亞馬遜正在為串流媒體頒獎典禮鋪平道路嗎？

過去五年來，奧斯卡、艾美獎和其他大型頒獎典禮的收視率大幅下降，引發了人們對 kudocasts 未來的各種猜測。一些業內人士甚至猜測，這些慶祝儀式是否應該切斷電源並轉向串流媒體，這樣產生大量觀眾的壓力會更小，或者做出目前在學院中引起如此多騷亂的各種變化獎勵超級粉絲。我們即將了解這樣的數位未來會是什麼樣子：今晚的第57 屆年度鄉村音樂學院獎將在亞馬遜的Prime Video 上現場直播，這使其成為第一個專門在數位平台上舉辦的大型頒獎典禮。這幾乎肯定不會是最後一次。

從很多方面來說，ACM 獎都不太可能成為串流媒體先鋒。這部以鄉村音樂為主題的節目從 1998 年到去年 4 月一直在哥倫比亞廣播公司 (CBS) 播出，此前曾在 NBC 和 ABC 上長期播出。儘管該活動從未像格萊美獎或美國音樂獎那樣具有巨大的吸引力，但直到2019 年，該活動仍然是尼爾森的一大亮點，當時它仍然能夠吸引1000 萬當天觀眾，幾乎是最接近的時段競爭對手的兩倍。

但與許多大型線性電視事件一樣，疫情和串流媒體競爭的持續擴大也造成了損失。去年的 ACM 電視轉播觀眾人數下降到只有 600 萬，演示表現甚至更弱。然後，去年夏天，派拉蒙全球旗下的哥倫比亞廣播公司 (CBS)退出續約談判與製作人 MRC Live & Alternative 合作，決定與兄弟有線電視網絡 CMT 合作，將其長期運行的 CMT Awards 特許經營權轉變為獨家 Eye 活動。 MRC 目前正在為 ACM 尋找新家，並與其金球獎合作夥伴 NBC 進行了一些早期對話。但這些都毫無進展，幾乎可以肯定是因為電視網對年度價格標籤的擔憂，業內消息人士稱其年度價格超過 2000 萬美元。

這就是亞馬遜 Prime Video 的用武之地。同意領取 ACM一年來，儘管 MRC 和這家科技巨頭都沒有談論財務問題，但可以毫不誇張地說，CBS 和 NBC 猶豫不決的 2000 萬美元對於串流媒體來說不算是一項非凡的投資。更重要的是，像 ACM 這樣的大型現場活動符合 Prime Video 目前的遊戲計畫。這家亞馬遜串流媒體公司最近在電視直播和音樂領域更加活躍，斥巨資購買了 NFL 週四橄欖球之夜的轉播權，並在 Prime Day 音樂會系列等活動上投入了數百萬美元。 「現在我們擁有了能夠實現這些目標的技術，能夠深入了解圍繞內容的這些重大文化時刻是非常令人興奮的，」亞馬遜工作室負責人 Jennifer Salke 告訴 Vulture。 「所以無論是鄉村音樂[還是]坎耶-德雷克演唱會，我們讓觀眾產生這樣的期望：我們將在 Prime Video 上提供娛樂、現場、獨家的內容。

索爾克表示，考慮到Prime 對現場節目越來越感興趣，舉辦一個擁有半個世紀歷史的品牌和相當規模的觀眾的頒獎典禮——即使去年的觀眾數量有所減少——感覺像是一個合乎邏輯的下一步。 “我們圍繞頒獎典禮進行了相當多的對話，這確實感覺像是一個自然的進展，”她解釋道，並指出亞馬遜“在我們的客戶群體中擁有龐大的鄉村音樂粉絲群”，他們應該會接受這一活動。 ACM 也將為 Prime 提供一些即時市場研究的機會： 觀眾還會投資觀看頒獎典禮並跟隨他們觀看串流媒體服務嗎？ 同樣重要的是，亞馬遜 Prime 等數位生態系統能否推動新的觀眾來觀賞節目？

MRC Live & Alternative 總裁 Adam Stotsky 表示，考慮到其中的利害關係，製作商和亞馬遜將全力以赴，讓今年的 ACM 成為對消費者友好的盛大體驗：

