「我有點反常，因為我相信了解行銷對電影製作人來說很重要，」Connext 今年的專案顧問凱瑟琳·麥金尼斯 (Kathleen McInnis) 說道。 “重要的是，他們了解如何將自己的創意語言轉化為行銷，而不是讓其他人來做。”
這位美國公關人員、製片人和程式設計師鼓勵電影製作人在專案開發的最初階段就考慮行銷。
「我相信，如果他們等到參加電影節，那就太晚了，」她說。 「我還相信，透過向新興電影製片人行銷電影，你也在行銷電影製片人。我們知道[行業代表]正在尋找聲音，我們知道他們正在尋找工藝，但[它]主要是聲音。
“我幫助電影製片人了解行業將在劇本、製作和剪輯的哪些環節找到他們想要的東西。”
正是這種電影製作方法將麥金尼斯帶到了 Connext，在那裡她一直指導電影製作團隊推銷他們的項目並在活動中展示他們正在進行的作品。
她抵達安特衛普時擁有 30 年的行業和行銷經驗，密切參與了數十部熱門影片的發行成功，其中包括今年聖丹斯電影節的突破性紀錄片、多麼神奇的機器啊，由瑞典 Plattform Produktion 製造，由希臘公司 Heretic 銷售。
麥金尼斯將她與電影製片人的合作比喻為治療。這是對他們創意“源泉”的“深入挖掘”，她進行了長時間的對話，試圖幫助他們想出“將成為營銷語言的正確詞語”。這個想法是為了奠定基礎，因此當電影製片人準備向電影節提交項目時，行銷策略應該已經牢固到位。
「你有需要提交的正確語言，你有支持材料的劇照。您可以製作海報圖片、預告片和 50 字的概要。透過提供這些精心準備的材料，電影製片人為電影節策劃者和發行商提供了「觀看您希望他們看的電影的捷徑」。
為此，麥金尼斯創建了一個“行銷金字塔”，電影的標題位於頂部，螢幕上的電影位於底部。
「一切都是從標題開始的，」她說，並添加了標題和口號，口號又通往日誌行、海報圖像、概要和所有其他層。她堅持認為，你必須遵循正確的順序，並指出，如果電影製片人太快地跳到海報上，而沒有將其他塊放在適當的位置，那麼它們通常會脫扣。
麥金尼斯承認，某些歐洲電影製片人對她的劇本持抵制態度。她承認，製片人擔心這會花錢，而導演則拒絕將他們的工作歸結為行銷要點。 “有些人根本不相信我的哲學。 [但是]我很幸運，因為我擁有 30 多年的[經驗]，並且我可以指出非常成功的事情。
她對Connext 的參與始於今年早些時候的鹿特丹國際電影節。演講後印象深刻，並向她發送了一張請求會面的便條。她同意第二天早餐時與他見面。
幾個月後，德舒特與盧卡斯·德霍特 (Lukas Dhont) 一起作為弗拉芒代表團成員參加了奧斯卡頒獎典禮關閉當他再次見到麥金尼斯並說服她加入 Connext 時。
麥金尼斯是國際電影界人脈最廣的人士之一，在節日總監、銷售代理商、經銷商和公關人員之間擁有龐大的人脈網絡。她不害怕代表電影製片人挖掘它們。
「我一直握著他們的手。我盡可能多地做媒，」她說。 「我不會強迫任何事情，但我會嘗試將專案、個性和未來相匹配。我總是告訴我的電影製作人，這是關於這部電影，這是關於你，這是關於接下來的兩部電影。
Arlene 
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