格里芬鄧恩和凱瑟琳哈恩在我愛迪克，本週被亞馬遜取消。照片：派崔克·懷莫爾

對於古怪、低保真串流喜劇的粉絲來說，這幾個月是殘酷的。 11 月，Hulu 出人意料地取消了其首個突破性劇集之一——朱莉·克勞斯納 (Julie Klausner) 創作的劇集難相處的人。 Netflix 上週停止服務炸藥女士，殺死幾乎一般好評瑪麗亞班福德 (Maria Bamford) 在第二季首播僅幾週後就播出了半小時。週三晚上，亞馬遜炸毀了其喜劇名單中剩下的大部分內容，向密西西比州之一，我愛迪克， 和讓-克洛德·範·約翰遜。儘管其中一些節目的取消可能會讓節目的粉絲（包括許多電視評論家）感到震驚，但它們並不完全出乎意料。

串流媒體革命雖然還很年輕，但已不再處於起步階段。 OG 線上網路亞馬遜、Hulu 和 Netflix 現在擁有多年的節目製作經驗，更重要的是，擁有大量關於哪些內容對訂閱者有效、哪些無效的數據。他們自然會開始使用從受眾收集的大量數據來開始微調他們的產品。近幾個月來我們所看到的——策略轉變、突然取消，甚至整個平台的消亡（see-ya、SeeSo）——都是媒體成熟過程的一部分。 「他們開始表現得更像傳統的、成熟的節目服務，」一位資深電視高層週四告訴 Vulture。 “他們取消了顯然不適合他們的節目。”儘管如此，即使關於正在發生的事情的大局似乎相當清晰——串流媒體正在成長——我們近幾個月看到的淘汰也為非線性電視的近期未來提供了一些其他教訓。

串流媒體網路並不是您的程式設計烏托邦。
在串流媒體的早期、令人興奮的先驅時代，媒體（尤其是 Netflix 和亞馬遜）似乎會為他們製作的每部節目提供自動續訂。嚴重地：百合槌在 Netflix 上播出了三季。正如我們的資深電視高管指出的那樣，“起初，似乎沒有規則；但後來，我們發現了這一點。”一切都很受歡迎，」他說。 「那是胡說八道。平均法則表明，並非所有事情都會奏效。隨著串流媒體數量的增加，我們有充分的理由保持耐心。首先，他們需要讓自己對潛在的電視劇創作者和電視工作室有吸引力，因為他們可能對在新平台上冒險猶豫不決。紙牌屋受到多個網絡的熱烈追捧，但它最終登陸了 Netflix，因為該串流媒體同意製作兩整季，甚至沒有看到試播集。金錢顯然也是一個因素，但對於許多創作者來說，觀看 Netflix 或 Hulu 的誘惑在於不必擔心收視率或擔心人們在幾週內找到他們的節目。

起初，主播們並不在乎全部關於觀眾數量，因為他們知道人們仍然習慣串流節目的想法。更重要的是，隨著各種線上網路建立了他們的程式庫，他們有要有耐心，因為他們仍然只能提供少數原創作品。但隨著這些目錄開始成長，個別節目變得不再那麼重要。當然，鐵粉炸藥女士或者下來會深深懷念這些節目，但很多人不太可能因此而取消訂閱。雖然三大串流媒體都在繼續增加整體內容支出，但他們實際上並沒有無限的預算——特別是當他們進入其他類型時，例如脫口秀（Netflix、Hulu）或體育直播（亞馬遜）。如果一部連續劇在某種程度上沒有取得成功——收視率、獎項、流行文化熱度——電視的基本規則就會發揮作用。 ，”我們的電視資深人士說。 “在某些時候，他們必須經營一家企業。”

可以肯定的是，最近的取消浪潮並不意味著（大多數）串流媒體網絡中冒險和小眾節目的時代已經結束。在這個日益擁擠的 Peak TV 世界中，仍然有足夠的動力來製作脫穎而出並引起轟動的節目。如果沒有廣告商和隔夜收視率，針對某些類型的受眾進行微觀定位並為某些選區提供超級服務仍然是更容易的主張。這是 HBO 等線性訂閱電視服務幾十年來使用的模式：節目不需要非常受歡迎，只要它被認為對足夠的付費客戶至關重要即可。 （思考女孩們或者副總統但隨著串流媒體取代線性網絡，他們將繼續完善其節目組合，可能會青睞具有更廣泛吸引力的節目，作為留住訂閱者的更具成本效益的方式快樂的。

亞馬遜不想成為 Netflix。
儘管所有主要的串流媒體最近都開始取消更多的節目，但亞馬遜發生的事情代表了一個更根本性的轉變。該公司執行長傑夫貝佐斯 (Jeff Bezos) 明確表示，無論是在電視領域還是，顯然，劇情片，他希望發展亞馬遜的娛樂產品。聲名狼藉的前亞馬遜影業負責人所倡導的藝術、評論家友善的票價羅伊·普萊斯（和電視頭喬·劉易斯）將被旨在吸引美國和國外大眾的內容所取代。這是迪士尼在執行長羅伯特艾格 (Robert Iger) 領導下所奉行的支柱策略的一種形式，較小的一次性電影為諸如星際大戰和加勒比海盜。為此，亞馬遜最近同意支付高達 2.5 億美元（帶“b”）來開發一種新的魔戒電視宇宙。不難理解為什麼像這樣的小型獨立電影喜劇我愛迪克在這種新的思維方式下沒有機會。

