為什麼沒有更多的串流遊戲節目？

目前網路電視上最熱門的格式之一也是最古老的格式之一。隨著廣播預算逐小時減少，程式設計師越來越多地透過觀看遊戲節目來填補黃金時段，這兩種節目都是經典的（密碼,危險！,價格合適）和新的（地板,蛇油）。雖然還沒有任何事情發生誰想成為百萬富翁早在21 世紀之交，這些智力問答節目通常都獲得了可觀的收視率，並且經常在各自的時間段內獲得第一名——並且由於其低廉的製作成本和快速的製作時間，幾乎總是能夠賺取可觀的利潤。那麼，為什麼主播們不急於在數位廣播中傳播自己對這類型的看法呢？調查顯示：好問題！

這並不是說沒有進行過一些將壓哨球帶入串流媒體的嘗試。地板是熔岩，兒童和家庭，有一個流行文化聚光燈下的短暫時刻當它在第一個大流行夏天首次亮相時，但只持續了 20 集。兩年前，Netflix 放棄了十集廢話*t：遊戲節目，甚至還招募了交易或不交易圖標霍伊曼德爾主持。它有幾個不錯的評論和一點嗡嗡聲（紐約時代寫了一個思考片關於它）但很快就消失在演算法中，就像去年基於欺騙的測驗一樣欺騙，英國製作 但在大多數情況下，兩家主播都傾向於對帶有遊戲節目元素的真人秀和喜劇節目更感興趣——比如 Netflix 的節目是蛋糕嗎？或 Prime Video 的國際格式 最後一張笑了。自那時以來，美國電視界一直在製作傳統的大資金、攝影棚觀眾問答節目。真相或後果1950 年播出的節目幾乎已經消失了。

但有跡象表明情況可能正在發生變化，至少有一點。 Vulture 聽說有兩個尚未宣布的新遊戲節目（本週首次報導）蜂鳴器博客）實際上是與 Amazon MGM Studios 聯合製作的，並且有可能最終出現在該公司的串流媒體平台之一（稍後會詳細介紹）。本週早些時候，亞馬遜的 Prime Video 表示已聘請喜劇演員 Patton Oswalt 擔任主持人1%俱樂部, 即將改編的遊戲節目格式，在英國線性電視以及其他幾個國際市場上很受歡迎。

儘管在過去十年裡已經批准了數百部節目和電影，但這家串流媒體表示，這是它第一次訂購直接測驗。然而，也許比這一進展更有趣的是 Prime 計劃如何幫助該劇在美國找到觀眾。該串流媒體並沒有立即放棄所有劇集，或者僅在自己的平台上推出它們，而是嘗試了一些完全不同的方法，以幫助該節目找到觀眾：每週新一集的八天后1%俱樂部在 Prime Video 上播出後，同一集將在福克斯廣播網絡的黃金時段播出。這項創新交易對兩家公司來說都是雙贏的：Fox 獲得原創內容的成本遠低於其在原創內容上的花費，而 Prime 則可以投入更多資金1%俱樂部每周可能有數百萬熱愛遊戲節目的觀眾面前。

這筆交易也可能意味著 Prime 的每集成本為1%俱樂部與沒有廣播合作夥伴的情況相比，情況要稍微少一些，儘管正如一位資深電視高管本週告訴我的那樣，鑑於亞馬遜財力雄厚，這家串流媒體巨頭不太可能只是為了在短期內節省幾美元而同意這種安排。

另一方面，亞馬遜可能會尋求為一些更適合廣播的原創作品打開更多的二級窗口——電視行業過去稱之為聯合組織。雖然沒有引起太多關注，但已經播了幾百集了朱迪·賈斯提斯和衍生性商品法庭司法亞馬遜米高梅影業為其 FAST 平台 Freevee 製作的兩部法庭節目上個月被出售給當地電視聯合組織，並重播了朱迪將於今年秋天開始在超過 200 個當地廣播電台播出。與福克斯的安排1%俱樂部實現了相同的目標，但幾乎立即就開闢了額外的收入來源。

除了測試新的財務模式之外，亞馬遜可能還尋找廣播合作夥伴1%俱樂部作為一種低風險的方式來觀察當其原創作品獲得如此接近其串流媒體首次亮相的線性視窗時會發生什麼。亞馬遜的數據處理人員肯定會密切關注該節目每週在Prime Video 上的觀眾是否會受到影響，例如透過福克斯找到該節目的觀眾是否最終會在串流媒體上尋找更多劇集，或者廣播是否會繼續播放。至少，把1%俱樂部福克斯電視台每週在黃金時段的黃金時段曝光應該有助於該節目從眾多串流媒體劇集中脫穎而出，而該平台已經擁有強大的遊戲節目年輕觀眾核心。

