約翰卡特的第一部預告片注定了其失敗的內幕故事

有很多經過修改的預告片和廣告約翰卡特在過去的幾個月裡（迪士尼拼命試圖改變停滯不前、冷漠的觀眾追蹤），它讓人們重新認識了第一部預告片的失敗程度。當工作室讓電影觀眾第一次看到電影的世界時約翰卡特七月份，他們有很多偉大的試金石需要強調：它是由皮克斯君主斯坦頓執導的，他編寫並導演了這兩部電影瓦力（全球總票房：5.21 億美元）以及海底總動員（8.67 億美元），改編自埃德加·賴斯·巴勒斯 95 歲的小說，該小說對電影界最偉大的科幻導演產生了巨大影響，為諸如超人,阿凡達， 和星星兩者都是戰爭和跋涉。

不幸的是，這個預告片建立了所有錯誤的聯繫：沒有提到斯坦頓的皮克斯血統。沒有任何努力提及這個故事來自背後的思想泰山。儘管偉大的導演可能會懷念約翰卡特 1917 年的第一部小說，火星公主以及他隨後在 Barsoom 系列中的冒險，主角在大多數電影觀眾中幾乎沒有流行文化流行；他們更有可能聽到這個標題並想知道為什麼迪士尼要拍攝一部關於諾亞懷爾的電影是空間中的人物。所有的視覺效果都讓人們回想起最近失敗的大片的不愉快回憶：棕色的沙漠調色板和泰勒媚俗的長發喚起了迪士尼很大程度上被忽視的垃圾，波斯王子。這位古老的西方英雄面對奇怪的、像鳥一樣的太空船，讓人想起去年夏天最大的炸彈，牛仔與外星人。而且，對於動作片來說最奇怪的是約翰卡特預告片基本上沒有動作。其昂貴的特效只有很少的一瞥，主要集中在卡特和一個似乎是……萊婭公主陷入危險的遠房表弟之間的萌芽浪漫？這一切都以 Peter Gabriel 憂鬱的翻唱 Arcade Fire 的「My Body is a Cage」為背景。

30年來，史丹頓一直在等待有人拍攝一部關於他最喜歡的角色的電影，當他全權委託拍攝他的第一部真人電影時，他選擇了這部電影。但他對於如何完成這件事有非常具體和忠實的想法。迪士尼旗下皮克斯公司的負責人約翰·拉塞特說服了當時的迪士尼工作室董事長迪克·庫克為斯坦頓購買了《巴勒斯》系列，並成功地證明了這位導演動畫作品過去的巨額利潤為他贏得了充分的創意控制權。作為巴勒斯的純粹主義者，史丹頓決心以完全尊重原始材料的方式製作這部電影。在接受適當標題的線上電影網站採訪時上個月末《壞蛋文摘》史丹頓說，他「覺得如果有人有機會在不被工作室搞砸的情況下製作這部電影，那可能就是我。他們太害怕我了——他們希望我在皮克斯快樂。所以我想，“我應該永遠利用它，並按照我一直認為應該製作的方式製作這部電影。”如果在其中任何一點[迪士尼]要反擊，我就會退出。這是買車的最佳方式——我不介意走開。

事實上，根據史丹頓的說法，迪士尼的製作主管們在片場根本看不到。約翰卡特（至少在重新拍攝開始之前）。然而，去年春末，工作室的行銷團隊確實前往片場與導演會面。然後由瑪麗“MT”卡尼領導，她是一位直率的蘇格蘭女性，於2010 年7 月從好萊塢體系之外的麥迪遜大道來到這份工作（她於去年1 月辭職，距離四年多的合約已經過去18 個月了），行銷部門試圖製作夏季預告片，但令人沮喪的是，沒有發現可以剪輯的鏡頭。卡尼決心不失去這部電影的夏季時刻，他飛去見斯坦頓，以撬開一些必要的東西，哇！看到了嗎？– 風格的特效鏡頭將使這部電影立即成為必看之作。

