國際奧委會和日本同意將奧運會推遲到 2021 年夏季舉行。照片：Kazuhiro Nogi/法新社，蓋蒂圖片社

2020年奧運會現在將成為2021 年奧運會，包括電影發布會、電視首映、音樂會、節日和各種會議在內的一長串活動中的最新活動因冠狀病毒而重新安排或取消。幾週前，NBC 的開發主管們還認為這是幾乎不可想像的事情，但隨著世界各國開始封鎖本國以減緩病毒的傳播，這種情況很快就變得不可避免。對於 NBC 及其所有者康卡斯特來說，連鎖反應將是巨大的，但可能不會是災難性的。

首先，讓我們聲明一個顯而易見的事實：延遲的影響可能遠不如徹底取消造成的嚴重影響。雖然奧運會之前曾被取消過，但只在 1916 年、1940 年和 1944 年取消過，都是因為世界大戰。考慮到現在由於企業贊助而涉及奧運會的資金有多少，事情必須是這樣的真的徹底取消夏季奧運對國際奧委會來說是件壞事。

同樣顯而易見的是：由於今天的決定，NBC 母公司康卡斯特在 2020 年仍將損失大量資金。 NBC Sports 最近表示，它已為今年夏季奧運會預訂了 12.5 億美元的全國廣告時間；它已經在與其廣播計劃相關的基礎設施和人才交易上花費了數百萬美元。當然，好消息是 NBC 應該能夠將部分（甚至大部分）廣告合約轉至 2021 年奧運會。畢竟，一年後可口可樂仍將銷售汽水，而延後的奧運仍將成為絕佳的行銷平台。假設全球政府能夠大幅遏制新冠病毒並制止疫情大流行，2021 年夏季奧運會甚至有可能成為人類戰勝疾病的世界性慶祝活動。

儘管如此，即使在最樂觀的情況下，NBC 仍可能面臨挑戰。有些廣告商一年後會有不同的行銷需求，並且可能認為奧運不符合他們的需求。其他人可能會完全放棄，因為全球經濟正在迅速走向衰退，或者因為大流行造成的損失降低了他們花費數百萬美元用於奧運廣告的能力。也許到奧運會最終播出時，廣告市場將變得炙手可熱，但也有可能該國屆時將經歷嚴重的經濟痛苦，從而減少對廣告時間的需求並削減 NBC 的利潤。

雖然廣告情況尚不確定，但 NBC 和公司所有者康卡斯特此前曾表示，他們已從與延遲相關的其他損失中獲得了經濟補償。康卡斯特執行長布萊恩羅伯茨(Brian Roberts)本月在摩根士丹利投資者大會上表​​示：“如果出現一些中斷，我們會以大合約的語言預計會出現此類情況。” “我們還為自己的所有支出購買了保險，因此如果沒有奧運會，應該不會有任何損失。”然而羅伯茨承認，取消將意味著“今年不會有利潤”，可能指的是上述公司針對奧運會出售的廣告時間所帶來的收入損失。

奧運推遲的最大輸家似乎是孔雀NBCU 的新串流媒體平台仍計劃於 4 月在一些城市進行試運行。早就計劃在七月奧運會開幕時在全國範圍內舉行。今天的延遲破壞了數月的行銷計劃，這些計劃旨在利用奧運會來提高知名度並推動對孵化串流服務的訂閱。

在1 月與投資者舉行的會議上，NBCU 和康卡斯特高層表示，Peacock 將成為一些獨家奧運會報道的所在地，包括觀眾可以在NBC 黃金時段播出開幕式和閉幕式之前觀看開幕式和閉幕式。更重要的是，毫無疑問，該公司計劃利用當今線性電視中罕見的大量觀眾，在現場報道中大力宣傳《孔雀》。該平台已經消失，這意味著 NBCU 必須在第一年尋找新的方法來吸引 Peacock 的訂戶，儘管該服務的賣點少了。

值得注意的是，任何對這一切對 NBC、康卡斯特和 Peacock 意味著什麼的分析都受到現實的限制，因為冠狀病毒導致事態變化如此之快。國際奧委會和日本都表示，他們計劃在明年夏天之前舉辦奧運會，但並非不可想像的是，如果在減緩和治療病毒方面沒有取得足夠的進展，明年舉辦奧運會可能仍然是不可能的。然而，就目前而言，NBC 體育頻道對今天的新聞和接下來發生的事情發出了充滿希望的信號。該公司表示：「鑑於我們所有人都面臨著在全球範圍內遏制COVID-19 的前所未有的義務，我們完全理解國際奧委會、日本政府及其合作的衛生組織做出的將東京奧運會和殘奧會推遲到2021 年的決定。 “我們毫不懷疑，國際奧委會和東京奧組委明年將舉辦一屆非凡的奧運會，奧林匹克聖火將再次團結世界，並在隧道的盡頭提供光明。”

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奧運推遲了。這對 NBC 來說有多糟糕？