為什麼在情人節打開這意味著戰爭是一個壞主意的四個原因

湯姆哈迪、克里斯潘恩和瑞茜威瑟斯彭在《這意味著戰爭》中。照片：金伯利法國/二十世紀福斯電影公司

「愛，」詩人羅伯特·勃朗寧曾經寫道，「喜歡計謀和托詞。「如果是這樣，為什麼福克斯的浪漫間諜喜劇這意味著戰爭情人節這麼辛苦？麥格的動作喜劇三角戀情原定於2 月17 日上映，這讓福克斯感到非常樂觀，以至於不到一個月前，該工作室將上映日期提前了三天，希望在2 月14 日上映能夠將其變成一部令人難以抗拒的約會電影並削弱了索尼競爭對手小雞電影的吸引力，誓言，明天開業。然後，災難：週二，工作室看到糟糕的觀眾研究數據表明，誓言會讓狐狸吃掉它的巧克力心，狐狸滑倒了戰爭其開業日期可以追溯到 2 月 17 日，儘管這似乎也無助於其追蹤。

那麼出了什麼問題這意味著戰爭？有四種理論，它們都至少有一些優點。讓我們來分析一下責任應該如何分配。

原因一：福斯將動作喜劇宣傳為浪漫喜劇，而爆炸節沒有必要與情人節掛鉤。

福克斯可能會嘗試將其作為情人節約會電影出售，但與麥格無關慢動作拖車充滿了兩個人開槍炸毀東西，尖叫著“親密的浪漫”。 「在過去的一個月裡，他們一直告訴人們這將是這本季情人節電影，努力阻止誓言，」一位索尼高層說。 「問題是，這不是一部愛情片：從概念上講，這是一部精彩的動作片——誠然由兩位最性感的年輕男主角主演，但它仍然是一部『男人』電影。剩下的就是，你試圖向女性推銷一部男性電影。他們嚴重錯誤地估計了這部電影的內容。我相信事實是，如果他們在一年中的任何其他時間以男性電影的形式發行這部影片，效果會好得多。戰爭由西蒙金伯格（Simon Kinberg）撰寫，他是一位多產的編劇兼製片人，也是福克斯的最愛：他為該工作室的志同道合的殺人機器為愛分心的間諜喜劇做了未經認可的劇本醫生工作騎士與白天,並且還是《史密斯先生和夫人。這兩部影片都是夏季上映，並以動作喜劇的形式進行行銷。

責任比例：30%

原因 2：這是湯姆哈迪、克里斯潘恩和/或瑞茜威瑟斯彭的錯。

「[男主角克里斯·派恩和湯姆·哈迪]是性感的象徵，」競爭對手工作室的一位行銷顧問說。 “他們應該是慾望的對象，而不是她。因此，焦點集中在兩個男人身上，而她在中間，這表明她對他們有控制權。 [但是]她不是那種類型的女孩。瑞茜威瑟斯彭 (Reese Witherspoon) 是現代版的多麗絲戴 (Doris Day)：當辣妹轉向下一個男人後，你會娶她為妻。因此，雖然威瑟斯彭在浪漫喜劇中享有盛譽，但安潔莉娜裘莉卻不然。更多，威瑟斯彭的最後兩部電影——大象的水和你怎麼知道（也是一部浪漫喜劇；一部評論很糟糕的喜劇，當然，但仍然引起恐慌）——也沒有上映。然後是派恩和哈迪自己的明星吸引力問題：派恩是否注定會成為丹尼爾·克雷格式的明星，這是一個懸而未決的問題：他的定義性角色（詹姆斯·T·柯克船長）深受喜愛且偉大，但在非特許經營角色。 （去年全球票房收入為 1.678 億美元勢不可擋做得不錯，但這很可能很大程度上要歸功於丹澤爾華盛頓的吸引力。成為家喻戶曉的名字。他在劇中的樣子令人費解、難以辨認。黑闇騎士崛起預告片可能對鞏固他的形象沒有多大幫助。

責任比例：20%

理論3：這都是詹姆斯·卡梅隆和派拉蒙的錯。

儘管泰坦尼克號3D該片將於 4 月 4 日在全球上映，派拉蒙影業將於 2 月 14 日在 44 個城市進行特別的、超級浪漫的預映。雖然這只是為期一天、名額有限的活動，泰坦尼克號很大程度上被認為是過去二十年來最浪漫的史詩，所以當它在情人節上映時，它吸走了房間裡所有的玫瑰。我們的一位行銷聖人說，“[如果你在周二上映一部電影]，你需要成為一個讓所有其他來者認為‘我最好不要這樣做’的活動。”這意味著戰爭不是這樣的事件電影；泰坦尼克號，以 3D 方式重新掌握，是。這裡有一個有趣的旁注來說明好萊塢的愛是多麼的少：行銷大師也指出「[派拉蒙是]福克斯的合作夥伴泰坦尼克號，但這確實是福斯的電影，因為派拉蒙在泰坦尼克號上限為 7500 萬美元。現在，具有諷刺意味的是，派拉蒙已經幫助扼殺了福克斯的新電影（與福克斯的舊電影）。*

責任比例：15%

理論4：這都是尼古拉斯·斯帕克斯的錯。

誓言這不是尼古拉斯·斯帕克斯的電影，但女性認為它是。畢竟，它具有所有的特徵：這是一部浪漫的催淚片，你知道結局會很好，一個男人不會讓悲劇阻止他不朽的愛情，它的主演是斯帕克斯最成功的電影中的全明星團隊，查寧塔圖（親愛的約翰）和雷切爾·麥克亞當斯（筆記本）。對女性來說，這就像觀看她們所見過的兩部最浪漫的電影。結果，它是如此令人著迷，以至於許多女性無法接受任何即將上映的其他浪漫電影。

即使福克斯買了昂貴的超級盃賽前現場週一的工作室追蹤仍然顯示索尼的情人節誓言翱翔的同時這意味著戰爭很大程度被忽視了。根據 NRG 洩漏給 Vulture 的數據，在接受調查的 25 歲以下女性中，81% 的人都知道誓言，三分之二的人表示有興趣觀賞。最令人驚訝的是，其中列出的比例高達 30%誓言作為他們的第一選擇——這個數字幾乎是聞所未聞的。同時，戰爭不只是自由落體；正如一位行銷顧問對我們所說的那樣，這就是「煎餅」。它落後了誓言認知度提高了二十個點，只有一半的女性表示有興趣觀看福克斯的間諜喜劇。最令人沮喪的是，相較之下戰爭，列出的年輕女性人數是其十倍誓言作為他們的第一選擇。

責任比例：35%

因此，雖然福克斯抱有最好的希望，但索尼卻高枕無憂，因為它知道自己已經牢牢控制住了美國情人節的軟心人士。事實證明，這種追蹤對於 25 歲以下的女性尤其有效；我們的索尼製作人員高興地指出，這是工作室的夢想觀眾。 「12 歲到 16 歲之間，女孩不會單獨去看電影，」我們的消息人士說。 「他們帶了七個朋友，如果他們喜歡的話，他們就會去不只一次。所以當人們誤認為這是尼古拉斯·斯帕克斯的電影時，我能想到的就是，'他媽的，是啊！」

當然，這是好萊塢用語中的「情人節快樂」。

* 這個故事的早期版本暗示派拉蒙在 2 月 14 日提前放映了泰坦尼克號3D將計入其總收入。相反，放映是為了促銷，不會計入重映的國內票房。