Netflix 與微軟合作推出更便宜的廣告訂閱計劃

Netflix 已指定微軟為其計劃中的廣告支援訂閱服務的技術和銷售合作夥伴，該公司準備推出更便宜的套餐來應對訂閱人數下降的問題。

該串流媒體公司於 4 月宣布，除了現有的無廣告基本、標準和高級計劃外，計劃推出新的價格較低的廣告支援訂閱計劃。

這項廣告支援服務的消息傳出之際，Netflix 宣布十多年來首次出現用戶流失，並警告第二季度可能會流失多達 200 萬用戶。 Netflix 將其歸咎於競爭對手串流媒體的競爭加劇、帳戶共享以及疫情造成的持續經濟混亂。

Netflix 營運長兼首席產品長 Greg Peters 表示，公司之所以選擇微軟，是因為它「在技術和銷售方面提供了隨著時間的推移進行創新的靈活性，並為我們的會員提供了強而有力的隱私保護」。

彼得斯補充說：“現在還處於早期階段，我們還有很多工作要做。”但我們的長期目標是明確的。提供消費者更多選擇，為廣告主提供優質、優於線性的電視品牌體驗。

Netflix 與許多競爭對手一起提供廣告支援服務，包括 Hulu、Peacock 和 HBO Max。迪士尼也計劃推出有廣告的迪士尼+版本。

據報道，Netflix 正試圖重新談判與主要娛樂公司的交易，以便能夠將廣告作為其服務的一部分。據《華爾街日報》報道，該公司已與華納兄弟、環球影業和索尼影視電視台進行了討論。

與微軟的合作關係是在 Netflix 7 月 19 日發布第二季財報之前宣布的。

上個月，分析師 Comscore 報告稱，廣告支援的串流媒體服務的採用速度比基於訂閱的服務更快。報告稱，與 2020 年相比，2022 年串流媒體 AVoD 的美國家庭增加了 29%，而同期 SVoD 的增幅為 21%。

“雖然廣告支援和基於訂閱的串流媒體服務在美國都在增長，但我們看到消費者更加關注自己的預算並傾向於廣告支援的服務，” Comscore 產品管理副總裁 James Muldrow 說。 “隨著通貨膨脹繼續打擊消費者的錢包，這是有道理的。”

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