現在是圖比的時間

本文最初發佈於 2023 年 4 月 26 日。迎來了收視率最高的月份2024 年 5 月，觀看人數超過了許多大牌主播。

2023 年 2 月，當大約 1.1 億球迷在第五十七屆超級盃最後四分之一比賽中揮汗如雨時，美國各地的電視機同時轉播了這場盛大的比賽。困惑的觀眾沒有聽到福克斯播音員凱文·伯克哈特和格雷格·奧爾森的聲音，而是看到了一股幽靈力量似乎入侵了他們的螢幕並開始捲動標準發行的串流應用程式的圖塊。只有當看不見的手在 2005 年 Brangelina 經典賽上點擊“PLAY”時史密斯先生和夫人觀眾是否意識到他們正在觀看 Tubi 的巧妙宣傳廣告，Tubi 是 Netflix 更極客、更怪異且完全免費的競爭對手。

該廣告以及先前的廣告一隻人類大小的野兔，是對串流媒體價值主張的一個眨眼：忠實用戶開玩笑說，它的不拘一格的電影和連續劇很容易吞噬你的一整天。 Tubi 並沒有將數十億美元投入到那些擁有一眼就能認出的面孔的大片項目上，而是在過去的十年裡悄悄地收集了大量的電影和電視節目，這些電影和電視節目的來源幾乎來自每個主要（和較小）的工作室，幾乎涵蓋了所有可以想像的類型。剛吃了一頓飯，想看一部關於忍者武士和生氣時變成恐龍的牧師的恐怖喜劇？ Tubi 為您準備了一些東西（叫做速度牧師）。喜歡不是諾曼李爾製作的 70 年代被低估的黑人情境喜劇嗎？有那是我的媽媽，以最終電視偶像克利夫頓戴維斯為特色（阿門）和特德·蘭格（愛情之船）。 Onion 最近的一個標題完美地描述了花一個小時瀏覽該網站數位通道的感受：“Tubi 首席執行官梳理善意二手 DVD 尋找要上傳的電影。”

其新發現的主流品牌知名度反映了免費廣告支持的串流電視（或FAST）的廣泛崛起，該電視在過去十年中一直在穩步發展，並在2020 年左右開始飆升，當時大流行的封鎖迫使觀眾尋找更多的娛樂節目觀賞。 Tubi 及其在該領域的主要挑戰者——Pluto TV、Roku Channel 和亞馬遜的Freevee——正在與對訂閱持謹慎態度的消費者建立聯繫，他們希望透過有線電視提供數量和種類，但無需每月付費或做出承諾。

Tubi 堅信“沒有任何受眾群體是太小而無法填補的”，再加上近乎狂熱的粉絲群，產生了迷因既讚美又（充滿愛意地）烘焙品牌，幫助其突破。公司創辦人兼執行長 Farhad Massoudi 於 2014 年推出了 Tubi；當Netflix 和亞馬遜的訂閱服務被譽為電視的未來時，馬蘇迪改變了方向，他認為串流模式還有空間，其中節目成本由廣告支撐——就像廣播電視自上世紀中期以來的情況一樣。他認為 Tubi 不僅是 Netflix 的競爭對手，也是付費串流媒體概念的替代方案。專注於免費內容使 Tubi 與眾不同：Tubi 在發佈時提供的所有內容（當時甚至更小眾）都可以在無需信用卡甚至創建用戶帳戶的情況下進行串流傳輸。這並不是廣告支援的串流媒體的第一次嘗試——索尼在中期推出了不太雄心勃勃的 Crackle——但它可以說是實現得最充分的一次，旨在利用當時新興的智慧電視市場。

自此，Tubi 成為串流媒體戰爭中的有力競爭者。就在疫情爆發之前，也就是稍老的Pluto TV 被維亞康姆以3.4 億美元收購的一年後，魯珀特·默多克(Rupert Murdoch) 的福克斯公司突然介入，斥資4.4 億美元收購了Tubi。它讓馬蘇迪繼續擔任首席執行官，並讓他的平台獲得了曾經不可想像的機會，例如超級碗廣告（技術上免費，作為福克斯家族的一部分）和更廣泛的內容合作夥伴網絡。所以除了搞什麼？節目和電影，Tubi 現在包含更多最新的主要版本（它電影,聰明書），福斯的無劇本新影集大受歡迎，例如蒙面歌王，以及福斯體育賽事（例如去年秋天的 FIFA 世界盃的重播）。它還增加了數百個直播頻道，包括來自全國數十家地方電視台的新聞。

Tubi 表示，它總共擁有超過 5 萬部影片，幾乎是 Netflix 美國目錄中估計數量的八倍。雖然大公司仍然授權較老的電視節目和電影，但這種策略對他們的整體策略來說遠沒有那麼重要。事實上，華納兄弟探索頻道和派拉蒙環球公司等公司已經開始精簡他們的大型串流媒體目錄，刪除了公司內部人士聲稱訂戶根本不觀看的更新的原創內容； HBO的西方世界和訥韋爾現在在 Tubi 的華納兄弟電視品牌頻道上直播。

目前，Tubi 每月活躍用戶超過 6,400 萬，最近首次登上尼爾森串流服務月度排名，與資金雄厚得多的 Peacock 相差不遠。其觀眾的平均年齡為 39 歲，遠低於廣播電視網，後者黃金時段的觀眾年齡範圍從“年輕”的 57 歲（福克斯）到符合社會保障資格的 64 歲（哥倫比亞廣播公司）。

