高級時裝如何贏得饒舌的青睞

時尚一直是嘻哈文化的重要組成部分。儘管在 70 年代和 80 年代發展說唱的年輕黑人和棕色人種的紐約人經濟並不富裕，但對他們來說，購買衣服和他們創造的無價文字一樣重要。緊張的預算未能抑制時尚感的發展：布朗克斯、皇后區、哈林區、布魯克林和史坦頓島的孩子和年輕人依靠自己的資源，進行了無情的競爭，看看誰的著裝最獨特。在十年的時間裡，一種不亞於巴黎奢侈品牌的複雜而優雅的著裝規範已經發展到了與街頭詩歌相結合的規模，它可以在全國舞台上廣為人知並具有商業可行性。正如 Run-DMC 1986 年的三白金專輯升起地獄向懷疑的音樂界證實，說唱不僅有潛在的盈利能力，而且遠不只是一種時尚，其出色的第三首歌曲“我的阿迪達斯”立即開創了使用說唱作為時尚廣告的先河，並為饒舌和流行音樂之間的第一個代言協議鋪平了道路。阿迪達斯運動鞋已經是 Run、DMC 和 Jam Master Jay 的首選鞋類，但在這首歌成功之後，阿迪達斯將付錢讓他們穿新運動鞋，而不是相反。

Run-DMC 簡約而獨特的外觀為 90 年代成名的紐約一代藝術家樹立了標準。隨著饒舌現在成為一種確定且不斷增長的商業力量，饒舌歌手有能力創建自己的時尚品牌：Wu-Tang Clan 的 Wu-Wear（最近復活了）帶頭衝鋒，不久之後，Jay-Z 的 RocaWear 和 Puff Daddy 的 Sean John 緊隨其後。服裝與說唱歌手的聯繫比以往任何時候都更加緊密：Clarks Wallabees 鞋子成為武當派的代名詞，Puff 和他的Bad Boy 團隊在聚光燈下最閃亮的時刻是透過他們穿著的閃亮西裝來紀念，而Timberland 靴子則成為整個流派的簡稱。比吉對「自殺想法」吐口水。對他和其他人來說，時尚偏好相當於一種精神取向：深色粗獷的衣服反映了對罪惡和報應的冷酷不屈的願景。

如果說紐約饒舌樂自 90 年代和 00 年代初以來就陷入了困境，那就有點誇張了：這座城市太大了，不能衰弱。但人們普遍認為，從中期開始，饒舌音樂的重心從紐約轉移到了南方和中西部。你也可以從時尚的角度來追溯這一轉變：雖然卡姆隆（Cam'ron）短暫地讓粉紅色成為一種流行趨勢，但更重大的變化發生在亞特蘭大，在那裡，Gucci Mane 是A 鎮幾世代中最有影響力的藝術家，他以一位名叫Gucci Mane 的人的名字為自己命名。可以接受甚至令人嚮往的服裝，同時還抽出時間來吹噓（甚至早在2007 年）畢業）關於穿著愛馬仕皮草。還有 Clipse：位於維吉尼亞州諾福克的充滿活力的 Malice 和 Pusha T 組合在他們的開創性作品中推出了一系列設計師品牌我們得到了 4 便宜2004 年和 2005 年的混音帶。它開始與以西歐為中心的高級時裝世界打交道，直到最近，這個世界仍然難以接近、難以想像，尤其是負擔不起的。

今年 7 月底，發布了 A$AP Mob 歌曲“RAF”的音樂視頻，其中包括 A$AP Rocky、他的附屬公司 Playboi Carti 和 Migos 的 Quavo。 （這首歌的較長版本還包括Lil Uzi Vert 和Frank Ocean。）這首歌的標題指的是比利時時裝設計師Raf Simons，它的設計似乎非常理想，旨在展示當代說唱的某些突出風格如何緊密地融入音樂中。所有的特色藝術家都使自己成為時尚偶像，在他們的詩句中引用別緻的外國品牌和設計師的頻率與他們穿著這些品牌和設計師的頻率大致相同。這首歌是（高級）時尚說唱的名人錄，由主歌和副歌的Rocky 擔任領頭羊是很合適的：沒有哪位說唱歌手能花如此多的時間和精力讓自己與由他主持的世界保持一致。

