奧斯卡頒獎典禮上的主播面臨的風險是什麼

蘋果的結尾; Netflix 的狗的力量。照片插圖：禿鷹。照片：蘋果； Netflix

Prime Video 推出已經五年了海邊的曼徹斯特成為第一部由串流媒體服務發行並獲得奧斯卡金像獎最佳影片提名的電影，但迄今為止，還沒有一家串流媒體能夠一路走來並獲得好萊塢的最高榮譽。如果你相信最多奧斯卡獎預測者，這幾乎肯定會在本週末發生變化，無論是 Apple TV+結尾或 Netflix 的狗的力量當最終獲獎者宣佈時，現在被認為是最後一部電影。儘管兩家串流媒體公司的高層都迫切希望他們的電影能脫穎而出，但無論週日發生什麼，蘋果都是唯一保證成為頒獎季明顯贏家的平台。

這家科技巨頭不必為最佳影片競賽的結果擔心，部分原因是一個簡單的期望問題。 Netflix 花了 5 年時間、超過 10 億美元，試圖以重塑電視的方式顛覆奧斯卡獎，並在與諸如羅馬人和愛爾蘭人直到最近，簡·坎皮恩（Jane Campion）的即時經典（至少在許多評論家眼中）看起來還是一部最終打破了院線電影和流媒體電影之間最後一個大獎障礙的電影。而且它仍然很有可能！但輸給來自一個更年輕的平台的小電影將是一個令人沮喪的事情（不過，說實話，不是對 Netflix 集體自我造成致命的打擊。而作為我的同事內特瓊斯本週我們在 Slack 上聊天時告訴我，虧損可能會促使公司最高層進行認真的反省。 「我認為這可能是他們『讓我們給一位大導演開一張空白支票並希望贏得奧斯卡』策略的終結，」他告訴我。換句話說，Netflix 的賭注非常高，「失敗」的後果可能會在公司內部廣泛傳播。

相較之下，考慮一下蘋果公司已經完成的決定，斥資 2,500 萬美元收購結尾回到去年的聖丹斯影展：

➽在年終的前十名名單和獎項提名和獲獎的穩定鼓聲之間，過去四個月已經產生了大量免費的、幾乎普遍積極的公關結尾，預設為 Apple TV+。顯然，大多數普通消費者並沒有密切關注奧斯卡競選的起起落落，但這些勝利已經產生了數百個專題報導和電視節目，加上預期的社交媒體對勝利的反應。雖然記者和行銷主管可能不喜歡永無止境的頒獎季，但它的持續（不斷持續）這一事實對蘋果有利：所有這些免費媒體自假期以來一直在推出，而不是一次性推出。蘋果花費2500萬美元購買結尾大致相當於四個超級盃廣告，但與大型比賽廣告所產生的營銷高潮不同，奧斯卡季的熱潮並不會在幾天後消失。另外，蘋果明智地確保消費者在該平台上查看結尾有很多其他標題可以將它們保留在生態系統中：自今年年初以來，新系列首播的步伐有所加快，有大型新節目（《遣散費》、《托勒密·格雷的最後日子》、《彈珠機》）每兩到三週推出一次。

➽蘋果在分享觀眾指標方面讓 Netflix 看起來很健談，所以我們不知道該獎項有多受歡迎結尾導致訂戶數量激增或實際電影的觀看次數增加。但我願意打賭這非常重要。結尾是一部非常平易近人、深受大眾喜愛的電影，並擁有著名的共同主演瑪麗·馬特琳 (Marlee Matlin)；圍繞它的關注並不是媒體精英在談論某件事而美國其他人卻在打瞌睡。早期社群媒體的熱愛泰德索最終翻譯成觀眾需求增加，如果同樣的情況不成立，我會感到震驚結尾，特別是周日之後。

➽結尾事實證明，在行銷和發行頒獎季電影時，蘋果可以與大孩子們合作。可以肯定的是，這並不像五年前那麼大，當時 Netflix 和亞馬遜的 Prime Video 率先將串流媒體電影作為獎項的競爭者。蘋果也不是一個渴望引起關注的小弱者：它顯然可以不惜一切代價聘請頂尖的獎項夏爾巴人。我將把它留給專家，例如我的同事內特，來評估到底有多少結尾《蘋果》的成功歸功於蘋果頒獎團隊的技巧，而不是選民只是發現這部電影並喜歡它。但此類活動是如何進行的做很重要，結果也很重要。雖然大多數經紀人和人才主要感興趣的是平台願意開出多大的支票，但知道他們的電影將得到適當的推動（在觀眾和獎項投票者中）也很重要。到目前為止，蘋果在吸引一線人才參與電影項目方面沒有遇到任何問題，但如果結尾導致一些更受歡迎的項目登陸串流媒體，那麼這就是該服務的另一個勝利。

