Netflix 剛剛發布了幾乎所有影片的觀看數據

夜間特工在 2023 年上半年 Netflix 收視率排行榜上名列前茅，但該串流媒體尚未透露所有內容。照片：Netflix

週二，Netflix 在觀看數據透明度方面邁出了重要一步，披露了其資料庫中幾乎所有電視節目和電影的觀眾消費數據？從夜間特工（8.12 億小時）至費里斯·布勒休息日（100,000 小時）。雖然無法與尼爾森發布的線性廣播數據相比較？例如，Netflix 使用的指標是六個月內觀看的數百萬小時，而不是尼爾森的平均觀眾數量？這是該主播首次對全球平台上觀看（和不觀看）的內容進行如此廣泛的了解。 ？ Netflix 聯合執行長 Ted Sarandos 在電話會議上告訴記者。

作為其所謂的一部分?Netflix 參與度報告，？主播發布了超過 18,000 部電影和節目的列表，涵蓋了99% 的服務內容，這些內容在2023 年1 月1 日至6 月30 日期間在串流媒體上播放。 100,000 小時；系列按季節細分。由於電視劇和電影的播放時間和集數不同，而且 Netflix 收購庫中的許多影片在全球範圍內不可用，因此 Netflix 表示，該列表不適合用於比較影片之間的表現。此外，有些遊戲已經上線多年，而另一些遊戲則在 6 月 30 日截止點前一天或一個月才推出。恰當的例子：在本故事開頭所引用的例子中，第一季夜間特工（時長約九小時） 在本報告發布期間僅廣泛使用了大約三個月，並且全球所有 Netflix 訂閱者都可以使用；費里斯（運行時間：1 小時 38 分鐘）並非在每個國家都能看到，並且已經在電視和串流媒體上播放了數十年。

但是，儘管今天的報告與尼爾森 2023 年 100 部最佳節目的名單並不相似，但它仍然是薩蘭多斯所說的“透明度連續體”的巨大飛躍。 ？並且比任何其他串流媒體提供的數據都要多得多。在解釋為什麼 Netflix 長期以來拒絕開放其書籍時，薩蘭多斯很坦誠。在串流媒體存在的早期，“因為我們正在建立一項新業務，所以保持透明並不符合我們的利益，”他說。 「我們需要學習的空間，而且我們也不想為未來的競爭對手提供路線圖。透過不公開數據，創作者也很喜歡它，它減輕了隔夜收視率模型或週末票房模型的很大壓力，並給人們創造的空間？不要太關注數字。另外，薩蘭多斯認為，當 Netflix 是遊戲中唯一真正的串流媒體時，比較就沒有意義：沒有與其規模相近的串流媒體可供衡量，線性網路使用非常不同的消費模式（計劃與點播） 。

雖然今年夏天？世界遺傳協會和半自動AG罷工導致彩帶同意分享他們的數據為了建立新的剩餘公式，薩蘭多斯堅稱 Netflix 在勞工行動之前就已經走上了共享更多數據的道路。儘管如此，他承認，透過將如此多的數據隱藏這麼長時間，對某些創作者來說，什麼開始是一個優勢？執行壓力較小？最終變成了負數。 “由於沒有關於我們的參與度的更透明的數據，意想不到的後果是，隨著時間的推移，製作人、創作者以及媒體對 Netflix 上發生的事情產生了不信任的氣氛，”薩蘭多斯說。 「所以我們」一直在開放[例如]前十名名單。請記住，我們確實與所有創作者更詳細地分享這些數據。

但是，儘管薩蘭多斯經常談論「連續體」？在透明度方面，他似乎也暗示該串流媒體並不急於開始更具體地了解其遊戲在更微觀層面上的表現。例如，今天的資料轉儲包括世界各地的觀看情況，並將全球可見的標題與僅在某些大小市場中可見的標題混合在一起。對於創作者（和記者）來說，這是一個更有用的工具，可以幫助他們了解節目在其祖國的表現，或者如何海軍罪案調查處在美國和西班牙等地播放的節目將揭示按地區或國家劃分的節目表現。但當被問及此類數據最終是否會由 Netflix 與公眾分享時？現在它已經遠遠超出了前十名名單？執行長表示不會。 “我們不打算在國家層面這樣做，”他說。 “我們將在那裡發布大量的競爭情報。”

例如，雖然美國記者可能想讓讀者知道哪些節目僅在美國受歡迎，但 Netflix 的看法卻有所不同。 “我們作為一家全球性公司運營業務，並且擁有統一的全球內容投資，”薩蘭多斯解釋。 “所以全球參與確實很重要。”他補充說，這份報告儘管可能不精確，但「是一個很好的衡量標準」。 Netflix 的作品如何在更廣泛的文化中產生共鳴（或不產生共鳴）。 “幾乎沒有人會關掉他們喜歡的東西，也幾乎沒有人會看他們討厭的東西，因為切換到其他東西是如此容易，”他說。 “我們認為這是最準確的反映。”

Netflix 在這份初步參與度報告中指出了一些更廣泛的趨勢：

？在測量的 1000 億多小時觀看時間中，有 55% 是由 Netflix 原創作品產生的；其餘 45% 來自授權內容。鑑於該平台上還有多少小時的授權內容？像這樣的節目宋飛傳有 180 集半小時的劇集，而大多數 Netflix 喜劇的集數都在 50 集以下（而且很多要少得多）？原創內容佔據了平台上大部分觀看時間，這一事實令人印象深刻。

？報告期間內，非英語內容約佔 Netflix 觀看時間的 30%。部分原因是成功的韓劇和西班牙語電視劇的集數較長，這些電視劇通常每季製作數十集。

？ Netflix 原創電影展示了點播平台可能產生的長尾效應西線萬籟俱寂儘管該片於 2022 年 10 月首映，但在 2023 年前 6 個月的觀看時長仍達到約 8,000 萬小時。