傳統上，一部大片在開始製作時會著眼於準備一些對其行銷至關重要的令人印象深刻且複雜的特效場景。即使這些場景最終沒有出現在最終產品中，至少它們已經讓觀眾驚嘆不已，讓他們很早就產生了興趣：這對於電影中令人噁心、吞噬船隻的巨浪來說確實有效。完美風暴在早期預告片中，白宮爆炸成火柴棍獨立日。儘管電影的大部分效果要到後來才完成，但這些 Ka-BOOM！鏡頭被優先考慮，因為它們能儘早鎖定觀眾。

但史丹頓並沒有為此安排。作為真人電影的新手，他承受著雙重負擔：他必須在旅途中學習真人電影製作，儘管他本質上仍在製作一部動畫電影。 (約翰卡特實際上有更多的角色動畫瓦力或者海底總動員.）習慣了皮克斯動畫節奏緩慢、追求完美的世界，當卡尼和她的團隊來到片場尋找標誌性鏡頭時，斯坦頓並沒有為他們做好任何準備。某些鏡頭有潛力，但尚未完成。 「我們沒有什麼可刪減的，」一位不願透露姓名的迪士尼行銷內部人士感嘆道，他講述了卡尼和斯坦頓在鏡頭問題上的對峙，「在我們離開之前，我們會展示[一個版本的預告片]給他們。但總是這樣，『你不能開槍！它沒有經過色彩校正！或者，『你也不能擁有那個：CGI 還沒有完成；他們還沒有拔掉電線！如果說[斯坦頓]拒絕完成它，那是不誠實的。沒有什麼可做的，因為這只是物理事實，它還沒有準備好。如果還沒準備好，你就無法讓它準備好。這真的不是故意的。

然而，雖然缺乏“哇”的鏡頭可能是由於經驗不足的結果，但預告片所描繪的平淡無奇的故事也是由於斯坦頓對源材料的盲目忠誠。約翰卡特從本質上講，這部電影既是一部愛情片，也是一部動作片：除了沒有精彩的戰鬥鏡頭之外，史丹頓還想尊重卡特的出身和電影的愛情故事——就好像他認為這樣做是為了淡化來源一樣書名來自火星的公主就是輕視它。因此，最終的預告片通過卡特的旅程匆忙地展示了電影的調情，一個緩慢而空靈的一瞥：在預告片的開頭，一個男人（眨眼地名叫“巴勒斯”）得知他的內戰士兵叔叔約翰卡特失蹤了；然後我們看到媚俗在火星沙漠中醒來。有閃爍的效果（這裡有一艘太空船，那裡有一個外星人）和偶爾揮舞武器，但感覺更像是老式的劍與涼鞋的浪漫，用氣墊船而不是戰車。

史丹頓（他還在預告片中取消了對他的皮克斯作品的所有提及，因為擔心人們會認為這部電影是給小孩子看的）相信約翰卡特仍然像德古拉、盧克天行者、或泰山。 “這是我的哈利波特”，他上週在 YouTube 上直播的 Google 採訪中說道。 “當我讀到那本書時，我只想相信它。”他相信觀眾會因約翰卡特的出現而驚嘆不已，就像蝙蝠俠預告片可能只需要閃爍蝙蝠訊號。因此，他覺得第一約翰卡特預告片只需要引起興趣，不需要解釋。 「對他來說，這是有史以​​來最重要的科幻電影，」一位出席這場激戰的迪士尼行銷內部人士回憶道。 「他看不出有人不知道火星的約翰卡特是誰。但這不是科學怪人；而是科學怪人。這不是夏洛克·福爾摩斯。沒人關心。人們不會說，『我知道萬聖節我會做什麼！我將成為約翰卡特！

卡尼與斯坦頓展開了激烈的鬥爭——據內部人士描述，爭論最終導致這位傲慢的部門負責人幾乎落淚——並敦促他重新思考這一願景，講述一個更個人化的斯坦頓故事，但他贏得了每一場戰鬥：因為他在動畫方面取得了巨大的成功，迪士尼對一切都給予了他最終批准。 「他們向他的腳扔花瓣，」我們的內部人士說。然後恭敬的預告片對嗡嗡聲沒有任何作用。一位前迪士尼發行主管補充道，「給人留下第一印象的機會只有一次…而第一部預告片卻從未成功，也從未採取任何措施來吸引所有新電影都渴望的期待浪潮。這對於這樣的電影來說至關重要。

