雅培小學是網路情境喜劇成功的新典範

「我想發揮這種普遍的幽默感，讓孩子和青少年可以和他們的父母和祖父母一起觀看這個節目，」說雅培小學創辦人昆塔·布倫森。照片：Prashant Gupta/ABC

在過去的五年裡，隨著線性收視率的崩潰，以及珊達·萊姆斯和瑞安·墨菲等超級明星劇集製作人紛紛轉投流媒體，頂級編劇和演員也隨之而去，“網路秀」一詞在好萊塢變成了貶義詞，尤其是在年輕人中。作家和執行人員。儘管據稱該媒體的命運正在衰落，前 BuzzFeed 迷因女王崑塔布倫森 (Quinta Brunson)當她開始擬定自己的計畫時，腦子裡只有一個目的地熱門喜劇雅培小學: 網路電視。

32 歲的布倫森並不是對串流媒體的誘惑免疫。她在好萊塢的第一筆銷售收入是在 HBO Max 上獲得的，在那裡她製作了一部從未首飛的喜劇試播集。但她設計的雅培緊密地融入網路模板，特別是為了吸引每週仍觀看廣播節目的數百萬人。 「我想發揮這種普遍的幽默感，讓孩子和青少年可以和父母、祖父母一起觀看，」她說。在電視太多、滾動內容無窮無盡的時代，串流媒體感覺不值得冒險。 “我的意思是，我本可以賣給串流媒體，但我只是覺得，為什麼？”她說。 「我真的很想跟隨自己的直覺雅培會屬於。

布倫森進入網路情境喜劇業務的願望不僅僅是基於預感。她對這種類型有著特殊的感情，她在 20 世紀 90 年代和早期的時候長大，當時半小時黃金時段的熱門歌曲仍然占主導地位。 「我是看著它們長大的，當我回家時仍然會和家人一起觀看它們，」她說，並指著來自不同國家的人們最喜歡的不拘一格的組合。皇后之王,馬丁, 和恐龍嬰兒潮世代的復古，例如鮑伯紐哈特秀和真正的麥考伊。她還利用家人作為非正式的焦點小組，並指出她的媽媽和其他親戚仍然預約觀看黃金時段播出的網路節目。她回憶道，幾年前，當她得知當時 14 歲的侄女已經成為 90 年代末和 20 世紀早期情景喜劇的粉絲時，她感到非常震驚。 「她說，『昆塔，你聽過這個節目嗎？朋友們？我想，什麼？布倫森笑了。 「她並不關心串流媒體戰爭。她只是覺得這些節目很有趣。

布倫森也意識到，儘管串流媒體已變得無處不在，但它並不像廣播電視那樣普遍，因此排除了數百萬潛在觀眾。 「任何人，甚至是監獄裡的囚犯，都可以打開電視觀看[網絡]電視節目，」布倫森說。 「儘管我們知道串流媒體的規模很大，但仍然需要訂閱。不是任何人都可以拿起遙控器並打開串流平台。但你可以透過 ABC、CBS、Fox 和 NBC 來做到這一點。

儘管布倫森對自己的決定充滿信心，雅培開箱即用的成功並非一朝一夕實現的。它主要是編劇兼演員和華納兄弟電視台四年合作的產物。 2018 年，工作室聘請布倫森擔任主演之一連續波飛行員我們所知的世界末日，由未來撰寫雅培執行製片賈斯汀·哈爾彭和派崔克·舒馬克。儘管該項目沒有進入系列，但它為布倫森和工作室之間的更多合作播下了種子。 「當你遇到一個擁有如此獨特的聲音和偉大的視角的人時，你會想繼續咬一口蘋果，」華納兄弟電視集團董事長錢寧·鄧吉(Channing Dungey)說。 “像幕後和台前一樣才華橫溢的人是非常罕見的。”在 CW 試播集毫無進展後，工作室讓布倫森在另一個 CW 項目喜劇中反覆扮演一個角色。我的殭屍;然後在 2019 年底，Brunson 與他人共同創建了職場喜劇試播集與當時 WBTV 的 HBO Max 編劇米歇爾納德 (Michelle Nader) 合作。布倫森說，她與WBTV 的關係非常牢固，尤其是喜劇主管艾德麗安·特納(Adrienne Turner) 和她的副手香農·霍華德(Shannon Howard)，為她創造了一個環境，​​當她開始認真發展時，她又回到了工作室雅培2020 年。可以是電視而不是什麼是電視，」她談到 WBTV 的高層時說道。 「這真的非常非常重要，尤其是對於新晉創作者來說。感覺就像他們在支持我一樣。

