這不是電視。這不是HBO。這是亞馬遜上的 HBO！昨天早上，這家付費有線電視先驅和串流媒體巨頭宣布了一項多年協議，將 HBO 的許多（但不是全部）舊節目引入 Amazon Prime Video 訂閱服務。對於亞馬遜訂戶和任何其他考慮簽約的電視迷來說，該協議顯然是個好消息，因為這意味著他們可以以相對實惠的年費觀看更多高品質的電視節目。但昨天的新聞到底有多具開創性呢？為什麼 HBO 最終同意在一個不屬於它的平台上播放其節目？這對 Netflix 來說是致命一擊嗎？ Vulture 對該交易進行了更深入的研究，並與我們的電視業務消息人士進行了交談，以了解這意味著什麼。請繼續閱讀以獲得答案。

1. 這筆交易有多史無前例？
非常，又完全不是。從某種程度上來說，這項協議是首例：HBO 之前從未允許其內容出現在純線上訂閱視訊點播服務上，而該服務在某種程度上與 HBO 訂閱沒有關聯。 （你可以在 iTunes 上購買節目，但這與 HBO 幾十年來一直在做的 DVD 和 VHS 銷售沒有什麼不同。）黑道家族或者電線未剪輯、無廣告、合法且無需 HBO 訂閱費，5 月 21 日將是一個非常重要的日子。

然而，對於 HBO 來說，這筆交易並沒有真正代表其現有商業模式發生太大變化。事實上，該網路多年來一直透過傳統的線性聯合組織在自己的生態系統之外傳播其內容：A&E 獲得了黑道家族近十年前，Bravo 收購了六英尺以下, BET 有電線, 喜劇中心播出隨行人員。雖然舊的聯合模式仍然存在，但亞馬遜、Netflix 和 Hulu 等串流媒體服務正在迅速補充甚至取代有線電視網絡和地方電視台作為內容買家。例如，哥倫比亞廣播公司 (CBS) 最近轉向好妻子透過向亞馬遜、Hulu、霍爾馬克頻道和當地電視台出售該節目的重播，將其轉化為每集 200 萬美元的資產。 HBO 正在適應這一新現實，將其節目聯合到亞馬遜，而不是（或除了）有線頻道。 （值得注意的是：HBO 的競爭對手 Showtime 進入 SVOD 領域已經有一段時間了，將諸如德克斯特,波吉亞家族,塔拉合眾國和拉字在 Netflix 和 Amazon Prime 上播放。

HBO 和亞馬遜沒有透露他們的協議條款，但似乎可以合理地假設，在數年的交易過程中，亞馬遜最終將支付至少九位數的金額——即超過 1 億美元——獲得HBO 大部分節目的串流媒體播放權。 （真愛如血以前從未在任何地方聯合發行過，它可能是亞馬遜所有圖書中最賺錢的。幾年前，洛杉磯時代據報道，HBO 希望這部哥德式驚悚片每集的售價為 80 萬美元；該劇今年夏天結束播出後，約有 80 集可供觀看，光是該劇就價值約 6500 萬美元。

2. 那為什麼是亞馬遜，而不是 Netflix 或 Hulu？
兩家公司都沒有正式進行談判，但據一位熟悉 HBO 與亞馬遜交易的業內人士透露，“談判從亞馬遜開始，到結束。” HBO 並未將其節目購買給 Hulu 或 Netflix，儘管這兩家服務公司可能會抓住機會從該網絡獲得內容許可。我們的內部人士表示，HBO 高層對亞馬遜感到滿意，他們之前曾致力於在 Amazon Kindle 上提供 HBO GO，並且所有 HBO 節目的 DVD 合集都透過亞馬遜發貨。此外，Netflix 高層表示，他們的目標是在 HBO 成為 Netflix 之前先成為 HBO； HBO 可能沒有機會幫助 Netflix 實現其目標。同時，與 Hulu 的交易意味著在 HBO 節目中投放廣告。就其本身而言，這沒什麼大不了的，因為 HBO 上投放的廣告顯示了與傳統電視網絡的聯合。但亞馬遜的串流媒體服務可能為消費者提供了更好的觀看體驗，而 HBO 可能只是稍微考慮了這一點。

