經過近兩年的謠言和猜測，蘋果終於公佈了針對串流媒體電視戰爭的作戰計畫。

週一在加州庫比蒂諾的史蒂夫賈伯斯劇院舉行的眾星雲集的活動明確表明，這家科技巨頭將與 Netflix、迪士尼和其他六家大型企業集團競爭，其訂閱視訊服務稱為蘋果電視+，將於今年秋季推出。正如預期的那樣，蘋果將透過升級其已有多年的電視應用程式來加強其簡化現代電視觀看體驗的持續努力。從 5 月開始，您將能夠透過應用程式的單一使用者介面訂閱 Hulu、Showtime、HBO 和其他兩打服務（您甚至不需要 Apple 設備即可完成此操作）。但蘋果對其 Apple TV+ 策略的其他關鍵組成部分卻遠沒有那麼坦誠，包括對其新節目的實質關注或計劃對這些節目的觀看費用收取多少費用。

記者和媒體行業觀察人士可能會對缺乏細節感到惱火，但蘋果選擇對定價保持沉默目前是有道理的。一旦公司確定了首輪的收藏Apple TV+ 節目瑞茜威瑟斯彭(Reese Witherspoon)、史蒂芬史匹柏(Steven Spielberg)、歐普拉溫芙瑞(Oprah Winfrey) 和許多其他大膽的名字要到今年秋天才會向消費由者提供，因此除了公司願景的大致輪廓之外，提供更多內容沒有任何好處。當然，讓所有這些明星登上舞台很簡單說關於他們的節目對於在庫比蒂諾觀看或透過直播觀看的人們（包括一些飛到北方參加活動的 Apple TV+ 新員工）來說，是一種極其無聊的體驗。但蘋果週一並沒有試圖贏得 Twitter，甚至還沒有試圖讓任何人訂閱 Apple TV+。今天距離觀眾可以觀看近六個月，才透露其新節目的大量鏡頭，這違反了《行銷 101》。第一個大型原創節目的第一部預告片（紙牌屋）直到 2012 年 11 月中旬，即節目開始串流媒體播放前約 10 週。

雖然線性電視網絡在節目首映前大約四個月就發布了預告片，但這主要是為了潛在廣告商的利益。蘋果不需要吸引麥迪遜大道，考慮到它已經擁有了多少頂級創意人員，它不需要讓好萊塢的任何人相信它的電視努力是真實的。考慮到 2019 年娛樂新聞的高度線上化，如果週一發布哪怕是一小段預告片，今天的公告也會變成一場關於 Apple TV+ 節目是否優秀的公投。即使提供幾個節目中的一些片段也可能引發有關蘋果公司的故事沒有炫耀。從公關角度來看，簡短的嘶嘶聲鏡頭和大明星的快速鏡頭可能是最好的選擇：對於我們這些想知道蘋果在過去兩年裡做了什麼的人來說，這是生活的證據，但實際上並沒有提出這樣的問題： Apple TV+ 擁有成功的條件。

同樣，考慮到訂閱視訊點播領域的競爭即將變得多麼激烈，蘋果決定不透露 Apple TV+ 的每月價格標籤也是合乎邏輯的。迪士尼和華納媒體也將於今年秋季推出 SVOD 服務，預計他們將提供比蘋果目前計劃更多的圖書館內容。為什麼要在競爭對手之前向消費者透露您的價格點，特別是因為這些競爭對手在向十億潛在客戶分銷其產品方面不會比蘋果更有優勢？今天公佈的數字還可以讓記者（包括這位記者）開始詢問蘋果的服務收費是否過高或過低。當然，蘋果不能永遠推遲這個討論。但如果它能更了解新競爭對手的收費標準，為什麼不等一下呢？

儘管蘋果電視發布會上普遍缺乏消息，但該公司確實確認了一些有趣的事情，如果大多數情況是在意料之中的話。在我們等待 Apple TV+ 今年秋天的某個時候首次亮相時，以下是未來幾個月值得關注的三個突出細節。

• 正如一月份在CES 上宣布的與三星達成的協議所表明的那樣，蘋果的新電視應用程式（和Apple TV+）將運行在蘋果生態系統之外，甚至可以運行在Roku 播放器等競爭對手的機上盒上。事實上，您不需要任何 Apple 硬體即可觀看史匹柏的新片精彩故事或透過 Apple TV 應用程式訂閱 HBO 等付費網路。這表明該公司正在努力擴大 Apple TV+ 的訂閱基礎。

• Apple Channels 與亞馬遜的類似產品一樣，將允許消費者購買更簡化的觀看體驗：您無需再在 HBO 和 Starz 應用程式之間切換即可觀看來自不同網路的節目。我們知道很多公司正在與蘋果就該產品進行談判，但我們現在知道大多數知名服務公司——HBO、Starz、Showtime、Epix、CBS All Access、Sundance Now 以及大約 15 個其他網絡——都已簽約。 （Netflix 表示不，根據服務代表的說法，你似乎仍然需要在 Hulu 應用程式中觀看 Hulu 節目。）我們仍然不知道蘋果將如何積極地將這些服務捆綁在一起，收取一筆費用，類似於Apple News+上的雜誌。

• 今天之前就有傳言指出 Apple TV+ 將於秋季推出，但遠未確定。據知情人士猜測，有些節目甚至可能在今年夏天推出。但蘋果，正如該公司的習慣一樣，做事速度更加緩慢。新的電視應用程式和 Apple Channels 將於 5 月推出，這意味著數千萬 Apple 用戶將在 Apple TV+ 推出前幾個月測試新介面。這也意味著蘋果在將自己的節目放到平台上之前（最重要的是，在開始向人們收費之前）將有很長的路要走，以解決新應用程式中的錯誤。這將為蘋果提供充足的時間為其新節目進行宣傳活動，考慮到推動訂閱的需要，這是一個關鍵因素。蘋果甚至可能利用其傳統的 9 月 iPhone 發表會來宣傳 Apple TV+ 的正式發布。缺點是什麼？在迪士尼和華納媒體推出新服務（康卡斯特可能還提供免費服務）之前，蘋果現在正在失去吸引潛在訂閱者的機會。

Apple TV+ 的價格是多少？