早在 2011 年，當 Rocky 以《Peso》爆紅時，他就開始吹噓「Raf Simons、Rick Owens，通常都是我穿的衣服」；他的首張專輯，2013年A$AP萬歲，其中有一首題為“Fashion Killa”的頌歌，它只不過是高級時尚品牌的目錄（總共 27 個）。當然，他並不孤單。 Gucci 和 Kanye（他們的巴勃羅巡迴商品剛剛被倫敦設計博物館提名為“世界最佳設計”）仍然活躍：在過去的幾年裡，坎耶至少因為與阿迪達斯的運動鞋合作以及他的 Yeezy 品牌時裝秀而聞名一直是為了音樂。 Migo 家族將「Versace」變成了一種俗氣的口頭禪，從而為自己贏得了名聲。特拉維斯·斯科特 (Travis Scott) 有一首名為“High Fashion”的歌曲，他將時尚品牌比作毒品，這並非沒有說服力。 《高級時尚》以 Future 為主角，在其他地方可以聽到他在嘲笑他的「紀梵希鞋」。在過去的 20 或 25 年裡，饒舌的兩個中心主題是擁有金錢和尋找炫耀的方法；某些以音樂中的花花公子風格而聞名的藝術家會傾向於歐洲高級時尚領域，這是有道理的，因為歐洲高級時尚如果不是排他性的、獨特的和昂貴的。

即使在這個擁擠的領域，洛奇仍然是最堅持不懈、最充分內化高級時尚邏輯的人。來自曼哈頓當然有幫助，但更深入。洛基注重抒情（他的第二張專輯終於A$AP這張專輯在很大程度上關注的是言語的卓越性），但更多時候，他的歌詞本身的意義不大，更多的是因為它們構成了一個連貫的圖像，一種外觀。 （《Fashion Killa》就是一個很好的例子：它不是一首好歌，但它提出了一個明確的形象。）這說明，在成名之前，Rocky andA$AP Yams 花時間測試了各種流程，以達到最佳效果。他對樂器的選擇也很關鍵：洛基喜歡密集、流暢、複雜的節拍，旨在聽起來定制且昂貴。這些歌曲將他的聲音與價值數萬美元的設計師服裝完美地結合在一起，“RAF”視頻清楚地強調了這一點，其中只有洛基、卡蒂和誇沃像時裝模特一樣穿著不同的衣服走來走去，花時間在精心設計的 Dun Deal 節奏中說出幾句精選的話。洛基最好的歌曲散發著一種統治精神，但這是一種風格的統治，而不是意志的統治：它們聽起來很棒，就像一個人在鏡子前感覺很棒，為即將到來的夜晚組裝了一套無可爭議的華麗衣櫃。

對這種昂貴的歐洲風格崇拜的蔑視來自泰勒，這位創造者：「我的Vans 是Vans，因為Tyler 不喜歡Giuseppe [Zanotti 運動鞋]/去他媽的Gucci，去他媽的Raf，去他媽的贓物和所有其他的東西。儘管泰勒打破了傳統，但他還是最新的傳統說唱歌手品牌並銷售自己的衣服，而不是飛到海外出租別人的風格：他的高爾夫品牌以實惠的價格提供由泰勒設計的襯衫、短褲和帽子他自己。他最近還與 Converse 合作推出了一系列 One Star 鞋款，價格合理。但對時尚的不同看法並不足以阻止泰勒和洛基成為朋友和旅行夥伴。就這兩者而言，很明顯，無論是自製的還是進口的，時尚對嘻哈音樂的重要性一如既往。 「我的阿迪達斯」和「RAF」之間的距離確實存在，但相似之處大於差異。說唱歌手非常關心他們的表現，無論是語言還是布料。既然他們有能力穿著最奢華、最稀有的材質，為什麼不利用這一優勢，並告訴全世界呢？