這項策略轉變進一步將 Amazon Prime Video 與 Netflix 區分開來。甚至在貝佐斯改變路線之前，亞馬遜就很明顯無意與 Netflix 競爭，成為主導的串流媒體網路。這是有充分理由的：雖然 Netflix 完全專注於娛樂，但電視和電影只是亞馬遜整體業務計劃的（相對）一小部分。顯示為密西西比一號或類似的電影大病這些只是亞馬遜 Prime 年度訂閱的十幾個好處之一；對於大多數客戶來說，Prime 的主要好處可能仍然是亞馬遜購買的商品享受免費兩天送達服務。貝佐斯為何認為做大比迎合規模較小但充滿熱情的電視迷群體更有意義，這一點尚不清楚。他並沒有真正談論過他的程式設計哲學。這可能表明他希望將 Prime Video 打造為一項獨立服務，並且需要大片才能吸引客戶註冊。或者，正如好萊塢一些人所認為的那樣，亞馬遜可能會嘗試進入線性電視業務，購買現有的廣播或有線電視網絡。如果是這樣，那麼擁有具有跨平台吸引力和吸引廣告商能力的計劃將是明智之舉。無論他怎麼想，亞馬遜 Prime 可能永遠不會像 Netflix 那樣在電視上花那麼多錢，也不會像 Netflix 那樣提供那麼多類型的節目。考慮到亞馬遜的發展方向，本週的取消可能是不可避免的。 （這也是為什麼粉絲們災難今年稍後第四季首播後，不應該屏息等待第五季。

串流媒體時代的取消將更加令人震驚。
在串流媒體出現之前的世界裡，粉絲和記者通常可以判斷節目對這個世界來說不會太久。低收視率、時段變化、劇集數量減少：所有這些指標都暗示著人們喜愛的節目正處於泡沫之中。今天的線性電視仍然是這種情況。儘管隨著收視率總體上變得不那麼重要，對節目的命運做出預測變得更加困難，但通常有跡象表明某些東西即將消失。在串流媒體世界中並非如此。當然，經營串流媒體的高管有指標——甚至是關於誰在觀看他們的節目以及如何觀看他們的節目的更詳細的數據。不同之處在於，他們對這些資訊並不透明。除了個別媒體的少數高層外，大多數人——甚至是經紀人和製片人——都不太了解節目的表現。即使是節目主持人或經紀人 做知道一些數據，很難理解這意味著什麼，因為他們只知道自己的系列表現如何，而不知道他們相對於其他節目的表現如何。因此，終止系列劇的決定常常是出乎意料的。

至少就目前而言，主播可能不會冒太大的風險，因為他們有時看似任意的砍伐。如前所述，尤其是 Netflix 有如此多的節目針對如此多的消費者，沒有任何一個系列可能會導致一波取消訂閱的浪潮。它續訂的節目仍然遠遠多於取消的節目，而且事實證明它對粉絲的憤怒做出了回應：它訂購了Sense8這是該劇取消後的粉絲們發表演說時的總結電影。

然而，從長遠來看，一些串流媒體可能會冒著損害其品牌的風險，無論是在普通觀眾還是好萊塢創意人士中。例如，亞馬遜相對突然的戰略轉變可能會讓一些頂級劇集製作人在在串流媒體上開設商店時三思而後行，即使他們的想法符合該公司新的大片思維。如果亞馬遜能夠如此迅速地轉變態度並一次性放棄如此多備受好評的劇集，那麼什麼才能阻止該公司有一天決定「呃，我們不再需要製作電視節目了」？狂人創作者 Matt Weiner）想知道亞馬遜將為他的選集系列投入多少行銷和推廣力度羅曼諾夫家族，到目前為止，這似乎更有可能在一個賽季後結束。

對於古怪、低調的項目，我們並沒有失去所有的希望。
儘管最近發生了血腥事件，Peak TV 可能不會很快放棄規模較小、適合評論家的節目。即使亞馬遜退出了該業務，Netflix 仍繼續以其產品廣泛撒網，為取悅大眾的內容留下空間（怪奇物語）和狂熱愛好者（他媽的世界末日）一樣。它和 Hulu 可能不像五年前那樣對較小的、另類的想法持開放態度，但他們仍然會做一些事情，就像 HBO 和 Showtime 平衡他們的名單一樣。隨著最初的三大線上平台的發展，請記住許多新玩家正在準備加入串流戰場。 YouTube、蘋果、Facebook、迪士尼——所有這些都需要發出聲音才能脫穎而出。他們的節目組合中很可能會包括一些旨在吸引評論家的小型節目。

我們也將看到線性巨頭繼續抓住更多機會。隨著廣告收入下降，一些有線電視網絡更加依賴自己的串流平台來產生額外收入。例如，FX 和 AMC 正在測試自己的優質串流訂閱服務，旨在補充和增強其傳統電視產品。雖然線性平台和串流平台上的內容大致相同，但看到這些網路開始測試線上獨家內容並不令人震驚（正如SundanceTV 已經在其較小的直接面向消費者的串流媒體服務中所做的那樣）。

您還可以打賭，像 FX 或 HBO 這樣的老派網絡將利用最近的流媒體取消浪潮來證明傳統電視仍然可以為節目主持人提供很多東西，無論是在營銷支持還是頒獎季活動方面。事實上，HBO 在與媒體的溝通中已經明確闡述了這一點。在一個高調華爾街日報故事本週，該網絡的高層對 Netflix 的大幅擴張進行了猛烈抨擊，對這家串流媒體不斷增加的內容預算不予考慮。 「更多並不意味著更好。只有更好才是更好，」網路負責人理查德·普萊普勒 (Richard Plepler) 告訴該報的喬·弗林特 (Joe Flint)。

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