假設您的朋友越來越迷戀一個新電視節目，該節目已經是十三集季的第十一集。您終於意識到自己錯過了一些很棒的事情，並希望能及時趕上結局……但您運氣不好。大多數電視網僅有權在其網站和視訊點播上播放該系列的最後五集，而 Netflix 通常要到下一季開始前幾週才會發布整個季。但Vulture 了解到，FX 和Turner 等幾家有線電視最大的節目製作公司正在對這一行業標準進行反擊，他們告訴電視工作室，他們不會購買任何新節目，除非它有權繼續播放當前節目中的每一集。 Netflix 在這個問題上明確表明了自己的立場：如果製片廠滿足這些要求，該服務可能會大幅降低串流媒體版權的價格，從而可能導致製片人損失數百萬美元的收入。一場狂歡之戰正在醞釀中。

在進入這場衝突之前，我們先來了解串流媒體如何改變電視製作的傳統經濟。當一個電視網選擇一個節目時，它並不擁有它；它只是擁有它。它本質上是在預定的期限（通常是一年）內從製作它們的工作室租用一季的劇集。由於電視網是租賃而不是購買，因此他們通常支付約 60% 的製作成本，並透過出售廣告時間來收回資金（大概還有利潤）。製片廠試圖透過國際銷售或聯合重播來收回 40% 的支出。但近年來，這項金融等式的雙方都受到了攻擊。

在電視網，廣告收入因時移和其他替代觀看節目方式的興起而受到擠壓。雖然網絡喜歡宣傳節目播出後一周有多少觀眾觀看（所謂的“L+7”收視率），但廣告商只為觀看廣告的觀眾付費，而且前提是他們在首播後三天內觀看。 C3 級，行業用語）。據一位高級有線電視網絡主管稱，C3 數字比 L+7 低 35% 到 45% 的情況並非聞所未聞。 「這意味著我們正在損失[35% 到 45%] 的廣告收入，」訴訟稱。

同時，電影公司一直感到痛苦，因為銀團交易雖然仍然是其利潤公式的重要組成部分，但並不像五年前那樣可靠或有利可圖。一些有線電視網絡，如 TNT，過去依賴舊網絡劇的重播，現在已將更多資源用於創建自己的腳本時間。對於喜劇，一些網絡發現以低廉的價格製作 100 集節目更具成本效益（例如 FX 的憤怒管理）而不是花大錢買一部評級適中的網路情境喜劇。

這就是 Netflix 的用武之地。支付高額費用。 2011年，它與華納兄弟電視台和哥倫比亞廣播公司工作室達成了一項協議，以吸引估計10億美元幾年來，他們向工作室提供了版權，以換取播放他們為 CW 製作的節目的權利。 AMC 背後的工作室絕命毒師和美食男也與 Netflix 達成了利潤豐厚的協議。 Netflix 現在為熱門節目支付每集 75 萬美元的費用，這筆錢可以決定節目的盈虧。一位資深業內人士告訴 Vulture，“這讓電影公司高管的血管中註入了純粹的海洛因”，並補充說 Netflix 的資金“已成為許多節目事實上的國內聯合窗口”。

對於電影公司和 Netflix 來說，好處是顯而易見的：節目供應商找到了新的、可靠的收入來源，而串流媒體巨頭則獲得了可用來推動訂閱成長的優質內容。 （這很有效：本週Netflix 宣布今年夏天又增加了130 萬用戶，訂閱人數比HBO 還要多。）許多觀察家認為，Netflix 花費數億美元從電影公司購買節目，有助於推動原創節目的激增。關於 Netflix 對電視網絡的好處也有很多內容：收視率飆升絕命毒師,醜聞和其他節目都與後來的採用者透過 Netflix 上癮有關。

但 FX 和特納並不認為這是三贏，這就是為什麼他們希望獲得該劇當前整季的串流媒體和視訊點播權，而不僅僅是最後五集。主要論點是：不完整的佈景阻礙了電視網在第一季中將遲到者轉變為常客的機會。 「除非你把整季都看完了，否則你就不會真正讓觀眾進入劇集，」我們的資深業內人士表示。更重要的是，與 Netflix 不同，網路為自己的串流媒體和 VOD 頻道出售不可跳過的廣告；劇集越多，潛在的廣告收入就越大，而且持續時間越長。 「他們希望人們能夠在一個季度內的任何時間觀看帶有廣告的完整劇集，」內部人士補充道。目前，產業高層承認額外的廣告收入並不多。 「但這關乎未來，」有線電視高級主管表示。 “隨著非線性消耗變得越來越重要，我們需要找到一種方法來使當前系統更加可行。”