有趣的是，布倫森 她還認為哥倫比亞廣播公司的發展繞道為她鋪平了道路。早在2018 年，在CW 和HBO Max 項目之間，她與編劇兼演員拉里·威爾莫爾(Larry Wilmore) 和杰梅因·福勒(Jermaine Fowler) 合作製作了一部半小時的喜劇。儘管 CBS 製作了巨大的生產承諾對於這個項目，它最終選擇不錄製試播集，在劇本階段就扼殺了這個想法。然而，為第一電視網開發的經驗為布倫森提供了為大眾製作電視的寶貴教育。 「哥倫比亞廣播公司是一個大網絡，仍然獲得很高的收視率。他們製作了吸引大多數美國人的大型怪物喜劇，」她說。 “我本可以從這個過程中得到很多蔑視，但相反，我學到了很多關於製作網絡喜劇所需的知識，而不是流媒體喜劇甚至數字項目。”此外，哥倫比亞廣播公司的劇本還提供了與威爾莫爾合作的機會，威爾莫爾是一位製片獸醫，在諸如偏黑的和不安全感。 「我希望它能在某個地方印刷，拉里對許多人的經歷來說是多麼重要，」布倫森說。 “他是一個從不居功自傲的幕後人物，儘管他讓很多創作者起步。”

先前這些發展的經驗向布倫森展示了“網路電視的價值”，因此當需要為網路電視尋找落腳點時雅培，她和她在華納兄弟電視台的合作者並沒有費心將這個項目帶到串流平台上。相反，在 2020 年 8 月的第一周，他們購物了雅培到廣播網路並引起了多個管道的興趣。迪士尼旗下的美國廣播公司 (ABC) 在承諾製作試播集後，贏得了該劇的版權。 當時簡稱為“無題昆塔·布倫森項目”，（也是迪士尼旗下）製作公司 20th Television 加入，導演兼執行製片人蘭德爾·艾因霍恩 (Randall Einhorn) 也參與其中。這是布倫森和她的合作夥伴一直希望的結果。 「我們知道它屬於 ABC。我們了解他們在家庭喜劇世界中的地位，」她說道，並指出該網絡在喜劇方面的記錄，例如快樂的日子,客滿,摩登家庭， 和偏黑的。儘管雅培有時被稱為職場喜劇——劇中肯定有這種形式的元素——但布倫森和美國廣播公司的高層卻不這麼認為。 「這在很大程度上是一部家庭劇，」網路電視資深人士克雷格·厄維奇 (Craig Erwich) 說，他目前擔任迪士尼部門 ABC Entertainment 和 Hulu Originals 的總裁。 「老師對孩子來說就是父母，老師本身就是一個家庭。有些情感和利害關係有時很難在辦公室喜劇中找到，但在《辦公室喜劇》中卻非常生動。雅培鑑於這些教師的使命及其性格的特殊性。這是完美的 ABC 節目。