我不想過度炒作結尾迄今為止，Apple 的獲獎記錄或整體獲獎記錄——尤其是與 Netflix 相比。狗的力量今年獲得提名的電影數量最多（12 項），Netflix 的 27 項提名領先所有電影公司和平台。當然，2021 年蘋果的原創電影遠少於 Netflix，而且結尾永遠不會獲得大量的提名（沒有人為它頒發服裝、視覺效果或化妝獎）。但一部好電影並不意味著蘋果剛起步的電影部門會突然與 Netflix 甚至亞馬遜的 Prime Video 相提並論，至少目前還不能。對於所有緩慢建設的成功結尾，值得注意的是，主播並沒有真正獲得太多關注，例如櫻桃、芬奇， 或者天鵝之歌，儘管有一些大明星並且經常獲得正面評價。儘管丹佐華盛頓的影片受到了許多評論家和獎項的喜愛（包括三項奧斯卡提名）麥克白的悲劇，它還沒有取得突破性的成功結尾（或者POTD）。換句話說，儘管蘋果公司取得了巨大的成功，但其進軍電影製作領域並非一帆風順。

蘋果再一次取得了巨大的勝利結尾這並不意味著 Netflix 在某種程度上將成為這個頒獎季的「失敗者」。即使沒有獲得最高獎項，POTD仍然為 Netflix 提供了與結尾蘋果確實做到了，而且最近幾週它在文化時代精神上的統治更加成功（謝謝，薩姆·埃利奧特）。更重要的是，儘管Netflix 的整體提名數較去年有所下降（當時獲得36 項提名），但Netflix 的整體提名數仍然領先所有電影公司，這一事實再次證實了我們五年來所知道的事實，也就是這家串流媒體巨頭有能力製作能引起共鳴的奧斯卡級電影。如果POTD以及 Netflix 的其他主要競爭者（不要抬頭；米切爾夫婦 vs. 機器隊;滴答聲，滴答聲……轟隆隆！）週日晚安，Netflix 的勝利將輕鬆超越蘋果迄今所取得的成功。我絕對可以想像這樣一個場景：今年奧斯卡的故事是方興未艾的 Netflix 的故事，結尾變成純粹的尾聲。

但如果這是一個心煩意亂的夜晚POTD如果沒有獲得最佳影片獎，那麼可能會產生一些我們不會看到的後果，如果蘋果空手而歸的話。正如瓊斯指出的那樣，糟糕的表現可能會促使 Netflix 停止向導演砸錢，以期爭奪奧斯卡獎。相反，它可能會選擇投入更多資金來製作爆米花，例如亞當計劃或者紅色通緝令，或者它可能會將花在知名電影上的資金轉向能夠更有效地帶來大收視率的低成本影片。或者，Netflix 可能會決定進一步擴大其已經令人印象深刻的國際製作管道，並在美國和歐洲以外的地區製作更多電影，這些地區更有潛力產生訂閱者成長。 （我們已經在劇集方面看到了這種轉變的證據。）雖然 Netflix 的幾部國際作品在美國和歐洲表現良好，但我確信特德·薩蘭多斯很樂意找到與魷魚遊戲。對 Netflix 來說，世界電影可能是比給好萊塢皇室開空白支票更好的投資。

無論如何，無論奧斯卡週日發生什麼事——無論哪個串流媒體被像你這樣的痴迷於分析的人貼上「贏家」或「輸家」的標籤——請記住這一點：最終結果不太可能對整個串流媒體戰爭產生太大影響超過幾毫米。在最後一場餘興派對結束後幾個小時，兩個平台的高管以及其他串流媒體的同行將回到內容工廠工作，那裡的工作將與前一天相同：在電影和電視節目上花費大量現金，希望吸引更多訂閱者並獲得更多觀看時間。

最近幾週，奧斯卡的實際競爭因（完全可以預見的）對奧斯卡的強烈反對而蒙上陰影。對節目所做的改變由 ABC 和學院製作。我將對這些調整是否明智保留判斷，直到我看到它們實際上如何發揮作用，以及大多數人不會注意到它們的保證是否準確。但我確實知道這一點：很大程度上取決於今年奧斯卡頒獎典禮的收視率表現。 2021年展會勉強達到1000萬觀眾（低於 2020 年的 2,360 萬），並且成為有史以來觀看次數最少的電視轉播奧斯卡頒獎典禮。但這也是新冠時代的反常現象——沒有大量的演播室觀眾，也沒有通常奧斯卡頒獎典禮的歡樂和活力。收視率暴跌令人震驚，但並不完全令人驚訝。

週日的廣播基本上將恢復正常，有大量的音樂明星（包括碧昂絲）和所有常見的浮華和魅力。如果它以某種方式進來以下去年的尼爾森基準，好吧……我們只能說，ABC 和學院高管之間將會召開許多緊急會議。很可能不會再次出現下降；收視率飆升至少幾百萬觀眾的可能性似乎更大。然而，如果奧斯卡頒獎典禮的平均觀眾人數達到 1,200 或 1,300 萬，這很難說是一場勝利。該劇 2020 年的觀眾人數創下歷史新低，因此即使在這個收視率持續下降的時代，兩年後收視率僅為該水準的一半仍然相當糟糕。最好的情況？該節目的收視人數約為 17 至 1800 萬，與去年 3 月奧普拉採訪哈利和梅根的收視率大致相同。我不打算對數字的最終結果做出預測，但我確實認為，上行的驚喜比進一步的侵蝕更有可能，即使這仍然給奧斯卡留下了昔日的陰影。也許「不是一場徹底的災難」是網路電視界現在最好的希望。