談論制定視訊策略或它是否有意義方面需要有更多的細微差別。 「這不是一場『一刀切』的對話，」一位公關人員寫道。 「影片對於不同的節目會有不同的規模，這沒關係。讓我們知道這沒關係，這樣人們就不會驚慌失措，然後以非預期的方式改變他們的節目。

業內許多人也以一體化的方式談論播客的音訊和視訊版本之間的關係。 「對我來說，播客總統選舉中最瘋狂的部分是，這些節目的視訊版本（喬·羅根、亞歷克斯·庫珀、西奧·馮）絕對碾壓了同一集的純音頻播客版本，”負責人傑森·霍赫說播客工作室 Wavland 的成員。 “它幾乎讓在應用程式中提供的傳統純音訊播客格式感覺小而古雅。”儘管如此，同類比較並不是解讀兩種格式之間關係的合適方法，因為單一 YouTube 觀看次數和單一播客劇集印象並不意味著同一件事，也不它們在貨幣化方面和衡量受眾參與度方面的計算方式是否相同？

無論如何，正如一些受訪者大聲質疑的那樣，人們實際上是看著這些影片？ 「我很好奇有多少透過 YouTube 收聽播客的人實際上正在觀看這些視頻，」節目主持人 Dan Pashman 寫道。斯帕克福爾。 “我經常透過 YouTube 聽音樂，因為它有 Spotify 上沒有的音樂會錄音，但我不會觀看這些影片。”

對於日益強調視覺效果會對播客成功者帶來什麼影響，也有更具體的批評，例如可能會出現更大的性別偏見。一位主持純音頻播客的女性主持人寫道：“我們已經習慣了男性在視頻中的樣子。” “我們對女性來說不習慣這種情況。任何時候你要求女性上鏡，這都是一個真正的要求：要么她們必須做所有的工作來準備好上鏡，要么冒著沒有準備好上鏡的風險。

這位人士繼續說道，“成為播客兄弟的傀儡要容易得多，因為其中隱含著所有美學上的隨意性，這比女性的同等地位要容易得多；”事實上，類似的人可能是像亞歷克斯·庫珀這樣的人，這正是我所說的！

另一位製作純音頻敘事項目的女性主持人說得更直白：“如果我們想進入電視界，我們就會進入廣播新聞業，而不是從印刷品跳到播客。”

另一個擔憂是，出現在鏡頭前的自然需求可能最終會破壞某些音訊優先的核心優勢，而正是這些優勢使得該媒體如此受歡迎。 「播客的真實性、親密性和完整性最初部分是因為它不需要表現性的和為攝影機製作的，」Maximum Fun 的製作人史蒂文·雷·莫里斯 (Steven Ray Morris) 說。 “這是為了在房間裡創造一個讓人感到安全並鼓勵發現的空間。”

對影片的熱潮也讓我採訪過的一些人，尤其是那些接觸過數位媒體一段時間的人，回想起 2010 年代中期的「轉向影片」時代，當時媒體公司爭先恐後地分配資源依靠Facebook 等主要社交媒體平台的財政和結構性鼓勵來製作影片內容…但當這些平台最終退出影片時，他們的商業模式就會崩潰。

對我的調查的一些更具爭議性的回應將播客轉向視頻視為主要技術平台（特別是 Spotify 和 YouTube）的副產品，憤世嫉俗地重新定義了播客的概念，以進一步加劇他們之間的攻擊。 「Spotify 正試圖蠶食 YouTube 的市場份額，播客也陷入了交火之中，」Multitude Productions 聯合創始人 Amanda McLoughlin 表示。 “他們轉向視訊並不是為了我們；而是為了我們。”隨著 Google 變得越來越自滿，我們正在懇求 YouTube 用戶交叉發布他們的內容。

籠罩一切的是一種日益增長的焦慮，即播客向視訊的轉變可能會以某種永久性的方式破壞生態系統。視訊聊天節目的興起，由超受歡迎的節目帶頭喬羅根的經歷和叫她爸爸，將以犧牲其他所有人為代價，不僅擴大了富人和窮人之間的鴻溝，而且導致一個行業根本不支持任何不符合聊天視訊格式的內容。

然而，一位受訪者提到了一個有趣的理論，並非所有平台都必須以相同的方式競爭。 「我認為播客可能會開始按平台進行分類，」節目主持人伊恩·科斯 (Ian Coss) 說道。大挖掘。 「YouTube 和 Spotify 感覺就像是基於視訊的聊天廣播的大帳篷。蘋果感覺自己正在成為更具敘事性、與公共廣播電台相鄰的節目的大本營，而這些節目並沒有那麼乾淨地轉化為視頻。

但也許可以用更積極的方式來看待這種發展。如果影片的興起在播客中引發了一種身分危機，那麼觀察生態系統破裂或分裂成不同的生態系統可能是建構前進道路的唯一有效方式。為了做到這一點，正如主持人兼執行製片人小羅納德·楊（Ronald Young Jr.）所說，播客社區可能需要新的概念甚至詞語來支持以更複雜的方式思考媒體。

「這可能為非採訪或聊天的節目提供了一個機會，以進一步遠離所謂的播客，」Young Jr. 說。 「例如，聽『廣播』和聽『談話廣播』之間是有區別的。我們只是還沒有看到新語言的出現。