(禿鷹與史丹頓交談幾週前有關這部電影的消息，但迪士尼拒絕讓他或工作室主席里奇·羅斯接受有關該後續話題的採訪。工作室發言人透過電子郵件發送了羅斯的聲明，羅斯堅稱：「我們一直並將繼續全力支持安德魯的願景約翰卡特，並且他一直全力支持我們這部電影的行銷活動。

由於無法將牛排賣得滋滋作響，卡尼去年九月開始試圖吸引高雅媒體的關注，給了紐約客造訪斯坦頓，了解將於 10 月發布的簡介，突出這位電影製片人的才華。雖然讓文化精英相信奧斯卡獲獎電影製片人是電影天才固然很好，但讓美國其他人了解約翰卡特是誰以及為什麼他們應該關心他更為緊迫。因此，她開始製作將於 11 月底發布的新預告片，以便更好地了解這部電影的風采。

我們的迪士尼行銷線人表示，卡尼的計畫是「讓它更貼近現代觀眾」。它會找到一種方法來突出男性的效果和動作，同時也強調愛情故事和個人旅程，這將理想地使這部電影以同樣的方式吸引女性。阿凡達和泰坦尼克號做了：四個像限！起初，史丹頓回答說他喜歡這個新策略，「但它會被一千次削減而消亡，」我們的間諜回憶道，斯坦頓將卡尼團隊插入的每個方面都一一拆除。 “他會同意這種說法，但他會說，’我喜歡它，但不是這個，不是那個，呃，不是這個。’”所以我們會說，’哦，你喜歡這個計劃，除了所有我們說需要做的事情的部分？預告片缺乏動作戲，幾乎完全是動作場面，沒有解釋約翰卡特是誰，或者我們為什麼會關心他。

這部更瘋狂的預告片揭示了《約翰卡特》中最有問題的部分，也可能解釋了為什麼無論發生什麼事情它都注定表現不佳：因為巴蘇姆的書對電影界最偉大的科幻導演影響力如此之大，所以裡面的一切都已經被掠奪了並被其他點擊重用。結果，約翰卡特透露的資訊越多，它看起來就越衍生，即使這些想法的來源就是這些想法。看看喬治盧卡斯從巴勒斯那裡得到了什麼星際大戰僅電影：在他的電影中，西斯是邪惡的絕地武士；在約翰卡特的世界裡，西斯是邪惡的昆蟲。星際大戰有萊婭公主；約翰卡特有德雅公主。萊婭 (Leia) 臭名昭著的比基尼絕地大反攻？首先由德雅公主佩戴。她站在赫特人賈巴旁邊的飛艇？又是卡特。即使是那些班薩星際大戰是從約翰·卡特的書中挑選出來的，書中充滿了長相相似的馱獸，稱為班斯。超越盧卡斯，星際爭霸戰創作者吉恩·羅登伯里（Gene Roddenberry）以掠奪這些書籍而聞名，詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）也是如此，他在多次採訪中稱阿凡達“幾乎是埃德加·賴斯·巴勒斯式的冒險。”

「書中每一個精彩的場景都被收穫了，」唐墨菲（Don Murphy）解釋道，他是《變形金剛和鐵甲鋼拳，誰試圖帶來約翰卡特大約十年前就被搬上大銀幕，但放棄了這項努力。 「這一切都曾經做過，所以你實際上必須找到一種方法來以實際的方式製造和行銷它較少的忠於原始材料。

卡尼離開後，超級盃廣告和另一部預告片緊隨其後，但沒有任何進展。事實上，在最後一周的追蹤中，隨著認知度提高了兩個點，明確的興趣實際上下降了一個點，這意味著人們對這部電影了解得越多，他們就越不想看它。上週在谷歌的演講中，斯坦頓發洩了他對觀眾跟踪不力的不滿，感嘆道：“我製作過的唯一一部很容易賣出去的電影後面有一個'2'，”他補充道，「事實是，[電影觀眾]不知道自己想要什麼；他們不知道自己想要什麼。他們只知道自己最後想要什麼。也許是這樣，但觀眾似乎也清楚知道他們不想要什麼，並且約翰卡特就是這樣。