U2 如何徹底搞砸其秘密（和贊助）專輯發行

在幾乎沒有提前警告的情況下，U2 今天發行了五年多來的首張錄音室專輯。通常情況下，搖滾世界最大的樂團之一發布的此類聲明將是重大新聞，與碧昂絲以外的任何人發行的秘密專輯不相上下。然而，儘管樂團醞釀已久的新音樂已經在你的 iTunes 中不管你喜歡與否，你可能只聽說過與蘋果有關的秘密專輯發布，最多只是第三條新聞。 U2 讓自己被更大的 iPhone 和 Apple Watch 搶了風頭。

當然，手機正在成為新專輯發布的首選平台。就在去年，Jay Z 掉隊了大憲章聖杯，隨三星新款 Galaxy 手機提供。但與今天的驚喜不同的是，這種營銷策略對 Jay-Z 來說效果要好得多——部分歸功於預覽視頻，人們對發布的預期集中在發行大憲章聖杯。三星比蘋果更需要酷，也得到了通常在發佈時不會受到的關注。雙贏。

另一方面，蘋果實際上不再需要 U2。當他們在 iPod 時代聯手時，這是一件大事，但自從 iPhone 推出以來，該公司的新產品發布一直是科技界最受期待的事件，而這次的集結比通常要感謝 iWatch 的謠言。但在 2004 年 U2 iPod 發佈時，Interscope 董事長 Jimmy Iovine（當然，現在是透過 Beats 交易成為蘋果員工）表示，“U2 和蘋果有著特殊的關係，他們可以開始重新定義音樂業務。”翻譯：當時，蘋果認為他們與 U2 的合作讓 iTunes 能夠「受到孩子們的喜愛」。現在看來角色已經互換了，U2 認為它需要蘋果在 2014 年保持時尚。一個大品牌贊助你的專輯發行：酷。一張大專輯的驚喜發行：也很酷。試著同時做這兩件事？不太酷。