➽ 節目預計播出兩小時，比哥倫比亞廣播公司少一小時。但與電視不同的是，外部廣告將為零。現在，每小時 20 分鐘的廣告時間已成為許多網路電視廣播的標準，這意味著 2022 年 ACM 的實際內容幾乎與去年的廣播一樣多。雖然 Prime 計劃會在一兩次休息時間為各種亞馬遜產品和節目進行一些促銷活動，但 Stotksy 承諾這些時刻總共將達到「也許兩」分鐘。此外，Prime Video 還將在其運營的幾乎每個地區直播 ACM，比 CBS 時期更直接地覆蓋全球。

➽ 今年的 ACM 不像大多數頒獎典禮那樣在競技場或劇院舉行，而是在可容納約 70,000 人的拉斯維加斯 Allegiant 體育場舉行。 「這是一個巨大的創意畫布，」斯托茨基說，並補充說，更大的面積將允許製作人設置至少四個不同的迷你舞台用於表演和頒獎典禮。這將有助於彌補這樣一個事實：如果沒有頻繁的廣告休息，製片人將沒有額外的時間來重新設定新的表演。

➽ 在體育場舉行演出也將為整個夜晚帶來大型現場音樂會的氛圍，而不是沉悶的頒獎典禮。 「我們首先認為這是一場音樂會，其次才是電視節目，」斯托茨基說。 「我們不需要在廣告插播中加入片尾曲。我們可以從一個行動到另一個行動，或從一個獎項到另一個獎項……除了消費者之外，我們不需要服務任何其他東西。

➽ 雖然週一頒獎典禮的獎項數量不會比往年減少，但頒獎時間將會減少。 「我們要做的方式要高效得多，」斯托特克斯說，並解釋說，例如，獎項可能會成對頒發。然而，執行官堅持認為，表演者不必放棄獲獎感言。 「我們仍在強調和慶祝​​年度最佳作品以及粉絲喜愛並想要慶祝的藝術家，」他說。 “我認為我們將以一種稍微高調的方式來做這件事，這樣會讓人感覺新鮮。”

毫不奇怪，由於現在這將是亞馬遜的一項活動，ACM 將被貨幣化並進行（數位）電視轉播。 「這次活動對我們來說真正獨特的是，我們不僅有機會為 Prime Video 打造出色的電視體驗，而且還可以利用所謂的亞馬遜飛輪，」斯托茨基說。這意味著除了 Prime 上的現場紅毯預覽之外，同一小時還將有所謂的「可購物」混音亞馬遜直播，該公司由影響者驅動的 QVC 版本。觀眾將能夠從節目中表演的藝術家那裡獲得商品，或預訂帕頓的新專輯和書籍，以及面向鄉村音樂觀眾的亞馬遜時尚產品。亞馬遜音樂和亞馬遜旗下的 Twitch 也將大力參與該節目的推廣。 「這確實開始增強整個 Prime 粉絲的體驗。它加深了聯繫，」薩爾克說。 「我們了解到，如果我們繼續關注人們的需求，然後為他們提供更多，我們就會得到回報。這始終是目標。這不僅僅是試圖找出更多的方法來利用它。

雖然亞馬遜將努力吸引觀眾在周一收看直播，但 ACM 也將在節目結束後提供點播觀看。此外，在 Prime 上提供一天的獨家窗口後，該節目的重播將開始在亞馬遜的免費、廣告支援的串流服務 IMDb TV 上播放，還有一個只有音樂表演的版本。 「削減只會消除那些頒獎節拍，這將是一場不間斷的音樂會活動，」斯托茨基說。亞馬遜音樂還計劃於 3 月 10 日向其客戶提供該節目。

由於亞馬遜不透露收視率，因此衡量串流媒體上的 ACM 是否有效並不是一個簡單的過程。斯托茨基表示，MRC 和 Prime「顯然希望讓盡可能多的人」觀看最初的電視轉播和重播，但該節目在其他領域（例如前面提到的電子商務整合）的推動程度也很重要。不管怎樣，我們可能會在幾個月內了解亞馬遜的想法：該公司只與 MRC 達成了為期一年的許可協議，因此如果實驗令人失望，該公司可能不會再參加 2023 年的展會。