事實上，福克斯已經證明了雙窗口策略可以提高熱門遊戲節目的收視率。地板在黃金時段的表現非常強勁，特別是在福克斯針對 50 歲以下成年人的目標演示中，它在本季所有福克斯系列節目中排名第五。不過，儘管迄今為止520 萬觀眾的平均觀眾中大部分是透過線性電視觀看的，該網絡還表示，其總消費的約25% 是透過Hulu 觀看的，新劇集在新劇集播出幾小時後來在Hulu 上播出。具體來說，根據Fox 報導，在該劇22 億分鐘的總觀看時間中（是的，廣播公司現在已經放棄了像串流媒體一樣的觀看分鐘數指標），其中4.11 億分鐘是透過230 萬個獨特的Hulu 帳戶所獲得的。更重要的是，地板一月和二月經常出現在 Hulu 的前 15 名熱門榜單中，這表明觀眾每週都會回來觀看最新劇集。這種一致的調整對於廣告商支援的平台尤其重要，因為快餐店、汽水銷售商和其他廣告商希望能夠定期接觸受眾，以提醒他們確實需要搶購產品他們一直在使用，例如 Taco Bell 或 Listerine。

廣告甚至可能是主播最終開始投入更多精力讓遊戲節目為他們服務的原因之一。請記住，直到最近，最大的平台 - Netflix、Disney+、Prime Video - 完全不提供廣告支援的層級；現在他們做到了（Apple TV+ 除外）。雖然訂閱模式僅依賴製作足夠的節目來吸引人們註冊，停留簽約後，廣告商希望盡可能在各種節目中看到螢幕前的真實眼球。如果遊戲節目最終能成功吸引觀眾一周又一周地觀看，或者讓觀眾全天觀看 20 集半小時的節目，那麼這些公司就會有很大的動力開始製作更多遊戲節目。出於同樣的原因，Tubi 和 Freevee 等免費串流媒體也可能有類似的動機在未來幾年開始製作原創遊戲節目。

對遊戲節目也有幫助的是，在後高峰時代的電視世界中，平台對於在節目上花費的資金變得更加謹慎。遊戲節目的製作成本比劇本系列節目甚至大多數真人秀節目便宜得多。而且在相對較短的時間內累積大量的遊戲節目劇集庫也很容易。這可能是 Netflix 非小說類節目主管布蘭登·里格 (Brandon Riegg) 晚間向 Vulture 透露的原因之一去年儘管到目前為止還沒有取得突破性的成果，但他仍然「真正試圖突破這個領域」。 「我們正在開發一個遊戲節目，我對此非常看好，」他說。 （Netflix 的一位代表表示，該項目的狀態沒有新的更新。）

至於 Prime Video 的1%俱樂部來自BBC Studios Los Angeles Productions 和Magnum Media 的製作，目前還沒有關於首映日期的消息，不過考慮到奧斯瓦爾特的聲明和遊戲節目的通常製作時間表，似乎有可能在今年夏天的某個時候首映。同時，如前所述，亞馬遜米高梅影業公司也參與了另外兩個遊戲節目的製作，這兩個節目均改編自英國格式：創智贏家-喜歡現在購買 以及以獎項為中心的贏得您的願望清單。亞馬遜工作室部門的參與並不能保證這些節目最終會出現在 Prime Video 或該公司的免費串流 Freevee 上，但其中一個（或兩者）最終可能會託管這些節目似乎是合乎邏輯的。亞馬遜代表拒絕置評。

現在說遊戲節目很快就會充斥串流媒體市場顯然還為時過早。該地區輕微的活動表明主播願意嘗試此類節目。對這種形式的大部分興趣仍然來自廣播和有線電視網絡。但隨著數位網路開始看起來越來越像它們的線性前身，我認為它們將越來越多地轉向廣播時代的一些經過測試的格式。 Netflix 專注於現場活動——就像它剛剛宣布的那樣麥克泰森和傑克保羅之間的對決— 強調主播希望看到更多迫切且必須直播的節目現在。

雖然大多數遊戲節目不符合這種模式，但我可以很容易地看到其中一位主播嘗試重新創造遊戲的魔力。誰想成為百萬富翁，該活動於 1999 年作為一個持續多晚的系列活動推出，吸引了越來越多的觀眾，他們渴望看看是否有人能獲得名義上的獎項。圍繞著長條紋的喧囂危險！（甚至該節目的冠軍錦標賽）也表明，一場好的比賽可以帶來觀看的緊迫感。全面披露：我是一個遊戲節目超級粉絲，喜歡看舊遊戲（超級密碼）和新的（25 個字或更少） 每天。但撇開利益衝突不談，我確實認為是時候讓主播們下來吧……看看他們是否可以重塑另一種經典電視格式。