黃石公園正在挑戰串流模式

這個故事也刊登在 Vulture 關於串流媒體產業的電子報《Buffering》中。前往vulture.com/buffering今天就訂閱吧！

當我周一晚上看到一條推文報導第四季時黃石公園當觀眾人數超過 800 萬人時，我的第一個想法是，啊，派拉蒙網路公關人員在宣傳尼爾森數據方面做得很好。畢竟，第三季結局在 2020 年 8 月就吸引了 520 萬觀眾，而在這個收視率持續下降的時代——尤其是有線電視——如此巨大的逐年增長根本不會再發生。如今，網路需要竭盡全力來吸引其令人難以置信的萎縮的觀眾，所以我很確定其中涉及一些詭計。事實證明，報道的數字不僅是合法的，而且實際上賣空節目的表演。

如果您包括在其他三個 ViacomCBS 網路（TV Land、CMT 和 Pop）上首映的聯播，黃石公園週日的觀眾人數接近一千萬。如果你在晚上晚些時候在派拉蒙影院再演幾場，觀眾人數就會增加到 1140 萬。這些數字令人驚嘆，是我們見過的最好的數字任何2018年以來的有線電視節目行屍走肉而且當天的觀眾數量比今年電視上幾乎所有娛樂連續劇都多。但更令人印象深刻的是，它們沒有被 ViacomCBS 的 Paramount+ 或任何其他訂閱串流媒體服務的觀眾所填充，因為，就像 FX 的一樣彈劾：美國犯罪故事，合法觀看黃石公園新劇集首播的唯一方法是訂閱有線電視（包括帶有直播電視的 Hulu 等虛擬有線電視平台）或在 iTunes 和其他數位商店購買。因為一個交易由於去年初宣布了《Peacock》，因此沒有隔天串流媒體播放黃石公園上述有線服務以外。除非你買了這部劇，否則就是捆綁包或半身像。

那黃石公園在沒有 SVOD 組件的情況下，能夠在一晚聚集如此龐大的觀眾，再次強調了為什麼完全放棄傳統電視是一個錯誤，即使流媒體正在興起。仍有近7500 萬美國家庭支付某種形式的有線電視費用，雖然這些家庭在串流平台上花費的時間越來越多，但他們不斷地一次又一次地表明，他們會在線性節目中觀看正確類型的節目。和黃石公園也是如此：它經過基因設計，旨在吸引 50 歲以上的人，也被稱為最有可能負擔得起有線電視訂閱費用的演示者。這也不是那種讓節目評論家或流行文化作家瘋狂的方式，他們的方式（好吧，我們）垂涎欲滴演替。但在這種情況下，這不是問題：雖然黃石公園實際上得到了相當多的媒體報道（比同樣受歡迎的要多得多海軍罪案調查處或者藍血），其受眾基礎不需要通過紐約雜誌封面故事或凱文科斯特納模因在 TikTok 上瘋傳。它不需要演算法來推薦它檢查現代的達拉斯。

然而即使黃石公園這是老派電視熱播的定義，它的成功可能也有串流媒體成分。如果不招募有時間追看前幾季的新觀眾，一部劇基本上不會在一年內將觀眾數量增加一倍。顯然，自 2020 年 8 月以來，數百萬人已經這樣做了，雖然其中一些人無疑依賴有線電視公司的視訊點播功能，但我敢打賭，不少人是透過 Peacock 這樣做的。康卡斯特旗下的串流媒體公司已經取得了黃石公園它的主打圖書館項目之一，自 2020 年 7 月中旬（即《第三季》第三季前幾週）在全國推出以來，在其用戶界面中大力推廣它，並在外部營銷中強調它黃石公園包裹著。雖然 Peacock 的影響力不如 Netflix 或 Hulu，但在過去 12 個月裡，它的用戶群確實有所增長，從而讓數百萬消費者有機會迷上它黃石公園透過孔雀狂歡。

我們以前見過這種模式，最明顯的是絕命毒師。作為我在2013年寫過AMC 這部標誌性劇集的慢動作成功背後有多種因素，但當時羽翼未豐的 Netflix 的可用性絕對在幫助該劇向觀眾轉化強大口碑方面發揮了重要作用。 值得注意的是，當時 Netflix 的美國訂閱用戶數量約為 2500 至 3000 萬，與 Peacock 目前擁有的活躍用戶數量大致相同。近幾個月來，《孔雀》吸引了許多觀眾，其中最近一次是最新電影的每日首映萬聖節電影，不難想像黃石公園透過孔雀跑吸引新眼球。我給 Peacock 代表發了電子郵件，詢問該服務是否會分享任何表明黃石公園表現特別好；不幸的是，該平台的代表錯過了讚揚其數百萬美元收購的表現的機會。但我認為有充分的理由懷疑鳥飄帶在幫助黃石公園使收視率躍上平流層。

同時，一場巨大的勝利黃石公園對於派拉蒙網絡來說，其爆炸式增長再次引發了一個問題：為什麼母公司維亞康姆哥倫比亞廣播公司選擇將重播節目出售給Peacock，而不是將節目保留在內部並在派拉蒙+上播放。公司高階主管有解釋了它這是在維亞康姆和哥倫比亞廣播公司完全合併、公司的串流策略明確之前做出的呼籲。但到 2019 年底簽署協議時，兩家公司的合併已成定局，而合併的全部原因是為了建立更強大的串流業務。我認為維亞康姆的高管只是選擇接受 NBCUniversal 願意為該節目開出的巨額支票，而不是花費類似的金額來確保它留在家族中。它透過投資自己的串流遊戲的未來來獲取短期利潤。

