Netflix 對全球紀錄片市場的影響是今年法國拉羅謝爾紀錄片市場 Sunny Side 的一大話題。
Sunny Side 慶祝成立 30 週年th今年的周年紀念日,2019 年版吸引了 Netflix 原創紀錄片導演迭戈·布努埃爾 (Diego Bunuel) 作為主講人,他闡述了自己的野心委託歐洲人才製作更多專題文件和系列。禮堂裡擠滿了人來聽他演講,一些代表費力地擠進去。
但事實是,就歐洲而言,Netflix 的產量仍然相對有限。布紐爾設想每年在歐洲主要地區調試兩到四個項目,與領先的公共服務廣播公司和資助機構的紀錄片產出相比,這只是滄海一粟。
這是布紐爾本人強調的一點:「我們對自己的項目非常挑剔,與Arte或ZDF相比,我們做的很少……我們的影子很長,但實際上與傳統媒體相比,我們的收視率很小。
儘管如此,Netflix 平台的快速成長(在全球擁有 1.55 億訂閱者),以及它對紀錄片(如我們的星球、Fyre、Wild Wild Country和歸來,促使許多歐洲廣播公司、製片人和資助者重新考慮他們的紀錄片製作方式。
例如,許多人表示,紀錄片的未來現在不在於電影院,而是 Netflix 等串流平台。
克里斯蒂安貝茨 (Christian Beetz),貝茨兄弟電影製片公司 (Beetz Brothers Film Production) 執行董事 (敞開心扉,瓦格納檔案),聲稱紀錄片的院線上映變得越來越困難:“如果沒有院線上映的支持,你就沒有機會……我看到了他們[紀錄片]在平台上的未來。”
德國廣播公司 ARD/WDR 的紀錄片主管克里斯蒂安·欣茨 (Christiane Hinz) 補充道:“電影院裡的紀錄片數量正在下降,這確實是個問題。”
其他人則表示廣播公司本身必須做出改變。 RBB/Arte 部門主管索倫·舒曼(Soren Schumann) 描述了法德電視網Arte 正在發生的一場內部鬥爭,一方是希望繼續照常營業、專注於電視廣播,另一方是希望將重點放在在線和電視上。 「我們必須徹底改變我們的規則和系統——而且我們必須要快,」他說。
舒曼補充說,觀眾準備觀看的內容類型也發生了變化。 「人們渴望非小說類節目……他們現在已經準備好消費非常複雜的內容。作為委託編輯,這是一個非常積極的演變——我們必須提供這些產品。
當然,創建如此複雜、出色的內容是昂貴的。舒曼認為,這意味著要在更少的大預算項目上投入更多資金。 「我非常有信心我們能夠與其他大型國際視訊點播公司競爭,因為——至少在法國和德國——我們的系統中有很多錢。我們必須集中精力,把錢花在更少的節目上,這對市場、製片人和廣播公司來說都是有壓力的,因為這是從根本上改變遊戲規則的前景。
他還強調廣播公司需要更加關注紀錄片內容的營銷,以便在擁擠的市場中脫穎而出,“一切都在爭奪注意力。”
然而,Netflix淡化了它與傳統廣播公司競爭的事實。布紐爾說:「比較公共廣播公司和Netflix 很困難,因為公共廣播公司作為一個國家的統一文化實體發揮著非常重要的作用——它們在教育、科學和政治方面發揮作用——而這是Netflix 所沒有的。我們有一個娛樂的角色。有些項目我們會具有競爭力,但很多項目我們不會繼續,因為,比如說,這是這個活動或那個活動的周年紀念日。他補充說,Netflix 不參與現場活動製作或體育報道。
他的言論得到了 Sunny Side 的許多代表的支持,他們整個星期都忙於從世界各地的多個合作夥伴那裡為他們的紀錄片籌集資金。
許多人將 Netflix 視為市場的補充,而不是主導者。事實上,一位製片人告訴螢幕他可能不願意在他的項目上與 Netflix 合作,因為串流媒體可能會要求永久擁有所有權利。
許多製片人不想受僱工作,而是希望在他們的項目中佔有一席之地——這一事實看起來將在未來許多年裡被傳統廣播公司利用。