Tubi 確保提供數百種最受歡迎類型的影片，而不是其他服務提供的少數節目或電影，讓不同的受眾群體感覺好像該平台是專門為他們創建的。去年夏天，它聘請了一位新的首席行銷官，他改變了 Tubi 向受眾推銷自己的方式。前 Tinder 和 WeWork 員工 Nicole Parlapiano 認為，該主播對價格的關注（或缺乏價格）不再具有足夠的吸引力。 「當其他人提供免費服務時，免費並不是最引人注目的價值主張，」她說。

在深入研究社群媒體以了解受眾如何與 Tubi 互動後，Parlapiano 意識到該平台尚未開發的力量在於其用戶的多樣性。 「我在 Reddit 上發現了一些真正熱衷恐怖的社區，也發現了一些真正熱衷黑色電影的 TikTok 用戶，」她說。 “很多談話都是圍繞著人們驚訝地發現他們認為在其他地方找不到的東西而展開的。”

儘管 Tubi 高層堅稱沒有哪一類觀眾能夠推動成長，但首席內容長 Adam Lewinson 表示，「我們大約一半的觀眾認為自己是多元文化的」。二月份，該平台近一半的觀眾觀看了「黑色影院」的節目，這是 Tubi 增長最快的類別之一。毫不奇怪，到 2022 年，Tubi 的總受眾中有 21% 是黑人（而美國總人口的比例約為 14%）。

Lewinson 密切關注哪些類型的內容表現出色，這樣他就可以找到更多的圖書館圖書來融入這些垂直領域，而且該平台已經開始製作自己的原創項目，旨在與基本有線電視網絡上的內容競爭（就像戈登拉姆齊製作的真人秀廚房突擊隊）或流派串流媒體，例如以恐怖為中心的《Shudder》。 Tubi 與獨立工作室合作製作黑人人才的電影，包括繼母,其中愛情與嘻哈女星艾麗卡梅納飾演一名對剛喪偶的男人下手的女子。 「她交配，她殺戮，然後她繼續尋找下一個受害者。這是一個巨大的成功，」萊溫森說，當然，他訂購了續集。

Lewinson 豐富 Tubi 原創作品的一種方法是尋找已經製作的項目。紀錄片就是這樣誕生的熱得要命,凡妮莎·哈金斯前往馬薩諸塞州塞勒姆，探索她對巫術和超自然活動的熱情。為了吸引原創作品的眼球，帕拉皮亞諾將最有可能將項目視為事件觀看的“超級粉絲和次文化”作為微觀目標——例如，社交媒體影響者，如TubiBae，在 TikTok 上進行評論。以哈金斯為例熱死了，「這是一部關於她以女巫身份出櫃的紀錄片，因此我們研究了 TikTok 上一個非常活躍的社區，名為 WitchTok，」Parlapiano 說。 “我們正在為這部電影做更有針對性的營銷工作，並邀請社區接受並最終推廣它。”

大多數情況下，Tubi 的原作都處於好萊塢預算規模的低端：目前的片單包括真實犯罪選集相遇、結婚、謀殺、由米歇爾·崔切伯格主持；一部關於 60 年代生活在現代舊金山的癮君子的漫畫，標題為怪胎兄弟;以及即將上映的動畫喜劇系列破碎熊顧名思義，這是一部關於灰熊販毒的節目。但該平台希望冒一些有針對性的風險，讓原創作品更有可能獲得評論界的喜愛。它最近開始製作“黑暗西部片”灌木叢，由彼特·丁拉基和朱麗葉特·劉易斯主演，並將首映達蒙·韋恩斯和帕姆·格里爾領銜的肉桂2023 年翠貝卡電影節。後者由首次擔任長片導演的小布萊恩·基思·蒙哥馬利(Bryian Keith Montgomery Jr.) 執導，是對70 年代黑人剝削電影的重新演繹，也是Tubi 與獨立工作室Village Roadshow 合作推出“黑色黑色電影」系列的產物。由於獨立黑人電視劇，例如麥格勞大街。以及無名電影的海洋。 「我仍然會去音像店，Tubi 有我在那裡找不到的東西，」他笑著說。

這種發現感正是推動免費串流熱潮的原因。 Netflix 在串流媒體發展的早期受到人們的喜愛，部分原因是它確實給人一種視頻涅槃的感覺，漫威大片、經典NBC 情景喜劇和仍在播出的熱門電視節目以每月不到10 美元的價格共存。當迪士尼和其他企業集團為自己的串流媒體奪回最大的頭銜時，這一切都結束了：根據行業分析師的說法，Netflix 超過一半的美國圖書館現在是它自己的原創，任何品種都會透過演算法輔助的執行過濾器進行處理。 FAST 平台讓人感覺回到了那個時代，那時你只需要一兩項服務就能獲得娛樂，而且費用非常合理，訂閱是理所當然的事。 Tubi 押注，放棄有線電視的一代「掐線族」——最終卻要同時兼顧多種高價串流服務——已經準備好再次叛逆。

更正： 本文的前一個版本誤述了海倫亨特的敘述相遇、結婚、謀殺在圖比上；她在《Lifetime》第二季中擔任旁白。