當然，這個決定並不是一場災難。維亞康姆哥倫比亞廣播公司 (ViacomCBS) 仍然從該劇中賺取了大量利潤，這既是因為孔雀的資金，也是因為廣告銷售。該公司正在明智地花費部分現金來創造新的衍生品黃石公園Paramount+ 的宇宙，包括 12 月的1883年。不幸的是，不能保證這些新節目會像原來的節目一樣成功（只需看看各個分支的數字即可）行屍走肉）。事實是光環效應大受歡迎黃石公園通常在有線網路上的資源在派拉蒙網路上被浪費了。目前該頻道上幾乎沒有其他有劇本的原創劇集；這只是重播和電影。雖然理論上很受歡迎黃石公園會讓有線電視業者向派拉蒙支付更多費用，但該頻道缺乏其他原創內容，足以抵銷這些收益。坦白說，我不明白為什麼維亞康姆哥倫比亞廣播公司執行長鮑勃·巴基什幾個月前沒有決定將黃石公園搬到哥倫比亞廣播公司。儘管它在有線電視上的收視率很高，但它將在 Eye 網絡上引起更大的轟動，它也可以成為其他許多新節目和回歸節目中任何一個的開場白。

另一個有趣的組成部分黃石公園令人興奮的是，它第四季的成功在一些媒體行業爭論是否彈劾上述缺席 Hulu FX 的事件對瑞安墨菲選集系列的最新一期造成了影響。我對提出這一理論的至少一個版本感到內疚：當華盛頓郵政政治王牌戴夫·韋格爾發推文這部劇幾乎從時代精神中消失了，我插話被排除在訂閱串流媒體之外可能會限制其流行文化共鳴：“這就是當節目僅在有線電視上播出並且至少第二天不在主要 SVOD 平台上播放時會發生的情況。”幾天之內，紐約時代出去了一個故事幾乎聲明了同樣的事情，儘管它也暗示了這個想法彈劾平庸的收視率與沒有上流媒體有關。

我顯然不同意論證的第一部分。與HBO 一樣，FX 的播出也受到了評論界的好評和精英觀眾（尤其是40 歲以下觀眾）的熱情，如果一檔節目被困在有線電視領域，那麼它在2021 年想要突破就很難了。姿勢也遇到了類似的問題。黃石公園'令人瞠目結舌的數字清楚地表明了這一點。明確聲明專案表現不佳的原因總是很危險的，但似乎更有可能的是彈劾線性數字一般，因為儘管演員陣容驚人，但它仍然是關於近 25 年的政治醜聞（而不是像過去那樣涉及 OJ 辛普森或詹尼范思哲的參議院謀殺案）ACS分期付款）而且它沒有像凱文科斯特納那樣受人喜愛的電影明星。

最後一件事： 儘管彈劾在 FX 上首次運行時，它可能不會引起全世界的關注，但請記住，明年某個時候，它會在 Netflix 上獲得第二次生命。我們一次又一次地看到一些遊戲在線性平台上表現不佳，然後在登陸串流媒體巨頭時卻火熱起來。 （美國全國廣播公司顯現這只是最新的例子） 再加上 FX 對該節目的積極艾美獎推動，看到該項目大規模回歸文化對話我一點也不感到震驚。

對於迪士尼的串流媒體帝國來說，這是重要的一周。明天是該公司自稱的迪士尼+日，老鼠屋帝國的幾乎每個角落都將充滿串流媒體服務的營銷和推廣。很像Netflix 最近的 Tudum 活動，您可以期待大量預告片、預告片和各種內容開始在周五全天填充您的社交媒體源。這都是一個巨大的行銷噱頭，旨在讓現有訂閱者串流更多內容，同樣重要的是，首先讓更多人註冊迪士尼+。在華特迪士尼公司週四公佈收益報告後，很明顯迪士尼+可以利用這一提振。

經過一個非常強的彈簧，該服務在 7 月至 9 月期間淨增加了 200 萬用戶，使其全球用戶數量超過 1.18 億。儘管任何不名為 Netflix 的串流媒體都會吸引如此多的客戶，但一些特別樂觀的分析師一直預測 Disney+ 在本季末將擁有超過 1.25 億訂戶，每華爾街日報。 200 萬淨播放量標誌著自兩年前本月推出 Disney+ 以來最疲軟的季度。換句話說，這是一個殘酷的夏天（或者說，這是一個殘酷的夏天）克魯埃拉夏天？消息傳出後，該公司股價出現了可預見的暴跌。

雖然華爾街對 D+ 數據感到失望，但我認為該服務的成長在夏季略有放緩並不令人震驚。雖然達美航空版本對許多人的計劃造成了影響，但在世界各地的許多地方，夏季和初秋兩年來第一次感覺有點像正常情況，這使得註冊流光不再是優先考慮的事情。但更重要的是，迪士尼+仍然沒有像許多最大的競爭對手那樣定期添加大型新內容。自那以後就沒有大型的漫威或星際大戰真人秀了洛基（於第二季首映）迪士尼在夏季沒有在 Disney+ 上提供任何大型長片（訂閱者必須支付額外費用）。

對於迪士尼來說，好消息是，2020 年底獲得批准的新內容海嘯將於 2022 年開始湧入 Disney+。理由相信用戶成長將再次開始回升。