當然，電視網的墳墓裡到處都是那些被高層認為「完美」但在 13 週後被取消的節目的殘骸。確保雅培與目標觀眾的聯繫是該節目需要克服的下一個挑戰，以避免像過去十年中十幾部有前途的 ABC 喜劇那樣的命運。幸運的是，ABC 代表進行了近乎完美的投放策略雅培。該節目的推出始於決定於 12 月 7 日預覽該劇，該劇由吉米·金梅爾 (Jimmy Kimmel) 和諾曼·李爾 (Norman Lear) 製作，眾星雲集。復古情境喜劇慶祝活動 在演播室觀眾面前現場表演。這個調度的設計首先是為了暴露雅培喜歡情境喜劇的觀眾，例如布倫森的媽媽，仍然即時觀看電視，因此最有可能收看明星雲集的情境喜劇復古特輯。它奏效了：在 ABC 的針對 50 歲以下成年人的目標演示中，在演播室觀眾面前現場表演播出當晚輕鬆成為電視節目第一名，且雅培保持了大約三分之二的收視率。

但該計劃還有第二部分。 “我們在首映後居住「我們知道這不僅僅是ABC 觀眾的搶先體驗，而且還會在Hulu 上播出一個月，以便其他人可以在方便的時候發現它。」埃爾維奇說，他指的是之間的四個星期 預覽和雅培於 1 月 4 日正式首播。 “我們能夠利用廣播平台的力量以及串流媒體網絡服務的觀眾。”另外，厄維奇表示，ABC 確保“在年初連續播出一堆劇集”，而不會暫停重播，這種網絡習慣讓觀眾感到沮喪甚至困惑，尤其是習慣了整季節目掉線的年輕觀眾。雅培一月和二月連續播出八週，休息三週，然後在三月下旬回歸，觀看本季的最後四集。 「無論我們的日程安排如何，我們都致力於為演出做最好的事情，」艾爾維奇解釋道。 “我們想要一個真正客製化的發布策略。”

評級表明，量身定制的方法得到了回報。除了其強大的線性表現之外，雅培所謂的「多平台」數字正在飆升。據美國廣播公司研究部稱，首播五週後，該試播集的觀眾人數從 12 月 7 日的 290 萬觀眾增加到 700 萬觀眾，而其演示觀眾人數則增加了四倍。 ABC 和 Hulu 都沒有公開透露 Hulu 的具體數據，另外 410 萬觀眾中有一些來自 DVR 重播或 ABC 應用程序，但業內消息人士稱，大部分觀眾雅培首映後的觀看幾乎肯定來自迪士尼旗下的串流媒體。更重要的是，艾爾維奇說雅培隨後的劇集在多平台累計觀看人數平均為 800 萬，而在 50 歲以下的關鍵成年人演示，該節目現在與康納斯夫婦作為美國廣播公司 (ABC) 排名第一的情境喜劇，並被評為最熱門的喜劇之一全部的網路電視。 “這是一個真正的熱門節目，”他說。

儘管雅培電視產業在很大程度上融入了傳統網路故事講述的 DNA，因此他認為電視產業不需要在平台收視率之間劃清界線。 「二元選擇的想法，即一個節目是網路節目，一個是串流節目，是不正確的，」迪士尼高層表示。 「在 ABC 播出三個小時後，雅培在 Hulu 上播出，受到數百萬人的喜愛，對他們來說，這就像一場 Hulu 節目一樣。布倫森同意當今的節目需要與平台無關。 「Hulu 是一個優勢，」她說。 「我們有一群想要現場觀賞表演的觀眾；這是一個讓他們快樂的時間表和例行公事。然後我們有喜歡隨時觀看的串流媒體用戶。我們正在兩全其美。今年夏天晚些時候，雅培可能會再次獲得串流媒體的推動，這次來自 HBO Max：業內人士認為 WBTV 很可能保留了 HBO Max 的串流媒體播放權雅培，使其能夠在自己的串流媒體上獲得整季節目的許可。這意味著該劇第一季可以在第二季首播前兩到六週的任何時間加入 Max 陣容，同時繼續在 Hulu 上直播。 （Hulu 將在廣播季保留獨家隔天串流播放權。）