3.這對Netflix來說是一個很大的打擊嗎？
昨天，華爾街有點恐慌，週三下午 Netflix 的股價下跌了 5%。但老實說，雖然 HBO 的交易對亞馬遜來說是個好消息，但很難看出這對 Netflix 來說是一場災難。該服務已從提供其他網路內容的無限量模式轉變為自己內容的製作者——因此，紙牌屋和橙色是新的黑色。如前所述，Netflix 一直坦率地效仿 HBO 數十年來的策略，專注於原創內容，同時保留大量但並非無限的收購內容庫。 HBO 的獨家電影交易數量已不像 25 年前那麼多，而 Netflix 也同樣削減了其提供的大型製片廠電影的數量。同樣，如果Netflix想繼續向原創內容擴張，它就無法購買所有很酷的電視內容。肯定會有一些消費者因為 HBO 交易而決定訂閱 Amazon Prime，而一些節儉的 Netflix 訂閱者可能會決定放棄它而選擇亞馬遜。但正如多個付費網路——HBO、Showtime、Starz——多年來蓬勃發展一樣，沒有理由認為任何一項內容交易都是成敗的。 

4. 為什麼觀眾必須等待三年才能在亞馬遜上看到新一季的 HBO 節目？
因為HBO仍然希望你訂閱HBO。如果您知道可以觀看最新一季副總統就在它在 HBO 播出幾個月後，你可能就不太可能每月為 HBO 支付 12 美元或更多了。廣播和基本有線電視網絡可以接受較短的節目窗口，因為它們是由廣告支持的：他們的大部分收入來自廣告。 （他們也從訂戶費中賺了很多錢，但你無法選擇要支付哪些網絡費用；你只需支付一大筆有線電視費用並補貼大量你永遠不會觀看的網絡。這基本上是電視社會主義.) HBO 很久以前就決定聯合其節目，因為這並沒有損害其主要產品，但它不會做任何威脅其主要利潤引擎（你的每月訂閱費）的事情。

5.那為什麼不呢權力的遊戲前往亞馬遜？並且會真正的偵探和矽谷最終在那裡？
如果是得到，我們的行業消息人士稱，HBO 還沒有準備好為這部成為有史以來收視率第二高的節目達成聯合交易。並且有充分的理由：得到事實上，它的收視率仍在增長，幾週前創下了有史以來的最高收視率。口耳相傳仍在為該劇帶來新的秘密，HBO 的高層可能認為，最好讓這些人要么購買 DVD，要么訂閱 HBO（並獲取 HBO），以便趕上過去的劇集。或者也許 HBO 正在推遲一項更大的 SVOD 交易，只是為了權力的遊戲，認為如果亞馬遜從昨天的協議中看到良好的結果，它將支付一大筆錢來添加得到到它的混合。 （也有可能：Netflix 和 HBO 玩得不錯，Netflix 冬天來了。）矽和真正的偵探，目前的交易不包括這些節目的版權，很可能是因為對於 HBO 或亞馬遜來說，這兩個節目都太新了，無法估計它們在 SVOD 平台上的價值。根據 HBO 的三年規定，這兩部電影要到 2017 年才能在亞馬遜上首映；到那時，網路可以將節目直接傳輸到我們的大腦中。

6. 這項交易是否會增加或減少 HBO 最終讓人們無需訂閱有線或衛星電視即可獲得 HBO GO 的可能性？
我們的產業消息人士稱，無論從哪一方面來看，這筆交易都不重要。如前所述，今天的協議是關於聯合過去的內容，而不是讓消費者獲得完整的「HBO 體驗」。 HBO 表示，它不想讓消費者繞過其非常重要的有線電視合作夥伴，從​​而激怒他們。這種情況總是可能會改變，或者 HBO 可能會找到一種方法來確保 Big Cable 無論如何都能從 HBO GO 的行動中分一杯羹。但今天發生的事情並不代表 HBO 的治理理念有任何根本轉變。如果有什麼不同的話，那就是 HBO 的高層可能希望在亞馬遜上播放自己的節目能夠起到一種入門毒品的作用，讓觀眾沉迷於主播前幾季的快感中，例如，真愛如血從而說服他們為 HBO 付費，這樣他們就可以更快地趕上最近幾季（並查看其他 HBO 內容）。性與城市在 TBS 或最近的 E! 上「免費」觀看但這些網絡決定了你觀看哪些劇集以及何時觀看，並且他們刪除了所有頑皮的片段。現在，任何訂閱了 Amazon Prime 的人都可以以每年 99 美元的極低價格參加 HBO 風格的派對，然後使用亞馬遜免費送貨服務購買一些 HBO DVD。

關於 HBO 與亞馬遜交易的 6 個問題