然而，至少目前，製片廠不願讓電視網透過串流媒體和視訊點播（或業內所說的「堆疊」）方式堆積一季的所有劇集。製片廠高層表示，Netflix 已明確表示，它將大幅減少購買堆疊節目的串流版權的費用。儘管各電視網表示他們只想將目前劇集的劇集疊加到一個視窗中，而這個視窗甚至不會與 Netflix 接管時重疊。 （例如，FX 正在尋求線上和視訊點播的方式播放一季，直到大結局後30 天為止。）這些高層表示，Netflix 高層表示，他們相信，一季的任何擴大的線上曝光都會使其在最終上線時變得不那麼特別。上個月，這家串流媒體巨頭的首席內容官泰德·薩蘭多斯 (Ted Sarandos) 幾乎證實了這一點這 華爾街日報，說，“通過點播服務利用的節目越少，它們對我們來說就越有價值。” Netflix 對堆疊節目的製片人的處罰金額差異很大：在某些情況下，它可能會高達僅支付堆疊節目的一半，但一位熟悉 Netflix 交易的人士表示，處罰經常是每集大約20% 。這意味著，如果 Netflix 上一部 13 集的散劇每集售價 50 萬美元，那麼如果該網絡獲得全季的串流媒體和視訊點播權，工作室可能會在 Netflix 收入中損失 130 萬美元。一位曾在網絡方面工作過的工作室高管對 FX/TNT 的要求感到難以置信：“既然我們限制了我們的上升空間，為什麼還要和他們一起做節目呢？”他說。

在與工作室高層的對話中，蘭德格拉夫非常清楚地解釋了為什麼他認為工作室需要願意放棄 Netflix 的額外收入：生存。這位 FX 高層並不反對 Netflix：他的許多節目，例如路易和無政府狀態之子, 靠服務蓬勃發展。但多位聽過Landgraf 觀點的業內人士表示，這位FX 負責人認為，電視網和製片廠需要共同努力，盡可能保留當前廣告商支持的娛樂生態系統，而不是盲目地追逐一些額外的數位美元。由於亞馬遜和 Hulu 都還未能成為有效的串流媒體競爭對手，人們擔心 Netflix 正在變得過於壟斷，它以相對微薄的價格搶購了有線和廣播網絡節目，從而建立了自己的品牌（與製作和營銷節目花費了數百萬美元）。 「他擔心特德（Netflix 內容主管薩蘭多斯）會毀掉公司業務，」一位聽過 Landgraf 推銷的工作室高層說道。有些人還認為，該網絡的新強硬路線可能至少部分與人們對 Netflix 突然轉型為原創節目播放器的嫉妒有關，該公司的節目包括：紙牌屋和橙色是新的黑色。

蘭德格拉夫和特納的高層可能不僅在為自己的這場鬥爭做好準備：至少有兩名行業高管在接受Vulture 採訪時表示，這場鬥爭實際上是代表分發這些網絡的有線和衛星公司進行的。畢竟，Netflix 一直被視為對世界各地的時代華納有線電視和 DirectTV 的生存威脅，因為它以低廉的價格提供大量內容。作為回應，有線電視公司一直要求電視網絡向其視訊點播平台提供盡可能多的內容，以吸引（或留住）訂戶。 CBS 和時代華納有線之間的激烈爭執導致 CBS 和 Showtime 與時代華納系統關閉一個多月，其中一個大問題是時代華納希望從 CBS 網絡獲得更多點播內容，以及對 CBS 網絡的限制。其內容出售給Netflix 等平台。今年早些時候，當福克斯和康卡斯特宣布一項新協議，將福克斯的網絡保留在有線電視系統上時，康卡斯特發布了一份新聞稿，宣傳現在將如何透過其Xfinity 服務提供福克斯和FX 節目的整季節目。 「這都是有線電視公司對網路施加巨大壓力……告訴他們，『如果你想要高額的傳輸費和增加的轉播費，我們需要能夠隨時隨地提供你的所有內容，』」資深業內人士表示。

無論出於何種原因，FX 和特納為新系列爭取土地堆疊權的努力已經導致一些項目陷入困境。兩位熟悉情況的消息人士稱，由於在視訊點播方面存在分歧，特納的 TNT 和 TBS “已經放棄”試點交易。同樣，我從兩個行業消息來源得知，由於需求堆積，FX 已經失去了至少一項潛在的試點交易，而另一個項目目前處於懸而未決的狀態，而FX 和相關工作室的高管則試圖看看是否有可能達成妥協。然而，一位工作室高管向 Vulture 堅稱，FX 將無法獲得疊加權，除非它同意彌補 Netflix 的任何收入損失：「沒有一家大型工作室會這麼做……他們將擁有如果他們想要的話，可以支付堆疊費用，」他說。

從短期來看，電影公司、網路公司和 Netflix 之間的所有衝突可能不會對觀眾產生負面影響，甚至可能產生正面的影響。沒有訂閱 Netflix 或不想等到劇集上線的觀眾可能有更多、更便宜的觀看選擇來追趕。但也很容易看到這些鬥爭以損害消費者的方式進行。正如 Landgraf 所說，如果 Netflix 對現狀構成威脅，我們可能會走向一個煩人的廣告被更高的有線電視和寬頻費用所取代的世界。或者，也許 FX 和 TNT 對 Netflix 的策略感到憤怒，導致網路和電影公司試圖透過將更多內容放在亞馬遜、Hulu Plus 或一些尚未開發的平台上來削弱 Netflix。也有可能所有相關方都會想出一種方法來理解電視的美麗新世界，而傳統網路和 Netflix 等串流服務將得出結論，它們可以共存，同時仍然每年賺取數百萬美元。 「總會有一個解決方案的，」這位將 Netflix 的資金比作海洛因的資深高管表示。 “只是今天不行。”

狂歡之戰：FX、特納與 Netflix 對峙