雅培成功也可能取決於時機。摩登家庭, ABC 2010 年代的標誌性喜劇於兩年前的這個月結束；另一個具有里程碑意義的字母表半小時，偏黑的，下週將結束八季的播出。還有 ABC 目前播出時間最長的喜劇，戈德堡一家，現已進入第九季；即使它確實得到更新，也不太可能持續超過一年。布倫森在投球過程中感覺到了這個空缺。 「我對ABC 感興趣的原因之一是因為感覺他們即將進入一個變革時期，重新定義喜劇在他們的網絡上的樣子，」她說，並將這一演變歸功於ABC 喜劇主管艾琳·韋倫伯格(Erin Wehrenberg)。 「我想成為其中的一部分，而不是試著適應其他網路已經設定的模式。獲得這樣的節目要容易得多雅培當人們已經在尋找新的方向時，它就已經離開了地面。她還指出了哥倫比亞廣播公司本季另一部熱門喜劇的成功，鬼魂，這表明網路現在已經準備好接受他們幾年前可能拒絕的概念和創造者。 「有什麼令人耳目一新的鬼魂CBS 的節目也令人耳目一新雅培美國廣播公司：這是出乎意料的，而且有點冒險，」她說。

雙重勝利雅培和鬼魂引發了人們的議論，說網路情境喜劇已經奇蹟般地復活了。但儘管布倫森有充分的動機推動這種敘述，但他拒絕接受觀眾對傳統半小時失去興趣或網絡已成為喜劇荒地的觀點。 「看看年輕的謝爾頓——問題是帶來超級盃收視率，」她說。雖然布倫森的喜劇作家誇大了華納兄弟製作的 CBS 系列的實際尼爾森數字，謝爾頓仍然是電視上收視率最高的娛樂節目之一。這也是幾個半小時之一——包括戈德堡一家，哥倫比亞廣播公司的鄰裡, 福克斯的周日動畫陣容——甚至在所謂的網路情境喜劇捲土重來之前，仍然悄悄地吸引著健康的觀眾。 “我認為媒體喜歡寫這個故事，但我認為公眾從來沒有說過‘我們不想看新喜劇’，”埃爾維奇說。

根據鄧吉的說法，串流媒體高層已經注意到觀眾對傳統情境喜劇的興趣，以及有多少人透過數位方式觀看舊節目，例如朋友們繼續生成。他們現在非常希望開發可能很容易被誤認為是“網絡”節目的節目。 「這絕對是我們與 HBO Max 和 Netflix 對話中的目標，」她說。 “每個人都想弄清楚如何讓這種特定的商業模式在串流媒體中為他們服務。”喜劇如雅培是「人們的舒適食物，他們想要擁有它。我們正在嘗試弄清楚串流媒體領域的情況以及如何建立這種動態。

布倫森（Brunson）可能有能力解開這個謎題，他在家裡的廣播網絡和串流媒體上同樣創作了一系列節目。鄧吉說，她“絕對”相信布倫森可以通過開發協議加入工作室的人才名單：“她對自己有很大的抱負，我們代表她實現了這些抱負。”布倫森對自己的長期計劃更加謹慎，即使她不排除最終成為大亨的可能性。 「我還有其他一些事情正在進行中，有些事情是我熱衷的，」她說，並很快澄清說這些其他項目不會很快發生。 「我是一個一天一天的人，現在我的雙手忙得不可開交雅培。我很高興我們的第一季取得了成功；我想確保接下來的所有賽季都能順利進行。這意味著我必須真正在場。目前，布倫森拒絕接受電視中仍然盛行的觀念，即幸福和成功可以透過以你的名字命名的節目數量來衡量。 「我很簡單，」她說。 「透過這個節目，我可以去上班，然後回家。我知道這聽起來很瘋狂，但我喜歡這樣，而且我想暫時保留它。我不想讓自己勞累過度。我想做好東西。我不想開始製造垃圾。